当国产品牌手机占据半壁江山后

信息产业部7月底公布的最新统计表明，今年上半年，国产品牌手机的国内市场占有率，比去年猛升了16.21%，达到55.28%的份额。这个数字，比起7月份早些时候业内经常引用的“占有率51%”还要高出4个百分点。55.28%无疑是一个标志性的数字，它让人们一眼就可以得出结论：国产手机首次跨过了手机市场的半壁江山，在销量上第一次整体超过了洋手机。同时，各手机品牌的国内市场占有率排序也进行了全面刷新，前五名依次为波导(15.01%)、摩托罗拉(14.21%)、TCL(11.64%)、诺基亚(9.72%)、康佳(6.65%)，不仅市场销量的冠军首次变身为“国”字号，而且前五强中国牌已占据了三强，但风光并不能掩盖隐藏在国产手机背后的一些深层次问题。

国产手机市场占有率是否真的过半？

国产手机占55％的市场份额只是指今年上半年国内制造企业卖到代理商手里的手机数量，而不是卖到消费者手中的数量。信息产业部关于上半年手机销量的排名也是指厂商销售到分销渠道的产品数量排名，如果依据销售到用户手上的数字来计算市场份额或占有率，前两名依然是摩托罗拉和诺基亚。中国电子信息产业研究院通信产业研究所在近期的有关报告中指出，2003年一季度我国进口手机为676.66万部，比去年同期增长了240.8％。按照我国海关的相关规定，成套散件的价格超过整机价格60％以上就视为整机进口，所以统计结果上虽然是整机，但实际上绝大部分是手机散件。

专家指出：一方面，过半的市场占有率说明了我国手机产业，在近年的确取得了明显的发展，国内的手机厂商在和国外手机业巨头激烈竞争中不但生存了下来，而且还取得令人惊喜的成绩，对手机在中国的普及做出了很大的贡献；另一方面，现在有不少厂商盲目追求市场占有率，甚至以牺牲利润为代价来换取市场份额的提高，这样的做法显然值得商榷。企业通过扩大市场占有率实现规模效益，以降低产品的生产成本本无可厚非，但是占有率并不等于利润。从最近相关统计资料中可以看出，一些国内知名手机厂商尽管销售额和市场占有率上去了，但是利润率却有较大幅度的下降。没有利润，企业的发展就会失去保障，市场占有率只能昙花一现。尽管在国内手机厂商咄咄逼人的攻势下，国外手机巨头在国内的市场占有率有所下降，但是他们的利润率却没有下降，这和国内厂商形成了鲜明的对比。

核心技术何时才能掌握？

长期以来由于国产手机厂商无法掌握手机生产的核心技术，于是大量进口成套散件进行组装。还有部分国内手机生产企业为了迅速扩大市场份额，在生产能力不足的情况下，将进口散件转包给国内没有生产许可的企业，利用贴牌生产变相增加自有品牌的产量。虽然贴牌生产有助于国内企业扩大市场份额，但也会使一些企业不重视技术研发，成为部分外资企业在我国的销售总代理。从短期看，国产手机的市场占有率是上去了；但是从长远看，这样的市场占有率对我国手机产业的发展和技术进步毫无意义，只会助长部分企业的投机行为，给产业长远发展埋下隐患。

专家指出：大量进口手机及散件产生的负面影响不可忽视。首先，影响手机产业链上游产业的发展。大量进口散件将破坏手机产业链条的供求平衡关系，多年努力建设的上游产业的生产能力得不到充分发挥，直接影响上游产业的技术水平提高和健康发展。其次，进口散件还将影响国产品牌的信誉。由于进口的成套散件多为国外中小企业的中低档产品，其附加值低、质量差，贴牌生产后难免会出现质量问题。

我国虽然成为全球手机制造大国，但远不是强国。国内手机企业产品主要元器件依赖进口，缺乏核心技术，致使企业缺乏竞争力。目前，国内手机企业的研究开发仍局限于外形设计和局部功能提升，而专用芯片、底层软件、液晶彩屏、摄像头等方面的自主研发能力相对薄弱，导致国内企业重复开发，低层次竞争，难以走出国门。

