走近ＣＮＮ

张允若

这些年来，CNN的名字已经在世界上广为传播。这家全称为Cable news network（有线电视新闻网）的机构，是美国最大的专门播送新闻的电视公司，也是世界上最早出现的国际电视频道。自从1980年CNN创办第一个新闻频道并向美洲国家播送电视新闻以来，1982年，它又成立了第二个新闻频道（Headline News）。随后进军欧洲，登临亚洲，一步步地走向世界。1986年它成功地现场报道了美国航天飞机挑战者号失事的实况，1989年它广泛报道了苏联和东欧的政局动荡，1991年海湾战争中它更是大出风头，迅速、及时、详尽地报道了多国部队在伊拉克的“沙漠风暴”行动，成为各国首脑和舆论界了解实际战况的主要渠道，从此奠定了作为世界性新闻电视网的地位，为国际社会所瞩目。不久前笔者访问美国时，特意走到它的身边，从近处对它作了一番观察和了解。

访问亚特兰大总部

CNN总部设在亚特兰大，这是美国东南部一个中等城市，高楼林立，风景秀丽，建筑物造型别致，城内外绿树掩映，1996年的夏季奥运会曾在这里举行。CNN的总部（CNN Center）是一座十三四层的大楼，初看起来并不出众，据说这是买来的旧楼。门前有片街心公园，绿草如茵，树木扶疏，抬头仰望大楼立面，红色的CNN标志，在阳光下熠熠生辉，昭示着它的勃勃生机。驻足注视，不禁感慨：特纳广播公司（现已同时代－华纳公司合并）当年敢作敢为、果断地创办全天24小时播送新闻的CNN频道，确是极有远见卓识的举措。

踏上台阶，跨进大门，眼前顿时开阔起来。原来里边是个很大的“天井”，三面为办公楼宇环绕，一面是玻璃窗格，中部是个宽阔的空间，最高处为透明屋顶覆盖。屋顶下方，正面和侧面都有巨大的红色CNN标志。正面的CNN标志之上横挂一面数十平方米的大型美国国旗，标志之下的钢架上，一排又一排地悬挂着世界各国国旗，当然其尺幅要比星条旗小得多。侧面的CNN标志之下，有一个巨大的横幅，上面写着：“The World＇s Leader of News＆Entertainment”（世界新闻业和娱乐业的领袖），充分显示了这家公司领导世界新闻和娱乐节目的勃勃雄心。“天井”的底部是个对公众开放的大厅，一部分是购物区，人们可以在周围的小商店购买纪念品或日用品，另一部分是餐饮区，有上百张桌子，一二十家饮食排档，人们可以在这里喝饮料、用快餐。这里游客不少，熙熙攘攘，却又安静有序。总部大厅的一角是参观者的入口处，参观者在这里购票上楼，公司有专门的向导带领参观并作讲解。这倒也是扩大电视媒介影响、密切同公众联系的好办法。

从二楼向上，是公司各部门机构的工作场所，共有4000多从业人员在这里日夜忙碌，和派驻国内外各地的记者、技术人员一起，保证着众多新闻频道的运转。编辑部的主要工作场所有二：一个大编辑室，有三四十组办公桌，100多人同时在这里工作，源源而来的新闻信息就从这里传向世界。除了实况转播外，一般的新闻节目从稿件进来到正式播送，约需二三十分钟，最快的达到6分钟。另一个较小的编辑室约有二三十人同时办公，主要负责Headline News（简明新闻）的稿件编播。

作为新闻集团的CNN

在CNN网站上，人们可以看到一个漂亮的地球图形，周围排列着CNN的各种新闻业务项目，顶端的粗体字是：“The CNN News group”（CNN新闻集团）。的确，经过20年的经营，CNN如今已不是一个或两个频道的名称，而是一个巨大的新闻集团的名字了，或者像它自我介绍中所说的那样，“是世界上最大的、最有效益的电子新闻和信息公司之一”。

CNN新闻集团旗号下的新闻业务共有十项：CNN（新闻频道）、CNN Headline News（简明新闻频道）、CNN International（国际频道）、CNNfn（金融新闻频道）、CNNSI（Sports Illustrated，体育新闻频道）、CNN en Espanol（西班牙语频道）、CNN Airport Network（空港新闻网）、CNN Radio（广播新闻）、CNN Radio Noticias（广播简报）、CNN Interactive（互联网络）。这十项业务都有专门的分支机构承办，这些分支机构是CNN家族中相对独立的成员。

