地域文化为媒 创新数字化环境设计

摘要：首先，提出数字化环境设计的概念，通过对徐州地域文化数字化环境设计现状问题进行分析，得出徐州地域文化数字化环境设计创新方法，总结设计流程与具体方法，以及设计实践应用技巧。其次，详细论述了徐州地域文化数字化环境设计创新的基础，并对徐州地域文化视觉符号提取的方法进行梳理，总结并提炼徐州地域文化视觉符号的分类与特征、挖掘方法、造型提取方法。最后，得出徐州地域文化数字化环境设计创新发展的特征。

随着互联网、数字孪生、大数据、拓展现实（XR）和人工智能等技术的广泛应用，人类进入全息数字传播媒介化社会。突破空间和具身限制的全息沉浸文化体验已成为当前地域文化体验场馆（文化体验馆、展览馆、地方博物馆、美术馆等，以下简称“地域文化体验场馆”）最重要的数字化传播方式。在这类数字文化传播方式中所呈现的虚拟整体数字环境，包括对数字图像、影音、造型、符号、色彩及各类感官交互体验程序的设计，将其概括为数字化环境设计。地域文化数字化传播对地域文化体验场馆数字化环境设计提出了新的挑战。此外，2022年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，将文化数字化提升至国家战略层面，提出了中华文化全景呈现、中华文化数字成果全民共享、优秀创新成果享誉海内外的时代目标。目前，徐州地域文化数字化环境设计距离适应全息数字传播媒介化社会还存在较大差距。

徐州地域文化数字化环境设计现状问题分析

徐州地域文化数字化设计现状问题

近年来，数字化技术在徐州地域文化的保护和传承中得到了广泛应用。例如，通过数字化技术，徐州珍贵的非遗、历史建筑、古迹等得以数据化保存和展示。同时，数字化技术使徐州地域文化的传播更加广泛和便捷。徐州市在江苏省率先建成智慧旅游中央管理平台及智慧旅游大数据中心[1]。

尽管如此，徐州地域文化数字化设计还存在很大的提升空间。课题组对当前的徐州地域文化体验场馆已有的文化虚拟体验的媒体公众号、在线体验游戏、App、数字化作品和网红文化体验场馆“打卡”圣地进行了深度体验和分析研究；对徐州地域文化体验场馆数字化建设组织机构及设备配置等数据进行统计分析；并深度分析了相关设计参与方、技术团队的媒体访谈资料；还对交互体验设计的技术设备、体验人群和受欢迎程度的数据，以及相关后期维修、更新、监测等因素进行了调查。课题组有如下几方面的发现。

一是徐州文化数字化产品网络化叙事模式探索不够。网络化叙事模式是一种基于互联网和数字化技术的叙事方式，它打破了传统叙事方式的局限，具有更强的互动性和参与性。正如，唐润华提出，符号、故事和互动是数字游戏讲好中国故事的三重叙事模式[2]。目前，徐州地域文化数字化产品在运用网络化叙事方面的应用实践还比较有限，许多产品仍采用传统的线性叙事方式，缺乏对网络化叙事潜力的充分挖掘。

二是徐州地域文化数字化设计与传播流媒体结合不充分。尽管数字化技术在徐州地域文化保护和传承中得到了广泛应用，但整体来看，徐州的数字化技术水平仍有待提高。截至目前，在徐州官方微信号“徐州发布”的共计3570篇文章中，有关地域文化数字化传播的几乎没有。目前，徐州博物馆官方微信号共计26篇原创文章，与国家文化数字化战略相去甚远。特别是在数据采集、处理和分析等方面，缺乏专业的人才和技术支持，导致数字化效果不尽如人意。

三是徐州地域文化数字化设计基于沉浸体验的创新力不足。尽管有一些先进的技术，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，但在地域文化数字化设计中的创新应用并不广泛，往往因为管理决策人员实行保守主义、“技术门槛高”、项目经费等原因而受到限制。

如何破解徐州地域文化数字化环境设计中存在的现状问题

要深入挖掘徐州地域文化精神价值，以地标符号、视觉符号和时尚符号为基准，构建徐州地域文化数字化环境设计符号体系，形成徐州地域文化数字化环境设计媒介传播矩阵，促进徐州地域文化数字化环境设计与传播流媒体跨界融合，增强线上线下实时互动，提升用户场景体验，实现徐州地域文化符号的智能化与场景化传播。

