“报纸电视化”的几种表现

叶　磊

如今，电视几乎普及到了所有的家庭。不仅如此，在公共场所有大屏幕电视，在公共交通上有移动电视，“声话共举”的电视媒体吸引着越来越多人的眼球。电视作为一种直观性、形象性的“感受型”媒体，直接作用于人的视听感观，一目了然、浅显易懂。这个特点正好适应了人们高度紧张和快节奏的生活，使得受众不需要补充过多的思考和想象就能接收信息。作为平面媒体的报纸，在这场受众“争夺战”中渐处下风。于是，各家报纸在思考对策的时候，自觉不自觉地显露出一些“电视化”举措。

所谓“报纸电视化”就是指报纸媒体借鉴电视媒体的长处，注重版面编排的视觉冲击力，新闻叙事的故事化以及出版的时效性。

一、“编排视觉化”

最早提出“编排视觉化”概念的是《今日美国》报。该报总编辑朱尔金森不无得意地说：“我们的报纸看上去就像一部电视，上面是大图片、短内容。报纸的头版对折后仍可见到三四幅彩色图片，置于售报机里简直就像一幅静止的电视画面。”随便翻阅一下近日出版的几张报纸，如今国内报纸对“视觉化编排”的重视也已初具特点。

１．头版——一图胜千言

报纸的头版是要闻版，只有比较重要和严肃的新闻才能上头版，这一直是报纸编排的一个重要原则。从阅读习惯和购买方式来说，受众也总是通过对一版的关注才做出最后决定。所以，很多报纸就把新闻图片安排在头版醒目位置，形成版面的“兴奋点”，试图以视觉冲击力来吸引消费者注意。比如２００３年１１月２日出版的《东方体育日报》，头版头条《国际预订末代王冠》配以近半版的大幅图片，图片上是上海国际队在战胜大连实德后手拉手向球迷致意，球员们近乎疯狂的表情，使得读者仿佛置身于球场之中，真实地物化了“一图胜千言”的概念。

２．提要——内页小眼睛

提要刊登在头版上，主要是一些导读性的文字，指引读者阅读内页的文章。长久以来，编辑们主要把提要作为服务性的内容，往往用一些标题填充了事。而今，越来越多的报纸意识到，头版的位置寸土寸金，简练的提要配上图片也能增加报纸的“卖点”。图片式提要就像内页文章的一双双小眼睛，提示读者关注。

比如，上海新近出版的《东方早报》，该报把图片式提要放在报头和头条之间，即使对折仍然一目了然。给人的感觉就像一下子头条多了好几条，每个读者都能对号入座，各取所需。

３．天气预报——卡通小图标

如今，只要你翻开每日的《东方早报》和《新闻晨报》，一定会感叹天气预报也能做得那么漂亮。的确，报纸的视觉化也已渗透到读者日常生活的领域。以前，天气预报一般刊登在报头之下，虽然位置不错，但是只有简单的文字和数字。现在，映入你眼帘的是彩色的长三角地图和中国地图，每个城市的旁边则用卡通化的小图标配上数字显示今日的天气和温度。不仅查找方便，看着也“养眼”。这种新型的版面语言，兼有文字和电视媒体的功用，既能弥补文字在形象上的缺憾，又能让稍纵即逝的画面定格在报纸上。

４．组图——纪录片定格

组图是指把同一主题或者主题相近的图片组合在一起，形成一组综合性的摄影专题，有些甚至占据一个版面。随着报纸印刷技术的革新，套色、彩色印刷、铜版纸的运用也在为组图的编辑推波助澜。这种趋势在生活服务类报纸中尤为盛行。以２００３年１１月１２日出版的《申江服务导报》为例，它Ａ叠１６页铜版纸彩色印刷的版面，几乎都采用了组图配少量文字的编排形式。其中一版介绍名模辛迪·克劳馥的豪宅，客厅、卧室、厨房、花园，８张图片几乎把镜头对准了辛迪家的每一个角落，依次扫过就像看一部介绍名模家庭的纪录片。

二、“叙事故事化”

传统报纸的新闻写作方式是“倒金字塔”式的硬新闻写作。但是，越来越多的报纸觉察到读者已经不能满足对新闻极端结果的报道，而是更关心事件中的人。注重对新闻事件中人的故事的报道开始流行，清华大学的李希光教授形象地称之为“故事新闻学”。李希光强调：新闻报道尤其要重视人物的刻画。新闻学承担着建立公民社会的使命，除了关注和报道政府的公共政策、公共事务外，新闻媒体还要关注政府公共事务之外的一个重要选题——媒体公共议程之外的世界人民群众的真实生活，包括他们的生活态度、品位、动机、渴望和喜怒哀乐等。在新闻叙事中，对这类普通人物的刻画，应该像一个雕塑家一样，把一块泥巴揉搓成一个个鲜活的人物形象。

说到底，叙事故事化就是通过故事中人物的眼睛叙述新闻事件，让读者感觉到记者不仅仅是报道事实，更是从人性的视角讲述这个事件。

三、“出报滚动化”

在大多数传播学的书籍中，都强调报纸的深度，而把时效性看作致命弱点。但是，随着数码摄影、激光照排、卫星传版、异地印刷等新技术的不断运用，报纸也在悄悄地改变着自己的“宿命”。

《温州晚报》在１９９７年７月１日香港回归祖国的当天，曾连出各为８个版的上午版、中午版和下午版，滚动报道香港回归祖国的盛况。２００１年５月１８日，《羊城晚报》在报道“中国第一爆”——广州体育馆爆破工程时，就尝试了连续滚动出报。先在中午以《中国第一爆静待吉时点火起爆》为主题，在Ａ１、Ａ２版用两个整版对其作了报道，按正常的出报时间和正常的版面，出了当天的中午版。而后又在下午，以《中国第一爆瞬间大成功》为主题，用了四个版作了连续报道，加上其他几个新的版面，出了当天的下午版。温州晚报和羊城晚报的做法，可以说是国内报纸在增强时效性上做的有益尝试和重大突破。

当然，滚动出报目前还仅限于有重大事件发生的时候，要长期坚持这种“电视化战略”，报纸目前还面临着很多“障碍”。但是无论如何，滚动出报都是未来报纸的一种趋势。滚动出报的出现就是不仅要抓最后一眼，还要抓第一眼。在发扬深刻的同时，在时效性上也不输给电视。笔者大胆地预测，在不远的将来，当我们在家中看电视直播的同时，我们的信箱里就已经塞满有关于该事件报道的报纸了。