跃阶新生

原材料研发的进步

在巴黎Guerlain总部大楼的地下，有一个小小的蜂蜜博物馆。这里陈列了来自全世界不同地区的300多种蜂蜜，且每一种蜂蜜都有自己的身份证一一采蜜的蜜蜂品种、来源地区、产地环境、蜂蜜成分分析数据……不同的蜂蜜不光拥有不同的色泽、香气、口味，更有不同的活性分子，能发挥不同的生物作用。还有其他的蜂产品陈列，比如蜂胶、蜂王浆、蜂蜡等。

一个美容品牌为何要建立蜂蜜博物馆？原来是为其鼎鼎大名的帝皇蜂姿护肤系列而设。听名字即知，这个系列的核心原料来自蜂产品，即将上市的全新第四代黄金复原蜜里，就加入了三种来自不同产区黑蜂所采集的黑蜂蜜以及法国皇家蜂王浆，共同协同修护肌肤。来自法国布列塔尼沿海乌埃尚岛的蜂蜜是Guerlain帝皇蜂姿系列的经典原料，这种蜂蜜富含多酚、氨基酸、维生素和微量元素，能在皮肤自我修护过程中发挥关键作用；来自爱尔兰西部康尼玛拉地区的黑蜂蜜，可以促使皮肤细胞内合成的透明质酸增加96%：来自挪威雷纳和奥姆利地区荒野中的黑蜂蜜，采自石质土壤上生长的覆盆子和帚石楠花。这种蜂蜜尤其富含氨基酸，有助于刺激皮肤弹性纤维的增加，加速肌肤修护。

为什么选择不同的黑蜂蜜用在这个新品中？Guerlain科学传播总监Frederic Bonte博士回答说：“黑蜂的基因非常特殊，它们的基因遗传可追溯到一百万年前，经历了冰河时代以及许多极端气候事件的考验，并存活下来。黑蜂的环境适应能力特别强，所以它们可以有效地保护栖息环境。”这种生命力顽强的黑蜂，采集产出的黑蜂蜜也格外醇厚，含有丰富的活性分子，对于人体的外在和内在健康都非常有利。

而且蜂蜜产地的环境信息是可以被记录在蜂蜜里的。在蜂蜜博物馆里，有一瓶蓝色蜂蜜看起来有点诡异。这个颜色并非来自花朵和蜜蜂，而是因为采集地附近有排放污染物的工厂而且污染物就是蓝色的！所以，选择纯净产地的蜂蜜非常重要，这也是Guerlain选择上述三个产区的原因一一都具有丰富的生物多样性，都远离尘嚣和污染，那里是动植物的天堂，也是蜜蜂的理想家园。

当然，有了更新更好的原料，也要有更好的技术来证明产品功效。四年前，Guerlain和法国Restore实验室第四团队合作开展了一项研究计划，专门研究MSC（间充质干细胞，在一次脂肪填充术中被偶然发现具有强大的再生与修复能力），以增进自身对健康皮肤修复机制的认识，并研究IMSC在不同压力下的反应。位于结缔组织中的MSC，在监测到皮肤受损后就会移动到受损区域，组织相应的修复过程。而压力、衰老会让SMC细胞活力下降，也就意味着皮肤的更新力下降。使用完第四代黄金复原蜜后，可以加快339%SMC的迁移能力，皮肤的修护能力自然大大增强。这让产品的功效可视化，也更能了解其修复机制所在。

消费者需求的变化

自身皮肤的变化

随着年龄的增长、环境的变化，以及生活压力的增加，消费者的皮肤状况也在发生变化。年轻时可能更关注控油和痘痘问题，而到了30岁以后，抗衰老和保湿成为主要诉求。此外，环境污染和长时间面对电子屏幕也会导致肌肤出现更多敏感问题。因此，消费者对护肤品的要求越来越高，希望产品能够针对不同年龄段和不同肤质提供更精准有效的解决方案。

而品牌为了让爱用者持续使用自家产品，根据客户群体的皮肤变化进行升级就成为常规操作。La Mer的经典面霜系列就是一个很好的例子，为了应对不同皮肤的需求，2023年增加了云绒霜，2024年又增加了晚霜，以此来留住喜欢经典面霜的人群对变化的需要。雅诗兰黛更新第七代小棕瓶精华液时，不仅在配方上进行了升级，还特别强调了其对熬夜、蓝光伤害的修复效果，以满足长时间面对电子设备的爱美人士的需求。

对新趋势的追逐

近年来，护肤界出现了许多新的潮流趋势，比如“成分党护肤品”、“原料桶护肤品”，其中最引人注目的就是“早C晚A”理念。这一理念主张早上使用富含维生素C的产品来抵御外界环境的侵害，晚上则使用含有维A醇（视黄醇）的产品促进肌肤修复和再生。由于这种护肤方法得到了广泛认可，促使各大品牌纷纷推出相应的产品。

