新闻标题的口语化趋向

张同刚

新闻标题对受众是第一视觉冲击波，对传播信息、引导舆论、表现主旨、沟通受众、刺激受众感官、调动受众的注意有举足轻重的作用。随着人们生活的日益改善，生活节奏和工作节奏加快，面对蜂拥而来的信息，人们要在有限的时间内取舍，只能是快速浏览。只有简明而又醒目、能够让人一眼就心生震撼或共鸣的东西才能抓住受众。改革开放，使国人对单一、刻板、枯燥的教条式新闻有了说“不”的权力。口语化新闻标题是适应轻松、活泼、平易近人的新闻，有很强的亲和力。

新闻标题的口语化，并不是指群众口头语言的自然形态，而是编辑、记者对群众的原生态的口语加以提炼后形成的标题语言，它虽然少了些庄重、典雅，却多了通俗形象和生动有趣。

口语化标题的传播优势

一是易被理解。读者的文化水平不一样，理解力也不一样。以口语作新闻标题，比书面语作标题更易让读者理解。

（１）出来带两只手回去盖一座楼（引）

无为保姆真有为（主）

（《光明日报》２００１年１月１８日）

（２）甲Ａ又打起来了

（《羊城晚报》２００１年３月１１日）

例（１）以“两只手”和“一座楼”直观地展示安徽无为县外出打工的保姆，出来时与回去时的贫富对比，很容易理解。例（２）妙的是一个“打”字。打，既是２００１足球赛季“开打”，又暗指绿茵场上的风波。２０００年的足球联赛，几乎是在“打”中落幕的，一会儿球迷闹事，一会儿球员厮打，一会儿追殴裁判。新的赛季开始，“又打起来了”，是讽刺，也是警示。

二是亲切通俗。轻松、俏皮中甚至包含着一丝调侃，迎合了读者求闲、求新、求轻的心态；仿佛出自每个人之口，诠释着并不一定就简单的人与事。即使是严肃的政治题材新闻，也易使作品显得亲切；一些较严肃的新闻，用口语化标题统领全文后也会拉近与读者的距离。

（３）今天凌晨，澳门回家

（《羊城晚报》１９９９年１２月２０日）

（４）我与小鹿有个约会

（《北京晚报》２００１年４月１１日）

（５）药丸子苦了咱百姓

（《中国改革报》２０００年５月２３日）

例（３）用简洁亲切的话语，表示中国对澳门行使主权。例（４）报道北京一女孩每天带着食品，上山去喂一只孤独的小鹿，并配有题图。“约会”一词中，平添了许多温馨和爱意。例（５）大俗大雅，让人叫绝。“苦”字双关，不仅表现药苦，更在于抓住了有关人民群众切身利益的问题，饱含对老百姓的关切之情。

三是对话交流。新闻传播活动是一个传者通过媒体与受者互动的过程，在这一过程中，传者如采用来自受者的口语化写作文本更易与受者交流。在相当长的一段时间里，中国新闻学在探讨新闻规律时是缺少“受众”这一概念的。新闻从业人员采集新闻，加工、制作新闻，然后将其传播出去。“受众”存在的意义仅表现在他们将无条件地接受信息。随着新闻媒体走向市场，发行量、收听率和收视率已成为新闻媒体的生命线。“受者中心论”呼声日高。上世纪９０年代以来，新闻标题口语化表现出传者主动与受者进行对话的姿态。

（６）老挝不老，万象更新

（《中国青年报》１９９８年１２月１８日）

例（６）“老挝不老”，让人感悟出老挝像一个老人历经沧桑，却没有衰老迹象的意味；“万象更新”，除了字面上“首都面貌万象更新”的意思外，还隐含着“万象更新”成语的含义。

四是后续传播。读者在选择性地读完报纸后，将所记忆的消息编译成具有自己特征的语言告诉周围人，听众又将记下的信息编译成自己的语言告诉另外的人。在这样传播过程中，传播者的口语能力是影响传播效果的关键。报纸事先将新闻主题作口语化处理，便可相对消除后续传播者编译水平低的不利影响，从而进一步提高传播内容的真实性和完整性。

（７）酱油出事了！

（《北京青年报》２００１年３月２３日）

例（７）可能就是编辑对于文章的第一感悟。毫无疑问，这个标题很“跳”，颇有石破天惊的味道，且非常利于二次传播。

口语化标题正在成为一种趋势，已经不限于娱乐性、服务性新闻，开始应用于政治、时事、经济新闻之中。

（８）普京兴高采烈宣布：逮着拉杜耶夫啦！

（《天津日报》２０００年３月１４日）

（９）国际品牌“排排坐”

（《新民晚报》２００２年３月２４日）

例（８）标题素得已成大白话，然而此时白话胜文雅。因为旷日持久、代价重大且还在进行的战争，使人们顾不得选择高深词语来表达对这一胜利的欢欣之情。例（９）将“排排坐”这一口语化甚至儿歌化的语言放到相对枯燥严肃的经济新闻中，立马显得轻松活泼。

