新型青年职业农民电商创业能力提升策略研究

梁媛

摘要：随着互联网技术的广泛应用和网络信息的深入发展，我国经济正展现出新的活力，而农业领域也迎来了转型升级的新阶段。在这一背景下，“互联网+农业”的模式正在深刻影响着农业的生产、管理和销售方式，催生了新型职业农民这一新兴群体的出现。他们利用网络信息和高新技术手段，推动数字农业的建设，提高农业生产效率和品质，为乡村振兴注入了新的动力。文章旨在探讨农村電商创业能力提升策略，帮助青年农民更好地适应电商时代的要求，为乡村振兴贡献力量。

关键词：乡村振兴；新型职业农民；电商创业；能力提升

随着互联网技术的广泛应用和电子商务的快速发展，农村电商成为促进农产品上行、增加农民收入的有效途径。青年新型职业农民通过电商平台进行创业，不仅可以拓宽销售渠道，还能够提高农业生产的市场化程度，促进农业产业链的延伸和价值链的提升。然而，青年农民在电商创业过程中面临着诸多挑战，如缺乏电商知识、运营经验不足、市场营销能力有限以及物流配送不畅等问题。因此，提升青年新型职业农民的电商创业能力，可以推动农村电商的健康发展，为乡村振兴注入新的活力。

1 青年新型职业农民电商创业现状分析

1.1 电商为农村经济发展带来的机遇

农村电商作为一种新型商业模式，为农村经济的可持续发展带来了巨大机遇。首先，通过电商平台的力量，可以扩大市场规模，将农产品推向更广阔的市场。农村地区的农产品常常面临销售渠道狭窄的问题，而电商平台则为农产品打开了一扇新的大门。年轻的新型职业农民通过电商平台，可以将乡村特色农产品直接推销到城市，从而提升产品的竞争力，带动农村经济的发展[1]。其次，农村电商促进了农业供需对接，推动农产品上行。传统的农业供应链往往存在信息不对称的问题，导致农产品无法有效对接市场需求。而有了电商平台，农民可以及时了解市场需求的变化，并根据需求进行产销对接，实现农产品供需平衡。最后，农村电商创造了增收机会，改善了农民的收入状况。农村的就业机会相对有限，很多年轻人只能外出打工或者选择离家乡远赴城市谋生。然而，农村电商为年轻人创造了在家门口创业就业的机会。通过电商平台，年轻的新型职业农民可以将传统农产品转化为有附加值的品牌产品，通过网络直接销售，实现利润最大化[2]。这不仅可以增加农民的收入，还可以提高他们的创业积极性和获得感，促进乡村人口的内流，从而加快农业农村现代化进程。

1.2 青年新型职业农民电商创业面临的挑战

青年新型职业农民以其年轻、创新的特点，积极参与农村电商创业。然而，目前他们面临着一些挑战和困难。一是青年新型职业农民的创业意识和技能相对薄弱。尽管他们具备农业和农产品的专业知识，但在电商领域，他们缺乏相关的专业知识和技能。这使得他们在创业初期面临着一些挑战，如缺乏市场营销能力、经营策划等[3]。因此，对于青年新型职业农民来说，提升创业意识和电商技能是迫切需要解决的问题。二是青年新型职业农民缺乏电商平台运营经验。在农村电商创业过程中，很多青年农民首次接触电商平台，对于平台的运营、推广、客户管理等方面缺乏经验和技巧。这导致他们在运营过程中容易出现问题，如产品展示不够吸引人、售后服务不到位等。三是产品供应与物流难题并存。新型职业农民在农村电商创业中往往会遭遇产品供应及物流环节中的存储和配送等方面的问题。

