中国，谁在消费奢侈品

胡旭萍　殷洪生

在上海的一个别墅区，最贵的一栋豪宅曾创出1.3亿元的天价。别墅拥有13座岛屿，每户私家豪宅完全独立，家家都有私家游泳池、游船码头、保龄球道和网球场等；而世界首富比尔·盖茨向外人炫耀的不是他在西雅图华盛顿湖附近的造价7500万美元的豪宅，而是他饲养的一头鲸鲨，这种世界上最古老的生物之一就生活在他家的墙壁上。够奢侈吧，而现在的中国富人正在向盖茨看齐。你一定会问，在中国，都是谁在消费这些奢侈品呢?

一

在宾利北京的一家店里，我们看到了这样一座奖杯，上面写着“全球销量冠军”的字样。这里的负责人介绍，宾利汽车素为英国皇室御驾，宾利在北京的这家店从 2001年开始营业，到目前为止已经销售了 60多部车。在中国市场，宾利的总销售量是亚太地区第一、销售增幅全球第一，这些数据均超过了目前的日本。

宾利北京销售经理吴江说：“如果有人问我，中国市场好吗？真的，就包括我自己都会说这句话，连宾利都来到中国市场，你认为中国市场不好吗?”

吴江说，在这里售价最低的一款宾利车也要488万元。支撑如此高价格的是宾利品牌的名气和制作工艺，很多人买宾利就是看中了它能量身定做的惟一性，而他们的客户80％以上来自私营企业，数百万乃至上千万元的车款很多都是一次付款。

几乎每家名牌店的销售人员都表示，他们的客户绝大部分是成功商人，他们追求高质量的生活，讲究穿戴的品位。与此同时，有经济实力消费这些奢侈品的，还有月薪至少在2万元到3万元的外企白领。

在中国良好的销售业绩让更多的外国奢侈品巨头看到了商机。法国精品行业联合会荣誉执行代表刘钊说：“整个全世界的经济这两年不是特别景气，但只有亚洲的这种奢侈品市场好，发展速度快。”全球第一大奢侈品集团——法国 LVMH集团由于看好快速增长的中国经济，该集团旗下的“路易威登”箱包连锁店已在中国开设了13家分店，不久还要在北京和哈尔滨各开一家。

来自高盛的一份研究报告显示：2004年，中国奢侈品消费额约占全球销售额的12%，已成为世界第三大奢侈品消费国。预计在2010年中国将超过日本，成为全球奢侈品市场的最大买家。

二

有人给奢侈品下了这样一个定义：它是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又叫“非生活必需品”。在中国，消费得起上百万元的奢华族还是少数，绝大多数还是商人、演艺圈人士。可现在不断加入其中的普通人却让奢侈品的消费一族有了新定义，是什么呢？“月光族”（每月都把薪水花光）、“新贫族”（收入不错，却总是处于贫困状态）、“百万负翁”（总处于负债状态），这听着都挺悬的，那么，这些大胆的消费群体又是怎样来消费奢侈品的呢?

李小姐是一家公司的职员，两年前她用当时的工资买回了一件1000元的体恤衫，这是她第一次买名牌服装。随着年龄的增长和工作经历的增加，她的薪水由每月2000、3000元涨到了5000、6000元，而她对大牌的服装和包也越来越迷恋。有的时候看到喜欢的，不管价格多贵也要把它买下来。

李小姐说：“这些东西最大的作用是身份的象征，像有的时候你出席一些商务上的会议，一块手表可以抬高一个人的气质，所以我就会买很贵的手表。”

三

上海一家媒体前不久曾对江浙沪三地1289名网民进行了一项关于奢侈品消费的调查，结果显示，68.8％的受访者愿意买奢侈品，56.7％的受访者为此更曾有过特意存钱的经历，受访者在奢侈品上的人均年消费达到22062.8元。更有调查称，内地奢侈品消费者已占总人口的13％，大部分消费者为年龄低于40岁的年轻人，比欧美普遍超前5年。

而近半年来，有关“奢侈品”的各类活动也频频“光临”中国。5月，首届国际顶级时尚品牌高峰会在上海举行；6月，世界最有影响力的奢侈品展览登陆上海；7月，复旦大学决定推出研究奢侈品和时尚产业的 MBA项目；10月，奢侈品的全球性盛会——每年在摩纳哥举行的国际顶级奢侈品展览也驾临上海，再次拉开奢华的大幕！有人不禁要问，中国真的已经到了消费奢侈品的年代了吗?

据中国品牌战略协会估计，中国大陆的奢侈品消费人群目前已达到总人口的 13％，约1.6亿人。中国私人财产超过千万元的人数约为30万；中国目前银行的个人储蓄余额约12万亿元，这12万亿元的 80％为20％的家庭所拥有，这些家庭似乎都具有消费奢侈品的能力。

目前中国高档奢侈品的消费人群主要集中在25至35岁的年轻人，这与欧美国家40岁到70岁的消费人群相比有着天壤之别。中国的年轻人消费奢侈品的精神价值远远超过了使用价值，他们对奢侈消费的迷恋和虚荣的膨胀，让许多人为之担忧。

中国人民大学教授周孝正认为，和谐的社会才是美的，我们不希望富的富穷的穷，虽然平均主义并不美，但是贫富差别过大也并不美。他说对待奢侈品的态度必须本着以下三个原则，一就是对奢侈品的消费要有辩证的认识，奢侈品的概念在不同的年代有不同的理解；其次对奢侈品消费的行为不应该过分渲染；最后要澄清一个认识误区，就是消费奢侈品和“省吃俭用”之间并不矛盾。

（希蓓摘自《他她》）