以上十项业务的前六项，是卫星有线电视网（Cableand Satellite Television Network），另有两项是广播业务，不过这十项业务都在因特网上设有网站，进行电脑网络传送。除此之外，还有allpolitics、my CNN两个网站，前者是同时代杂志合办、专门播报美国政治新闻的网站，还用E－mail每星期一向订户传送；后者是个人化服务网站，订户事先填写基本情况表（年龄、性别、收入、国籍、地址等），它会根据订户特点，经常提供适当的新闻信息。这样，整个集团在因特网上共设有12个网站，这些网站都相互链接，人们可以快捷方便地从这个网站跳到那个网站，从这条新闻跳到那条新闻。整个体系传播新闻快速而有效，形成了合力和集团优势。

CNN的国内频道

CNN现有的频道，有面向国内的，有面向国际的，两者的栏目相互交织，内容互相流通。一般说来，CNN International完全面向国际，其他频道则以国内为主。面向国内的又以CNN和CNN Headlines News为主干，这两个频道经由卫星传送，各地的有线电视系统都会加以转播，没有接通有线电视的家庭，也可以通过卫星接收设备收看。它们的内容都以新闻为主，包括一般新闻、新闻杂志、专题讨论等，也有专门的金融和体育报道。基本上没有娱乐节目。播映时广告甚多，还不断穿插本台当天或今后若干天的重要节目预告，两者加起来，每小时不下15分钟，也就是占实际播映时间的四分之一以上。

CNN频道是全天24小时播映的。每天有十多次综合新闻报道，尤以早晚为密集。例如清晨3点的world report、4点的world news、4点半的newsroom、7点的early edition、9点的morning news、12点的newsday，下午1点的CNN today、6点的world view、8点的world today、10点的CNN newstand等。这是平时的情况，周末则稍有变动，例如早晨8点到10点形成Saturday Morning或Sunday Morning板块，把新闻时事、专题讨论、体育节目等内容串联起来，综合调度安排。周末还增辟旅游（travel now）、保健（your health）、音乐（world beat）等栏目，既有新闻性，又有知识性、实用性、娱乐性，充分适应听众假日生活的需要。

除了综合新闻报道外，CNN频道还有众多的新闻专栏。有时事分析类的，被称为News Magazine（新闻杂志），如CNN＆Time，这是依托CNN和《时代》周刊的新闻源所作的时事分析、调查、评述；有专题讨论类的，被称为Interview and Debate（谈话、讨论），如Capital Gang，这是由主持人和四位嘉宾在演播室对首都大事所作的讨论。

以主持人命名的栏目Larry King Live，常就公众关心的热门话题，约请著名媒体的记者、主持人或其他社会知名人士，各抒己见，进行探讨，参与讨论的人不需要到演播室来，各处一方，异地交流，屏幕上彼此看得清清楚楚，如同对面谈话一样，有时观点相左，各不相让，争得面红耳赤。

以上所述的新闻节目，当然包含经济、金融、体育、生活诸方面的内容。但是除此之外，还有专门的商业栏目，如Ahead of the Curve、Moneyline、In the Money、Business Unusual等；专门的体育栏目，如Sports Tonight、This Week in the NBA、Sports Sunday等；专门的生活栏目，如Earth Matters、Style等。这些专门栏目集中报道有关领域的消息，进行分析评述，也常转播体育赛事实况，以飨读者。2000年正是千年之交，这家频道推出了大型文献节目Millennium（千年），穿插播映，介绍千年以来的重大历史事件，诸如成吉思汗驰骋欧洲大地、哥伦布发现美洲大陆等，资料丰富形象，让人们看到人类文明发展的轨迹。

CNN Headline News频道则是全天候的简明新闻，一般以半小时为一单元，不断更新内容，滚动播出。每半小时出现一次片头“Headline News”，并附有下面的字样：A CNN news network（这是CNN的新闻网）、Get to the point news（进入新闻焦点），这也是该频道反复宣告的自我评价和业务宗旨。每个单元的前15分钟报道综合新闻，后15分钟则有四个内容：1.Top Stories，把前15分钟报过的新闻选出顶尖的几条，重述一下标题；2.Headline Sports，提供国内外体育新闻；3.Lifestyles，提供社会生活方面的软新闻，诸如好莱坞著名影星结婚、欧洲流行的鞋帽式样等；4.Dollars and Sense，报道经济动态，介绍投资理财等。除此而外，半小时内有五六分钟广告，一二分钟有关CNN各频道重要节目的预告，还要穿插播报一次天气预报，一两次股市行情。

