首发经济的理论内涵、价值意蕴及其发展的关键着力点

摘要：作为一种全新的经济形态，首发经济充分契合高质量发展的目标。首发经济发轫于首店经济的形态演进，具有丰富且深刻的实质内涵，它既是注意力经济形态的创新，也是坚持以人民为中心的发展思想的生动实践。回归价值层面，发展首发经济有助于消费市场提质扩容、推动产业转型升级、带动城市提质升级、增强区域联动发展；在优势禀赋上，首发经济具有理论、市场和产业等三大优势，分别体现的是遵循新发展理念的引领、拥有超大规模国内市场和具备完整的产业链供应链。首发经济发展的关键着力点，在于完善首发经济的政策引导机制、扩大首发经济的品牌效应、夯实首发经济的人才基础、构建首发经济的智慧平台、定准首发经济的文化基调，从而推动首发经济高质量发展。

关键词：首发经济；首店经济；高质量发展；超大规模市场

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）强调，“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济”。2024年12月，中央经济工作会议再次强调，积极发展首发经济。作为一种新经济形态，首发经济源于首店经济，是由开设品牌首店拓展至首发、首展、首秀等经济活动，并逐渐成为推动消费市场转型升级、助力经济高质量发展的重要动力。首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、展出到首次落地开设门店、设立研发中心等链式发展全过程。那么，为何要提出发展首发经济？我国发展首发经济的优势条件是什么？未来应当如何推动首发经济高质量发展？本文以首发经济为研究对象，深入探讨首发经济的内涵特征、价值意蕴、优势禀赋及发展的关键着力点。

一、首发经济的理论内涵

（一）首发经济的内涵要义

首发经济是指符合高质量发展要求的新经济形态。它始于“首店”经济，并逐渐拓展至首发、首秀、首展等经济活动形式，形成了独特的经济现象。相较于首店经济，首发经济在内容和形式上都有所深化和拓展。

首发经济的核心是通过创新成果的首次亮相来吸引消费者的关注，“首”表示第一次、第一个、第一家，首发级别则分为全球级首发、国家级首发、区域级首发以及城市级首发。约瑟夫·阿洛伊斯·熊彼特（Joseph A·Schumpeter）在《经济发展理论》中首次提出的“创新理论”，将“创新”划分为以下五种情形：引进新产品；引用新技术，即新的生产方法；开辟新市场；控制原材料的新供应来源；实现企业的新组织。首发经济通过推出新产品、新技术、新品牌、新场景、新体验等创新成果，带动消费市场的量质齐升。这是因为它的首次发布、首次亮相、首次入驻等，不仅标志着新产品、新技术、新业态、新服务、新模式的诞生，更体现出消费趋势乃至产业生态的潜在变革。

一方面，首发经济是注意力经济形态的创新。首发经济中的首发、首秀、首展等活动以及开设首店，均能快速吸引消费者的注意力。在现代社会，注意力资源是最宝贵的资源，而稀缺性是由信息的无限供给与有限的注意力资源之间的矛盾所带来的。这种效应不仅表现为短期内销售量的激增，更表现为品牌知名度、市场占有率的提升，为首发品牌持续带来消费热度和市场流量。例如，苹果公司每年的新品发布会总能吸引全球消费者的目光，其新产品往往可以在短时间内成为消费市场中的热销产品。另一方面，首发经济是坚持以人民为中心的发展思想的生动实践。坚持以人民为中心的发展思想，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要内容。在推进中国式现代化进程中，习近平总书记指出，“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”。从需求来看，高质量发展应该不断满足人民群众个性化、多样化、品质化的需求。通过打造首发经济，既可以引领供给体系和结构的变化，又能不断催生新的消费需求。

（二）首发经济的基本特征

首发经济的基本特征表现为新产品、新业态、新模式、新服务以及新技术。

第一，新产品。首发经济的核心在于通过新产品的首次发布来满足消费者动态变化的消费需求。新产品通常具有创新性、高品质、差异化等特点，能够迅速引发市场关注。例如，一些高端电子产品、奢侈品、环保产品的全球首发，不仅能带动首发品牌的曝光，还能刺激消费者的购买欲望。新产品的推出往往结合首发活动、情感营销和品牌文化，为消费者创造独特的体验。

