凉水浇水话名牌

毛浩

现而今，据说消费水平已经进入第三阶段，从讲质量到讲美观又到讲牌子。街上有歌云显“派”的标准：“打的是奔驰的，嗅的是外国蜜，吃的是肯德基……”这自然有点夸张，但鞋要登耐克、彪马，衫要穿鳄鱼、车轮，酒要喝人头马，烟要抽万宝路，西装得认皮尔·卡丹，洗发水须买海飞丝，这些确都蔚为一时风尚。牌子，已经成为商品“成色”的一个重要参数，以致市场上生产假商标成业，这都与人们的消费现状不无关系，我以为这种消费心理未免有些畸形。

不客气地说，讲名牌有时是出于虚荣。这几年社会经济发展了，一部分人先富了起来，他们成了消费市场上最活跃的分子，然而其整体的文化水准并不高。什么是好？好就是贵。弄一身名牌裹着，就有说不出的优越感。如果是真有钱，那也罢了，更奇怪的是那些原本也囊中羞涩的主儿，也有显派的法子。笔者曾到江浙一带出差，常看到一些卖假名牌的衣摊子，买主和卖主心里都明白，那牌子是假的（当然价钱也低得多），但生意依然兴隆，也不知买者是在骗别人，还是在骗自己。

不仅如此，还有更多的人并非主观上要显派，而是出于一种错觉。初看起来东家买了套阿迪达斯，西家买了套彪马，似乎自己也应该买套柏仙奴，电视上说人人必备，商店里也琳琅满目，然而情况果真是这样的吗？

笔者曾采访过成都市一条高档服装街，那里出售的都是从沿海高价用飞机弄来的名牌时装，因为除去成本、运费、抽税，卖主还有相当利润，于是短短两年间它急剧膨胀成为80多家店铺的大市场，然而临到去年夏天，却有近三分之一的店铺因销路不畅而倒闭。工商所的同志说，名牌货的稳定市场实际上非常小，这条街别看人来人往，其实是一条展览街。

就消费者一方来说也是这样。所谓名牌，就是除了式样、质量之外，那牌号本身也带着价值。一件普通T恤衫不过二三十元，而一件梦特娇牌T恤则可以卖到350元；一双普通皮鞋约值四五十元，而一双意大利女皇牌皮鞋则价高480元。除掉商品本身的价值，剩下的就是那块商标所值的钱。社会学家们认为，消费名牌产品是高收入阶层一种高层次的心理满足，已经远不是普通的温饱或审美需要了。一般说来，名牌商品总是要比普通商品价格高出数倍，这距离不短的一步，我们就这么快地跨过来了？我不信。

我有一位朋友，大出血买了一套名牌西装，结果烦恼却未有穷期。银梦西服买了，该不该为它配一条金利来领带？又该不该添一双意大利皮鞋？身上装备好了，走到街道上，街道太脏，须去咖啡座。回到家里，家里的水泥地太磨鞋，要铺地毯。衣服怕弄皱，还应买皮制沙发……如果这些都办不齐，我看他最好还是把“银梦”先挂着。

我发觉我们大家都害了一种很重的现代病，听到别人喊痒，就好像自己身上也长了蚤子。病症之一就是我们的消费变得越来越盲目，越来越没有主见。这几年先是热西装，然后热钢琴，热易拉罐，现在又热名牌货，胃口越闹越大，越闹越离谱。是因为过去穷疯了，还是因为被刚开始的有限的经济繁荣弄昏了头脑？

曾记否，从吃饱穿暖到讲究好，讲究美，我们经过了怎样艰苦的奋斗？国家发展了，个人富裕了，消费层次适度提高，有经济基础垫底，应该。可是按现在的家庭收入，要去消费数十元的短裤，上百元的皮鞋，过千元的西装，无疑是大大超前了。这中间，“名牌热”有着不容推卸的责任。

当然，我们对“名牌热”的诟责并不就是一味地屏弃名牌，屏弃大众正常的消费需要。关键在于，“名牌热所导引的是一种极不正常的的畸形消费趋势，它对目前大多数刚刚跨入小康的中国家庭，弊多利少。

该是凉水浇头的时候了。