国酒茅台祭始祖

雷　添

乙酉年重阳节，来自海内外的5000名炎黄子孙，齐聚巍巍黄陵，深情拜谒华夏始祖。满头银发的茅台集团董事长季克良祭酒，献花，将四羊方尊、鸭形尊、戈卣等十大青铜器年份酒——揭开神秘面纱，叩首贡奉在黄帝灵前。

黄帝陵，作为凝聚“海峡两岸的所有中国人”及全球华人的精神圣地，其国际影响力蒸蒸日上。国酒茅台，于中华民族做出了“物化”的贡献，更做出了“文化”的奉献。

在采访“国字号”策划案主创专家、“中国企业策划十大专家”、中国生产力学会策划专家委员会副秘书长舒淳先生时，从中解读出文化制胜境界。

当盛世中国以“和平崛起”为国策，直面世界经济一体化，全力实施国家名牌战略的大趋势下，纪念以茅台酒为代表的中国民族品牌首获国际金奖90周年，意义深远。

彰显国酒至尊形象

揭秘一：“2005茅台年，永记历史，开创未来——‘为世界和平干杯——回访旧金山，考察茅台先哲1915年参加‘庆祝巴拿马运河通航暨太平洋万国博览会夺金盛举，乃世界名酒八万里之横向寻根；‘国酒祭始祖大型公益礼仪，将农耕文明始祖轩辕黄帝和农耕文明尤物美酒茅台历史性地联系升华一气，乃中国国酒五千年之纵向寻根。”

回访旧金山。纪念以茅台酒为代表的中国民族品牌首获国际金奖90周年，意义深远。

1915年，刚刚推翻千年帝制的中国政府及民族工业的先行者，在国运不昌、经济低迷的背景下，远赴美国旧金山世博会(巴拿马万国博览会)，以农耕文明成果和神秘东方文化震惊世界，荣膺奖项1211个，独占与会41国鳌头，从此光照中国民族工业之旅。而茅台酒“碎瓶夺金”的惊世之举开创了一个奇迹，并载入中国民族工业辉煌史。

近年，我曾两次赴美考察当年中国展团走向世界的开拓史实，并以《茅香天下之谜》专稿在南方周末等媒体上发表，还原“碎瓶夺金”历史真相。

2004年11月，茅台集团党委书记袁仁国率队赴美，历经磨难，重温遥远而尘封的辉煌，由此拉开“茅台金奖90周年庆典”序幕。

国酒祭始祖。我认为，在茅台酒90庆典系列中，尚需一个真正意义上的可将茅台庆典推向极至的公益文化活动，以彰显国酒品牌的至尊形象。

众所周知，酒是中国农耕文明产物，农耕文明始祖是轩辕黄帝——逐鹿中原，统一华夏，建立“桥国”，尊为“国祖”，又为“酿酒鼻祖”。从此，华夏酒业兴盛，源远流长，润泽后世。

“汉家枸酱知何物，赚得唐蒙习部来”。汉武帝饮赤水河产枸酱酒盛赞“甘美之”，而让产于山野以远的茅台酒永居庙堂之高，名扬天下。为寻“枸酱”之根，茅台人在乙酉重阳拜祭黄帝陵，实为向历史、先哲顶礼膜拜。

1998年，我曾实施了由国家林业局主办的“长岭绿色世纪行——中华100棵名树公选养护活动”，一路册封广安古银杏、中山南国榕、韶山参天松、湘潭元帅树……直至黄帝手植柏为中华百棵名树。那尊“中华名树碑”永立天下第一柏前，喷涌着一个炎黄子孙的热血与激情。

叩开5000年历史大门

揭秘二：“‘国酒祭始祖，传承大中华文明精髓，是国酒、国祖两大国字号顶级品牌的共同需要，也是民族感情和时代的需要。祭祀现场5000人，叩开5000年历史大门，高高托起早日实现两岸和平统一的心灵之火。黄帝陵何以具有如此巨大的民族向心力?”

