杨南倩
巴黎香榭大道。纽约第五大道。伦敦新庞德街。东京原宿表参道。米兰维托罗艾曼纽二世大道。洛杉矶比佛利山庄罗德欧街。
每个国际大城都不只一条街,专门闪烁着珠宝、皮件、订制服、时尚品的光芒,标榜着高贵优雅的独特气质;不论是女人还是男人,无不慑服于流行品味的风华格调,陶醉于名品奢华所赋予的尊荣里。
再怎么强调剪裁及手工上的精致,再怎样出奇的色彩组合与巧思,再昂贵的配件都不过是待沽的商品,商品必须透过消费者的拥戴才能成就独霸的气魄,吊诡的却是,人们看待时髦的态度往往超越了设计巧思,对于附加价值的倚赖情况已远远超过衣装本身。
当衣服不只是蔽体工具,皮包不仅仅为置物之用,汽车不光是代步方便的时候,甚至连钢笔都不单纯为了书写的目的,这些别于日常消费的昂贵物件到底代表了什么?
两个C背对背交叉的标志,简单的格子条纹,内裤边条一定要露出,重复图案的滥觞,名牌本身字样B、C、F、G、L、V的广泛运用,以顾及整体设计之名,暗镀炫耀之实,透过符码传递出的蕴含的意象与品味,早已从单纯简洁的雅致和谐,跃升为特权、品味、质感与正确装扮的标记。
流行与品味,时尚与地位,往往有暧昧不可分的关系,经由视觉、触觉等感官营造去操控大众的消费心理,所谓风格是透过外在的表征进行内在转化,衣装的美学实则反应内在道德。
千万别说优雅与衣着无关。千万别说一个气质优雅的人,自然天生就优雅,与其身上衣着一点关系也没有,随便穿穿都会优雅,这类说法笔者实在难以苟同,因为即使连家居服与运动服也都有价格差别,一分钱一分货打造出优雅。
穿着镶边的对襟短外套,配上雅致剪裁的窄裙,皱纱或围巾上再别朵镶钻山茶花,连手上的皮包与项链都必须整体搭配出一体无二致的高贵,怎么说也比那些取材于街头的廉价装扮,透露出几许不凡的气质。
优雅的仪容是种最高段迷人的骗术,不管有钱没钱,热爱名牌的人宁愿耽溺在华丽的假象里,说服自己会在名牌的帮衬下更好,更接近完美,更趋于自我形象的投射与实现,在人前更能昂首阔步。
可可香奈儿曾经说过:“服装的真正目的不在修饰仪表,而是展现你的本质。”当然,本质是能够再造、被重新诠释的。
穿衣主要有四种功能:身分、装饰、煽动以及保护,名牌迷恋一族只是更强调装饰性以及身分这两种互为攸关的功能,他们相信服装能使人快乐、舒适、充满自信,特别是看待时髦的态度关乎个人感性况味与自信心。
我们不反驳设计是一种与人沟通的语言,但是关于美感的问题暂且搁在一旁,越是标榜低调不浮夸的杰出设计,越是高贵得惊人,品牌本身散发出的魅力,轻易捉攫住人对于精致的渴求,也成为某些人生活当中始终追逐的目标之一,借由名牌印证存在的价值感。
当然,名牌的价位多半并不亲近,有人即使努力工作好几个月,顶多仅买得起衣裳上的某个袖扣而已,所以有投机者看准了大众喜好名牌的心理,推出了仿冒品,用低廉的价格包装类似的意向与品味,成为另一块名牌市场的大饼。
于是会出现一种人,明知自己使用的是膺品仍会喜不自胜,找到机会也不忘拿出来炫耀一番,他们比谁都更明白,尽管货不真价不实,但是牌子本身响当当的名号可是百分百不少丝毫,透过购买展示的行为,大方昭告天下,自己也具备同样的品味,心理的满足于焉而生。
谁都会不小心掉进品味的陷阱里,大家最想要拥抱的品牌,你我也会想要拥有。设计师的初衷是要让每个人看起来与众不同,要让使用品牌的顾客突出于其他一般人,不过,往往流行敏感却变成一个口令、一个动作,看着制服般的高级订制服充斥在社交场合,还是摆脱不了固定式样的模版。
自从一只高级行李箱从打捞沉船里被发觉完好如初,被奉为百年不损毁的经典名作,大家似乎以拥有此品牌为乐,从各款大小的皮包皮夹到钥匙圈,依个人预算不等,都想分享这份传奇。
有这么一个英国女孩,明明是在北京秀水市场买到大陆制的伪名牌,外观上的确以假乱真,只不过车边缝合部分并不坚固,待后来出现裂痕,她回伦敦老家时竟然拿破损皮包到此名牌的本店去修理,不知她是对仿冒技艺太有信心,还是想硬闯叩关图个便宜。
受过专业训练的柜台小姐一眼就瞧出真伪,以毫无高低起伏的声调建议不做处理,因为修理的费用可能比当初购买的费用更高昂,英国女孩的自尊当场受到打击,她铁了心打定主意,不论费用如何,总之一定要将皮包修到好。
她买的不只是一个皮包,而是一份尊严,一份对品牌的尊严加诸自身的尊重,或许是由于经济的考虑或其他种种原因,不是每个人都能够消费名牌奢侈品,但是对于品味的执著,可没有社会阶级之分,谁都可以简单鉴定事物的美丑、好坏与否,价值并非取决于设计高下或质材选取,而是品牌形象所营造的立体物象,这正是英国女孩所深深认同的部分,每每撩拨她想拥有的欲望。
对于名牌上瘾与耽溺行为看似复杂却又简单,任何的消费行为能涵盖牵扯到历史演进、社会分层、经济结构等等因素,甚或可以进行心理层面分析,或许也可以简化解释成,就是一股购物冲动罢了,美好的东西谁不喜爱?不管你喜好品味终为何,每个人多多少少都认识些名牌,不买名牌至少也听过名牌。
名牌之所以吸引人,除了老店老字号的品质保证,最重要的莫过于金字招牌下的诸多附加价值,一种形象,一种格调,一种风范,一种高雅,一种生活追求,一种自信展示,一种尊严的检验。
偶尔买一个尊严继续在城市里过活,并不为过吧!
(选自2002年11月16日台湾《自由时报》)
·责编马洪滔·