品牌是无尽的文化

48岁的上海人沈祖尧，自一枚汉城奥运会的可口可乐纪念章开始，至今已有15年的可口可乐收藏史。今年9月，他将其印满中英文可口可乐商标、广告语及招贴画的牌号为“沪B71826”的小轿车一路开进了北京朝阳公园，并孩子般兴奋的叙述千里行程中人们好奇的向这辆宝贝车行注目礼时的快感。

在号称饮料界的奥林匹克的中国国际饮料节上，“可口可乐缤纷世界”俨然一座记录品牌历史的博物馆：从人类第一个装在航天飞机上的“太空饮料机”和宇航员用过的太空罐，从戴安娜王妃婚庆大典的纪念瓶到百年前印有可口可乐第一个广告明星的古董促销券，从许海峰传递的1996年百年奥运会的奥运火炬到数百件记载着一个世纪以来的各种体育、音乐盛事的精美纪念品（见本期相关摄影报道），让人们充分感受到可口可乐无孔不入的生活浸润。同时，他们还请来了包括沈祖尧在内的来自沪、港、台三地的发烧级收藏者，代言8000多名世界各地的可口可乐收藏协会会员，讲述难以尽数的收藏品给他们的文化生活带来了怎样巨大的影响。

游历“缤纷世界”可以让人顿悟可口可乐之所以成为大品牌，不仅仅是因为遍布全球200多个国家，遍布城市与乡村，也不仅仅是因为其每天都能卖出12亿杯，更不依赖于多少美女或名人的铺天盖地广告乃至其长达117年的品牌历史。可口可乐的成功，在于其富有文化内涵的、个性化的品牌影响力深深的烙印于每一个她走过的国家、伴随着各种各样不同肤色的人们成长。

于是知道品牌意味着无尽的文化。

副总编辑顾环宇