林芝旅游 数智新风采

摘要：5G和人工智能等数智技术的出现，为文化遗产的传承和旅游经济的发展注入了新兴活力。现以西藏自治区林芝市为研究对象，通过分析前沿技术在生态旅游文化传播中的应用及价值，可以看到数智技术不仅能显著提升信息传播的速度和可信度，还能通过视觉传播方式有效增强生态文化传播的吸引力。在此基础上，进一步提出一系列创新性发展策略，如推广生态疗愈文化理念、开设藏地故事文化专栏、延展生态与文旅相融合的出圈模式等，以期利用数智技术优化传播，增强林芝市作为生态旅游目的地的游玩吸引力和市场竞争力。

数智技术的融合与创新重塑了文化传播的方式，信息可达性、文化认知度和虚拟现实的交互性，为立足于文化的文旅产业发展提供了新动能。例如，5G技术的应用使林芝市举办的桃花节能够通过实时直播吸引更多的游客。‌2024年1月至3月期间，‌林芝市共接待国内外游客230.59万人次，‌实现旅游总收入20.03亿元。通过“桃花经济”，林芝市‌成功吸引了大量国内外游客，‌实现了季节性旅游收入的快速增长。

林芝市旅游文化的传播困境

在数字化时代背景下，林芝市的旅游文化传播面临着内容同质化、形式单一化等困境，成为制约其文化传播深度和广度的主要瓶颈。以林芝市旅游发展局的官方抖音账号为例，该账号的内容往往停留在表层的风光展示，缺少对地方文化的深度挖掘，缺乏故事性，从账号转发数、评论数和收藏量来看，账号内容没有满足游客个性化旅游和深度体验的需求，宣传作用有限。

当前林芝市旅游文化传播在内容与形式上，呈现严重的简单化、同质化信息交叠趋势，缺乏对地方特色和文化深度的充分展现。例如，林芝市旅游发展局的官方抖音账号存在内容浅显、短视频呈现不完整等情况，对生态优势的传播力度不突出。这种局面的出现，既是由于对目标受众的需求理解不足和缺乏创新意识，也是由于数智技术运用的缺位。浅尝辄止的传播方式，削弱了信息的吸引力，淡化了文化的独特性和多样性。为解决这一问题，林芝市文旅部门需要深入挖掘林芝市的文化特色，创新传播形式，打造更加丰富、多元、具有深度的文化传播内容。

林芝市在旅游文化传播中，缺乏有效的议程设置。议程设置是指大众传播媒介在传播过程中，可以通过对某一事件或议题的建构，影响受众对事件或议题的关注程度，强调的是大众媒介对受众的引导作用。在桃花节期间，林芝市的旅游传播内容多集中在节日本身，未能有效引导受众关注林芝市的其他旅游资源和文化价值。由于多平台传播矩阵失力，目前林芝市在数字化平台进行旅游文化传播的话题建构能力薄弱，话题设置定位不明确，从而导致传播内容的聚合力有限，难以发挥议程建构下传播内容的指向性作用。

数智赋能对林芝市生态旅游文化传播的价值作用

数字化技术与智能化技术汇聚成数智技术。赋能，其本质内涵是指通过一定的技术手段或工具途径，对相关个体、组织、机构本身所具有的创造力进行激发和赋予，使得行动主体能够实现未赋能状态下难以实现的价值目标。随着互联网技术的发展，数字技术和智能技术成为赋能的技术手段和工具途径，5G、AR、VR、AI等数智技术的应用已渗透到社会生活的各个领域，文化传播方式也随之更新迭代。林芝市拥有悠久的民族文化和独特的自然生态资源，其旅游文化资源具备传播价值。将数智技术与生态文化相融合，通过技术赋能文化的生产、交流，是对当地文化的“新质态诠释”。在以数字技术和智能化技术为核心的数智时代，利用数智技术对林芝市旅游文化传播进行赋能，具有以下三方面价值作用。

叠加“自然+科技”资源优势，建设世界生态文化旅游

目的地

近年来，西藏为实现和推动高原地区经济的高质量发展，大力推动5G基站等新型基础设施建设。西藏的5G基站由2021年的6660个，增长至2024年1月的10067个。当前，西藏正立足生态优势，力图打造国际生态文明建设高地。林芝市部分旅游景点在2020年已开始利用5G云直播技术，在抖音、快手等平台24小时直播桃花村、南迦巴瓦峰、鲁朗小镇等景点。2022年4月，林芝市累计建成5G基站401座，巴宜市区、各县城重点区域实现覆盖。以5G、大数据和人工智能等为代表的数字新基建，在保护生态环境的同时，还能使游客有更便捷的旅游体验。林芝市的数字新基建不仅为发展生态旅游开拓了空间，还为“旅游+文化”的产业模式发展提供了技术支撑。

