品牌营销绽露新颜

在21世纪刚刚开端三年的时候，我们已经能够预见到未来持续很久的场面：中国的商业生活注定一年更比一年的精彩，它基于全球财富对这里的热望、无国界品牌文化在这里的汇集，再有就是本土商界25年的累积：我们已经历许多，不论最深痛的成长坎坷磨练还是最现代的游戏规则体验。有关我们经历许多，2003就是很具典型性的一年。比如伊拉克战争，通过央视首次超长时段的现场直播，使人们高度关注了离我们很远的战火及另一个民族的苦难，一些中国企业也随之通过插播广告获得了空前的传播效率，尽管其中有个别像统一润滑油“多一些润滑，少一点磨擦”的优秀方案，但比起欧美大企业避免与战火、坏消息或血腥场面联系起来的品牌管理理念，毕竟我们的营销目的还是很年轻而单纯的；比如全人类首次遭遇的阴霾――非典，这一次灾难离我们的民族比战争近了许多，于是无数中外品牌站了出来，以卓越的企业公民责任与这个社会共度难关。而当旅游者罕至、外出者稀少，北京全聚德以半价烤鸭复苏生意时，麦当劳正依靠尽量缩短销售接触的服务竞赛、最先申请的多处露天营业区展现笑容，为稍显冷清的城市注入着活力元素；

比如北京奥运会徽的发布，既让我们看到了奥运市场开发的一次营销圣典，也让我们看到了可口可乐如何一如既往的，将富含市场价值的两大标识――奥运会徽与Coca-cola并列起来，在第一时间印在了那百万金色饮料罐之上。如果说体育营销展现的是品牌智慧的话，那么奥运营销展现的就是品牌大智慧；比如在这个被称作是“品牌变脸”的年份中，我们看到了可口可乐新中文标识的纤韵，新联想的国际化、新夏新的简洁、新洽洽的灵动、新明基的翩然，当然还有麦当劳将金色拱门下的消费天空命名为“我就喜欢”，新浪充满人文关怀的全新品牌口号“一切由你开始”，乃至奥康告别草根经济的“穿奥康，走四方”，进入“梦想是走出来的”的新境界。太多的品牌选择了这样一年，在中国市场上告别陈旧，绽露新颜；比如神舟五号载人航天的成功，向世界彰显了中国制造的卓而不群，伴随的还有一批中国制造的著名品牌以成熟的创意设计，为国人更增一份喜悦，像蒙牛、农夫山泉、飞亚达表或长城润滑油；我们的企业、我们的品牌就是在这样的波澜壮阔中比拼营销、更上层楼的。回望2003，《中国名牌》以及我们每一个人，都辅助、见证了许多中外企业家的前行；在全新的激情岁月迎面而来时，我的眼前顺畅的浮现出很多中国品牌鲜活的形象、众多中国商界骄傲的面庞，并在2004年门槛前禁不住发出当年休斯顿欢迎姚明式的邀请：来吧，让我们共同开创大场面。