新闻图片与报纸的流行现象

廖妮娜

尽管读图时代是否已经到来在学界还存在着争议，但图片在纸质媒体上的广泛使用却是不争的事实。报纸作为重要的纸质媒体，新闻图片近几年来在纸质媒体上的变化在报纸上都有着比较显著的体现。比如新闻图片的数量、大小、质量、在版面中的位置以及图片传播的方式在报纸上都发生了显而易见的变化；与此相应，这些变化又直接或间接地在报纸版面设计、报纸形态变化、图片报道方式等多个层面上引发出了一些新现象。本文将对这些现象本身和现象背后所隐藏的意义进行梳理和分析。

一、报纸头版的版式变化

２０世纪９０年代以来，报纸的头版发生了很大的变化，出现了几种流行版式，比较典型的有“浓眉大眼”版式、“杂志化”版式和“太阳稿”版式。这些版式一个比较明显的共同点就是突出对新闻图片的处理，强调版面的视觉冲击力。

如“浓眉大眼”版式，“浓眉”实际上是指大标题，而“大眼”则是指大幅的新闻图片。这两个版面元素的夸张运用使版面显得十分抢眼，遂能产生“三步五秒”的强烈视觉效应。这种版式风格的代表当属《北京青年报》。“太阳稿”版式的特点是在报纸的中间以粗线分割出一块１／２以上面积的矩形版位，用于登载一篇主打稿件，其余的稿件则围绕其在四周编排。中间的稿件因其位置的醒目被称为“太阳稿”，而这篇稿件往往配以大幅新闻图片（图片的宽度多大于四栏），以强化其视觉冲击力。而“杂志化”版式的出现则更进一步改变了原来报纸头版以文字信息为主的设计理念，取而代之的是整版的图片和标题，如同杂志的封面。这种版式在四开小报上的运用比较广泛。如《成都晚报》、《天府早报》都是采用的这种版式。《天府早报》头版图片往往在１／２版以上，并配以醒目的大字标题，因此这幅图片就成为整个版面的中心，承载了报纸在第一时间里吸引读者的重任，而一旦这幅图片并不具有很强的视觉效果或不能传达出比较丰富的信息，那么就无法唤起读者继续阅读内页文字报道继而产生购买报纸的欲望。因此，这种完全依靠图片制造版面视觉重点的设计模式具有很大的风险性。

可见，在这３种比较典型的流行版式中，新闻图片是必不可少的构成要素，甚至在某种程度上可以说是大幅新闻图片在头版的大胆运用，成就了今天报纸头版版式的丰富性和多样性。图片的版面功能在这个时代可谓得到了应有的重视。

二、图说新闻的出现

“图说新闻”，顾名思义就是用图片传播新闻，即用新闻图片取代文字成为新闻的主要表现形式，只用极少量的文字对图片信息进行解释或补充。图片在传统报纸上作为文字附庸的功能在这里发生了颠覆性的变化。

这种图片新闻往往被以生活娱乐性为主的报纸所青睐，如《生活报》的“图知天下”、《新潮生活周刊》的“图说”专栏等。他们对新闻图片的选择多注重生动性和奇异性，从一个侧面展示发生在一个出版周期中的新闻事件和新闻人物。如第５７期《新潮生活周刊》选择了３幅新闻图片：身着传统服装的士兵手握枪械守卫比萨斜塔。图片下方配以简短的文字：意大利政府为防恐怖组织袭击，计划给比萨斜塔安装“防恐门”。另外两幅图片分别是一只挂着求救牌的手从一堵墙的墙洞中伸出（反映的是巴西里约热内卢一所监狱发生的囚犯集体暴乱事件）和一只硕大无朋的足球将一辆轿车砸扁的图片（反映的是欧锦赛宣传战中的花絮）。尽管读者在阅读这３幅图片时很轻松，但事实上通过它们却能反映出这一时期世界上发生的重大新闻事件或新闻背景。

笔者认为，图说新闻的出现，从某种角度而言是对图片功能进行拓展的一种尝试。图片不再是文字新闻的一种佐证，其本身的直观性和形象性不但可以生动地传播新闻，也可传达意见。这是因为图片的画面语言具有隐喻性，即画面通过选择事实进行表意。编辑对图片表意功能的领会将会促进图片在报纸上的传播形态更加多样化。

三、图片深度报道的流行

所谓图片深度报道，就是围绕一个新闻主题，通过图片从不同的侧面表现出相对完整的新闻事件，又称摄影故事或专题图片报道。近几年，越来越多的报纸开始采用图片深度报道的形式对新闻事件和现象进行传播。

图片深度报道的“深”，有时体现在图片的全景性上，即图片能够从多个角度反映事件；有时体现在图片的历时性上，即图片可以从不同的时间展现事件的发生、发展。如《南方周末》２００４年５月１３日的“写真”版，对我国首例变性人章琳结婚的新闻进行报道，共选用了四幅图片，压题图片是章结婚时万人争睹的场景，其他几幅则向读者展示了章接受变性手术、办理重新确认性别的新身份证等活动时的情形，将章从变性前到结婚的过程中所经历的重要事件通过图片完整地呈现出来。由于图片的形象性，读者对章琳的好奇心通过浏览图片可以比阅读文字得到更好的满足，而且图片富含的信息量也远远大于文字，如场景的再现、人物神态的刻画等，都更能满足读者的需求。加之图片信息比文字更容易接受和理解，读者可以在极短的时间内了解整个事件。此外，图片的客观性还能更大程度上保障新闻的真实可信。可见，图片经过有序的组合，其本身具有的多种优势能够得到更好的发挥，如产生真实效应、震撼效应等，因此才会被众多报纸所采纳。

四、杂志型报纸的趋热

近几年，随着报纸竞争的加剧，报纸纷纷扩版，厚度频增。这种厚度如杂志的报纸如果再加上杂志化的头版，就俨然是一本开本更大的杂志了。这也就是笔者所说的“杂志型报纸”，如《生活周刊》、《精品购物导报》、《赢周刊》等。无论是地方性报纸如《新潮生活周刊》、《新女报》，还是全国性报纸如《外滩画报》、《周末画报》等，都增势迅猛，销量也不错，像《周末画报》每期发行量在４０万份以上；而去年２月全面改版上市的《新潮生活周刊》，在上市几个月后销量就突破了１０万份。

这类报纸基本上是周刊，版数众多，几乎都在４０版以上，分为多个版组，内容涵盖多个领域。全彩版印刷，制作精良。翻阅这类报纸最大的一个感受就是：养眼。几乎报纸的每一页都有花花绿绿的图片，视线极易被吸引。

图片在这类报纸上不仅能够美化版面、叙述事实，还可以表达意见。当然，图片的这些功能本身就是错综交织的，只是杂志型报纸给它们提供了更多的展示空间。

显然，将图片视为重要武器的杂志型报纸的趋热和成功，无疑为报界提供了这样的启示：图片不只是报纸构成的一部分，其本身就是报纸的内容。

（作者单位：四川大学新闻系）