立足于数智技术的短视频、实时直播等视觉传播方式，在提升信息传播速度、增加信息可信度的同时，还能及时反馈信息的达意程度。一方面，林芝市文旅部门可以依托数智技术通过图片、视频、直播等多种形式，将当地自然风光、民族特色通过数智化视觉传播呈现给潜在游客群体，从而吸引潜在游客；另一方面，文旅部门和相关企业可以详细采集和分析游客的偏好与需求、文旅发展的新动向与趋势，便于在精准、个性化的传播策略中促进当地旅游产业的可持续发展。数智赋能在林芝生态旅游文化的传播中，既能扩大信息传播的范围与受众的覆盖面，还能促使当地传播媒介与外来游客群体在畅通的网络渠道中进行传播和互动。发挥自然资源与数智技术的叠加优势，能够促进旅游与文化的创新性融合，实现建设世界生态文化旅游目的地的目标。

联结“节庆+综艺”现有基础，焕发文旅产业经济发展的

新兴势能

“十三五”时期，旅游经济在西藏自治区国民经济总收入中占比达到33.3%，是西藏经济发展的先导产业。节庆是地方品牌传播促进地方经济和社会发展的有效手段，也是保护和传播地方民族文化的重要方式。作为“旅游+文化”发展模式的试点区，林芝市打造的“桃花文化旅游节”已成为西藏自治区颇具代表性和经济产能优势的民族旅游节庆品牌。林芝市拥有丰富的非物质文化遗产，其中包括国家级非遗项目4个、自治区级非遗项目46个、市级非遗项目11个和县级非遗项目54个。例如，工布箭歌、林芝米纳羌姆等都是林芝具有代表性的非物质文化遗产。林芝市2023年《国民经济和社会发展统计公报》显示，2023年林芝市旅游业累计接待国内外游客达1317万人，旅游总收入116.44亿元，其中旅游外汇收入4309.94万元。

某露营体验真人秀综艺节目选择林芝市作为五个露营地之一，在平台传播效力、明星效应和林芝自然生态风光吸引力的共同作用下，互联网上掀起小范围的“林芝热”。林芝境内不仅有南迦巴瓦、鲁朗林海、雅鲁藏布大峡谷等自然生态资源，还有众多历史古迹。林芝市地处西藏东南部，平均海拔为3100米，生态条件完好，氧含量相对充足，初入西藏的游客能够相对容易地适应高原环境。西藏自治区共有五个5A级景区，其中巴松措风景区和雅鲁藏布大峡谷景区都位于林芝市境内，林芝市的生态旅游资源非常丰富。

悠久的民族文化和独特的自然生态资源，使林芝市的生态旅游文化具有传播价值优势。节庆传播与综艺传播已为林芝市生态旅游的影响力和号召力打下基础。数智技术赋能传播，能够助力新媒体时代地区的特色化文旅发展。传播能影响的潜在游客规模越大，游客数量呈上升趋势的时间越长，达到最大值的时间越长，最大值就越大，游客也就越多。将林芝市的民族文化资源与自然生态资源相结合，通过数智技术和渠道，从视觉和内容上联结地方节庆和网络综艺，可以扩大林芝市生态旅游文化的品牌影响力，焕发文旅产业经济发展的新兴势能。

借数智技术打造生态旅游名片，在文化互融中铸牢民族共同体意识

通过“旅游+”促进民族交流，在文化互融中铸牢民族共同体意识。中华民族共同体是中华各民族共同构筑而成的，包含政治共同体、经济共同体、文化共同体、命运共同体。西藏工作必须“铸牢中华民族共同体意识，提升发展质量，保障和改善民生，推进生态文明建设，加强党的组织和政权建设，确保国家安全和长治久安，确保人民生活水平不断提高，确保生态环境良好，确保边防巩固和边境安全，努力建设团结富裕文明和谐美丽的社会主义现代化新西藏”。“旅游+文化”是在新时代背景下顺应时代经济发展潮流、铸牢中华民族共同体意识的新兴思想建构方式。“旅游+文化”的模式，为传播民族地区文化、促进全国各民族间的交流交往和交融提供了契机。利用数智技术的赋能，通过5G与互联网平台、人工智能技术等新媒体传播方式和渠道，能够实现对文旅的有效传播，促进经济繁荣。

当前，林芝市正在以创建旅游名县为着力点，打造世界级生态文化旅游目的地新名片。文旅产业呈现蓬勃发展的趋势。贵州省榕江县“村超”的火热，激发了全国各地游客去贵州民族地区进行文化了解的驱动力，成为全国助力乡村振兴的典型范例。“文化认同是最深层次的认同，是民族团结之根、民族和睦之魂。”通过对数智技术的运用，促使游客到林芝市乃至西藏其他城市实地旅游，有利于在文化的互交、互通、互融中，加深全国各族人民对藏地文化的了解度和思想感知力，在经济交往中推进民族融合与文化认同，进而铸牢中华民族共同体意识。由此可见，打响林芝“世界级生态文化旅游目的地”品牌，不仅是林芝经济产业发展的新趋向，还是通过“旅游+”促进民族交流，在文化互融中铸牢民族共同体意识的新途径。

