访谈

问：近几年我国图书销售市场以每年增加20多亿码洋的速度增长，在此大环境下，贵社近年来销售情况如何？

答：我们社的情况比较特殊。首先，我们社出版的品种比较单一，而且销售较侧重于大众出版领域，不像其他出版社有教材教辅或者是专业书籍的出版。我社的文学出版，其销售渠道主要是通过大众市场销售，不可能像专业出版社那样，走一些专业渠道。现在，我社每年出版的新书品种在300-400左右，而市场实际在销品种有900多个，可以说我们社图书相对来说再版率是比较高的。其原因可能是因为作为一个老社，前50多年积累了一些比较好的品牌资源和作品资源，比如说一些比较经典的外文古典书籍和现当代名著，我们是需要定期再版的，一些名家、大家的作品也基本上都在我社出版，这可能是我社相比较其他社的一个优势。现在，大家可能都比较热衷于出新书、促进销售，实际上对于出版界来说，这不是一个良性的循环。因为只有图书再版率高了，才能使出版资源得到充分利用，市场循环才算比较合理。

在销售码洋方面，我们每年都有比较小的波动。如果当年有重点图书来拉动，那销售码洋就会有所增长，比如说我们03年是3个多亿，04年是2个多亿，而今年由于有《哈里·波特6》就可能会有所增长，预计能达到3个多亿。所以说我们的销售码洋的增长是比较有波动性的。像我们这种出版方向和出版类别，不可能实现持续每年递增，而且也不太符合出版规律。正常的话，出版都有一个大年、小年之分，有一个波动周期，因为会受到作家的创作情况、市场的需求情况的影响，而这些情况每年都会有所变化。

问：目前图书的推广平台很多，贵社发布图书信息一般使用哪些平台？

答：这应该从两个方面来说：一方面是行业内的信息发布，有各大书目报、我们自己的网站，还有就是我们业务人员与书店业务员的沟通。另外一方面是面向大众、面向读者的信息发布，这方面我们主要是针对重点图书，专门设立了一个图书宣传策划室跟媒体进行沟通，搞一系列的活动，比如说新闻发布会、签售、书评等等。

问：贵社出书是完全按照读者需要、市场需求灵活确定选题方向，还是依据固有的出版计划谨慎推行？如当今市场上励志、青春文学类图书火爆的时候，贵社是否会随之作相应的调整？

答：我们的选题策划一般都是针对市场、针对读者，但又是从中选择一些品味比较高的图书来出版。譬如在励志类图书方面，我们还没有考虑过介入。由于我社是一家国家级的文学出版社，我们的思路是要做整体化经营，必须坚持它的品牌地位。现在业内是存在一种情况，就是市场上畅销的，其文学价值和社会价值未必就高。而我们可以说是公认的出版高档次、高品位文化图书的一个典范，所以在这方面社会效益是要和经济效益兼顾的。

问：长期以来，贵社在版权和盗版问题上受到的困扰非常多，那么在预防和打击盗版方面是如何开展工作？

答：关于版权问题，主要是以前一些出版社不遵守行业规则，比如说在未征得作者和出版社同意下，就选编人民文学版的书。但经过我们的友好协商，当然，也打了很多官司之后，现在这方面基本上没有多大问题了。

说到盗版，人民文学可以说是一个被盗大户了，由于市场的不健全、不完善，在这方面通常都是投入大而收益小。我们主要从这几方面展开工作：前期的预防主要靠一些技术手段，比如《哈利·波特》在衬页上就使用了防伪技术。而在打击盗版方面，我们一方面组织人员定期到市场上检查处理，另一方面就是依靠政府支持，如新闻出版署、各地出版局的“扫黄打非”工作等。我认为，打击盗版不是某一家出版社所能独立承受的，一方面需要政府增加监管，加强打击力度，建立更完善的市场机制；另一方面，读者也应该树立抵制盗版的意识，让盗版没有可乘之机。

问：面对出版体制改革的大势所趋，以及外资介入出版领域时限的临近，作为老牌的文学出版社，贵社是如何理解出版体制改革的？又如何在改革浪潮中挖掘和发挥自己的优势呢？

答：出版社体制改革与外国出版机构的介入这种趋势已经成为必然，而目前我国的图书行业仍比较混乱，还没有形成一个严谨的行业规范，在此情况下，我认为至少要先做到独善其身。只有做好自己的事情，顺应行业趋势，不断地提高的行业竞争力，才能永立于不败之地。

问：今年4月25日总署组织各界代表讨论《出版物发行标准体系表》，您认为出版社应该如何配合这项工作？

答：我觉得这个标准化的事情早就应该做了。信息标准不统一、网络构建匮乏会直接导致大量发行成本的浪费，站在出版社角度来说，我们必然会一方面在物质上、经济上支持这项工作，一方面在意识上重视这项工作，尽最大努力予以配合。

问：贵社目前很支持“中国可供书目”的建设，从出版社角度讲，是出于一种社会责任感，还是因信息发布而增加订单，从中获得了明显的经济效益？

答：应该说两者都有。通过可供书目发布带来订单是肯定的，只是说由于我社新书品种较少，而图书馆对新书的需求量比较大，可能不如新书品种多的出版社所占份额大而已。

问：您认为可供书目应该由谁来做，国家机构、独立的第三方，还是处于上、中、下游这一链条上的某个环节？

答：首先，建设“中国可供书目”肯定应该做，而且是一件对出版业意义重大的事。至于由谁来做可以说是各有利弊，关键是大家能形成共识——不管由谁来做，相关行业都应该尽最大努力进行边缘支持。这样才能使行业信息发布通道畅通无阻，才能更大程度地促进本行业的发展。