基于体育强国的篮球产业发展路径分析

摘要：基于体育强国战略，篮球产业发展路径分析聚焦于全面、可持续的篮球生态系统，旨在提升国家篮球竞技水平，以扩大篮球运动的普及度以及影响力。新时期政府出台相关政策，奠定篮球产业在体育强国中的地位，制定长远发展规划以及建设基础设施等。理论上策略应有：政策支持与战略规划、引进职业联赛、增强青少年培养、增强国际化的交流、增强市场建设、促进体育赛事多元化等等。整体来看，篮球产业的发展需要多方面的协同推进，从政策引导到市场运作等，形成闭环的生态系统，从而实现体育强国目标下的篮球产业繁荣。

关键词：体育强国" 篮球产业" 发展路径" 赛事

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2025）-05-046-3-ZQ

在体育强国的蓝图下篮球产业作为体育事业的重要组成部分，这不仅关系到竞技体育的荣耀，更关系到国民体质和增强国家软实力的重要性。本文旨在强调篮球产业在体育强国建设中的地位，概述当下面临的机遇和挑战。篮球由于本身具备很强的群众基础、国际影响力，是体育强国战略实现的关键。全球化背景下国际篮球的竞争越发激烈，但国内篮球产业发展仍存在诸多不足，比如职业联赛的成熟度、青少年培养体系的完善等方面都需要转型升级。本文主要从以下几个方面讨论：首先，政策环境对篮球产业的支撑与引导。其次，职业联赛的现代化建设。最后，青少年篮球人才的培养以及篮球产业在新时期的可持续发展。研究讨论篮球运动在体育强国战略中的积极作用。

1、基于体育强国的篮球产业市场分析

中国有庞大的篮球球迷，而这种市场庞大的原因，是有专业联赛的商业运作、业务运动的大众基础、篮球文化造成的巨大影响力。篮球不仅是一项运动，在很多人的心目中已经成为精神寄托。在科技发展和社会进步的背景下，篮球市场规模会呈现出增长的趋势，给全球的篮球产业带来更美好的明天。本文围绕2024年篮球市场规模展开分析。

1.1、篮球市场扩大

篮球市场规模扩大随之带来一系列的影响，尤其是篮球运动装备、篮球服鞋、篮球配件等，不同的产品销售额持续逐年攀升，满足人们对篮球运动的热情。尤其是篮球文化深入人心的背景下，很多人将篮球看作生活方式或者是时尚符号，这推动与篮球相关的产品销售量上升。与此同时，科技形式下的数字化篮球也引起年轻群体的关注，电子竞技中的篮球类游戏崛起，吸引很多的年轻人消费，这给篮球市场的多元化发展注入新的活力。目前，全球的篮球产业价值超过1000亿美元，呈现增长趋势。发展中国家这种趋势更明显，根据前几年所调查的数据来看，在2022年，国内篮球市场规模达到6.0亿元（RMB），全球的市场规模为42.46亿元。预计在接下来的几年中，篮球市场将会以5.09%的复合率增长，预计在2028年，市场规模总值达到57.2亿元。在《2023—2028年中国篮球行业市场需求与投资咨询报告》当中，所调查数据可以客观呈现出篮球产业在当下的群众基础与未来的市场前景，所有的一切都是乐观的，中国核心篮球球迷的数量有1.43亿人，泛球迷数量为4.82亿人。这些人在观赛的过程中，几乎每周人均观赛达到1.37场。

在诸多篮球联赛中，NBA作为最具备影响力的联赛，有高额的转播权费、球员工资与商业合作模式，都直接推动篮球市场的扩张。在中国，CBA联赛风头日盛，吸引很多人的关注以及资金的投入，篮球市场前景良好。

1.2、篮球市场规模增长

在未来篮球市场将呈现出多元化、个性化与数字化的发展趋势。尤其是数字化媒体背景下篮球赛事被广泛传播，球迷观看与获取资讯的平台都呈现出数字化趋势，这一背景下行业的全球化发展成为必然。另外个性化定制也成为当下产业发展的重要趋势，球员与球迷可以根据自己的需求制定专属的装备，随之延长产品的附加值。数字化技术为产业发展提供科技加持，尤其是虚拟技术在比赛中得到广泛运用，为篮球产业的发展注入新的活力。目前，在校园、社区、公司，都有篮球比赛的影子。在全民健康、体育强国的呼应下，越来越多的人都选择参与到篮球运动中，从球鞋、服装到配件的每一个环节，形成庞大的消费市场，形成活性的篮球产业链。业余篮球比赛也成为人们交流和健身的主要方式，打造了属于城市的健身社交网络，也打造了属于城市的文化建设场所。