徐州地域文化数字化环境设计产品要积极探索网络化叙事模式，创造传播事件或话题，而不只是产出作品内容。在徐州地域文化数字化环境设计过程中，要保持徐州地域文化符号的文化内涵与特征。

徐州地域文化数字化环境设计要与传播流媒体充分融合。注重数字化技术的创新与应用，充分利用最新的数字化技术，如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、3D建模等，以创新手段展现徐州地域文化的魅力。积极融入全网短视频平台，塑造徐州地域文化“流量担当”。

徐州地域文化数字化环境设计产品要基于用户沉浸体验的数据反馈进行持续创新。考虑用户体验与交互设计的需求，将用户体验设计（UX Design）和交互设计（Interaction Design）的理念融入徐州地域文化数字化环境设计，确保用户在使用过程中能获得良好的体验感。

徐州地域文化数字化环境设计创新方法

设计流程与方法

徐州地域文化数字化环境设计可以分为四个阶段，包括产品需求分析与策划阶段、产品创意设计与原型制作阶段、产品技术实现与测试阶段和产品推广与评价阶段。不同阶段对设计创新的要求不同，整体创新方法和策略如图所示。

图 地域文化数字化环境设计创新方法整体流程

（作者自绘）

1.徐州地域文化数字化环境设计产品需求分析与策划阶段

深入研究徐州地域文化数字化环境设计产品的目标受众。提炼网络化叙事模式分析框架，对目标受众的文化消费特征及因素进行详细研究，如年龄段、学历、互联网使用习惯、传统文化价值观等因素；确定设计项目的目标和期望效果。通过地域文化数字化环境设计产品案例分析，确定项目的目标和期望效果；制定详细的项目计划和全年地域文化时间节点表。基于产品需求分析与策划、地域文化视觉符号的提取、创意设计与原型制作、技术实现与测试、产品推广与评价制定详细的项目计划书。

2.徐州地域文化数字化环境设计产品创意设计与原型制作阶段

开展头脑风暴，集思广益，产生多种创意设计方案。有条件的项目管理者、甲方、媒体推广技术负责人、用户代表等都可以多种形式参与本环节；通过手绘草图、概念图等方式进行初步设计和研讨；利用数字工具制作初步的原型，进行初步的测试和讨论。

3.徐州地域文化数字化环境设计产品技术实现与测试阶段

根据创意设计，进行详细的三维建模和渲染工作；运用建模与渲染技术（如Blender、Maya等）进行三维模型的构建和渲染，以呈现逼真的视觉效果；结合徐州地域文化的视觉符号，进行数字交互界面的设计，使用交互设计与游戏引擎技术Unity、Unreal Engine等进行交互设计和开发，以实现丰富的互动体验。进行全面的功能和技术测试，确保产品的稳定性和可用性。

4.徐州地域文化数字化环境设计产品推广与评价阶段

制定推广策略，通过各种渠道宣传和推广数字化产品；收集用户反馈，对产品进行持续的优化和改进；通过数据分析，评估产品的效果和市场接受度。

设计实践应用技巧

1.创新应用

在实际设计中，将提取的视觉符号以创新的方式应用到产品中，如将传统图案融入地域文化体验场馆（文化体验馆、展览馆、地方博物馆、美术馆等）数字产品环境设计。在设计过程中，依据行动者网络原理，收集来自不同用户、管理者、数字技术、运营，以及文化学者的反馈，确保文化视觉符号的普适传播性和文化敏感性。

2.情感共鸣

确保设计的产品能够引发使用者的情感共鸣，形成文化认同。通过视觉符号讲述徐州的历史故事和民俗传说，增强符号的叙事性和情感价值。考虑目标受众的接受度、互联网使用习惯和文化消费趋势，调整视觉符号的设计，提高其传播效果。

3.技术辅助

及时更新升级数字化设计工具。利用计算机辅助设计软件、图像处理软件等工具，帮助提取和优化视觉符号。具体包括数字博物馆的建设、虚拟旅游体验设计和数字创意产品的开发。在数字博物馆的建设中，通过利用VR和AR技术，游客在家中就能游览徐州博物馆，深入了解徐州的文物和历史。在虚拟旅游体验设计中，通过VR技术，游客可以游览徐州的名胜古迹，如汉墓、云龙湖等，为不能实地旅游的人们提供了丰富的视觉体验。在数字创意产品的开发中，利用数字图像处理技术，可以开发具有徐州特色的数字创意产品，如云游动态短视频、数字纪念品等。

