当“尔滨”又吹来“想你的风”，冰雪旅游助力冰雪经济腾飞

如果说最近两年冬季最火爆的旅行目的地，那么一定非“尔滨”莫属。2023—2024年冰雪季，哈尔滨的火爆出圈，带火了东北地区乃至全国冰雪旅游市场，创造了备受关注的“尔滨现象”，引发了无限流量和热度、赢得了口碑与效益的双丰收。2025年，当“尔滨”又吹来“想你的风”，一切美好皆可期。

哈尔滨，为何如此火爆？

冰雪旅游，本就是哈尔滨冬季旅游的一张“金名片”。作为全国地理位置最靠北的省会城市，哈尔滨的冰雪旅游肇始于1963年的第一届冰灯游园会，距今已有60多年的发展历史。此后的时间里，当地冰雪旅游逐渐发展成熟。1985年1月5日，首届哈尔滨冰雪节启幕，冰雪旅游开始逐渐规模化、产业化。

哈尔滨有着“冰城”的美誉，这里有着迷人的雪景、丰富的冰雪旅游业态和完善的旅游配套服务。冰雪旅游概念的涌现，为人们提供了一种冬日出游新灵感——除了逃避寒冷，去温暖的目的地享受阳光沙滩，还可以到东北体会寒冷，享受冰雪带来的快乐。冰雪资源不仅为这座城市吸引了大量的目光，也带动了很多东北城市的网络流量，进而引发了新一轮东北旅游振兴。美团数据显示，2024年12月至2025年1月，东北地区文旅订单量同比增长35%，其中TOP5目的地城市分别是哈尔滨、沈阳、长春、延边和大连。

冰天雪地的东三省开始受到越来越多的关注，这些位于祖国东北一隅的城市冰雪文化历史悠久、底蕴深厚，当传统冰雪文化与现代冰雪文化交相呼应，更是焕发出了崭新的活力。冰天雪地就是金山银山，当“想你的风”吹来，冰雪旅游到底给我们带来多少惊喜？

在近日举办的2025冰雪旅游发展大会上，哈尔滨市荣膺“2025年冰雪旅游十佳城市”。这项殊荣，哈尔滨当之无愧。据统计，2025年元旦前后哈尔滨民宿订单同比增长75%，平均入住天数3.5天，“冰雪大世界”搜索热度比上月同期上涨246%。

哈尔滨的这个“暖冬”，给冰雪旅游带来了更多信心和动力。1月5日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，2023—2024冰雪季全国接待冰雪游客4.3亿人次，实现冰雪旅游收入5247亿元；预测2024—2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元。这些数据的背后折射出冰雪旅游市场热度不断攀升、冰雪旅游消费综合带动能力突出等发展特点，体验冰雪成为越来越多老百姓的娱乐休闲方式。

冰雪旅游如何助力冰雪经济？

冰雪文化是冰雪经济的重要组成部分，对提升冰雪经济附加值、促进全产业链融合发展、扩大国际影响力发挥着重要作用。

1.互联网成为冰雪旅游推广主阵地

2024年冰雪季，哈尔滨创新开发冰酒店、冰房车等住宿新场景，打造大型冰雪主题乐园“哈尔滨冰雪大世界”以及冰雪文化专题博物馆“哈尔滨冰雪文化博物馆”，打造了2024年度现象级的文旅营销案例。

2025年的哈尔滨更是开创了多处城市新亮点，为迎接哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会，冰雪大世界整体面积扩大到100万平方米，总用冰用雪量达30万立方米，创下历史之最；“三步一公主，五步一女王”，成为索菲亚广场独特的风景线，不少游客穿着俄罗斯风情公主裙或女王装在打卡拍照；同时，遍布全城的各式各样的雪人成为游客关注的焦点……可谓是处处皆风景，无论是美景还是美食都能让远道而来的游客流连忘返。

哈尔滨将互联网作为推广主阵地，在传播冰雪美景的同时，充分利用互联网的“羊群效应”，通过可信度强的实地旅行体验来吸引新客源。又借助互联网上已有的热度，先后制造了“尔滨”“南方小土豆”“ 冰马俑 ”等网络热梗，让极高的网络话题讨论度积极转化带动消费，促进了从量变到质变的爆火城市IP的诞生。

2.全域旅游协同发展成为主流

受益于哈尔滨流量的头部效应，很多东北城市地区的搜索热度和旅游人次都有较大幅度的提升。

比如吉林省，坐拥绵延千里的长白山独特资源，有着得天独厚的自然条件和高质量雪场，并以此为基础规划打造世界级滑雪度假区。这里一年四季皆有可玩，夏季，这里是避暑胜地，可以登上山顶看壮观的长白山天池，还可以去延吉品尝民族特色美食；冬季，这里是冰雪世界，滑雪、看雾凇、冰川漂流……多种多样的游乐方式让人应接不暇。

