基于图像叙事的淮阳布老虎文创设计研究

摘" 要：文章基于图像叙事理论，探讨了淮阳布老虎文创设计的相关研究，深入分析了淮阳布老虎文创的发展现状以及将图像叙事理论引入淮阳布老虎文创设计中的应用价值。结合淮阳布老虎的文化内涵和艺术特征，提出了将图像叙事融入淮阳布老虎文创设计的设计原则和设计方法。将图像叙事理论应用在淮阳布老虎的文创设计当中，能够从更深层次解析淮阳布老虎这一非物质文化遗产，拉近文创产品与用户的情感距离，创造出新的文化体验。

关键词：图像叙事；淮阳布老虎；文创设计；文化内涵

一、图像叙事理论概述

（一）叙事学理论

叙事学顾名思义就是“叙述故事”，荷兰学者米克·巴尔（Mieke Bal）曾提出叙事学理论就是一种关于叙述故事发展前因后果的理论。近年来随着全球化的推进和跨学科研究的兴起，叙事学逐渐成为一个充满活力的学科领域，通过与其他学科的交叉互动，叙事学不断拓展其理论研究的广度和深度。叙事理论在设计领域的应用最早集中在环境设计和景观设计领域，该理论的引入为设计作品加入了更多故事性和情感性，使作品更具吸引力和感染力。在文创产品的设计中，叙事理论的引入能够帮助设计师运用叙事手法通过产品讲述故事、增加产品的趣味性，使受众获得更加深刻的情感体验。

（二）图像叙事理论

叙事理论根据不同媒介进行划分，可以划分为文字叙事和图像叙事两个方面。图像叙事致力于将信息转化为直观的视觉呈现，并通过故事化、情景化的表现手法，使受众能够更加清晰明了地接收信息、理解信息。关于图像叙事的出现，最早可以追溯到原始时期的岩壁画。其绘制的岩壁画生动地展示出了各种动植物形象和当时人类的生活场景，原始人类用十分古拙质朴的手段展现出了图像叙事的魅力所在[1]。美国著名图像理论专家W.J.T.米切尔（W.J.T.Mitchell）在其著作《图像理论》中提出了图像叙事必须具备的三大要素：情节性、时间性和空间性[2]。对于文创设计而言，视觉的设计和呈现不仅是其外观的表现方式，更是传递产品文化内涵的重要途径。图像叙事通过构建独特的视觉形象和叙事情节，能够更为直观、生动地展现文创产品的文化内涵，从而加深受众对产品的理解与认同。

二、淮阳布老虎文创研究现状

（一）淮阳布老虎概述

布老虎是一种古代就已经在民间广为流传的传统工艺品，它的存在源于民间百姓对虎图腾的崇拜，被人们视为蕴含祈福寓意的民间艺术珍品。淮阳布老虎与淮阳太昊陵庙会有着密不可分的关系。太昊陵庙会又被称为人祖庙会，起源于对祖先伏羲氏的崇拜。庙会期间，各式布老虎琳琅满目，是民众争相购买的热门产品。人们不仅将布老虎视为子女健康成长的护身符，更将其置于家中，寓意驱邪避灾、促进家族繁衍。淮阳布老虎有多种多样的形态特征，包括单头虎、双头虎、草帽虎、直卧虎等，它们神态各异，大小不一，在色彩上以黄色和红色为主色调，辅以蓝色（或绿色）、黑色、白色等，色彩丰富而和谐。值得注意的是，淮阳布老虎夸张了头部，放大了眼睛和嘴巴，减少了对身体的刻画，这种“不肖形似、但求神似”的艺术风格，彰显了其独特的艺术魅力和文化内涵。