第二，新业态。首发经济推动了新业态的涌现，这些业态通常能够突破传统商业模式的边界，体现出多领域融合发展的特点。例如，首店经济、快闪店、沉浸式体验店等新业态，通过场景化和数字化的方式提升消费吸引力。新业态不仅能满足消费者的个性化需求，还能带动关联产业的发展，如数字营销、文旅产业等。

第三，新模式。首发经济新模式包括线上线下融合的“新零售模式”、共享经济下的创新资源分配模式，以及通过社交平台实现高效传播和互动的模式等。例如，“限时首发”和“会员专属首发”等创新销售模式，既能引发市场关注，又能提升消费者的品牌黏性。新模式的探索让首发经济具备了更大的灵活性和更强的适应性。

第四，新服务。首发经济以消费者为核心，强调服务的高质量、独特性。新服务不仅体现在服务内容的创新上，还体现在服务体验的提升上。例如，首发经济领域常见的预约体验服务、定制化服务和线上线下无缝衔接的综合服务模式。新服务通过技术赋能，为消费者提供了更便捷、更高效、更贴心的消费体验，从而提升消费者的满意度。

第五，新技术。新技术是首发经济发展的重要支撑。人工智能、大数据、物联网和虚拟现实等技术的应用，为首发经济注入了强大的创新动力。例如，通过人工智能精准分析市场，利用虚拟现实技术打造沉浸式体验，借助大数据优化供应链和客户关系管理等，这些新技术既为首发经济发展提供了技术保障，还增强了首发活动的市场竞争力。

综上所述，首发经济的五大特征相互交织、相互融合，共同塑造了其独特的发展模式和价值体系。新产品带来市场关注，新业态拓展商业边界，新模式提升运营效率，新服务优化消费体验，新技术赋能创新发展。这些特征能让首发经济持续引领消费潮流、促进产业升级，从而推动经济高质量发展。

二、首发经济的价值意蕴

首发经济既能够在经济向度上扩容消费市场、推动产业转型，又能够在发展向度上提升城市能级、增强区域联动，推动高质量发展向纵深推进。

（一）发展首发经济有助于消费市场扩容提质

积极推进首发经济旨在实现消费市场的扩容提质。聚焦当下，消费正成为拉动我国经济增长的重要着力点。根据国家统计局发布的数据显示，近年来，我国居民消费总额持续提升，居民人均消费支出由2013年的13220元提高至2023年的26796元。在消费升级的大背景下，首发经济通过创造高质量的消费需求，释放消费市场潜力。

第一，提升首发品牌的附加值效益。新消费者在消费过程中更加注重参与、体验和互动感，他们所消费的是一个集自由选择、参与、体验和互动交流的过程。首发经济以首次、新颖、新奇等特征，赋予首发品牌持续的消费流量。这是因为注意力是实现“流量变现”的关键因素。首发品牌借助虚实结合的消费场景、个性彰显的消费内容、丰富多样的消费模式，能够迅速吸引消费者的注意力，从而将消费者的注意力资源转化为经济价值。第二，满足消费群体对消费场景的高品质需求。通过首发、首秀、首展、首店等丰富多元的展现形式，搭建新颖、新奇的消费场景，满足消费者对消费场景的高品质需求。第三，形成高标准的首发经济服务生态圈。首发经济规模大、影响力大、服务要求高的特性，能够助推形成高标准的首发经济服务生态圈。

（二）发展首发经济有助于推动产业转型升级

产业转型升级是经济高质量发展的内在要求。进入新时代，我国经济发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的关键时期。这一历史性、转折性、全局性变化，对我国产业发展提出了更高的战略要求。因此首发经济要求企业所推出的新产品、新技术、新品牌、新场景和新体验，重在强调创新驱动的核心特质，通过创新性的技术和产品带动产业转型升级，推动高质量发展。