3.短途冰雪旅游市场前景巨大

河北张家口崇礼滑雪场是距离北京最近的滑雪场之一，这里具有得天独厚的地理条件，降雪量和雪质等均符合国际滑雪标准。

从北京出发只需两个多小时，就能在崇山峻岭之间感受冰雪的速度与激情，在特色小镇看冰雪艺术、特色画展。哪怕只有一个周末的时间，不必舟车劳顿就能享受高品质的冰雪体验。这种旅行方式更符合当代上班族的度假需求，在“短途游”“周末游”大行其道的当下，拥有广阔的市场前景。

“冰雪+”探索冰雪经济发展新模式

2024年11月6日，国务院办公厅印发了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，为冰雪旅游迎来新的发展契机。新意迭出、文化先行、服务至上成为冰雪旅游发展的主旋律，“冰雪+休闲”“冰雪+文化”“冰雪+康养”“冰雪+培训”等跨界融合模式层出不穷，冰雪旅游的综合带动作用逐渐显现，冰雪经济必将成为新的增长点。

1.冰雪+人情，真正赢得游客青睐

许多游客提到，来到哈尔滨最难忘的，除了好看又好玩的冰雪，就是能够融入当地体验特色的民俗活动，还有各种各样周到体贴的暖心服务。对于很多南方游客来说，到东北睡火炕，体验冰钓、冬捕，以及感受东北独特的年味儿，都是从未有过的旅行体验。南方“小土豆”在东北被宠坏，更是让人们看到，哈尔滨不仅有“冷”空气，更有“热”人情。

2025年，哈尔滨更是进行了多项改造，比如升级机场更衣室，设置了感应穿衣镜、固定座椅等，更衣室的数量也从20间增加到55间；哈尔滨还开辟了八条旅游专线，旅游巴士串联起哈尔滨几乎所有的知名景点，游客坐在车里，戴上耳机，沿途还能听到关于哈尔滨各个景点的讲解；在中央大街，许多沿街商家都会挂上暖心小屋的牌子，为市民游客提供临时休息、姜茶热水、行李寄存等服务……正是“尔滨”的种种“暖心操作”让游客耳目一新，也为地方文旅发展提供了新的方向。

旅游市场，首先要丰富冰雪消费产品，与冰雪旅游相结合，形成多层次的产品体系，进而满足不同类型消费群体需求；其次，更要踏踏实实做好人性化服务，让旅客在游玩过程中得到情感认同，双管齐下才能在文旅市场中成为“真正赢家”。

2.冰雪+赛事，引发运动新热潮

游客来到冰雪旅游城市，不仅能够看到不一样的风景，最重要的还是可以深度体验滑冰、滑雪、雪橇等精彩纷呈、参与度极高的冰雪活动，大大提升了旅行体验感。许多城市还因地制宜推出了富有特色的雪地摇滚、雪乡跳雪、冷极马拉松等活动，也是人气爆棚、热力满满。2025年第九届亚洲冬季运动会在哈尔滨举行，为了促进文旅与体育竞技进一步协同，哈尔滨还举行了冰嬉赛、冰上龙舟联赛、雪地足球赛等赛事活动，无论是游客还是市民，都能在冰雪赛事中尽享冰雪魅力。不仅是东北地区，新疆阿勒泰也将举办FWT世界野雪巡回赛、粉雪嘉年华、百大试滑、登山滑雪训练营、粉雪会客厅等系列活动，让体育赛事在冰天雪地里绽放无穷魅力。

在体育强国理念的指引下，冰雪体育人口基数大幅扩大，民众冰雪运动参与度显著提升。为了冰雪经济的蓬勃发展，旅游市场要继续加强冰雪运动的普及与推广工作，通过组织各类赛事及活动有效激发广大民众的参与热情。当“热辣滚烫”的冰雪游，遇上激情澎湃的体育盛会，今冬必将掀起新一轮冰雪热潮。

3.冰雪+科技，拓宽发展新路径

通过冰雪景观智能控制实现了景观人机互动协同亮化、使用自动化控制技术实现标准冰砌块生产过程智能控制、利用AR导览技术让冰雪文化科普更具吸引力……通过将冰雪旅游与数字经济紧密结合，应用于冰雪旅游产品开发、展示、营销的数字化、网络化、智能化等场景，为冰雪旅游增添了无穷的乐趣和便利。

科技，始终是第一生产力，通过科技赋能冰雪智慧文旅，是以新质生产力引领冰雪产业发展、以冰雪资源赋能新质生产力的全新尝试。要继续以市场需求为导向，加强从冰雪装备制造业、冰雪文化、冰雪旅游等维度强化冰雪科技产业链，切实推动冰雪经济高质量发展，让“冷资源”转化为“热经济”。

在文旅市场百花齐放的当下，冰雪已然成为重要的自然禀赋和经济资源，由此诞生的冰雪经济更是重要的绿色经济和开放经济。随着人们对生活方式的追求越来越高，冰雪旅游正逐渐成为一种全新的度假生活方式。未来，通过不断探索与创新，冰雪经济在为人们带来更加丰富多彩的旅游体验的同时，有望成为推动地方乃至国家经济发展的重要力量，为旅游市场注入新的活力和动能。