相关部门应该加强对手机本地化配套率等指标的监督工作，按照相关规定，加强对已得到生产许可的手机企业实施审核与淘汰机制；手机产品必须认证，对质量不符合标准的产品应该终止其入网许可，对既无技术又无研发能力的贴牌企业，经审查后应取消其手机生产资格。

手机质量何时能够得到提高？

在市场销售份额节节攀升的同时，国产手机的投诉率也一直高居不下。据北京市工商行政管理局12315消费者投诉中心7月2日公布的数据显示，今年上半年有关手机投诉占投诉总量的4.98%，位居上半年商品类投诉第二位，其中大部分是国产手机。另据北京中企市场研究中心广告监测网对全国100个大中城市的618家报纸杂志媒体的广告监测数据统计，今年1-7月国内手机市场有关手机的负面报道共有157次。毫无疑问，投诉率居高不下已经严重影响到了国产手机的品牌形象。从诸多媒体报道来看，国产手机遭投诉的比例往往要高于国外品牌，这必定将损害国产手机的形象。在“5.17世界电信日”前夕，福建当地媒体和福建之窗网站展开了“手机品牌——福建省消费者满意度有奖调查”，调查结果显示，手机品牌综合质量满意度得分前五名的只有TCL是国内品牌，其余的均为国外品牌，分别是三星、诺基亚、摩托罗拉和西门子。可见，质量问题已经成为国产手机树立强大品牌形象的一大障碍。除了影响品牌形象外，高投诉率也在一定程度上影响了国产手机的市场竞争力。

手机企业应该加快建设并尽快完善销售及服务渠道，而不仅仅是向用户做出一些无谓的承诺或保证。尽管国产手机在质量上与国外品牌有一定的差距，但至少服务应该做到位甚至应该比国外品牌做的更好，通过服务上的优势来弥补其他方面的不足，增强国产品牌的竞争力。

国产手机重蹈彩电悲剧？

据国务院发展研究中心市场经济研究所中国家电市场调查研究课题组专家介绍，目前我国经国家批准的手机生产企业共有37家(含22家三资企业)，每年的手机产量都在大幅攀升。从公布的资料显示，1999年国内手机生产2270万部，2002年激增至1.3亿部，而今年前4个月产量已达5170万部。手机产量迅猛增长却与市场需求很不协调，手机产量的增幅远高于市场需求。最新市场统计数据显示，国产手机库存已高达2000万部，这个数字相当于国内年需求量的1/3至1/4，与国产手机市场占有率节节攀升形成了鲜明的对比。

这很容易让人联想起中国彩电产业正在经历的价格雪崩。自去年以来，手机市场价格战似乎正沿着彩电产业当年的老路前行。惟一不同的就是，手机制造商们享受好日子的时间比彩电更加短暂。他们不得不苦恼于这样一个怪圈：面对越来越短的流行周期，只有加大马力生产出“新一代产品”才能赶上市场节奏，但这样做的直接结果是：利润急剧下降，经营成本迅速上升。

随着国内市场容量增速趋缓，开拓国际市场成为必由出路之一。有统计资料显示，今年上半年12家国产手机企业累计出口的54．91万部ＧＳＭ手机仅占全部手机出口的１．７％。这一方面说明了国产手机在出口方面与国外手机有着很大的差距，国内手机厂商还缺乏参与国际市场竞争的意识；另一方面也暗示国内厂商在出口上大有文章可做，通过积极开拓海外市场来消化库存，同时扩大产品的知名度。

国产手机夺取半壁江山的确是一件令人鼓舞的事情， 但是上述问题说明国产手机现在还远没到可以高枕无忧的时候。国内手机厂商在技术创新能力上与国外手机巨头还存在着较大的差距，移动通信领域的核心技术、关键技术仍然掌握在少数跨国公司手中。国内手机厂商今后要进一步发展，要参与国际市场竞争，必须在巩固现有的市场优势和规模优势的基础上，进一步加大研发投入，加快提高技术创新能力，不断积累自主知识产权，逐步突破核心技术，严控产品质量，扩展渠道深度和广度，这样才能真正提升国产手机的核心竞争力。

责任编辑朱勇