首先，首发经济有利于激发创新活力。首发品牌企业要在众多竞争者中脱颖而出，需要明确首发品牌定位，在“质”上不断加大研发投入、创新服务模式、提升首发能级，为消费者提供超出预期和认知的产品和服务。例如，科技企业在首发新产品时，往往伴随着新技术的首次应用。这不仅提升了产品的竞争力，更为整个行业树立了技术创新的标杆。其次，首发经济有利于促进产业链资源整合。对于企业而言，首发经济为其提供了展示品牌形象和拓宽市场份额的机遇。通过吸引研发、发布、展示、推广、销售等环节的资源集聚，得以加强产业链上各环节企业之间的合作，以此来确保产品的及时供应和市场的有效拓展。例如，一些首发品牌在开设首店、开展首发活动时，会与当地的供应商、设计师等建立紧密的合作关系，共同打造具有地方特色的产品和服务，从而推动消费者与首发品牌之间快速建立情感连接。最后，首发经济能够优化资源合理配置。首发经济所推出的新产品、新技术、新业态，通过产品创新、技术创新、业态创新为各产业领域带来动力和活力，促进各产业领域内部结构的重新分配，朝着高技术、高附加值方向迈进，从而优化产业结构、提升竞争力。

（三）发展首发经济有助于带动城市提质升级

首发经济有助于提升城市综合能级，具体表现为可提高城市知名度和增强商业活力。从评价指标来看，首发经济是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。

其一，首发经济有助于集聚品牌资源，增强城市商业活力。首发经济是城市提质升级、发展经济的关键抓手。城市将首发活动、首店嵌入城市商业，有助于促进首发经济与城市资源相互融合，打造特色消费目的地，从而推动城市经济高质量发展。当前，许多城市逐步将首店规模纳入城市营销范围，作为城市竞争力的指标之一，也因此正式拉开首店经济成为经济现象的序幕。其二，首发经济有助于满足人民美好生活需要，提升城市形象。习近平总书记指出，“要坚持以人民为中心的发展思想，坚持人民城市为人民，从广大市民需要出发”。首发经济与城市发展紧密相连、相互作用。发展首发经济的价值旨归，就是要更好满足人民群众的美好生活需求。比如艺术、人文、体育、露营等概念品类首店快速增加，极大丰富了城市场域的首发经济内容。此外，科技品牌、美食品牌、时尚品牌等首发活动既能满足消费者个性化的消费需求，又能间接吸引大量人才、资金向城市集聚。其三，首发经济有助于加强国际交流合作，提高城市国际化水平。2019年10月14日，商务部等十四部门联合印发了《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，将首店开设作为国际消费中心城市培育建设的重要指标。首发经济通过搭建国内外品牌首发首秀平台，吸引国内外品牌落地，推动形成从“首发”到“首店”再到“总部”的首发经济效应。可见，国际消费中心城市建设已成为扩大内需和拉动经济增长的重要依托。

（四）发展首发经济有助于增强区域联动发展

对于幅员辽阔、各地发展差距较大的大国而言，实现各个区域协调发展和提升国家发展整体效能是现实要求。

首发经济对于增强区域联动发展具有显著的推动作用。一方面，首发经济有助于优化区域资源配置。作为发展首发经济的重要场域，城市需要依据区域定位、产业优势、市场需求，因地制宜统筹推进首发经济发展。首发经济差异化的发展格局有助于区域资源的合理配置，避免资源的浪费和重复建设，依托“区域+首发品牌”来形成独特的区域名片。2024年3月，国家发展和改革委员会发布的《促进国家级新区高质量建设行动计划》指出，支持具备条件的新区因地制宜发展“首店经济”和“首发经济”，并形成各自的核心竞争力，实现资源的高效配置和生产要素的最优组合。另一方面，首发经济有助于提升区域的知名度和扩大其影响力。首发品牌企业通过围绕区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，如“贵州茅台”“长沙茶颜悦色”“苏州松鹤楼”等，均能为区域的整体发展提供强劲动力。例如，东北地区拥有得天独厚的冰雪资源，打造独具区域特色的“冰雪运动+首发经济”融合发展模式，引入冰雪运动品牌的首店入驻，开展冰雪主题的首发活动，能够吸引国内外消费者慕名前来，为“冰雪运动+首发经济”带来叠加的流量效应，从而提升区域的知名度和扩大其影响力。