徐州地域文化数字化环境设计创新基础

进行地域文化数字化环境设计要时刻警惕炫酷的技术，不能“喧宾夺主”，地域文化内容中的视觉符号传播依然是第一位。视觉符号不仅仅是一个简单的标识或图像，而是承载了丰富的文化内涵和信息，是文化表达和传承的重要载体。正如苏阳在《视觉符号与城市形象设计》中提出了视觉符号与城市形象设计的关系，并指出城市文化对城市形象设计具有重要影响[3]。

徐州地域文化视觉符号的提取

1.徐州地区视觉符号的分类与特征

历史文化符号。徐州历史文化符号具有独特的“北雄南秀”特征。在不同符号的具体形象和特征上，北方的雄伟、粗犷和南方的秀气、温婉都有强烈的体现。

民俗艺术符号。徐州的民俗艺术形式是其在视觉传达方面的主要特色之一。例如，徐州琴书、徐州剪纸等，这些独特的艺术形式不仅是其视觉传达的重要组成部分，也是其历史文化的具体体现。这些民俗艺术符号以其独特的表现手法和风格，展现了徐州人民的生活智慧和艺术创造力。它们不仅具有美学价值，也承载了深刻的文化内涵和历史意义。游客可以深入徐州的社区和乡村，观察当地人的日常生活，记录民俗活动中的视觉符号。

自然景观符号。徐州的地理特征和自然景观是其视觉符号的重要组成部分。徐州地处平原地区，大运河、黄河等河流穿城而过，形成了独特的自然景观。这些自然景观符号不仅具有美学价值，也承载了徐州人民的生活记忆和文化认同。

人文建筑符号。徐州的古建筑和人文景观是其视觉符号的重要体现。以古建筑为地域性视觉符号元素是常用的艺术设计提炼方法[4]。参观徐州的博物馆和历史遗址，如徐州博物馆、汉文化景区等，可以直接观察和记录视觉元素。例如，汉文化景区内的汉墓、石刻等古迹，都是徐州历史文化的见证。这些人文建筑符号不仅具有历史价值，也体现了徐州人民的智慧和创造力。

2.徐州地区视觉符号的挖掘

（1）历史事件及人物

在徐州的历史长河中，涌现了许多重要的事件和人物，这些事件和人物对徐州乃至中国的历史进程产生了深远的影响。例如，刘邦、项羽等历史名人，他们的事迹和精神对后世的徐州人民产生了深远的影响。这些人物的精神特质和价值观成为徐州地域文化的重要组成部分。阅读关于徐州历史、文化、艺术的学术著作和相关文本资料，了解专家对徐州文化的视觉解读，以及研究徐州的地方志和民俗志，获取系统的视觉符号资料是挖掘徐州历史事件、人物精神特质的重要基础。例如，由中华书局出版的丁爱华、朱浩熙、董尧等编著的《徐州历史文化丛书》全套十册就是重要的资料文献。此外，黄永林提出可以利用现代科技手段提取非物质文化遗产核心元素，对非遗精神基因进行解码，并绘制非遗文化基因谱系图，建立非物质文化遗产文化基因数据库就是数字化挖掘文化符号的方法之一[5]。例如，彭祖文化的挖掘，彭祖是徐州的历史文化名人，以其长寿和养生之道著称。研究彭祖的各类文献记录，如文本、石刻、塑像、民间传说等，可以提炼出与长寿、健康养生相关的形象符号。

（2）民俗艺术活动

徐州的民俗活动丰富多彩、形式多样，既有古老的传统习俗，也有现代的创新活动。其中，一些具有代表性的民俗活动，如春节期间的庙会、清明节祭扫淮海战役纪念塔、酷暑伏天的伏羊节等。同时，徐州的民间艺术形式独具特色，如徐州琴书、徐州剪纸、徐州泥人等。以艺术人类学的研究框架，采用实地乡野调查和民族志的研究方法进行挖掘，可以挖掘到丰富的民俗活动与艺术资料。

