名人文化在美丽乡村建设中的运用

名人文化一直是旅游发展的重要组成部分，乡村是名人文化的重要挖掘地，借助乡村振兴的“东风”，推动乡村名人文化的发掘，进而推动美丽乡村的建设。为推动名人文化助力美丽乡村的建设，文章深度剖析了名人文化在美丽乡村建设中的意义，并且分析了名人文化在美丽乡村建设中存在的问题，探讨了名人文化在美丽建设中的设计原则，以期为名人文化在美丽乡村建设中提供借鉴和启示。

随着国家对美丽乡村建设的大力推进，各地纷纷响应，将挖掘和利用名人文化资源作为提升乡村吸引力、促进经济发展的一大战略。名人文化作为一种独特的文化现象和精神财富，对于美丽乡村建设来说，是一股不可或缺的力量。文章立足美丽乡村建设的背景，选取名人文化作为研究重点，旨在探索如何将名人文化与美丽乡村建设紧密结合起来，针对现阶段美丽乡村建设中存在的问题提出建议，以此来促进美丽乡村的建设。因此，研究名人文化在美丽乡村建设的运用，对于建设美丽乡村具有重要的现实意义。

名人文化概述

名人文化是指某一社会历史条件下，由群众认可的著名先进人物，在一定的社会历史条件下，在生产实践和社会活动中创造的精神财富和物质财富，他们产生于各行各业，具有高尚的思想道德。名人文化是由国家机构、社会组织和个人共同创造和形成，为发扬其精神，所产生真实、生动、独特的文化现象。

名人文化组成要素

名人文化资源不仅包括其故里建筑、景观等有形文化遗存，还包括与之相关的生平、作品、逸事等精神文化资源。名人文化的组成要素包括物质文化、精神文化以及生活行为文化。

1.物质文化

物质文化是指由名人创作出来的物质产品或者以名人为原型被后人所整理出的物质内容，以及人民群众为发扬其精神而建造的各种实际存在的物质内容所形成的文化现象。物质文化作为一种多维的具象的文化存在，是名人文化传承最重要的方式之一。主要包括名人的文学作品创作、生活的空间环境以及与名人相关的物质内容等。

2.精神文化

精神文化也可以称之为无形的文化，是名人文化中十分重要的组成部分。精神文化是指围绕作用于人们思想观念、社会意识、审美情趣的著名人物的真实历史和现实生活所创造的直接文化载体和物化形态。精神文化主要是名人在精神方面生产的理论思想，具有非物质性的特点。在美丽乡村建设中有效开发名人文化精神层面的构成要素，对于游客和本地村民而言，都能起到很好的教育作用。同时，也能起到培养人们高尚文化品格的作用。名人文化的精神文化构成要素主要包括名人的历史成就、思想情操、精神面貌和日常生活的文学艺术创作。在美丽乡村的建设过程中将名人文化的精神文化同美丽乡村的建设有机地结合起来，可以有效地提高村民和游客对名人本身以及名人精神层面的认知，使名人文化的精神文化价值得到更加全面的体现。

3.生活行为文化

生活行为文化是指名人在日常生活中的行为所产生的文化现象。人们为了纪念名人将其行为记录下来所形成的一种文化现象。其行为文化包括著名人物日常生活中的生活内容、行为习惯、娱乐方式、运动方式、艺术爱好等。

名人文化在美丽乡村中的呈现形式

名人文化结合旅游

将名人故居与周边环境联系起来，使名人文化融入多样化的旅游形式。在美丽乡村建设过程中，广东省汕头市潮南区成田镇上盐村充分发挥了“中国电影之父”郑正秋等名人故居的带动效应，以建设具有历史文化传统的美丽乡村和古村落为契机，打造了具有乡村休闲旅游特色的精品路线，促进了当地乡村旅游的发展。通过名人、田野的捆绑营销，丰富名人故里文化。依靠名人效应吸引赏识者、艺术家等前往名人故里体验名人生活，长期居住。法国吉维尼村庄依靠莫奈的名人文化影响，吸引了许多世界上著名的艺术家来到吉维尼定居或寻找创作灵感。时至今日，吉维尼存在大量的美术馆，由此衍生出新的艺术产业，带动乡村振兴发展。

