AI动态视觉传达技术在东北冰雪旅游品牌推广中的应用研究

东北冰雪旅游凭借其独特的冰雪资源和丰富的民俗文化，在国内旅游市场中占据着重要的地位。每年冬季，东北的冰雪大世界、亚布力滑雪场等众多景点吸引着大量国内外游客前来观光体验。在数字化技术飞速发展的背景下，AI动态视觉传达技术能够为东北冰雪旅游品牌的推广提供助力，其将人工智能与视觉传达设计的优势相结合，以创新的方式展示东北冰雪旅游的魅力，通过精准定位目标游客群体，进一步提升品牌知名度与美誉度，从而使东北冰雪旅游在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出。基于此，本文将聚焦AI动态视觉传达技术在东北冰雪旅游品牌推广中的应用，对东北冰雪旅游的现状与品牌推广需求进行研究，分析AI动态视觉传达技术的特点与优势，包括其在增强视觉吸引力、提升用户交互体验、实现精准个性化推送等方面的作用；探讨该技术在东北冰雪旅游品牌形象塑造、宣传广告制作、旅游产品展示以及游客互动体验提升等多方面的应用策略与具体实施方式，旨在为东北冰雪旅游品牌借助AI动态视觉传达技术实现更高效、更具创新性的推广提供全面的理论依据与实践指导，助力东北冰雪旅游产业在数字化时代的蓬勃发展。

一、东北冰雪旅游现状与品牌推广需求

（一）东北冰雪旅游现状

东北三省拥有得天独厚的冰雪资源，黑龙江省的哈尔滨冰雪大世界以其壮观的冰雕建筑闻名遐迩，每年吸引数百万游客前来观赏体验；吉林省的长白山不仅有优质的滑雪场，还有独特的温泉资源与冰雪景观；辽宁省的沈阳故宫在冬季银装素裹下也别具一番韵味。近年来，东北冰雪旅游接待游客数量和旅游收入呈现稳步增长趋势，但同时也面临着一些问题，如旅游基础设施在旺季时相对紧张，部分景区服务质量有待提高，旅游产品同质化现象较为严重；一些小型滑雪场设施单一，缺乏特色项目，难以满足游客多样化的需求等等。[1]

（二）东北冰雪旅游品牌推广需求

在东北冰雪旅游发展中，具有如下推广需求。其一，提升品牌知名度。尽管东北冰雪旅游有一定的知名度，但仍有大量的潜在游客尚未挖掘，因此，东北冰雪旅游项目要不断拓宽推广渠道，发掘新的传播方式，将东北冰雪旅游品牌推向更广阔的受众群体，提高其在旅游市场中的辨识度。其二，突出特色与差异化。在众多冰雪旅游景点的竞争中，东北冰雪旅游需要更加鲜明地突出自身特色。除冰雪景观外，还应深挖东北独特的民俗文化，如满族文化、朝鲜族的民俗风情等，将其融入品牌推广中，突出差异化，吸引更多游客前来体验。[2]其三，增强游客吸引力与黏性。要从视觉、听觉、情感等多方面入手，打造具有较强吸引力的品牌形象和宣传内容，并与优质的服务和丰富的活动相结合，提升游客的重游率。

二、AI动态视觉传达技术概述

AI动态视觉传达技术是将人工智能技术与传统动态视觉传达设计相结合的一种新兴技术，即利用人工智能算法对图像、视频等视觉元素进行分析、处理和优化，实现视觉效果的智能化生成与动态展示。[3]AI动态视觉传达技术具有如下特点。其一，具备智能化创意生成能力。借助人工智能算法深度挖掘数据中的视觉规律，AI动态视觉传达技术能够快速产出新颖独特的冰雪旅游宣传素材，突破传统创意局限，提升相关宣传产品的艺术魅力，同时进一步提高相关宣传产品的生产速率。其二，精准的受众定位。分析多维度游客信息，为不同群体定制个性化视觉内容，如为年轻群体呈现炫酷滑雪场景，为中老年群体展示休闲体验冰雪画面。AI动态视觉传达技术具有较强的实时交互性，游客可在各类平台与宣传内容互动，如操控虚拟冰雪角色，探寻冰雕背后的故事，从而深度参与其中。其三，高效的内容优化功能。AI动态视觉传达技术能够依据传播数据实时调整画面风格、音乐节奏等元素，确保在不同地区、不同受众群体中都能取得良好的传播效果，进一步为东北冰雪旅游品牌推广注入强大活力。