三、发展首发经济的优势禀赋

积极推进首发经济不仅是完善扩大消费长效机制的实践路向，更是基于对现实的准确研判。系统来看，首发经济的优势禀赋体现在理论、市场、产业等三个方面，分别是遵循新发展理念的引领、拥有超大规模国内市场和具备完整的产业链供应链。

（一）理论优势：遵循新发展理念的引领

新发展理念为发展首发经济明确了推进方向。我国经济发展进入新常态后，增长速度正由高速增长转向中高速增长，经济发展方式正由规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济结构正由增量扩能为主转向调整存量、做优增量并举的深度调整，经济发展动力正由传统增长点转向新的增长点。

其一，首发经济是创新发展理念的生动实践。首发经济的核心在于创新，涉及新产品、新服务、新技术、新业态的推出。这说明首发经济不仅是技术、产品的升级迭代，更是促成业态和策略的变革，显著提升了经济社会的创新能力，充分契合新发展理念中创新驱动发展的内在要求。其二，协调发展注重的是解决发展不平衡问题。首发品牌通常需要在不同地区、不同部门之间进行资源的优化配置，选择在最佳地点开展首发活动或开设首店。这不仅促进了内部资源的高效利用，也有助于地区经济的平衡发展，契合新发展理念中的区域协调发展战略。其三，绿色发展理念注重经济社会可持续性发展。首发品牌企业推出的新产品、新技术、新服务往往考虑到环保设计和可持续性原则，如环保材料、绿色技术等。这不仅减轻了经济社会发展过程中给生态环境带来的负担，也符合现代消费者的环保要求，推动了绿色消费。其四，开放发展理念是发展首发经济的驱动力。首发经济强调开放姿态和全球视野。首发品牌企业通过首次在国际市场推出新产品、新技术、新服务，充分展示了首发品牌开放合作的姿态，有助于拓展海外市场。其五，新发展理念倡导共享发展理念。首发品牌企业通过提供新产品、新技术、新服务等，使广大的消费者尤其是数字产品和服务领域的消费者受益。例如，首发品牌通过网络平台首发的产品，能够迅速被广大用户接受和使用，促进了技术和资源的共享。

（二）市场优势：拥有超大规模国内市场

大国经济发展具有独特优势，其拥有的超大规模市场可以成为经济发展的战略资源。当今世界，市场是最为稀缺的资源。发展首发经济是一个从量变到质变的过程，超大规模市场为发展首发经济提供了质变的基础。我国超大规模市场意味着拥有庞大的人口基数和巨大的消费潜力，为首发经济发展提供了广大且稳定的市场优势。这个优势能够对全球资源要素形成强大的虹吸力，将我国打造成为全球首发品牌的首选之地。

第一，超大规模市场是形成首发经济的前提条件。2023年我国经济总量超过126万亿元，居世界第二位。超大规模市场优势形成了发展首发经济的内需潜力。多样化的消费需求推动品牌企业通过持续创新，推出新产品、新技术、新服务和新业态，满足消费者日益多元化的消费需求和消费体验。例如，首发品牌在一线城市通过发布新品树立消费潮流标杆，迅速吸引市场，有助于推动品牌价值的跃升。

第二，超大规模市场有助于首发经济差异化发展。随着居民收入水平和消费能力的提升，首发经济不仅可以在一线城市和新一线城市借助知名品牌的示范效应扩大品牌影响力，还能够在中小城市通过消费升级重塑本土品牌。例如，某些城市结合地方特色开发具有文化辨识度的首发品牌，形成差异化的发展路径。此外，在数实融合空间，首发经济通过“数字化首店”和“线上首发活动”延展市场边界，释放数字消费潜力，为新型消费模式的探索提供了机遇。

