维生素饮料名称耍酷 命名“跑啊、尖叫”

继碳酸饮料、茶饮料、果汁之后，今年的饮料巨头纷纷押宝维生素运动饮料。去年乐百氏的脉动异军突起之后，为先声夺人，2004年跟进的各厂家几乎都在产品名称上煞费苦心，耍酷不止，如娃哈哈的激活、华邦的跑啊，更有农夫山泉的尖叫。这些产品刚一上市就引来众多消费者，尤其是年轻人的眼球。

综合各厂家的市场活动动向，活性维生素加运动成为这场即将打响的水战的两大主题。如华邦宣称，“跑啊”产品名字直奔主题——跑步流汗，运动生活。“跑啊”作为国家体育总局训练局运动员专用运动饮料，富含维生素C、B3、B5、B6、B12等活性维生素群，能迅速补充运动训练后人体消耗的热量和各种营养素。而娃哈哈“激活”几乎和华邦如出一辙；作为先行者的脉动将继续“水分和维生素双补”的概念诉求。各厂家概念诉求的一致从一个侧面反映了大家把着力点放在城市年轻时尚群体身上的市场定位。

至目前为止，随着娃哈哈的“follow me”、农夫山泉的地铁、办公室、篮球场尖叫以及华邦号召跑啊等电视广告在电视台的投放，这些耍酷的维生素饮料名正在为年轻时尚男女所熟知。如在前一阵流传“老婆宣言”——①不准对我耍酷，②不准让我吃醋，③吵架你要让步，④揍你你要挺住；有好事的人把当下维生素饮料名称编成了针锋相对的“老公宣言”并迅速传播开来，①对我不要脉动要心动②吵架不要尖叫别轰动③让你吃醋叫激活不要激动④揍你不要硬扛要多跑动。

有关专家指出，从营销角度来说，由于差异化非常小，饮料就是卖名和卖感觉。解渴的基本功能极端弱化，而饮料通过名称和广告所传递的感性价值在购买过程中起到关键作用，所以针对年青时尚人群的饮料，要打响第一炮，必须标新立异地耍酷，突出强化个性和风格，这样才能给消费者以鲜明、独特印象和感觉。