2、体育强国背景下篮球产业特征

2.1、广泛的群众基础

广泛的群众基础让篮球产业发展具备优良的市场条件，尤其是年轻群体占比较大，篮球已经成为第一国民运动，这给篮球产业提供坚实的市场，也随之带动产品、服务消费等。在广大市场引领下，职业联赛逐步商业化。CBA联赛的商业化程度不断加剧，随之而来的版权销售、赞助合作、门票收入、特许商品销售等，都充分展现出篮球产业的经济价值。从商业模式化程度来看，虽然与NBA等成熟联赛有一定的差距，但市场潜力巨大，在广阔市场、广大群众支持的基础上，必然能够取得理想效果。

2.2、科技融合创新

在体育强国、全民健身背景下，篮球人才培养引起人们的重视。在青少年人才培养的过程中，成立专业化青训体系，这成为篮球产业的重要部分，青训体系可以成为专业化的孵化场所来培养和挖掘未来之星。在人才培养的过程中，科学技术起到了重要的作用，主要表现在大数据、人工智能、虚拟现实数据等领域。在这些技术加持下，不仅提升训练、比赛的效率，也改善观众的体验与感受，推动篮球产业的智能化和数字化转型。

2.3、国际合作加强

我国体育产业中的篮球产业逐渐打出自己的品牌，产业之间积极寻求合作，比如球员交流、教练培训以及赛事合作等，这些形式下中国篮球的国际竞争力大幅度提升，形成独特的属于中国篮球的文化形式。篮球文化的传播除了比赛本身之外，还有篮球生活方式的推广，比如街头篮球文化、篮球服饰品牌等，这些让篮球具备社交属性、品牌价值，让篮球文化也得到更好的宣传。

2.4、政策支持

政府政策对篮球产业的发展有引领、促进的作用，在政策的支持下，可以促进篮球产业在新时期的健康发展，尤其是体育健康等这些方面，国内关于这个方面的重视很强，有利于国民健康。

2.5、多元盈利模式

篮球产业带动各种制造产业的发展，带火周边，刺激更多人的消费。在发展的过程中，广告赞助、数字内容和粉丝经济等，这些创造的多元化渠道，让篮球产业得到很好地发展，也可以更好地适应市场变化。

2.6、文化与教育意义

中国篮球产业的发展，和健康教育有紧密的关联。中国的礼仪文化中，健身文化源远流长，如“修身齐家治国”的政治理想当中，“修身”的理念在于，个人拥有健康的体魄和健康的精神，才有更多的精神去实现更多的理想。篮球产业不仅是经济、竞技，也是促进社会和谐、促进青少年健康、传递正能量、打造健康和谐社会的重要一环。在新时期，社会不断发展、环境不断变化，篮球产业的发展与中国社会生态之间的关系越发紧密，这些特征构成了中国篮球产业的复杂生态模式，让篮球运动具备普及性、商业价值，同时也充分体现出其在体育强国战略中的重要地位。

3、体育强国战略下篮球产业发展现状

3.1、产业管理和体制问题

目前，篮球产业虽然市场前景良好，但存在管理体制不完善，管理结构单一化的格局，存在缺乏灵活性、创新性的问题，这体现出政策响应速度慢和市场适应能力不强。产业融合、合作不够深入，目前看似产业之间形成紧密的关联，但协同效应不够，比如在文化、旅游、教育等领域的深化不足，这在一定程度上限制了篮球产业综合价值的开发，也限制了市场的拓展与可持续发展。

3.2、市场供需、市场开发不足

篮球商品和服务价格与普通消费者支付能力之间的差距，导致消费市场受到局限。篮球产业比较明显的问题还存在于消费市场中，高端产品与服务的普及度十分有限，这在很大程度上影响到产业的大众化发展。从市场的角度来看，市场开发深度不够，市场营销策略也十分单一，这不能充分发挥篮球产业在当下的力量，也影响篮球文化的传播及市场的拓展。

3.3、职业联赛不够成熟

目前，CBA联赛逐步走向商业化，在走向商业化的过程当中，逐渐暴露出存在的问题，比如和国际顶级的联赛相比，在品牌价值和国际化程度方面仍旧存在差距，在专业化运营上存在能力不足等弊端，这些局限了篮球产业化发展。

3.4、培训体系不够完善

从宏观的角度来看，我国虽然十分重视青少年篮球人才的培育，但在人才的培育上，系统、科学与持续性方面还存在问题，所以，培养的人才产出效率不高。在人才培养的过程中，在训练方法、数据分析和观众体验等方面的科技应用、创新程度比较缓慢，影响篮球文化在当下的传播和普及，也不利于篮球文化的运用。

3.5、场地设施不够完善

尽管在新时期篮球产业得到很好的发展，但仍旧缺乏高质量的篮球场地、训练设施，部分地区的基础设施不够完善，这在一定程度上影响了篮球运动的普及与提高，不利于篮球运动的发展。虽然有政策的支持，但在具体的实施、环境的营造上，仍旧存在缺乏标准化建设等问题，这不利于新时期的发展和进步。