第三，超大规模市场有助于推动首发经济高质量发展。通过消费需求的引导，首发经济在满足当前市场需求的同时，也在推动产业链和供应链的协同创新。例如，一些地方政府已通过政策支持，鼓励首发品牌企业深挖超大规模市场潜力。

（三）产业优势：具备完整的产业链供应链

完整的工业体系和良好的产业链上下游配套能力是发展首发经济的支撑优势。截至2023年，我国制造业总体规模连续14年保持全球第一，制造业产值约占全球总产值的30%，拥有41个工业大类、207个工业中类、666个工业小类，是全世界唯一拥有联合国产业分类中所列全部工业门类的国家。

首发经济背后是不同产业链条之间的交叉融合。首先，完整的产业链供应链能够为首发经济提供有力支撑。在首发经济活动中，完整的产业链、供应链、物流网络为首发、首展、首秀、首赛、首店开设等提供了坚实保障，使得首发经济的各个环节，如研发、发布、展示、推广、销售等都能实现无缝衔接，确保了首发经济活动的平稳推进、持续开展。其次，完整的产业链供应链能够发挥规模经济效应，为首发经济活动降低成本。规模经济效应能够确保首发经济活动共享资源、设施和信息服务，有效减少重复建设和资源浪费。这种共享机制有助于分散首发品牌的运营风险，提高整体抗风险能力。此外，规模经济效应还能够激发首发品牌的创新活力，鼓励它们将更多资源投入到产品研发、服务优化、模式创新等方面，确保首发经济的蓬勃发展。最后，产业链上下游主体的协同创新为首发经济注入了强劲活力。通过整合技术、信息和资源，首发经济能够与上下游相关产业深度融合，打造良性创新生态。例如，通过产业联盟的形式，将企业、研发机构和政府资源紧密结合，推动了从产品研发到市场推广的全链条协同发展。

四、发展首发经济的关键着力点

发展首发经济，应当着力完善首发经济的政策引导机制，扩大首发经济的品牌效应，夯实首发经济的人才基础，构建首发经济的智慧平台，定准首发经济的文化基调，从而促进首发经济高质量发展。

（一）锚定推进方向，完善首发经济的政策引导机制

各级政府在经济发展中发挥着极其重要的作用。好的政策引导能够确保首发经济发展行稳致远。现阶段，首发经济尚处于探索期，一些政策框架还不够成熟。发展首发经济应当不断完善政策框架，勇于面对推进首发经济发展过程中的潜在挑战。展望未来，推动首发经济高质量发展，可以重点从以下三个方面推进。

第一，精简管理机制。一方面，简化行政审批流程。比如针对新产品、新技术、新服务的市场准入，政府可以开设“一站式”服务窗口，集成所有必要的行政服务，降低首发品牌企业的行政成本。另一方面，建立高效的协调机制，加强跨部门的交流与合作。首发经济涉及多个政府部门，如商务、科技、工业、教育等，各部门之间的信息互通和资源共享至关重要，高效的协调机制不仅能够避免政策执行过程中的重复行为，更能在整个政府层面形成支持首发经济高质量发展的合力。

第二，制定支持政策。政府应当出台具体政策支持首发经济发展。通过制定并出台对首发经济的财政补贴、税收减免、资金奖励等，营造有利于首发经济高质量发展的政策环境，以吸引更多优质的首发品牌入驻。此外，各级政府可以设立首发经济专项激励政策，对首店、首发等活动给予一次性奖励和财政补贴支持；对于举办首发、首展、首秀的主办企业给予财政补贴支持；对于参与首发经济活动的企业在一定期限内提供税收减免或税收优惠等。第三，优化营商环境。首发经济高质量发展需要有良好的营商环境。通过制定加强保护知识产权的政策，激发首发经济的原创活力和转化效率，为首发经济发展营造良好的市场环境。同时，应当制定首发产品及活动的规范标准，提升行业整体标准与服务质量，确保首发经济发展行稳致远。

