首发经济，拉动消费热力“满格”

链接：什么是首发经济？

近来，“首发经济”成为热词，无论是在概念层面还是在实践层面，都备受关注。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

敲碎外面的酥皮，剥去包裹的糯米纸，方鼎、铜簋、金樽、凤盉等与饮食相关的青铜器造型的糕点便“显露真容”——北京稻香村零号店推出的这款“零号寻宝”点心一亮相，便俘获了不少消费者的心：“感觉像开可以吃的考古盲盒！”

打卡第一家店、逛第一次展、欣赏第一场秀……时尚、品质、潮流的首发新产品、新场景纷纷落地，首发经济掀起了消费的热潮。

从各大品牌在不同城市开设首店，到各种新奇产品、技术的首次推出，首发经济在全国各城市日渐火热，成为拉动市场消费的“火车头”。

一家首店、一次首展、一场首秀缘何能如此受到消费者的青睐？商务部国际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华认为，首发经济具有引领性和潮流性，能满足消费者求新、求质、求变、求异心理，激发消费者的购买欲望和参与热情，有利于吸引人气和各种消费资源聚集，引领消费新风尚。

深圳大学文化产业研究院教授张振鹏认为，首发经济在激发消费活力，进一步通过市场需求带动供给侧改革、推动产业转型升级，进而塑造城市品质、提升城市竞争力方面有不可替代的作用。这也是全球超大城市都在积极推进首发经济的原因。

近年来，上海、北京、深圳、南京、成都、长沙、福州等城市均陆续出台推进首发经济的相关政策措施。但也要看到，各地区在发展首发经济的过程中仍面临一些挑战。受资金、技术等因素影响，部分地区的首发经济发展动力不足，创新性和个性化不够突出，相关支持政策的保障力度也有待加强。也有不少品牌存在“三分钟热度”、缺乏持续吸引力等问题。如何让“首发”带来的流量有效转化为长久发展的“留量”，实现从“尝鲜”到“长线”发展，是首发经济发展需要解决的关键问题。要处理好守正与创新、原创与引入、当下与长远的关系。

（来源：《光明日报》）