数字电视商机博弈

侯明廷

2003年注定要成为中国彩电业具有里程碑意义的一年，高端电视市场井喷式的增长以及国家数字电视项目的启动，都将为彩电行业带来无限的机遇和挑战。彩电彩电巨头展开新一轮博奕目前，北京等城市已相继开播数字电视，全国数以亿计的模拟电视面临更新。而为了能在这一领域立住阵脚，各彩电巨头甚至是电信大鳄都已开始粉墨登场，大展拳脚。在2003年10月12日举行的第五届中国高新技术成果交易会上，摩托罗拉公司正式宣布：在全球范围内全面进入资讯家电领域。与它在这一领域首度进行合作的是一家叫唯冠集团的台资企业。此次合作的第一个重点项目就是目前已经开始进入实质性发展阶段的数字电视机。据悉，第一批产品在通过中国“3C”认证后，已于去年12月初上市。面对摩托罗拉这个半路杀出的“程咬金”，创维董事局主席黄宏生大呼被“吓了一跳”。他说，中国彩电企业刚刚从崩盘的边缘借数字电视的之机走回来，好日子还没有开始，大鳄又半路杀来，“压力还是挺大的”。虽然压力不小，但面对这座金山，创维还是奋勇而上。据创维集团彩电事业部总裁张学斌透露，创维投资10亿元兴建的平面显示技术工业园将于今年年底完成首期工程，2006年将全部完工。工业园将研发、生产等离子、液晶背投、全数字光学背投、液晶电视等各项最新显示技术和产品。他认为，创维的优势就在于在数字电视时代，国内彩电制造商的技术与国外品牌基本处于同一起跑线。全世界的数字电视的芯片和整机都是分开制造的，在整机制造方面，国内厂商和国外品牌并没有太大差距。创维集团已与世界顶尖显示晶片供应商美国德州仪器公司TI签署战略合作协议，德州仪器长期向创维提供DLP背投的核心技术——数字微镜器件技术，共同巩固并拓展中国日渐广阔的DLP背投市场。由于掌握了这些核心技术，使得创维成为国内第一家也是惟一一家能够批量生产包括DLP、LCD、LCOS等高端彩电的企业。同处一城的康佳自然也不会放过这一诱人大餐。康佳彩电市场部副总经理何小华称，国内数字电视市场已经开始缓慢启动。康佳2003年高清彩电的销售额占总销售额的比重已经由2002年的5％上升到20%。对于未来，康佳集团充满了理性化和数据式的乐观：数字彩电将达到1亿台左右的容量，即便每年产生10％的市场需求再加上更换市场，都可达到1500万台的市场规模。日前，TCL集团在京宣布了其庞大的数字电视产业规划。依据该规划，未来5年之内，TCL将投入至少10亿元人民币，用于数字电视产品的开发、生产与销售，力争2005年前在数字电视机国内市场占有率达到20%至25%，海外市场年销售400万台，所有数字电视产品在整个电视产品群中的比例提升至30%至40%，销售额达到100亿元人民币。有关资料显示，近年来全球数字电视终端市场发展较快。2001年全球各地区数字电视的销售情况是：北美约2700万台（占全球89％）、欧洲约250万台、拉丁美洲约6.5万台、亚太地区约1万台；预计2002年，北美将达3800万台（占全球88％）、欧洲约470万台、拉丁美洲约28.5万台、亚太地区约21万台。专家认为，虽然现在彩电业面临很多问题，但是也要看到其中的商机。模拟彩电技术即将被淘汰，等离子、液晶、背投电视是今后取而代之的产品。谁能抢到先机，谁就得到了优势。而目前的产能过盛，主要针对的是低端产品，在高端产品上，还有很大的发展空间。三大产业受益数字电视虽然数字电视计划在全国全面落实还得好几年，但这一计划已带活了有线网络、机顶盒及节目制作这3大产业。在这一计划中，有线网络将首先获益。目前国内有线电视的月收视费一般是8—18元，服务内容拓展后，有线的收入前景将会变得更加可观。我国的国情是，在国内，收看电视节目是一种社会福利，现在有线电视用户所缴纳的只是“视听维护费”，它是用来维护有线电视网络正常传输信号使用的，而在国外收看电视节目是要花钱的。此次国家的数字电视计划将采用“有偿服务”的原则。所以，有线网络是一次投入，长期受益。据专家介绍，数字电视有卫星传播、有线传播、无线传播3种方式，受国情影响中国数字电视将以有线电视为主要发展方向。事实上就算没有数字电视概念，有线网络本身就是兵家力争之地，因为有线网络收视费有望大幅提高，在不追加投资的情况下，收视费的提高将导致有线网络运营商的毛利率迅速提高。2000年以来，全国许多地区普遍调高了有线电视的收视费，每户每月收视费从8—10元调高到16元左右，但与国际相比我国的收费标准仍有大幅提高的潜力，目前的国内收费标准是欧美国家的1／30，是印度和南美国家的1／20，因此未来收视费成倍提高仍有空间。与现在的模拟有线电视相比，数字有线电视不仅增加了节目传输数量、提高了清晰度，而且为用户提供了大量的增值服务，数字电视和收费电视的启动使有线网络的资源价值倍增。在当前的有线网络市场上，歌华有线（600037）、东方明珠（600832）、中信国安（600832）三家上市公司是最突出的实力派企业。有线网络虽然发展前景可观，但其竞争也将更加激烈。由于技术原因，在很长一段时间内，国内观众收看数字电视还需要一个机顶盒，有关人士称，机顶盒并不是人们预计的将数字信号转化为模拟信号的过渡性产品，由于数字电视的互动性特点，机顶盒作为与数字彩电配套的产品将长期拥有市场。机顶盒输出的数字电视节目不再有模拟电视节目中经常看到的“雪花”、“斜纹”等干扰信号，电视画面特别清晰、逼真，电视画面质量达到500线。普通的模拟电视并没有解决“电视好看”的问题，而机顶盒输出的数字电视从根本上解决了这一问题，数字电视使电视节目的选择更宽，内容更丰富多彩，可以随时根据用户的不同口味与需求更换节目。根据国家广电总局的规划，2003年制定数字电视标准；2005年将进行数字电视的商业播出；2008年将用数字电视转播奥运会；2010年数字电视接收机得到普及；2015年将全面实现数字化，停播模拟信号。作为全新的产业必将需要全新的数字电视节目，而这将带动传媒制作业的发展。电视节目内容需求骤增，不仅数字电视的推广使传输容量成倍扩展，付费频道的开通也将对电视节目的需求有大幅提升，这为电视内容提供商提供了新的发展空间。事实上，国内的数字电视节目制作产业早在2001年就已开工上马，其中中视传媒（600088）和电广传媒（000917）可能会从中受益非浅。而背靠中央电视台这棵大树的中视传媒具有更大的发展机遇，由于中央电视台在中国传媒业具有牢不可破的地位，这是中视传媒在同业中无可匹敌的强大后盾，2001年其用2300万元资金投拍的我国第一部高清晰度电视剧《大宅门》，仅仅对中央电视台的播映权转让额就达到了2100万元。