名人文化结合文创

文化创意产品是文化创意领域的重要内容。文化创意是将文化特色与创新要素结合起来，创造出一种新的产品或提供服务，它是一种跨界的综合创新。文化创意产业是一种基于文化和知识的产业，它对文化内涵的重视程度要高于传统的产业。在美丽乡村建设过程中，通过挖掘名人的生活事迹，结合与之相关的行业，或者依靠名人文化来打造相关的文化创意农产品是名人文化结合文创的有效方式。深度挖掘历史名人文化，可以打造独特文化名片，从而形成特色产业，带动当地经济发展。莫奈故里所在地吉维尼是国外成功的美丽乡村，对于到莫奈故居旅游的人来说，收藏一些莫奈纪念品是必不可少的。在当地，到处都有根据莫奈配方制作的饼干出售，还有以莫奈生活特色为主打的一系列莫奈产品，让人们把莫奈文化带回家。吉维尼通过将莫奈文化与当地产品联系起来，使当地处处具有大师的痕迹，创造了独特的莫奈生活体验，从而带动了全村的旅游发展。

名人结合教学

美丽乡村的建设也可能通过名人文化结合教学的方式来实现，以名人文化教育助力乡村学校教育。设立名人学校，挖掘名人的文化价值，与周边学校合作，创建研究课程等都是名人文化和教学的结合。名人文化在构筑学校精神高地的过程中发挥着不可替代的独特功能。作为名人文化的社会物质文化组成部分，名人故居不仅仅是建筑，更是乡村历史文化的缩影与见证，具有深刻历史内涵的文化功能，也具有一定的教育功能。因此，名人故居是人们了解人文精神，学习历史知识的最佳场所。有的名人故居还被作为名人思想文化的研学基地。名人文化是中华民族优秀文化的重要组成部分，是一种宝贵的教育资源，有着不可替代的影响力和感召力。名人文化结合教育不仅能够传承和发展名人文化，也能够起到立德树人的作用。

名人文化在美丽乡村建设中的机遇

文化旅游的热潮

近年来，随着文化自信的提出，文化旅游备受人们的喜爱。随着社会的迅速发展，人们的消费重心开始从物质消费转移到消费体验，名人文化作为文化旅游内容的重点之一，开发和创造名人遗址、遗迹、故居及相关节庆活动逐渐成为热点话题。发展文化旅游，是拓宽乡村居民收入渠道的一条重要途径，历史名人文化是其发展的亮点。随着全国各地文化旅游的兴起，名人文化资源的开发和宣传也得到了广阔的发展空间。文化旅游成为连接历史与现实、传统与现在的桥梁，名人文化是其中不可或缺的组成部分，名人文化旅游成为人们的一种全新的生活方式。

乡村振兴战略的提出

党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。我国的根本在农村，农村的物质文化遗产较多，传统文化更是数不胜数。名人文化作为我国传统文化中的重要内容，乡村振兴能够使名人文化得到有效的保护和发展，中国传统文化得以继承和发扬，有利于增强民族自信心，也有利于名人文化助力美丽乡村的建设。

名人文化在美丽乡村建设中的作用

增强文化自信

名人文化资源作为一种特殊的文化资源，具有指导当地的发展方向、增强文化自信的功能。王玲在《对名人故居开发利用的思考》提出历史名人文化资源是纪念先贤和传承文明的平台，是青年教育的重要场所，是创造城市文化的名片，是传承城市文化的载体，对城市文化品位具有一定影响。名人文化是当地宝贵的资源，对提升地方文化软实力和旅游吸引力有着不可替代的作用。通过对地方名人进行大力宣传和推广，形成和展现一种对社会渗透、普及的持久教育作用，将传统伦理道德的核心内容有效地植入人们的日常生活中，使人们自觉接受熏陶，特别是对子孙后代进行教育、激励和影响，延续传统社会价值体系，使地方历史文脉传承有序繁荣。例如，塘里村是三国孙权后裔的聚居地，塘里村的居民自豪地称自己是孙权子孙。塘里村深挖地域资源、历史传统和文化底蕴，建设了众多有关孙权文化的文化场所，景观与人文融为一体，打造了当地独特的发展模式。

促进经济发展

名人文化的发掘与运用，对于地方的经济文化建设具有重要价值。乡村振兴是全方位的振兴，不仅要做到经济振兴，还要抓好文化振兴。名人文化蕴含着丰富的历史文化内涵，具有巨大的文化吸引力，在社会教育和文化传播中发挥着不可替代的作用，尤其是在旅游业发展过程中的促进作用巨大。发掘、保护和利用历史名人文化是扩大和加强文化事业和文化产业，促进经济发展的重要途径，也是探索区域内新的经济增长点的重要方式，是加快经济社会持续科学发展的必然战略选择。名人文化在美丽乡村的建设中可以打造独特的文化名片，从而促进乡村的经济发展。