（二）激发市场活力，扩大首发经济的品牌效应

首发经济依托企业打造的首发品牌效应具有正向效用，能够带来溢价、产生增值效应。依托于创新驱动和品牌力量的首发经济已经成为推动经济发展的新动力。通过以新品牌、新技术为卖点的产品能够迅速吸引消费者的目光，将消费者注意力资源转化为品牌消费力，进而充分释放市场的消费潜力。

一是培育原创IP，塑造品牌形象。以创新赋能品牌建设，挖掘和培育一批具有鲜明原创特色的首发品牌。例如，热门旅游城市可以通过依托自身特色和消费流量，打造“文旅+首发品牌”的融合发展模式，鼓励首发品牌在合作城市开展首发活动、开设首店，塑造良好品牌形象、提高品牌流量。二是扩大首发品牌影响力。一方面，加强自主自品牌建设。鼓励品牌消费，引导消费者认可、信任优质品牌，从而扩大优质自主品牌消费。比如鼓励中华老字号品牌跨区域首发，入驻特色商业街区、机场免税店、旅游热门城市、电商平台等。另一方面，支持品牌国际化发展。政府应当主动构建国际性商务平台，为我国首发品牌出海提供便利。鼓励首发品牌企业实施国际化战略，加强与其他国家国际性品牌的交流合作，主动入驻国际品牌集聚地，提升品牌的国际化运营能力。三是加强首发品牌保护。完善首发经济市场监管体系，营造安全、健康、高效的营商环境，加大对侵权行为的打击力度，提高违法成本，保护首发品牌企业的合法权益。

（三）完善培养方式，夯实首发经济的人才基础

首发经济是涉及多个领域的复合型经济形态，既需要研发、生产、营销的专业型人才，还需要具备市场洞察能力、品牌运营能力、活动策划能力的复合型人才。因此，推进首发经济高质量发展，需要夯实首发经济的人才基础。

第一，培育适应首发经济发展方向的专业性人才。一方面，培育孵化新消费品牌方面的人才，以发展首发经济、提升首店竞争力为引导，动态调整学科专业结构，提高专业设置的科学性、实用性及前瞻性。另一方面，为适应首发经济高质量发展的要求，需要建立与其相适应的专业人才培育体系。在培养标准上，鼓励首发经济领域企业与高校、科研院所加强合作，依据行业未来发展的需要，共同制定相关人才的培养标准。在专业内容上，教育管理部门需要更新教育理念和课程设置，直接对接产业需求。课程设置要与首发经济相匹配，推广跨学科、跨领域、跨行业的学习交流，并开展针对性的实习、实训等活动，以培养具备多元技能、创新能力的人才。在培养质量上，鼓励首发经济领域的在职人员不断提升专业能力，通过在线教育平台、职业培训中心等平台，加强自身的职业技能的培训。

第二，完善人才管理和评价体制。以首发经济的特点和职业要求为基础，对首发经济不同领域的人才实施分类管理和分类评价。通过开展首发经济领域人才评价标准的开发工作，动态调整评价标准。同时，构建科学、有效的首发经济创新人才综合评价体系，积极探索和完善同行评议制度，建立以同行评价为主、市场评价和社会评价为辅的评价机制，充分发挥多元评价主体作用。此外，针对首发经济行业的独特性及其发展规律，设计兼具“灵活性”与“适应性”的考核评价周期，避免采用“一刀切”考核标准。

第三，强化人才激励机制。政府与企业应当同向发力，不断完善人才激励机制，引进、留住满足首发经济发展需求的高技能人才，为首发经济发展夯实人才基础。一方面，政府应当建立一套完整的人才激励机制，吸引能为首发经济发展做出贡献的高技能人才，从而推动行业的创新发展。例如，针对研发、生产、营销的专业型人才和懂市场、懂品牌、懂策划的复合型人才，应加大引进力度，通过实施“人才专项计划”或设立高端人才服务中心，增强对行业人才的吸引力。另一方面，企业可以制定完善的薪资和发展通道，如设置绩效奖励、长期股权激励以及创新荣誉等，为从事首发经济领域工作的专业人才提供具有吸引力的职业发展平台。