三、AI动态视觉传达技术在东北冰雪旅游品牌推广中的应用

（一）品牌形象塑造

AI动态视觉传达技术具有动态变化的特性，其在标志的动画设计、吉祥物的互动设计等方面具有重要作用，为东北冰雪旅游品牌的打造提供助力。首先，标志可以根据天气或节日呈现不同的冰雪元素动画效果。例如，在下雪天展示雪花飘落、冰柱凝结的动态画面，在春节期间融合红色灯笼元素，营造喜庆欢乐的氛围。其次，AI技术可以将吉祥物设计成具有东北特色的冰雪精灵形象，同时，利用动态视觉传达技术可以实现在不同场景下的互动，例如在宣传网页上向浏览用户挥手打招呼，在手机应用中跟随游客的操作轨迹移动等，生动形象地传达品牌的活力与吸引力。[4]最后，在品牌色彩与字体设计方面，AI技术根据东北冰雪旅游的特色和品牌定位，能够智能选择合适的品牌色彩体系。如以蓝色、白色为主色调，象征着冰雪的纯净与寒冷，再搭配少量的暖色调如红色，代表东北人的热情好客。在字体设计方面，可以利用AI算法生成具有冰雪质感的字体，如字体边缘呈现冰晶效果，或者在字体笔画中融入雪花图案，并且可以根据不同的宣传场景和媒介进行动态调整，例如在大屏幕广告上字体可以呈现出更加壮观的光影效果，在手机屏幕上则更加简洁清晰，确保品牌视觉形象在各种平台上的一致性和独特性。

（二）宣传广告制作

一方面，AI动态视觉传达技术在东北冰雪旅游视频广告制作中具有巨大优势，其可自动筛选出最具代表性的东北冰雪旅游景点视频素材，如哈尔滨冰雪大世界的冰雕展、亚布力滑雪场的精彩滑雪瞬间等，并根据广告的目标受众和时长要求进行智能剪辑与合成。同时，运用AI特效技术为视频添加逼真的冰雪效果、光影变化等，增强视频的视觉冲击力。例如，在宣传长白山冰雪旅游时，利用AI技术模拟出长白山天池在冬季雾气缭绕的景象，以及滑雪者在雪道上飞驰而过雪花飞溅的场景，让观众仿佛身临其境。另一方面，在社交媒体平台上，AI动态视觉传达技术可以根据不同平台的特点和用户群体特征设计广告内容。如在微博平台，创作以图片为主的九宫格动态广告，每张图片展示东北冰雪旅游的一个特色亮点，包括冰上民俗表演、雪地温泉等，能够吸引用户的注意力。在抖音等短视频平台，则制作15至60秒的短视频广告，利用AI技术快速生成富有节奏感的音乐和剪辑特效，展示东北冰雪旅游的精彩瞬间，如游客在冰面上嬉戏、冰雕艺术家创作冰雕的过程等，配合简洁明了的文案，提高广告的传播效果和用户互动率。[5]

（三）旅游产品展示

一方面，借助AI动态视觉传达技术，开发东北冰雪旅游的虚拟旅游体验平台，可以让潜在游客提前感受东北冰雪旅游的魅力。游客借助电脑或手机进入平台，仿佛置身于东北的冰雪景区之中，可以在哈尔滨中央大街上漫步，感受欧式建筑与冰雪景观的融合，还可进入冰雪大世界内部，近距离观赏精美的冰雕作品，通过点击冰雕的交互操作，了解其制作流程和文化内涵。在虚拟体验中，不仅可以拓宽冰雪文化的传播范围，还能进一步激发游客的旅游欲望。另一方面，在旅游产品预订网站或手机应用上，利用AI动态视觉传达技术可以展示东北冰雪旅游产品的详情。对于旅游线路产品，可以通过动态地图的形式展示行程路线，标注出各个景点的特色和停留时间，并且以动画形式展示游客在每个景点可参与的活动；对于酒店住宿产品，可以展示酒店的外观、内部房间设施的3D动态效果图，让游客全方位了解酒店的环境和条件；对于冰雪活动产品，如滑雪课程、冰上娱乐项目等，结合视频演示和互动式的图文介绍，可以让游客清楚地知道产品的具体内容和操作流程，提高旅游产品的销售转化率。