1.3 影响青年新型职业农民电商创业能力的因素分析

在乡村振兴的背景下，新型青年职业农民电商创业显著受到了广泛关注。为了更好地分析这一现象，有必要探讨影响青年新型职业农民电商创业能力的因素。一是教育背景。新型职业农民电商创业需要一定的综合素质，如农业知识、商业技能、市场营销等，而不同教育背景的青年人在这些方面的能力和知识储备有所差异[4]。二是创业环境和政策。农村电商的发展需要健全的市场环境、政策支持和服务保障。这包括基础设施的完善、物流配送系统的高效、电商平台的普及以及政府提供的税收减免、创业指导和资金扶持等。这些因素能够降低创业门槛，提高创业成功的可能性。三是自身素质和创业精神。青年新型职业农民的个人素质，如学习能力、适应能力、创新思维、风险承担能力和持续创新的能力，对电商创业有着重要影响。同时，强烈的创业精神和积极的态度也是成功电商创业不可或缺的因素。

2 乡村振兴背景下青年新型职业农民电商创业能力提升策略

2.1 加强创业教育与培训

在电商时代，电商创业成为了年轻人追逐梦想、实现自我价值的热门选择。为了提升青年新型职业农民的电商创业能力，可以加强创业教育与培训。首先，可以设立专业课程，旨在培养青年农民的创业意识和创新思维。这些课程可以包括创业管理、供应链管理、电商运营和营销策略等方面的内容，帮助青年农民了解创业的基本知识和技能。通过培养他们的创业意识和创新思维，激发他们的创业热情并提高创业成功的概率[5]。其次，可以邀请电商行业专家进行实践指导和案例分析。专家们可以分享自己在电商创业领域的成功经验，介绍最新的发展趋势和市场动态。可以为青年农民提供专业的指导，帮助他们解决在创业过程中遇到的问题和困难。通过与专家的交流互动，青年农民将能够更好地理解电商创业的要领，并从中获得灵感和启示。另外，为增加实践经验，可提供实地考察和见习的机会，使青年农民能够亲身体验电子商务创业的全过程和实际操作，从而更好地了解和掌握相关技能和知识，如参观一些成功的电商企业或者合作社，了解它们的经营模式和管理方法。同时，还可以参与一些真实的电商项目，使其亲自参与到市场推广、产品包装、售后服务等工作中，从中学习和积累实践经验。通过加强创业教育与培训，可以提升青年新型职业农民电商创业能力，培养更多具有创新思维和市场意识的农村创业者。

2.2 强化政策对电商创业的扶持和推动作用

首先，需要关注农民的转型需求，积极引导他们成为新型职业农民。为此，政府可出台相关政策，如对农村“三品一标”认证的大力支持，以及为新型职业农民在农村开展电子商务提供全方位的财政补贴与优惠政策支持，助力他们在数字时代拓展市场、提升竞争力。其次，政府应从企业的视角出发，加强税收优惠力度和实施相关补贴政策，以激励更多企业和个人参与到农村电商经济活动中来，全面助力电商创业先锋，让其成为引领潮流、树立典范的力量，共同推动整个行业向前发展。同时，政府应重点加强对农村电商创业领域中涉及的交通运输、供应链金融和物流管理等关键企业的支持力度，以激发全社会对乡村振兴的广泛关注和积极参与。

2.3 完善农村电商基础设施，优化物流配送体系

对于农村地区而言，电商不仅为农产品销售打开了新的渠道，也为青年农民提供了创业的新机遇。然而，要实现农村电商的可持续发展，必须首先完善农村电商的基础设施和物流配送体系。首先，需要加强网络覆盖，扩大农村地区的互联网接入范围，提高网络速度和稳定性，确保青年农民能够随时随地获取市场信息和开展电商业务。其次，在乡镇及村一级设立电商服务中心或服务站，提供产品展示、在线交易等服务，降低农民的电商使用门槛；为农民提供电商咨询、培训、代运营等服务，帮助他们解决创业过程中遇到的问题。最后，优化物流配送体系。整合现有物流资源，构建高效的、覆盖城乡的物流配送网络，可以缩短商品运输时间，降低物流成本，提高配送效率。针对农产品的特点，发展冷链物流体系能够确保农产品在运输过程中的新鲜度和品质，提高产品附加值。同时，创新配送模式如“线上线下”相结合的配送模式，鼓励采用众包物流、社区团购等新型配送模式，以方便农民群众购买商品和销售农产品。通过完善农村电商基础设施和优化物流配送体系，为青年新型职业农民提供更加便捷、高效的电商创业环境。

