传媒与资本的再次亲密接触

邹剑仑

上海解放传媒投资有限公司入股ST金帝，青鸟华光控股子公司北大文化参与全权代理受托经营《上海青年报》发行广告印刷等业务。

两则公告引起注意

8月前后证券市场的两则公告引起了我们的注意：一则是上海解放传媒投资有限公司以拍卖方式获得ST 金帝法人股2000 万股成为公司第二大股东，该投资公司据悉是解放日报报业集团的下属公司；另一则是青鸟华光控股子公司北大文化参与全权代理受托经营《上海青年报》发行广告印刷等业务，在此之前，北大文化已成功控股了京城强势媒体《京华时报》。

之所以引起关注还在于这样一个大背景：根据6 月中央领导同志在文化体制改革试点工作会议上的讲话和关于文化体制改革试点工作的意见的文件精神，一场涉及文化传播领域的重大改革正式拉开序幕。这场改革涉及资本领域的核心内容大体如下：传媒领域的广告、印刷、发行、传输等经营部分可转制为企业，面向市场。经批准可以转制为企业的部分报刊社、出版社应建立现代企业制度。

对于这样的表述，有资深传媒行业研究员分析：文件肯定了媒体以经营性资产转制为企业实施股权多元化发展的合法性，同时还允许部分报刊社、出版社转制为企业以建立现代企业制度，这不仅将使部分改制为企业的报刊社出版社的整体上市成为可能，同时也为平面媒体企业的重组并购进入资本市场扫清了体制和政策障碍。

而上面两则公告中的主角，一个是代表资本市场的上市公司，一个是代表传媒的报业集团，二者在新的政策出台之后如此短暂时间里就达成合作，表现出传媒与资本对双方的热切渴望，或许这只是冰山一角。

传媒业改革在即

中国传媒业的改革和开放非常谨慎。又由于市场化程度相对较低，它常常被称做是“最后一个暴利行业”。 这个行业的局面让人感觉既无奈又可惜，在此举出一些现状供人参考：一部分媒体靠着行政命令或垄断优势，摊派发行和广告，获得高额垄断利润；还有一部分媒体不具有天然的优势，但是具有刊号资源，就与那些渴望进入传媒的各种资本进行合作；更多的媒体资源则是在各种各样保护下，过着不死不活的日子，同时浪费着诸多的社会资源。

由于政策和体制的不明朗，一些跨国媒体集团迟迟不能深入进入中国，他们甚至在门口已经等待了10年之久；深谙国内之道的民间资本家却已不顾，早早地开始将资本的触角伸进了传媒领域，例如目前市场上两份财经类报纸，一南一北，知道底细的人都知道他们背后都有强大的民间资本支持，只是由于传媒市场的禁忌无法完全公开投资人的身份。其实，许多民间资本已经通过各种手法和渠道进入了报纸、杂志，甚至电视频道领域，但是毕竟投资者的身份得不到完全合法的确认。

这次改革尽管没有带来体制的彻底变动，但是影响已经足够深远。首先是治理党政部门主办报刊 ，治理核心在于管办分离，管办分离指在坚持《出版管理条例》确定的主管主办制度前提下，对报刊管理方式做出的一种调整：中央党政部门所办报刊要与党政部门实行人员、财务、发行分离，由报刊实行自主经营、独立核算，但主管部门仍要履行主管职责。省、自治区、直辖市党委统一主管主办一份党报和一份党刊；省、自治区、直辖市、市（地、州、盟）等各级党政部门主管主办的其他报刊一律划转给党报集团、广电集团、出版集团。显然，此轮治理中，党报集团、广电集团、出版集团力量将得到加强，同时也有利于推动报刊业的市场化改革，投资传媒有望得到合法确认的地位。

又一场资本盛宴

博瑞传播、赛迪传媒买壳上市的故事在坊间被演绎成各种版本。不少报业集团尤其是南方几家报业集团在当时纷纷动了资本运作的念头，证券市场也是对传媒概念高度的追捧。后来，由于政策所限，热闹的传媒与资本对接悄悄没了声息。

这次对传媒业的改革不仅可以看出管理层的决心，而且实施步骤也是脚踏实地。中央确定了一批试点单位，包括有8 家报业集团、5 家地方电视台、6 家出版社、2 家电影集团、6 家发行集团等。据了解此次改革步伐迈得较大的将是报刊社和出版社等平面媒体领域。相信敏感的投资者会从中挖掘到机会。

近来有关证券市场有一种传言：中国证券市场的历史使命已经完成，证券市场不再重要。不知道这种言论的用意何在，单单从本文探讨的主题看，证券市场对一个即将打破垄断，形成多元化投资的传媒行业具有极大促进作用。资本的作用不仅是带来投资，在公司治理结构、市场化、打破垄断等诸多方面都会带来变动，这已经被许多先行进入资本市场的行业所证明，传媒业也概莫能外。所以说，这不仅是资本的盛宴，也是传媒的盛宴。