（二）淮阳布老虎文创设计现状

近年来，我国文创行业呈现出迅猛发展的态势，多层次、多元化的特征日益显著。关于淮阳布老虎的文化内涵和文创设计的研究，学术界也展开了诸多讨论。魏珍在《浅析淮阳布老虎的审美意蕴》一文中对淮阳布老虎的历史起源、造型艺术和审美意蕴等方面进行了深入的探讨，揭示了淮阳布老虎独特的审美意蕴和艺术特征，有助于我们理解和传承这一珍贵的非物质文化遗产[3]。《虎图腾文化元素在现代文创产品中的应用研究——以淮阳布老虎为例》一文探讨了虎图腾元素在现代文创产品中的应用。淮阳布老虎是虎图腾文化在非物质文化遗产中的独特展现形式，我们要在保留淮阳布老虎的艺术特征和文化内涵的基础之上，进行符合时代需求的现代文创产品的再创造[4]。通过对学术文献的整理研究以及对市场现状的深入剖析，我们不难发现淮阳布老虎文创的发展仍面临诸多挑战与问题。这些问题可大致归纳如下：

1.同质现象严重，特色定位模糊

经过对淮阳布老虎文创的实地考察和调研，我们发现淮阳布老虎文创在市场上并不罕见，但是销售量却并不可观。布老虎文创的设计者和售卖者忽略了对文创产品本身独特性和地域性的挖掘，导致现在市面上的文创大多仅停留在对图形图案的简单粘贴应用上，未能深入挖掘布老虎内在的文化价值，比如在手机壳、徽章、马克杯上进行简单的布老虎图案的粘贴（如图1）。有些文创产品虽在视觉层面上更符合现代的艺术审美，但依旧缺乏独属于淮阳布老虎的特色定位，最终趋于同质化（如图2）。淮阳布老虎文创的设计由于缺乏明确的市场定位，导致大量外观相似、缺乏内在价值的布老虎文创产品流入市场，品牌影响力骤减。

2.设计创意不足，形式缺乏创新

在文创产品层出不穷的现代社会，淮阳布老虎文创作为一种承载着深厚地域文化的产品，其设计创意和形式创新显得尤为重要。现有的布老虎文创的种类仍旧停留在摆件、挂件类，在载体形式上明显缺乏创新（如图3）。

在全球化、多元化的时代背景之下，消费者对于文创产品的偏好不仅仅只停留在文创产品的外观，而更多聚焦在产品的文化内涵以及个性表达。就如故宫博物院推出的文创产品——十二花神香膏，以故宫掐丝珐琅香盒为器型，香膏盒上采用花神衣作为纹饰，通过将花卉文化、节气观念以及传统工艺与现代设计相结合，展现了东方美学的独特魅力和传统文化的深厚底蕴（如图4）。这些文创设计不仅在外型上引人注目，在设计创意与文化内涵的表达上也推陈出新，对比淮阳布老虎的文创设计可以发现，布老虎设计创意与形式上的局限使得产品难以触动消费者的情感，市场吸引力不足。

（三）图像叙事在淮阳布老虎文创产品设计中的应用价值

图像叙事是一种将图形艺术与叙事技巧结合起来的设计方法，将图像叙事引入淮阳布老虎文创设计研究不仅能够丰富文创产品的内涵，赋予其新的生命力和市场价值，还可以增强消费者的情感体验。设计师可以通过设计带有故事性的图案或者画面，对色彩、形状、场景等视觉元素进行传承与创新，向用户传递出深厚的情感因素并表现独特的地域文化。设计师还可以在设计中加入家庭传承、亲情互动等情节，使用户切身感受到温馨的家庭氛围和深厚的情感纽带，增强消费者的情感体验。就如故宫售卖的考古文创盲盒系列，选取了故宫八件稀世珍宝，在用户沉浸式体验文物挖掘的过程中，调动消费者的情感，使其体验考古的乐趣（如图5）。将图像叙事理论引入淮阳布老虎的文创设计研究之中，不仅有利于更深层次地挖掘淮阳布老虎的文化内涵，还有助于增强品牌的核心竞争力。