4、体育强国战略下的篮球产业发展路径

4.1、政策环境的支持与引导

政策环境对篮球产业的决定性影响，政策在行业产业的发展中起到支撑作用，包括政府如何通过制定有力政策，引导资源合理配置等，以带动产业发展。

4.2、构建整体系统的青少年篮球人才培养机制

新时期要积极进行青少年篮球人才培养机制的构建，实践的前提是强调从基础教育阶段开始的系统性培养。在当下要建立起完善的青少年篮球人才培养机制，要成立系统的培养框架，涵盖教育、训练、竞赛以及文化等多个方面，从而保证人才的供给，提升质量。具体的策略是：（1）体教融合，在政策的引领下，确保学生完成学业的同时也接受了专业篮球训练，比如无锡推行的“4+1”课程模式，可借鉴这种模式让学生有更多的机会参与到篮球比赛中；（2）青少年篮球联赛体系，青少年在成长的过程中，从小学到大学建立起多层次的竞赛体系，比如校内竞赛、校级联赛、选拔性竞赛等，通过这些竞赛来为青少年提供展示自我的平台，激发兴趣意识，通过竞赛来培养先进人才；（3）重视师资培训，必须成立全国青少年篮球骨干教师专项培训来提升教学质量；（4）改善青少年学习场所，改善体育设施等，确保每一所学校都有足够的场地来满足日常训练和比赛的要求。另外利用社会资源来开展训练，增加训练强度。在人才培养的过程中也可以借鉴国外的经验，发展篮球社团和职业俱乐部，为优秀青少年的成长提供晋升的渠道。

4.3、积极推广篮球文化

积极进行新时期篮球文化的普及与推广，增强中国篮球文化的影响力，但如何通过媒体和社交平台增强篮球的社会影响力成为当下思考的问题。首先在学校里面融入篮球文化，让学生从小就接触到篮球的团队精神和竞争精神。其次，使用电视和网络等平台，传播篮球赛事和球星故事，增强对篮球文化的影响力。为增强年轻人对篮球文化的重视，可使用短视频和直播来宣传。第三，利用社区篮球活动吸引人们的关注，比如组织社区篮球比赛、嘉年华、夏令营等，让篮球成为社区文化的组成部分。第四，利用篮球明星来进行宣传，利用榜样的作用来吸引更多青少年投入篮球运动中。第五，增强国际交流，增加与国际赛事之间的文化交流，比如FIBA世界杯、NBA中国赛等，通过增进交流，提升篮球文化的国际影响力。第六，积极打造篮球主题公园以及各种体验中心，创建以篮球为主题的娱乐场所、训练场所，增强互动体验，增加篮球文化的趣味性、多元性。最后，制作篮球历史、传奇人物和重要赛事的纪录片，通过影视作品去深入挖掘作品背后的内涵。

4.4、引进科技、创新竞赛模式

首先，推行智能训练模式。比如通过可穿戴设备和大数据分析、人工智能等，来为球员提供个性化的训练方案，检测球员的运动表现，预防疾病和伤痛等，通过分析球员的跳跃高度和速度，从而实现训练优化。其次，积极开发虚拟现实VR和增强现实AR工具，通过模拟比赛环境和提高球员的战术理解，让球员在虚拟现实环境当中体验实战，减少在运动中的损伤风险。第三，打造智能场馆、进行数据智能分析等，借助大数据、智能技术给篮球产业加持，打造智能化的场景，提升观赛体验、赛事运营效率，建立篮球比赛数据库等，通过数据分析来为教练团队提供战术分析，给对手研究、比赛策略提供可靠的根据。第四，通过伤病预防与康复科技来保证运动员的健康，使用先进的康复设备和生物反馈技术，加速运动员恢复时间，再利用预防性医疗科技来减少伤病的发生。在科技融合的背景下，探索大数据、人工智能等技术在训练和比赛分析及观众体验上的应用；促进篮球产业的可持续发展，包括环境责任和社会责任的承担。第五，运用智能技术可实现远程教育，利用社交媒体提升篮球文化的传播力，利用各种先进技术，提升竞技水平，增强观众体验，促进篮球文化的传播，从而为体育强国的建设提供强大的科技支持。

5、结语

综上所述，在体育强国的蓝图下，篮球产业的发展不仅仅是提升篮球竞技，更体现在经济、科技与社会发展之间的全面融合。在现代社会背景下，篮球产业的发展要重视青少年人才的培养，在现代科技的支持下，篮球产业发展进入全新的阶段。未来，篮球不仅可以成为全民健康的纽带，更能展示国家软实力。在政策引领、科技的支持下，每一个环节都需要精心规划和执行，更好绘制中国篮球的辉煌篇章。

参考文献：

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[3]陈光.“体育强省”视域下黑龙江省啦啦操运动可持续发展研究[D].哈尔滨：哈尔滨体育学院，2023.

作者简介：蓝天宇（1990-），男，汉族，浙江丽水人，硕士研究生，讲师，研究方向：篮球训练。