（四）游客互动体验提升

一方面，开发基于AI动态视觉传达技术的东北冰雪旅游智能导览系统，游客可以在景区内使用手机或智能终端设备，扫描景区内的二维码并开启定位功能进入导览系统。导览系统根据游客的位置，能够实时提供周边景点的介绍、游览路线推荐等信息，并且以动态的地图和3D模型展示景点的布局和特色。当游客靠近冰雕展区时，导览系统会自动弹出冰雕展区的详细介绍，包括冰雕的主题、创作团队、文化寓意等信息，同时在屏幕上展示冰雕的3D动态旋转效果，让游客更全面地欣赏冰雕作品。另一方面，在东北冰雪旅游景区内或线上平台设置互动游戏与活动，利用AI动态视觉传达技术增强互动性。例如，可以开发一款冰雪主题的手机游戏，玩家在游戏中扮演滑雪者，在东北的各大滑雪场中挑战不同的赛道，游戏中的场景均取材于东北冰雪旅游景点的真实景色，以进一步增加游戏的趣味性和观赏性。

四、AI动态视觉传达技术应用面临的挑战与解决对策

（一）面临的挑战

1.技术成本与人才需求

应用AI动态视觉传达技术对硬件设备的配置要求较高，软件系统采购与开发成本较大，同时还需要专业的AI技术人才、视觉传达设计人才和旅游行业专家进行协同合作。对于东北一些中小规模的旅游企业或景区而言，投入高昂的成本和组建专业的人才队伍存在较大的难度。

2.数据安全与隐私保护

在利用AI技术进行游客数据分析和个性化推送过程中，还涉及大量游客的个人信息和行为数据，如何确保这些数据的安全存储、传输和使用，防止数据泄露和滥用，是一个亟待解决的问题。一旦发生数据安全事故，不仅会损害游客的权益，还会对东北冰雪旅游品牌形象造成不良影响。

3.技术兼容性与用户接受度

不同的旅游平台、设备和软件系统之间，可能存在技术兼容性问题，导致AI动态视觉传达技术在应用过程中出现卡顿、显示异常等情况。此外，部分游客对新技术存在陌生感或不信任感，不愿意使用基于AI技术的旅游产品和服务，影响了品牌的推广效果。

（二）解决对策

1.相关部门扶持与合作共享

AI动态视觉的传达技术的应用，有利于东北冰雪旅游品牌的推广。相关部门可设立专项基金，对积极引入该技术的旅游企业给予资金补贴，助力其购置相关硬件设备与软件系统，缓解资金压力，对开发AI冰雪旅游导览应用的企业提供开发成本补贴。同时，可以实行税收优惠政策，如减免采用AI技术进行品牌推广企业的部分税费，激励更多企业参与。此外，相关部门还应积极促进旅游企业间的合作共享，搭建合作平台，让企业共同投资建设AI技术研发与应用平台，整合各方资源。大型旅游集团可与小型特色旅游企业携手，共享技术成果与人才资源，实现优势互补，提升整个东北冰雪旅游行业应用AI技术的水平与效率，以规模效应降低成本，共同打造具有影响力的东北冰雪旅游品牌形象。

2.强化数据安全管理

健全数据安全管理制度，采用加密技术对游客数据进行存储和传输，设置权限管理，只有经过授权的人员才能访问和使用游客数据。定期对数据安全系统进行检测和评估，及时发现并修复安全漏洞。同时，加强对游客的数据隐私保护宣传，让游客了解数据使用的目的和方式，增强游客对数据安全的信任度。

3.优化技术与用户体验

加强技术研发与测试，确保AI动态视觉传达技术在不同平台和设备上的兼容性和稳定性。在产品设计和推广过程中，注重用户体验的优化，采用简洁易懂的操作界面和引导流程，让游客能够轻松上手使用基于AI技术的旅游产品和服务。结合举办技术体验活动、线上线下培训等方式，提高游客对新技术的认知度和接受度，逐步培养游客使用新技术的习惯。

五、结语

AI动态视觉传达技术为东北冰雪旅游品牌推广带来了全新的机遇，通过在品牌形象塑造、宣传广告制作、旅游产品展示以及游客互动体验提升等多方面的应用，能有效地提升东北冰雪旅游品牌的知名度、突出特色与差异化、增强对游客的吸引力。然而，在应用过程中也面临着技术成本、数据安全、技术兼容性与用户接受度等方面的挑战。通过相关部门扶持、合作共享、强化数据安全管理以及优化技术与用户体验等解决对策，能够充分发挥AI动态视觉传达技术的优势，克服应用障碍，为东北冰雪旅游产业在数字化时代的创新发展注入强大动力。

（作者简介：刘莹，女，硕士研究生，长春电子科技学院文化传媒学院，副教授，研究方向：设计艺术）

（责任编辑 刘冬杨）