三、基于图像叙事的淮阳布老虎文创产品" " " " " " 设计原则与方法

（一）基于图像叙事的淮阳布老虎文创产品设计原则

1.整体性

顾名思义，整体性原则适用于构建一个完整、连续且富有文化内涵的叙事体系。首先，要保证叙事主题的连贯与统一，图像叙事的主题要贯穿整个布老虎文创的设计过程，无论是产品的外观、功能、材质，都应围绕这一主题展开。这种叙事主题的统一能够确保设计在视觉上的连贯性，增强产品的辨识度。其次，在提取淮阳布老虎的图形元素时，要注重在形式、色彩、比例等方面的相互协调，比如结合淮阳布老虎本身的艺术特征，将主题色定为黄色和红色，在造型比例的选择上延续淮阳布老虎头大身小的艺术风格或者进行更符合现代审美的创新，确保它们构成一个和谐统一的整体。这种协调不仅有助于用户迅速识别和连接不同的设计元素，还能增强产品的整体美感。

2.层次性

基于图像叙事的理论背景，层次性原则主要体现在将画面中不同视觉元素的色彩、大小、形状、位置等按照明确层次结构进行安排，从而丰富淮阳布老虎文创产品的视觉表达，增强其叙事效果，提供更加深层次的用户体验。在视觉层次上，要注重区分主要视觉层次和次要视觉层次。主要视觉元素可以被放大并处于视觉中心，次要视觉元素可以当作背景和细节装饰以增强画面整体视觉效果。在叙事层次上，设计者需注重整体的概述和细节的展开，进而引导用户置身于叙事情景中，实现产品与用户的深度互动。例如，在淮阳布老虎的文创设计中，设计师可以先确定叙事主题，比如围绕布老虎童年的回忆这一主题，在这个主线时间的故事叙述中，可以加入副线故事的叙述，如春节、端午节、中秋节等不同节日的布老虎回忆，构建出层次分明的叙事结构，增强文创叙事的条理性。

3.无意识性

无意识设计又被称为直觉设计，由日本设计师深泽直人（Naoto Fukasawa）提出，强调将用户的无意识行为转化为可视设计。无意识性设计原则被广泛应用于设计领域，如智能手机面部指纹解锁、公共场所自动感应开门等，通过挖掘用户潜意识的需求和行为习惯，提升用户生活便捷度与愉悦感。在淮阳布老虎文创设计中，可以融入无意识原则，将布老虎形象中的不同纹样进行展示，如花卉纹、云纹、鱼纹等，利用熟悉的图案引导用户的情感变化，这些深入人心的图案不仅引导着观者的情感自然流转，还深刻呼应了布老虎所承载的祛病避灾、子孙满堂的淳朴愿景，这正是淮阳布老虎文化最本质、最贴近人心的生命期许。这些直接而真挚的生命诉求跨越了界限，轻易触动每个人的心弦，展现出普遍共鸣的力量[5]，同时结合布老虎应用场景唤起往日的温馨回忆，强调用户体验与心理变化，优化情感互动效果。

（二）基于图像叙事的淮阳布老虎文创产品设计方法

1.提炼图像叙事主题

在文创产品的设计中，可以通过图像来讲述故事，传递淮阳布老虎的文化内涵。提炼并确定叙事主题是基于图像叙事理论文创设计的首要任务，它决定了整个设计的设计风格与设计调性。极受欢迎的敦煌文创就分为不同的主题系列，如飞天系列、九色鹿系列、纹样系列等，不同的系列有不同的侧重主题，所呈现出的视觉效果和内在故事也不尽相同。设计师需要了解淮阳布老虎的文化背景、历史发展与现状，深入挖掘其潜在的文化内涵与艺术价值。布老虎背后关于伏羲与女娲的民间故事就可以尝试作为一个主题系列，着重讲述淮阳布老虎极具地方特色的起源传说。一个明确的叙事主题可以为整个设计过程提供方向与灵感，使用户和文创作品产生更深层次的情感共鸣。