正是由于口语化标题具有这些优势，不仅晚报、都市报、娱乐报青睐口语化标题，机关报、专业报甚至书卷气息很浓的《光明日报》、《文汇报》等也越来越多地开始采用口语化标题。

口语化标题制作

口语化新闻标题制作除了必须遵循新闻标题制作的基本要求即准确、具体、生动、形象、简练、精粹之外，还要标出动感，标出个性，标出情感来，进而达到大俗大雅的境界。口语化标题决不单纯地意味着“大白话”、“媚俗化”，也不可以容忍粗俗不雅、哗众取宠甚至是格调低下的言词。

吸收新词新语新词新语因适应人们求新、求变的心理逐步被广泛地应用在口语化的新闻标题中，带来了新鲜的生活和时代气息。如新词“零、Ｘ”的广泛使用，很受受众欢迎。

（１０）闯进“零磁空间”

（《中国青年报》２００３年５月４日）

（１１）广西首例“零口供”案件审结

（《新民晚报》２００２年３月２日）

例（１０）、例（１１）中的“零磁空间”、“零口供”是人们追求新颖、超常表达效果的需要，可满足人们求新的愿望。另外如商品销售的“零利润”、售后服务的“零距离”、住房等大宗商品的“零首付”、城市交通的“零换乘”、环保方面的“零污染”等，都意味着要把会给老百姓带来困难、造成不便的一些因素降到没有。这样的新词当然与老百姓零距离，用在新闻标题中自然受欢迎。现在一些新的东西不断涌现，需要把生硬的东西写得有血有肉。比如磁悬浮列车、蛇型机器人、基因图谱等等，普通读者一时搞不清楚，编辑记者要善于化抽象为具体，化繁琐为简单。

捕捉流行时尚一些电影、电视剧的热播，往往使它们的名称成为具有时尚色彩的流行语句在大众口头上流传，把这些具有表现力的影视剧名运用到新闻标题中，可以增强标题的亲近性和趣味性，给人以新的感觉，看起来有味道，听起来舒服，可起到四两拨千斤的作用。流行歌曲名、畅销书名都可借来一用，关键是要恰到好处、恰如其分。

（１２）冯巩——“没事偷着乐”

（《文汇报》１９９８年１１月２４日）

把冯巩与他主演的电影片名用破折号连起来，省去了许多内容，既使标题高度概括，又增加了亲近性。中央电视台１９９５年３月２０日的一则新闻标题《好人一生平安》直接引自电视剧《渴望》的主题歌词，有异曲同工之妙。

妙用直接引语新闻事件的当事人或旁观者会对事件发表看法，提取其中最切题、最鲜活的话语直接作标题，会使标题新鲜可人且充满时代气息，更有说服力，更能打动受众。

（１３）我也是一片树叶（主）

这片“叶子”因为忧心“非典”，常常夜不能寐，思及“非典”时甚至泪流满面。（副）

（《中国青年报》２００３年５月６日）

这是一篇关于温家宝总理“五四”青年节看望清华、中国农大两所高校学生的特写。用温总理的话做标题，表现了一个朴实无华的“平民总理”的风采。他把自己的日夜所思所忧都告诉大家了，同学们深深为之动容。这是心的交流，这是真情的表白，怎能不感动受众！当然，如果用温总理的另一句话《“谁的水能给我喝一口”》做标题也很口语化，也很有亲和力，在“非典”时期也能给人以力量。

（１４）学校真好，共产党真好！

（《中国教育报》２００３年８月１６日）

这是一篇报道安徽蚌埠市教育系统面对因特大洪水失去家园的灾民、失去校园的孩子，“舍小家、顾大家”，创造性地开展工作，安置灾民，安置学生的长篇通讯，标题完全可以做得文采飞扬，但没有直接引用朴实农家妇女的话更有说服力，更贴近生活。

适当讲究押韵汉语的诗、词、歌、赋都讲究在上下句或隔句相应的位置上使用相同或相近的韵字，以达到听来音节匀称、整齐而有节奏，读来和谐悦耳、琅琅上口的目的，这就是通常所说的“押韵”。新闻标题适当讲究押韵，既能渲染气氛，也使人读来上口，从而增强标题的表现力。

（１５）“仁爱院长”不仁爱竟对幼女性侵害

（《扬子晚报》２００２年１月２０日）

（１６）头天吃出一粒沙次日吃出玻璃碴（引）

“庆春”裙带菜质量太差（主）

（《人民日报》２０００年１１月１２日）

例（１５）说的是台湾一家名叫“仁爱之家”安养中心的院长，虽然表面上相貌堂堂，背地里却对该院一幼女性侵犯，其行为令人不齿。例（１６）引题中客观地陈述了新闻事实，并未做出任何评价，而在主题中点明新闻主体并通过下结论的办法给予评价，引题、主题前后呼应，韵律和谐，听来铿锵有力，批评效果好。