（四）强化产业整合，构建首发经济的智慧平台

构建首发经济发展的智慧平台，是促进产业整合的关键策略。智慧平台是系统性的数字化环境，帮助首发经济与不同领域、行业协同互动。首发经济的智慧平台可以整合、衔接各个环节、各个步骤的资源，支持首发经济+文化、首发经济+体育、首发经济+旅游等模式发展，可丰富首发经济市场供给，有助于实现首发经济的长效发展。

一是加快首发经济配套设施建设。以数字中国建设为契机，将首发经济配套设施建设纳入国家“新基建”布局，推动首发经济配套设施的提质升级。此外，运用云计算、大数据、人工智能等先进技术，对首发、首秀、首展、首赛、首店等进行大数据分析，进一步帮助产业关联方更好了解首发经济的市场需求和行业趋势。二是构建产业生态圈。通过智慧平台整合产业链的各环节资源，形成广泛参与、资源共享、精准匹配、紧密协作的产业生态圈，推动生产组织方式向平台化、生态化转型。三是出台支持智慧平台建设的政策。为构建首发经济发展的智慧平台，地方政府可以通过提供专项资金扶持、设立创投基金等，为智慧平台的构建提供资金支持。此外，政府还可以通过与企业或研究机构建立合作关系，共同推动首发经济智慧平台的构建，助力首发经济高质量发展。

（五）扩大文化消费，定准首发经济的文化基调

随着社会主要矛盾的变化和人民物质生活水平的显著改善，人民的精神文化需求日渐旺盛，其文化消费水平和消费能力不断提高。打造首发经济的文化环境，是推动文化产业发展和满足人民日益增长的精神文化需求的重要途径。首发经济依托企业首次推出新产品、新服务、新体验业态，能够充分激发市场活力，促进文化消费的增长。首发经济为消费者提供了独特的文化体验和新颖的消费方式。这是因为，满足消费者个性化、品质化的消费需求是首发经济的内在要求，而扩大文化消费则是实现这一目标的必然选择。因此首发经济不仅拓宽了文化产品生产渠道，也为文化产业找到了新增长点。

一方面，丰富文化产品的首发供给。首发品牌企业要利用大数据把握消费者的需求特点和市场发展趋势，丰富文化产品、业态和服务的供给。比如中国国家博物馆推出的“凤冠冰箱贴”，凭借精美构造、美好寓意，一经首发便产生了“一冠难求”的火爆局面。此外，要注重首发经济消费者的表达权、话语权、选择权、参与权，使其能够充分参与到首发品牌创新生产的过程中，依托用户的消费需求来及时调整市场策略。

另一方面，创新文旅首发消费。一是通过打造“首店+文旅+商圈”模式，吸引国内外零售业、娱乐业、餐饮业等知名品牌开设首店，打造“流量密码”，实现品牌与区域价值的有机结合。此外，依托“探店”等网络消费模式，提高首发品牌的曝光度和知名度，帮助首发品牌获得较大流量，进而激发消费活力。二是建设具有国际吸引力的入境旅游首选地，积极吸引国际品牌的首店开设以及首发活动的落地。2024年12月，国家移民管理局全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间延长至240小时，进一步加大对外开放力度，吸引了更多外籍游客来华旅行。国家移民管理局统计数据显示，2024年上半年，全国各口岸入境外国游客1463.5万人次，同比增长152.7%。其中，通过免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。通过举办国际品牌的首发仪式、首店开业、首展展览、首场会议及首赛赛事，将入境旅游与首发经济有机结合，形成“文化旅游+首发品牌”的合作机制，有助于推动首发品牌与旅游资源的深度融合，将入境旅游首选地打造为国际首发经济的聚集地，从而提升品牌竞争力和城市形象。

责任编辑：陈文锋