数智赋能背景下林芝市生态旅游文化传播的发展策略

宣传生态疗愈文化，建构情绪疗愈地形象

心理健康是国民健康的必要组成部分。随着我国经济的快速发展，社会的巨大变化对国民心理产生了巨大影响。中国科学院心理研究所2023年发布的《中国国民心理健康发展报告（2021～2022）》，将国民心理健康影响因素总结为生态环境、社会环境、受教育水平、工作与学习环境、家庭环境和健康生活方式六个关键部分。报告显示，我国国民普遍存在多样化心理健康需求。自然环境是个体生存和发展的必要条件，对人们的心理健康产生着重要影响。研究发现，良好的自然生态环境对心理健康有积极作用，能减轻压力，抑郁症、焦虑和其他情绪障碍的发生率也相对更低。林芝市自然生态旅游资源丰富，具备打造“情绪治愈性”出游地的天然条件。林芝市文旅部门及相关机构可立足于生态优势，以数字化和智能化技术为核心的数智赋能为支撑，锚准传播内容的主体定位，建构“林芝——自然生态型情绪疗愈地”的城市旅游形象，从而在优化传播方式和呈现内容多元的基础上，扩大对林芝生态旅游文化的纵深传播。

开设藏地故事专栏，与省级主流媒体联动

2024年3月底，西藏日报社进行了一次社内跨站、跨部门的专题联动合作采访。此次“寻找西藏最美春天”的系列报道，由《尼屋：藏北最早的春天》《易贡：刀锋与花海上的春韵》《西藏三峡：高原寻春新地标》《八盖：锁不住的春色》和《金岭：舌尖上的春味》五篇报道组成。从易贡乡盛开的桃花与藏刀传奇、八盖乡的杜鹃花与木锁技艺，到尼屋乡松茸和玉坝乡石头饼等藏地美食，再到金岭乡报春花与红色故事、春天婚礼和交流交往在交通改善后的变迁。该系列报道立足于西藏三峡地区，对藏地风土人文进行了深度挖掘，向读者展现了西藏历史文化、民俗艺术、非遗手艺的独特文化风采，报道效果良好。但系列报道的主要传播方式均为图文结合，与碎片化阅读时代“短频快”的传播方式不同，第一时间抓住受众注意力和刺激受众旅游冲动的能力是省级主流媒体报道的短板。目前，林芝市旅游发展局旗下的官方抖音账号“林芝文旅”拥有近19.4万粉丝，因其内容同质化严重和议程设置缺失，导致账号互动量和传播力疲软。林芝市及各县区文旅账号可与西藏日报社及西藏电视台等省级主流媒体联动，将内容优势与互联网传播手段相结合。借助H5、长直播、短视频等数智技术，开设讲述藏地传奇故事、红色故事、生态故事专栏，从而焕发媒介联动下的互补传播效力。与此同时，林芝市相关文旅账号可与“中国国家地理”“中国国家地理景观”“星球研究所”等以地理、生态为主要传播内容的账号联动，在内容交互的基础上为林芝相关文旅账号实现流量赋能。通过在线上、线下运用故事型的叙事表达方式，对藏地民俗、生态文化和桃花文化进行传播，是展现当地文旅传播资源独特性的关键。

延展文旅出圈模式，生态出游结合国内外高端会议

林芝市多次成为中国西藏“环喜马拉雅”国际合作论坛承办地，拥有承办大型国际论坛和会议的能力。举办具有行业影响力和国际关注度的国内外高端会议，有利于提高林芝市在旅游市场上的知名度和曝光率。首先，国内外高端会议的举办为林芝市与世界各地的文化交流与合作提供了平台。通过会议期间的文化交流活动、展览展示等形式，林芝市可以向外界展示其独特的藏族文化和民俗风情，增强文化认同感和自豪感。其次，专家学者、政府官员、企业代表及媒体人士均是此类会议的参与主体，他们可以通过自身携带的数智设备自主记录和传播林芝市的自然风光和民族文化，有效发挥意见领袖的议程建构作用。同时，通过数智技术，可对高端会议实况进行实时直播、转播和剪辑传播等，能够发挥“线上被吸引，线下去游玩”的传播号召作用。

旅游是促进人与人、人与地区、地区与地区之间相互交往的方式，是思想与文化在人的流动中进行交流的过程。通过深入探讨数智技术在林芝市生态旅游文化传播中的应用与发展策略，揭示了数智赋能在提升旅游文化传播效率、增强文化吸引力、促进民族交流与共同体意识构建中的重要作用。“世界正在进入以信息产业为主导的经济发展时期。我们要把握数字化、网络化、智能化融合发展的契机，以信息化、智能化为杠杆培育新动能。”林芝市生态旅游文化的发展不仅对地方经济具有显著推动作用，更在民族团结与文化传承中扮演着关键角色。通过一系列创新发展策略，包括宣传生态疗愈文化、开设藏地故事专栏、延展文旅出圈模式等，林芝市有望在数字化时代下，实现文旅深度融合，打造具有全球竞争力的生态文化旅游目的地，为推动地方经济与文化繁荣贡献力量。

2024年西藏民族大学科研创新与实践项目资助（一般项目），项目编号：Y2024042。

（作者单位：西藏民族大学）