青铜器年份酒。茅台酒是中华文明的结晶，如影随形于礼乐，诚如苏轼所言“见礼而知俗，闻乐而知政”。上古中国从酒礼入手，制定礼乐制度，赋予中国酒文化“酒礼”与“酒德”文化大义，引导中国文化走向健康发展道路。

黄帝陵管理局和祭陵办首选国酒茅台为祭祀主酒。茅台集团在众多品牌系列中，精选了由中国国家博物馆监制的“国酒盛国器，千年酿双绝”的国酒茅台十大青铜器年份酒，敬赠黄帝陵，它揭示了两大国字号品牌深邃的文化含量、精神底蕴和至尊风范，亦进一步提升了黄帝陵的祭祀品位、礼仪规格及影响力。

青铜器年份酒，被誉为“文化酒时代的丰碑”。中国酒文化和青铜文化是中华文明孕育出的堪称世界奇迹的瑰宝。青铜史称“吉金”，主要用于铸造礼器——酒器与乐器等，而青铜酒器又是礼器的重中之重，造型独特，千姿百态，是权力和诚信的象征，贵为“国器”。青铜酒器已从民族的辉煌记忆升华为民族复兴的“重大创新成果”，盛世茅台开创着又一个“吉金时代”！

34通民祭鼓。在象征“九五之尊”的9时50分，祭祀大典正式开始。击鼓鸣钟34通，代表着中国34个省、直辖市、自治区和特别行政区，寓意着“两岸三地和平心”。接着恭诵祭文，和身披特制明黄色佩巾的华人代表集体向黄帝陵行三鞠躬礼……一支不远千里赶来的祭酒方队出现在人们面前：满头银发的茅台集团董事长季克良祭酒，献花，将四羊方尊、鸭形尊、妇好尊、戈卣等十大青铜器年份酒——揭开神秘面纱，叩首贡奉在黄帝灵前。此刻，小雨纷纷，天降甘霖，全场为吉时祭酒及青铜酒品的美仑美奂惊叹不已。黄帝陵管理局郑重向茅台集团颁发《典藏证书》和馈赠轩辕圣簋礼品。

两大国字号品牌盛世神交

揭秘三：“‘国酒祭始祖关照人文，贯通古今，是茅台集团在‘中国企业第三次提升浪潮中文化营销的强势理念和‘永远对历史和人民负责的社会承诺。它再一次把国酒茅台的品牌价值开掘并发挥到极至。”

以人为本。清明公祭，官方主持；重阳民祭，天下归心。这一传延千载的祭祖仪轨蕴含着新意与激情——黄帝陵已成为凝聚华人归根的精神圣地，一代代人寻求同根同源同文化之诉求，已升华为震撼心灵的大中华情节。由此形成“两岸同心祭黄陵，千年茅台敬始祖”的祭祀氛围。

天香五千年，金色九十春。茅台品牌仍焕发着顽强的生命力和生生不息的创新力，作为国家文化符号和顶级酒品的代表，“国酒祭始祖”既为寻根，又为对社会和人民的深情回报，缘自农耕文明的茅台酒拜祭农耕文明的始祖之灵，两大国字号品牌的盛世神交，诠释了其博大精深、一脉相承的人文血脉，必将产生持久的视觉冲击力和情感亲和力。

大音希声。“爱我茅台，为国争光”是茅台人坚守不移的企业精神，茅台酒股份公司总经理乔洪说，“企业最高层次的竞争是文化的竞争”。文化力就是生产力，先进的文化力引领先进的生产力。在美国、日本等发达国家，文化产业是国家GDP的重要力量。而独享5000年文明成果的中华大国其比例却微乎其微，可见还有很大的开发空间。

2005年春，中国国家主席胡锦涛视察贵州接见季克良时明确指出，坚定不移地加大对绿色、有机、健康的宣传，为加快新的万吨工程建设、创建百亿销售收入大集团打下坚实基础。国酒茅台，世界之醉，抓住民祭黄帝陵的社会兴奋点，回报社会，开启公司责任的新航向，为和谐社会之和平崛起再铸辉煌。

“大音希声，大象无形”。千禧清明，“国酒敬国魂”礼仪在天安门广场人民英雄纪念碑前隆重举行，深情地表达了国酒人的百年情怀与百年殊荣；巴金百岁华诞，茅台集团祝寿团赶赴成都龙泉巴金文学院，敬赠巴金铜像，百人举杯贺国笔巴金百岁寿典；乙酉重阳“国酒祭始祖”脉承如此大哉的制高境界，是为国酒茅台人的自觉选择和历史责任。为不断丰富国酒茅台的文化内涵，后人必将继续努力!

责任编辑朱勇