啤酒广告：让你清爽一“夏”

王秉钧　　沈　航

冰凉晶透、泡沫丰富的啤酒为炎炎夏季带来了清爽感觉。我们选取了几组定位准确、创意奇特的世界知名啤酒广告，让你清爽一“夏”。

①《小鸟篇》 中，啤酒细腻的泡沫宛如一层积雪覆盖在啤酒杯中的酒液之上，那泡沫中涌动着盎然生机，一只只雪白的小鸟飞出来……在喜力的绿色天地里放飞心情，自由自在如同小鸟。

②《飞行篇》 是一瓶啤酒与溢出的酒液构成的两只翅膀，犹如生着翅膀的天使，飞行在喜力的绿色天地里。

③《翱翔篇》 左边为一瓶“脱去外衣”的喜力，而用它的酒标折成的飞行器，正在喜力的绿色水波上滑行，掠过，自由自在地翱翔。

①“三杯不过景阳岗，谁舍得过？”创意切入点是此酒之好，活用《水浒》典故，面对美味醇厚黑啤的口腹之欲舍不得放弃，宁可多喝而不过岗，创意的承诺和盘托出，一切让受众舒心接受。

②《日历》篇更为精彩，同样的1997年7月1日日历分置左右，左下为已结束，右下为正开始，这是海内外华人和一切追求正义、和平的人们渴望的一天：香港回归，结束百年耻辱，开始新的时代。作为参与欢庆的吉尼斯黑啤，系人们庆贺、狂欢的利益点所在。

①“对味才能对位”，两瓶开启的星连星的啤酒比肩而立，品牌酒标巧妙联在一起，寓意品牌与受众心相连，受众忠诚品牌的亲密无间。

② 酒酣耳热之际，“够交情，就不用表面文章”。拟人化的啤酒瓶直率地脱去品牌瓶贴的外衣，两瓶互相碰在一起，贴切地表现了够交情的朋友饮用时不必客套，而是痛快地举杯相邀。

③“有些人你只和他一杯到底／有些人却是一辈子到底”。作品递进到相邀相饮中，一瓶啤酒又一次被举起斟满杯，与饮用者“一杯到底”。文案幽默而富于哲理，一瓶酒的见底，与受众互动为喜力品牌与受众消费时的“一杯到底”；而作为消费群体的“有些人”却忠于这个品牌，是“一辈子到底”的。

④ 从排列有序的5～6 只空啤酒瓶显示着“酒虽然空了，心却是满的”。受众与产品在此景此情中互动，都能感受到朋友之间的友情和倡导友谊的品牌文化的信息，彼此之间，确确实实都心满意足。

① 自由自在的大球与笼中的虎牌啤酒形成了对比，理应让啦啦队的球迷虎虎生威，充分享受具有勇猛欢快品牌个性的虎牌啤酒。

② 那一双穿着球靴正迈步向前的虎牌啤酒让受众忍俊不禁——世界上只有两种男人：一种是足球队员，一种是足球迷。

③ 足球场上演了帽子戏法，而那一只只重重相叠的虎牌啤酒盖子，权当球迷挥帽狂欢，与场上的帽子戏法形成了互动。