2.确立叙事表述层次

在深入探讨叙事构成的精髓并予以系统化梳理的过程中，对叙事的构成要素进行深入挖掘与有序组织，能够确保文创产品的故事性与连贯性。将图像叙事理论应用于淮阳布老虎文创产品的设计，用户的情感体验与内在偏好也应成为设计的核心考量。唐纳德·诺曼（Donald Arthur Norman）的情感层次理论，即本能层、行为层与反思层的划分，为这一设计过程提供了有力的理论支撑。本能层聚焦于用户对文创产品的初步感知，产品的形状、颜色与材质的选择，是吸引用户的首要因素；行为层则深入至用户与产品的互动层面，涵盖了产品的功能性、操作便捷性以及用户在使用过程中的实际感受；反思层作为设计的最高境界，触及了淮阳布老虎文创产品的精神文化内核，它促使用户在体验后深思产品的主题思想与文化意蕴，从而与产品建立更为深刻与持久的情感链接[6]。深泽直人设计的壁挂式CD机，其独特的拉绳开关设计触发了用户关于童年拉绳开灯的回忆。与传统照明体验不同，此设计在每次拉动绳子时，不仅能引发视觉上的光影流转，还会带来一场听觉音乐享受。该CD机不仅在使用时提供愉悦感受，更在体验后激发用户内心深处的童真记忆，伴随悠扬乐声久久回响。设计师应整合这三个层次，赋予文创产品在外形、功能和深层意义上的新价值。针对不同的受众与主题，灵活调整表述层次，确保文创产品的逻辑严密与叙事连贯。

3.构建图像叙事情节

叙事情节的构建是一个融合了文学、设计学和心理学的综合环节，该环节不可或缺的就是角色的塑造。角色是故事情节的重要组成部分，承载着故事的情感和价值观，因此设计出具有鲜明个性和动机的主要角色，再辅以独特性格的配角，可以丰富叙事情节的深度和广度。除此之外还需要围绕核心主题故事进行主线情节的设定，确保故事的完整性和连贯性，在此基础之上再设计副线情节，以补充和拓宽主线情节，增加故事的层次感。比如可以引入布老虎家族的概念，设置不同的家族角色，通过讲述布老虎传承的故事，展现家族亲情以及淮阳布老虎这一非遗文化的艺术特征和在传承过程中遇到的挫折与困难等。在故事整体框架的基础上，进一步细化情节的发展过程，设置转折点、冲突和悬疑要素，使故事引人入胜。

四、结语

随着社会的不断发展和进步，文创行业面临着越来越多的挑战，只有不断深入挖掘文化产品的艺术特色与文化内涵才能提升文创产品的核心竞争力，将相关非遗文化、传统手工艺发扬光大。文章梳理了图像叙事理论的基本概念和淮阳布老虎的文化内涵，提出了一系列淮阳布老虎文创的设计方法，旨在通过图像视觉化的叙事方式呈现淮阳布老虎的独特魅力。从宏观叙事主题的确立到具体情节的设计，实现了情感层次的递进，让作品不仅能在视觉上吸引用户，更能够在情感上打动人心。将图像叙事理论应用在淮阳布老虎的文创设计当中，能够从更深层次解析淮阳布老虎这一非物质文化遗产，拉近文创产品与用户的情感距离，同时让文创产品拥有丰富的文化内涵和独特的故事性，创造出一种新的文化体验。

参考文献：

[1]马全福.图像叙事的发展流变与设计策略[J].包装工程，2021（20）：252-259.

[2]邹晓玉.基于图像叙事的非遗文创设计研究[D].南京：东南大学，2022.

[3]魏珍.浅析淮阳布老虎的审美意蕴[J].美术大观，2013（10）：68.

[4]林靖云，唐莘芝.虎图腾文化元素在现代文创产品中的应用研究——以淮阳布老虎为例[J].流行色，2022，（5）：19-21.

[5]刘晓琰，张礼敏.淮阳布老虎艺术形式与内涵美的架构：民俗信仰——兼论民俗信仰对民间美术艺术形态与审美的影响[J].山东社会科学，2012（3）：70-74.

[6]刁继晴，孙亚云.文创产品的情感化叙事设计研究[J].机电产品开发与创新，2021（3）：151-154.

作者简介：

许多多，郑州大学美术学院美术学硕士研究生。研究方向：视觉传达设计。

杨晓宇，郑州大学美术学院美术学硕士研究生。研究方向：视觉传达设计。