徐州地区视觉符号的提取方法

形符提取和意符提取是视觉符号造型最常用的提取方法，但是都需要建立在扎实的文化研究基础上。文化研究是挖掘视觉符号的关键步骤，它要求通过田野调查、实地考察、文献梳理和学术研究等方法对特定文化的历史、艺术、社会习俗、社会结构、生活方式和信仰体系有深入的了解。研究历史故事、民间传说、民俗活动、节日庆典、传统服饰、建筑艺术、宗教信仰等，分析其中的情感色彩、道德寓意和文化价值，找到可以视觉化表达的元素，挖掘其中的代表性元素。同时，要分析流行文化、媒体和科技如何影响文化符号的现代表达。

正如贾亦晗提出的建筑美学元素与现代中国首饰设计的融合创新就是文化研究与视觉符号创新关系的有效例证[6]。

形符提取，包括但不限于以下手法。打散，将复杂的视觉元素分解成基本的形状、线条和色彩；简化，去除不必要的细节，进行抽象、重组等，保留核心特征使其适应现代设计语言；夸张变形，对某些特征进行夸大或缩小，以增强视觉冲击力；重构，重新组合或排列提取的元素，创造新的视觉效果。考虑元素的可塑性和延展性，使其能够灵活应用于不同的设计场景和媒介。

意符提取，包括但不限于以下手法。象征性，识别并提取具有特定文化或情感象征意义的元素，确保所提取的视觉符号能够唤起人们的情感共鸣，传递文化的情感价值和象征意义；隐喻性，寻找能够代表更深层次意义的视觉符号，通过符号的组合和排列，构建具有叙事性和故事性的视觉语言；关联性，通过视觉元素与特定概念或情感的关联，提取能够传达特定信息的符号。

元素符号的编码与产品融合。转译，将提取的视觉符号转化为适合新产品设计的视觉语言，通过实验不同的设计方法，如数字艺术、装置艺术等，探索视觉符号的新表现形式。融合，将视觉符号与产品设计的功能、形式和材料相结合，确保文化元素与产品属性的和谐统一。

徐州地域文化数字化环境设计创新发展的特征

当前，突破空间和具身限制的全息沉浸体验已成为地域文化体验场馆最重要的数字化传播方式。徐州地域文化数字化环境设计的创新发展的特征主要体现在以下几个方面。

数字技术与艺术的融合

利用最新的数字技术，如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、3D打印等，将徐州地域文化的视觉符号进行动态、立体的呈现，使用户能够更直观、深入地体验和感知这些符号的文化内涵。

数字交互与参与性的提升

通过交互设计，让用户与数字化环境设计产品产生互动，增强用户的参与感。例如，设计一款基于徐州地域文化的互动虚拟旅游体验游戏，让用户在游戏中认知、了解徐州的历史、民俗和文化。

文化研究跨界合作与创新

与其他领域，如文化研究机构、文学作家、艺术家、影视公司等进行跨界合作，创作具有创新性的数字环境设计内容。例如，与知名艺术家合作，利用徐州地域文化的视觉符号创作数字环境设计艺术作品。

数字化传播流媒体跨界融合

充分利用社交媒体、网络平台等数字化渠道，更广泛地传播和推广徐州地域文化。例如，设计一系列以徐州地域文化为主题的数字化环境设计产品、微视频、应用等，在社交媒体上进行传播，吸引更多人了解和关注徐州文化。

数据驱动进行设计决策的个性化与定制化发展旺盛

根据不同用户的需求和喜好，设计个性化的数字化设计产品。例如，为特殊用户群体提供定制的徐州地域文化主题的数字艺术品或纪念品，满足用户的个性化需求。通过数据驱动进行设计决策，了解用户对徐州地域文化的兴趣点和需求，从而优化和改进数字化环境设计产品的设计与开发。

综上所述，未来的徐州地域文化数字化环境设计与视觉符号提取将在技术和艺术融合、互动参与性、跨界合作与创新、数字化传播与推广、个性化与定制化、数据驱动的设计决策等方面呈现多元化的发展趋势。努力掌握地域文化数字化环境设计方法，是完成中华文化全景呈现、中华文化数字成果全民共享、优秀创新成果享誉海内外的时代目标的根本途径。

本文系2023年度江苏省高校哲学社会科学研究项目“基于全息数字传播技术徐州地域文化体验场馆数字化环境设计研究”（项目编号：2023SJYB1178）的阶段性研究成果。

（作者单位：江苏建筑职业技术学院）