但讽刺的是，因为“成分党护肤品”滥用造成皮肤敏感和损伤的人群增多，又推进了修复、抗敏类护肤品的升级。

珀莱雅就是靠着“早C晚A”稳坐国货销量第一宝座，双抗精华和红宝石精华在成分有效性和消费者耐受度上不断改良，目前已经升级到3.0版本。而理肤泉在修复赛道上的升级则是一骑绝尘，B5面膜的Pro版将B5的浓度提升了10倍，以达到1片抗应激、5片稳屏障的效果。

对安全性的关注

近年来，消费者对护肤品的安全性越来越重视，特别是对防腐剂和某些功效成分尤其关注，开始倾向于选择“无添加”或“少添加”的产品，以避免对皮肤的潜在危害。同时，随着科学研究的深入，一些曾经被认为是安全的成分也发现存在风险，这也促使品牌重新审视并改进其产品配方。

兰蔻第三代超修小黑瓶很重要的一个成分调整就是去掉了酒精，这迎合了大众心理，消除其顾虑—一护肤品含酒精会让人没有安全感。

品牌方科技的进步

成分的创新或更新

随着生物技术和化学合成技术的发展，越来越多的新成分被开发出来，并应用于护肤品中。例如，重组胶原蛋白和三型胶原蛋白等新型蛋白质材料，因其卓越的保湿和修复功能而备受青睐。这些成分不仅可以提高产品的功效，还能减少对动物源性原料的依赖，符合可持续发展的理念。

欧莱雅小蜜罐第三代升级时就使用了最新的重组胶原蛋白技术，能够更好地渗透到皮肤深层，把胶原直补到位。

生产工艺的改进

生产工艺的改进也是推动护肤品升级的重要因素之一。例如，囊体包裹技术可以让活性成分在保存过程中保持稳定，并在使用时迅速释放；渗动技术则能够增强产品渗透力，使有效成分更容易被肌肤吸收；提纯技术和乳化技术的更新同样有助于提升产品质量和使用体验。

这点在黛珂的产品中体现得非常明显，小紫瓶系列的核心科技就是多重层微脂囊体，而在更新的眼部精华液里，还加入了双重层圆盘微脂囊体，囊体大小进一步缩小，让护肤成分更容易被眼周肌肤吸收。

包材的进步

包装材料的选择不仅关系到产品的外观设计，更直接影响用户体验及环境保护。近年来，越来越多的品牌开始采用环保材料制作包装，并注重包装设计的人性化。例如，一些品牌推出了便于携带的小容量包装，或是带有计量刻度的瓶子，方便用户精确控制用量。

娇韵诗第九代双萃精华这一次的包装升级非常有亮点，一来它的按压头可以完全锁定，二是可以调整每次挤压出来的精华液的量，可以是大的一滴或者小的一滴，根据自己的使用量去调整。

市场竞争压力与品牌战略调整

在市场上保持竞争力

在全球化的今天，护肤品市场竞争异常激烈，为了在众多竞争对手中脱颖而出，品牌必须不断创新，推出更具吸引力的新品。这不仅包括研发新技术、新配方，还包括改进现有产品线，以适应市场变化。

雪花秀就非常注重产品的持续优化。2024年，该公司对其畅销单品人参霜进行了升级换代，不仅提升了核心成分的功效，改进了质地和味道，包装形象上也向雪花秀近年来的国际化策略靠拢，帮助巩固其国际高端护肤品牌的形象。

品牌定位与形象的重塑

当一个品牌想要改变自己的市场定位或者重塑品牌形象时，通常会通过推出全新系列或者对现有产品进行全面改造来实现。这种升级换代的方式既能吸引新顾客群体的关注，又能激发老用户的购买欲望。

像innisfree在品牌升级中就进行了全面改造，从里到外，从包装字体到logo都完全改变，以适应年轻的新一代消费者的视觉需求。

不可抗因素

法律法规的变化

随着各国政府对化妆品行业的监管力度加大，许多传统成分由于安全性问题而遭到限制甚至禁止使用。面对这种情况，企业不得不寻找替代方案，从而推动整个行业向前发展。

2021年起，欧盟正式禁止在化妆品中使用微珠类物质，因为它们会对海洋生态造成严重破坏。对此，很多品牌将洗面奶、沐浴露等清洁类产品中的磨砂颗粒全部替换为天然植物纤维，既保护了环境，又保障了消费者健康。

一些成分的供应量不足

某些珍贵植物提取物或其他特殊成分由于生长周期长、产量低等原因，常常面临供不应求的局面，有的植物原料或是香料甚至绝种。一旦无法获得足够的原材料，品牌就需要考虑更换配方或者寻找其他来源相似但更易获取的替代品。

所以，我们经常能看到曾经喜欢的香水或是精油突然停产或是不再发售，或有一些护肤品升级中植物成分有变更，有很大可能性是与植物成分的原料供给有关。

从以上原因可以看出，护肤品之所以需要不断升级，是受到消费者需求变化、科技进步、市场竞争以及外部环境等因素共同驱动的结果。每一次变革都意味着这个行业向着更加科学、高效、绿色的方向迈进了一步。对于我们而言，这也意味着未来将有更多优质可靠的产品可供选择，让美丽变得更加触手可及。