先锋书店：把书店开到乡村去

“我们在哪里，哪里就是中国；我们在哪里，哪里就是先锋。”

先锋书店的创始人钱小华先生以无比自信而豪迈的人文主义理想和满腔热血，从1996年起至今，在南京建立了8处近1万平方米、散发着独特气息的人文书店。许多人知道，先锋书店曾在2014年起被英国广播公司BBC公司等多家外媒评为“全球十大最美书店”等称号。而被称为“书店疯子”的传奇人物钱小华仍不满足于此，他不知疲倦地打造着读书人的精神家园。近十年来，他把视野投到了更偏远的农村，如燕子衔泥一般又建起了12家农村书店。陈家铺平民书局，则是2018年6月，钱小华在浙江省松阳县一个海拔800多米的崖壁上建造的，书店营业两个月就火了，人们追随着他的脚步蜂拥而至，争相去乡村书店打卡。

● 独特的自然环境与书店的人文景观完美融合

陈家铺是一个有着600多年历史的小山村，100多栋民居高低错落在丘陵山地的崖壁上，远看如小布达拉宫一般，整个村落四周则被碧绿的群山环绕着。书店的位置选中了位于悬崖边的一座老礼堂。老支书鲍根余说这个礼堂最早被当作小学，村委会也在此办过公，后来村里的红白喜事在礼堂里摆酒席，也用来举行丰收的祈福仪式和唱戏。钱小华相中了这个礼堂，他请国内著名的建筑师张雷把礼堂打造成了一个完美的人文书店景观，其设计理念张雷有详细解读。

项目设计将建筑师的个人风格谨慎地隐匿于地方的工匠传统之中——材料恪守地方原则，谨慎地处理和自然相关的开放性……建筑内部敞开的两层空间的正中心，一个悬浮的半透明的盒体，贯通至屋面天窗，形成柔和的自然光的容器和内部空间的中心，“冥想”的功能主题，也使得这里成为图书馆仪式感的顶点……金属、玻璃、混凝土这些当代材料形式被表达为抽象的几何界面，灰泥、原木、麻绳这些材料的物质性越发强烈……新的设计克制地调节内部光线和外部景观的戏剧效果，新的书局，之前的会堂，以及周围更加年代久远的老村子，形成了连续生长的聚落文脉肌理。

● 用城市书店经营方法助力平民书局崛起

一个书店的灵魂除了建筑本身的艺术气息和人文气息，归根结底还要把前人和现当代最经典的书籍收罗来，“请为知识低头”这句话也正是钱小华的信条。这句话也被贴在了平民书局的门头上。每个人只有敬畏知识、尊重文化，才能更好地充实自己、发展自我、涵养自我。

据先锋陈家铺平民书局店长潘思捷介绍，书局开业之初，2万多册图书塞满了陈家铺平民书局的书架，图书的种类以文学类居多，还有建筑、艺术、诗歌、政治、经济、哲学、历史等各个门类。比较有特色的是一些民俗类的书籍，包括介绍浙江、介绍松阳在内的民俗图书，其中多数的书籍是优中选优，从南京运来，再由陈家铺村的乡亲肩挑背扛送进书局。目前书店内藏书已达三万册。

平民书局开业之后办了线下与线上相结合的读书会，邀请一些知名作家、诗人，如庞培、钟立风、余秀华、李娟等来做阅读活动。线上的阵地是微信读者群、小红书和微博，主要宣传图书、进行文创分享，还会和读者朋友们介绍陈家铺优美的景色，分享书店工作日常，在一些节点给书友发一些活动预告。

书店开在乡村，形成了城乡互动，既服务乡村阅读，又服务城市游客。实现公共书店的最大价值和作用，目前书店内的三大收入板块为图书、文创、餐饮。据陈家铺支书鲍朝火介绍，2023年，陈家铺村的游客量达到了35万人次，实现旅游收入1900余万元，留守的住户人均增收达到2万元。

● 在立体联动和配套发展中实现多赢

平民书局开业之初，村里年久失修，孩子们到城里上学，青壮年到城里打工，村里只有不多的留守老人。书店营业后，人流顿时增多，为保证来书店的游客有良好的体验，老支书鲍根余和新支书鲍朝火做了大量的服务工作，维修房屋和道路，修理水路、电路等建设工作。同时，当地政府和钱小华共同努力，引进了高端酒店、餐饮店、咖啡馆和文创企业等落户陈家铺村，部分外出的村民也返村开民宿、小吃店、杂货铺等，以满足慕名而来的游客。

村民开农家乐、杂货铺，卖土特产实现了富裕生活。鲍朝火介绍，即便一位70岁的老人，一年也能赚到7万元左右，在书店或餐饮店打工全年工资有4万～5万元，采茶叶有1万～2万元，村民自己晒的地瓜干已经卖到了每斤20元。还有一户村民在书店建成后返乡办起了养鹿场，鹿茸等产品销路不错。

鲍根余说，平民书局目前正式员工有四位，有两位是先锋书店的员工，有两位是本地员工，自己目前就是书局工作人员，月收入平均在3000～5000元。员工逢年过节有1000元红包，春节会发三倍工资。

距离平民书局只有50米的今有光乡村创意空间自2021年5月开业以来，店铺营业额持续增长，承接的业务不断增多。据今有光品牌创始人、南京大学创意产业研究中心常务副主任王祥介绍，目前年营业额100多万元，保持盈利状态。且已打造了三千多款孤品文创，每个月上新不低于两百款。有一个建筑面积160平方米的文创展陈小院和一个三层楼的设计工作室。王祥认为，这得益于平民书局的引擎作用。陈家铺村引进的云夕酒店也保持盈利状态，旅游旺季90多个房间供不应求，游客需要分流到民宿住。

● 乡村网红书店能否持久火爆

钱小华的乡村书店被网络和媒体传播后，全国各地的一些领导干部来书店考察，浙江省先后有3任省委书记来过平民书局。鲍根余老先生在接受本刊采访时自豪地说，陕西省有一次来了34个厅级干部到书店考察。钱小华先生在他的新书《我在乡村做书店》（湖南文艺出版社）里说：“乡村书店不仅仅激活和带动了一个乡村的复苏，它也为乡村带来充满活力的公共生活和一股诗意的气息。”“书店为活化乡村创造了流动的资本，这种资本正改变乡村的历史轨迹。”为了让乡村书店有更好的生态，钱小华还开展了作家、诗人、艺术家的驻村计划，目前陈家铺的作家创作中心已经建成，诗人美术馆，艺术家工作室也在规划中。 有很多地方政府找到钱小华，希望引进乡村书局。但我们知道打造先锋书店是有门槛的，因此，钱小华表示，他不想追求数量，他追求的仍是“先锋”。

也有人担忧书店会因失去新鲜感而难以为继。陈家铺村干部及在当地开店的企业负责人却认为，从陈家铺开业之初的火爆与6年后的今天来看，节假日游客人数非但没有减少还在增多，且外国游客的数量越来越多。由此可见，随着持续的宣传，书局将会由国内的网红打卡地变成世界级的网红书店。

目前，钱小华打造的乡村书店有云夕图书馆、厦地水田书店、沙溪白族书局、开平天下粮仓书店、怒江大峡谷先锋书店、香格里拉先锋书店等12家，这不仅给更多农村建立书店、建设农家书屋提供了一个广阔的思路，提振了乡村公共文化建设及经济建设的信心，还为世界各地的人们提供了一个“行走的图书馆”“大自然里的精神氧吧”。可以说，钱小华把先锋书店开到农村去的意义深远，值得持续关注、学习和探讨。