企业宣传要围绕“三点一线”

李　琳　李　涛　广　年

江泽民同志曾指出，舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。一个国家尚如此，那么企业也不例外，一则不实报道，不但可以损毁企业声誉，而且可以动摇“军心”，更有甚者可能会毁掉企业。由此可见，搞好企业新闻宣传工作意义重大而深远。

社会主义市场经济实践说明，企业新闻宣传要紧紧围绕“三点一线”做文章。“三点”就是热点、焦点、闪光点，“一线”就是改革发展稳定这条主线。第一要抓“热点”，就是企业发展的热点，我们每个同志都应该知道，只有把握这个热点，才能使宣传工作有针对性，否则，不知道当前企业干什么，主要工作是什么，宣传起来就抓不住重点。第二要抓“焦点”，就是职工群众关心的事，如果认识不到这一点，就没有职工愿看你的报纸和电视，你的新闻就没有说服力和教育意义。第三要抓“闪光点”，闪光点是一个企业营造良好的经营环境的独特做法和经验。榜样的力量是无穷的，新闻工作者要在宣传报道中善于发现工作中的一些闪光点，并正确地反映、弘扬，才能树立正气，所谓“弘扬主旋律”主要是指抓住闪光点作文章，创造性开展工作。

在把握这“三点”的基础上，对具体事情还要进行科学选择。企业新闻宣传在价值取向上，始终坚持通过宣传追求企业和社会利益的最大化。在一般情况下企业在对内宣传上是“多报喜少报忧”，在对外宣传上更是“只报喜不报忧”，总是选取企业工作的闪光点向公众披露，从而塑造良好的企业形象和美誉度。企业新闻宣传只有在特殊情况下，才能“既报喜又报忧”。而社会媒体新闻宣传在价值取向上，始终在追求最大的公众利益，站在公众的立场上，对企业既报喜又报忧。所以也就有了被企业称之为“媒体负面报道”，造成二者在价值取向上激烈冲突的结果和反映。新闻宣传工作应该反映真实，但是真实的东西不一定值得反映，必须要认真选择。要紧紧围绕着有利于提高企业的经济效益和改革、发展、稳定进行选择，这就是一条主线，背离了主线的所有宣传，不仅无益而且有害，就偏离了正确方向。因此，“三点”要围绕着这一个主方向进行，日常工作中还要把握好以下三个环节：

一是必须坚持正确的舆论导向。坚持正确的舆论导向，以正确的舆论引导人，是新闻工作的根本任务。企业新闻宣传工作坚持正确的舆论导向，就是要坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，营造促进企业改革发展稳定的良好氛围；营造凝聚人心、团结奋进、实现企业可持续发展的氛围；营造培养和造就“四有”职工队伍的氛围。新闻宣传工作涉及面广，影响大，事关全局，讲政治是最基本的要求，是我们必须遵循的基本原则。做到小事不含糊，大事不糊涂，是非清楚，旗帜鲜明。对重大政治、原则问题，特别是企业改革发展的难点、热点问题，涉及职工切身利益和社会关注的问题，一定要增强责任意识，严格按照上级的指示进行正面宣传。要严格执行新闻宣传纪律，重大宣传报道事项要及时请示汇报。要切实把好关口，明确责任，层层落实，杜绝和减少失误。

二是必须服务于企业的中心工作。围绕中心、服务大局，是新闻宣传工作的一个重要指导思想。多年来的实践告诉我们，什么时候坚持了这一指导思想，新闻宣传工作就有作为、有威信、有地位。要紧密围绕党的重点工作和企业的中心任务，善于抓主要矛盾，突出工作重点，着力改进新闻宣传工作。面对复杂纷繁、千头万绪的工作局面，新闻宣传工作只有把中心当作目标，把大局当作舞台，坚持把镜头对准企业改革发展和安全生产经营的主战场，工作聚焦而不散光，力量集中而不分散，才能真正发挥优势，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力，充分显示出舆论导向的重要作用。

三是必须坚持“三贴近”原则。依靠职工，贴近生活，服务基层，增强新闻宣传的感染力、针对性和实效性。党的新闻宣传工作既离不开职工群众的支持，又必须全心全意为职工群众服务，这是我们党新闻宣传工作本质特征的具体体现。宣传工作的成效不在于你干了多少，而在于群众接受了多少，将眼睛更多的关注群众，努力做到充分体现群众意愿，满足群众需求。要努力改进文风，在宣传报道的形式上进一步适合群众的需要，多运用群众的鲜活语言，多联系群众身边的生动事例，多采取群众喜闻乐见的方式，多反映群众的切身感受，多撰写深入浅出、简洁明快的报道。认真研究新形势、新任务对新闻宣传工作提出的新要求，研究干部群众的心理状况和实际需求，多采播一些生动活泼、健康向上、群众喜闻乐见的新闻，多关注社会的热点、重点问题，多解决与企业职工密切相关的难点问题。一个合格的新闻宣传工作者，在对党的路线、方针、政策和上级的决策进行宣传贯彻之前，必须进行详细的调查，掌握企业发展的背景资料，了解干部职工的心态、思想情绪和关注的热点，并以此为依据来确定宣传报道的主题、重点内容和方法步骤。在宣传过程中，还要根据职工群众的要求不断加以改进。只有这样，新闻宣传才能贴近实际、贴近职工、贴近生活，才能增强针对性、生动性和实效性，才能生动活泼、引人入胜、富有成效。要注意推出体现时代精神、鼓舞人心、催人奋进的企业先进模范人物，注重报道重大改革举措、重大科技成果、重大生产部署和重大经营成果等。

（作者单位：铜川矿务局党委宣传部）