2.4 构建完善的电商创业支持体系

在乡村振兴背景下，为培养和提升青年新型职业农民的电商创业能力，需要构建完善的电商创业支持体系，为青年农民创业提供必要的资源和服务。首先，可以设立创业孵化基地，为年轻农民提供良好的创业环境。该孵化基地将提供资源共享和服务支持，如提供办公场地和设备、提供市场调研和培训，以及帮助解决融资和法律等问题。通过孵化基地，青年农民将能够充分利用可用资源和专业知识，提高自身的电商创业能力。其次，政府有关部门可以为电商创业者提供资金扶持，以减轻青年农民创业的经济负担。通过设立专项资金，为符合条件的青年农民提供启动资金、创业补贴、贷款贴息等金融支持，帮助他们顺利进行电商创业。最后，还可通过打造电商创业交流平台，促进经验分享和合作共赢。这个平台可以是线下或线上的交流会议、研讨会，也可以是社交媒体平台，让青年农民之间进行交流、分享成功经验、讨论合作机会。同時，政府有关部门可以在该平台上提供政策解读、市场信息等服务，帮助青年农民更好地了解行业动态和相关政策，为他们的创业提供更好的支持。

2.5 打造农村电商特色产业，加强农产品品牌建设

在乡村振兴背景下，青年新型职业农民作为推动农业现代化和农村经济发展的重要力量，其电商创业能力的提升显得尤为重要。青年职业农民应充分地利用电商平台，推动打造农村电商特色产业，积极构建农产品特色品牌。每个地区都有其独特的农产品和文化特色，青年农民应该充分挖掘这些资源，将其转化为具有市场竞争力的产品。例如，可以通过对当地农产品的品质、口感、营养等特点进行宣传和推广，吸引更多消费者的关注和购买。同时，还应该注重品牌形象的塑造和传播，结合当地的文化特色，打造具有地方特色农产品品牌形象，提高产品附加值，在提升农村的整体经济水平的同时，还能让更多人了解并欣赏到乡村的独特魅力。

3 结束语

乡村振兴背景下，青年新型职业农民电商创业能力的提升对于农村经济的发展具有重要的促进作用。通过加强创业教育与培训、强化政策对电商创业的扶持和推动作用、完善农村电商基础设施，优化物流配送体系、建立电商创业支持体系、加强农产品品牌建设等措施，有效提高青年农民的电商创业能力，推动农村电商行业的健康发展。政府相关部门应加强政策支持和指导，为青年农民提供更加便利的创业环境，激发其创业热情。同时，青年农民创业者也要积极学习和适应电商发展的需求，提升自身的综合素质和创新能力，以更好地参与并推动乡村振兴，共同助力乡村振兴事业的蓬勃发展。

参考文献：

[1]陈春霞，李丹晴，石伟平.新型职业农民培育效能如何提升——基于学习特征的分析[J].教育发展研究，2022，42（17）：43-51.

[2]成莹洁.自媒体业态下新型职业农民创业能力提升策略研究[J].现代农村科技，2022（07）：119-120.

[3]刘琪，杜学元.乡村振兴背景下新型职业农民培育的困境及破解——基于智能终端的创新创业教育路径分析[J].教育学术月刊，2022（02）：96-103.

[4]卢优兰.乡村振兴背景下新型职业农民创业能力培育现状研究——以广州市从化区为例[J].山西农经，2021（07）：87-88.

[5]孙东涛，赵雪峰，邱聪聪.乡村振兴视角下高校参与新型职业农民电商创业技能培育路径研究[J].营销界，2020（52）：56-57.

基金项目：2023-2024年贵州省青年发展研究课题“乡村振兴背景下贵州青年新型职业农民培育研究——以电子商务专业人才培养为例”（QNYB2340）。

作者简介：梁 媛（1987—），女，汉族，贵州遵义人，本科，副教授，研究方向为市场营销、电子商务、乡村振兴。