因为热爱，所以颠覆

本刊编辑部

断臂的维纳斯有一种横穿历史时空的不朽的性感，微笑的蒙娜丽莎则让性感变得更神秘。而在男性艺术王国里，大卫的脸庞俊美得无瑕可击，“掷铁饼者”身材健美得让人嫉妒，但若论最性感的男性形象，我们坚定地认为，罗丹手下的“思想者”才应排在首位！他在思考一个也许亘古以来就存在但又也许永远没有答案的问题，他在思考中表现了优秀男人猢的气质：迷惘，孤独，沉静，专注，无暇他顾。他的气质呈现出一种重金属的冷色调。然而最可贵的是，每一个现实生活中的男人如果愿意，都可以从他身上找到自己的影子！是的，还有什么能比思想更让一个男人凸现强者的力量呢？

今天，我们要向读者朋友郑重推荐的菲利普·科特勒——如果不算全球界营销界最性感的男人，至少也能成为最性感的老男人他的营销思想对世界各国以及中国营销人的影响，特别是对中国8000万营销人的影响，目前尚不可明确估量。而且这种影响力伴随着中国经济不可遏制的腾飞欲望，还将强有力地、直接或间接地作用于中国企业以及数不胜数的营销人。

菲利普·科特勒，以他的思想和著述，把“销售”这种长期以来属于企业操作技巧层面的东西变成了全球营销人士共同探讨、学习、发扬光大的一门策略性显学。1967年，他的《营销管理》一书问世，在其后的40年里，他不断捕捉始终处于变化之中的商业世界的规律，以实践为准绳，修订、充实这本书──明年，他将推出第12版。他倡导了几十年的“消费者导向”营销思想，在古稀之年，他又自行扬弃，强调“产品创新”意识的回归。

然而，不要说是一个科特勒，就是全世界所有研究营销的学者归拢到一起，也不可能穷尽营销理论与营销实践所面临的问题。尤其是对中国市场、中国读者和营销实践者而言，科特勒的学问甚至从来就未能免去那股“夹生”气。原因在于，中国企业的竞争有太多市场以外的因素，良币未必驱除劣币；中国消费者有着逆来顺受的好脾气，高高在上的企业特别是国有垄断企业没有压力自然缺乏上进心;中国人口众多、市场巨大，给企业的“机会主义”提供了乐土，以至于企业永续发展的动力只能寄希望于企业家的良心发现；中国人信仰的缺失，导致企业无法约束自己的财富狂想，反法律和反道德的行为反而成了一些企业“正义的主张”。

科特勒理论在中国的“夹生”，有其必然性。这不是科特勒的错，也不是中国企业的错。但是，在世界经济一体化的进程中，普世的准则终将取代某些地域的“约定俗成”。改革开放20多年来，中国企业发生了很多变化，而且仍将发生很多变化。8年间，科特勒5进中国，他和他的著作影响着中国的营销进程，甚至已经成为中国营销进程的一部分。从这一角度讲，科特勒“夹生”与否并不重要，重要的是“我思故我在”。

科特勒是一个思想者，他从来不企望以理论框架限定营销实践，而是基于营销实践修订营销工具。《新营销》采访这个因为热爱所以颠覆的学者，这位孜孜不倦、总是渴望自我突破的学者真诚地告诉我们说：“我的热情来自于我相信好的营销可以给每个国家带来繁荣和幸福。”有好的营销，必然有坏的或者至少是不那么好的营销──这大概就是菲利普·科特勒思想、颠覆、积极布道的理由。除了营销，他还给我们带来了前行的勇气和探求真理的积极信念。

怎一个“谢”字了得!

www.nmktmag.com