集百家之长打造品牌

中国和美国的品牌，数量差不多，都在170万左右。但要论真正有影响力的强势品牌，两者是“天壤之别”。

或曰：美国建国不过三百年，论历史与中国相比，不可同曰而语。我们说，品牌的背后是文化，可美国的文化底蕴与中国无法相比。既然如此，为何美国盛产世界品牌?

根本原因在于，强烈的创新精神塑造了美国文化。美国的历史虽然短暂，但其文化源远流长。它植根于古代希腊一罗马文化、基督教文化、英国文化传统和法国启蒙思想。美国文化最初是移植文化。美国的前身是英国自17世纪初在北美大西洋沿岸先后建立的13个殖民地。英国在当时是世界上最发达的国家之一，因而美国的经济和文化发展的起点较高。美国文化是一种兼容性很强的文化。它是一种开放文化，又是一种宽容文化，它兼收并蓄，各种文化现象都可以产生并存在。这是美国文化的一个显著特点。

美国文化的另一个特点是强烈的竞争性。在美国，成功之路崎岖不平。要获得成功，需要通过竞争。美国是个竞争十分激烈的国家。体育竞赛都要分出胜负，并把这种原则扩大到整个社会生活，从竞选总统到应聘工作，都有激烈的竞争。打分、评级。数字比较在一切可以想象的生活领域中进行。许多美国人具有强烈的竞争意识和参与意识。他们对生活的态度是任何事情都可以尝试，都能够办到，任何地方都可以去。破坏式创新，成为美国卓越公司的一种理念。

正是由于美国文化的这两个特点，美国才能集世界优秀品牌之长，并不断创新，产生了许多强势品牌。

相比之下，一些“中华老字号”传承了中华民族的优秀文化，其历史和文化的积淀本是非常强势的竞争优势，但创新不足。必须对企业长期积淀的品牌文化整合、提升，结合环境的可变因素，动态地实现品牌文化的价值再造，以使品牌文化能够兼容并蓄，真正发扬光大。