CNN的国际频道

前面说过，CNN从创办时起，就通过卫星和电缆，越过国界进行国际性传播。所以，它的出现被认为是国际电视诞生的标志。但是，随着业务的发展，它已分设国内频道和国际频道。国内频道以美国观众为主，其内容也多为国内新闻。国际传播的任务现在主要由CNN International即CNN国际频道承担，另外西班牙语频道也分担了这方面的任务。当然，随着电脑网络的世界性扩展，CNN的全部内容也都在因特网上向全世界的观众传播。

CNN国际频道是个庞大的系。根据服务地区的不同，它要提供四套、即四个版本的节目：1.欧洲版，按柏林时间编排；2.拉丁美洲版，按布宜诺斯艾利斯时间编排；3.美国版，按亚特兰大、即美国东部时间编排；4.亚太地区版，按十三个国家和地区分别编排，这十三个国家和地区分别是：澳大利亚、香港、印度、印度尼西亚、日本、朝鲜、马来西亚、新西兰、巴基斯坦、菲律宾、新加坡、台湾、泰国。CNN在上述地区普遍设立了分支机构。它的记者或特约通讯员遍布全世界，世界各处发生的任何新闻事件都会迅速及时地得到采访和报道。它租用了地球上空众多通讯卫星或广播卫星上的转发器，采集的任何信息都可以迅速及时、甚至和新闻事件进程同步传向地球各个角落。它使新闻传播完全超越了空间和时间限制。西方报刊说它做到了“让全世界能在同一时间看到同样的新闻”，而CNN则宣称自己是“一家预告时代风云的公司”。目前它在全世界的观众已超过一亿。

CNN国际频道的片头仍然是艺术体的CNN三个大字，但是旁边有个转动着的地球图形，十分醒目，而且寓意深长。它的四套节目基本框架是相同的，它们都包含国际频道的主要栏目：World Report（世界报道）、World Business（世界商业）、World Sport（世界体育）、World weather（世界气象）、World Beat（世界音乐）、Hotspots（热点问题）、Insight（透视）、Q＆A（Question and Answer，问题和回答）。它们也都分平日、星期六、星期日三种情况安排。但是四套节目的具体内容，则因地区而异，充分考虑不同观众的不同需要和不同的文化背景。四套节目中，美国版的内容最为简单，它的平日版只有金融新闻，周末版才有与其他地区类似的内容。事实上美国公众很少收看它的国际频道，一般的有线电视系统只转播CNN（国内）和CNN Headlines News两个频道。看来这个美国版实际上是北美版，是面向北美各国的。

国际频道的亚太地区版又细分为13种，足见其对亚太地区受众多样性的重视。我们最为关心的当然是香港版的内容。香港版24小时内容基本上按半小时分段。从早晨6点起，每半小时的节目依次为：

CNN This Morning、Asia Business Morning、CNN This Morning、Asia Business Morning、CNN This Morning＋Asia Business Morning、Asia Edition＋Asia Business Morning、CNN This Morning、Moneyline、Larry King Live（or CNN＆Time，10－11am）、World News、Showbiz Today、World News、Q＆A、World News、World Report、World News、World Sport、World News、Insight、World News、Science and Technology（or Business Unusual，etc.）、Larry King（replay，or CNN＆Time，5－6pm）、World News、Biz Asia、Asia Tonight、World Sport、World News＋AsiaEdition、Biz Asia、World News、World Beat（or the Artclub，etc.）、Asia Tonight、World Sport、World News、America Edition、World News、CNN Newsroom、World News（1－2am）、World News、World Business Today、World News、Q＆A、World News Europe、Insight、World Business Today、World Sport。

以上是平日版的情况。需要补充说明的是，Showbiz Today是著名的娱乐新闻栏目，在CNN国内和国际频道交替播出，观众遍及世界210个国家和地区；Biz Asia是亚洲商业新闻栏目，由主持人在香港播报。

星期六、星期日版的内容略有调整，主要是增加了World Beat（音乐）、the Art club（艺术）、CNN Hotspots（热点问题）、Style（生活方式）、CNN dot com（CNN网站）、Travel Now（旅游）、Your Health（健康）、Inside Asia（亚洲各地）、Golf Plus（高尔夫球）等内容。这些栏目内容生动活泼，带有相当的娱乐性。例如World Beat常常在报道音乐界人和事的同时，播送音乐作品，介绍钢琴家时有钢琴演奏，介绍小提琴家时有小提琴乐曲欣赏，十分赏心悦目。这种在新闻节目中增添娱乐性和实用性的做法，也是各国新闻频道值得借鉴的。