名人文化在美丽乡村建设中存在的问题

同质化问题严重

在美丽乡村的建设过程中，名人文化的开发存在着同质化的问题。中国大多数名人故居只是简单地用来参观，没有深入发掘本地乡村的名人内涵。名人文化的设计放在这一个乡村里，另一个村子也会按照这一个乡村的模式模仿发展，形成了千村一面的局面。生搬硬套的设计既无法融入当地的自然风光，也无法体现出当地名人文化的独特风情。那些刻意模仿的改造工程，不仅无法给当地居民带来经济效益，反而破坏了原有的人文环境和自然环境，失去了地方文化的辨识度，失去了本土的韵味，与周围的环境显得格格不入。

名人文化过于单一

目前，我国很多乡村的名人文化建设对大众的吸引力不是很强。许多村落在名人资源的挖掘上存在“只保留故居”的普遍认知误区，使名人文化的内涵过于单一，并没有真正有效利用名人效应。对于普通村落来说，故居是名人的唯一卖点。但是，由于大部分地区的名人故居数量稀少，影响力不大，不能够为乡村凝聚足够的知名度，因此，单一的名人故里成为乡村中名人文化的主要表现形式。

名人文化景区内商业化气息过重

商业化气息过重是名人文化在美丽乡村建设中存在的问题。商业化、现代气息过浓，太注重商业效果反而忽略了对传统生活环境的保护，造成了生态环境的破坏，也缺少以名人文化为主的互动体验式情境。过度的商业化导致名人文化景点往往充满了各种商品交易的场所以及与名人文化无关的各种商业活动，这些商业场所以及商业活动掩盖住了景区名人文化的气息。

名人文化在美丽乡村中的规划原则

因人制宜原则

在美丽乡村的建设过程中，名人文化作为重要的旅游资源，对游客具有巨大的吸引力。为了使名人文化在美丽乡村的建设过程中更加生动和具有吸引力，必须深入挖掘名人背后的文化故事和精神内涵，呈现出个性鲜明的名人文化。针对不同类型的名人旅游资源和特定游客，构思出富有创意的主题，设计相应的主题活动。名人文化都受到地域文化的影响，具有鲜明的地域特征和民族特征。每个名人都是当地的文化名片，受到其所处的地域以及时代的影响，这些影响包括地理环境、历史背景等诸多因素。因此，各个地区的名人文化具有其独特的个性，名人文化在美丽乡村中的建设要体现出独特的个人属性，而不是照搬其他名人的特点，要根据自身特点及实际情况，因人制宜选择适合的发展方式。每个人都属于特定的区域，每个地区都有其地域的特点，不能一概而论，只有将名人文化同其所在的地域特点相结合，避免直接抄袭以及设计的同质化问题，才能使名人文化融入当地的地域特色中，才能让名人文化在美丽乡村的建设中成为重要的驱动力。明确的名人主题文化设计，能使人民对历史、文化有更好的认知与理解，明确的名人主题印象可以极大程度地引起观者的兴趣，使观者清晰地接受信息的传递，传递文化价值。

多样性原则

名人文化在美丽乡村的建设过程中不仅仅是旅游资源，在原址、故居、原村落及原墓园保存、再现和展示的过程中，更要使之成为现代生活和文化元素，加强与现代生活的联系和互动，增强其影响力。名人旅游体验是一种综合性的产品，要从名人的日常生活及其行为特点进行体验。这要求名人乡村要打造多方位的名人文化体验项目，提供全方位、多角度的旅游体验设计。在当前的时代背景下，仅仅依靠单一的旅游开发策略已不足以支撑长期、持续的经济增长，因此，必须充分利用历史名人的影响力，以此作为乡村旅游中不可或缺的一环。在乡村振兴的背景下，更要深入挖掘和研究历史上有名望的人物及其背后的故事，通过精心策划和创新设计，将这些名人的影响力最大化地转化为旅游吸引力。只有这样，才能真正实现名人文化与乡村旅游的有机结合，激发出新的旅游活力，推动当地经济的全面发展，让名人文化成为促进美丽乡村建设的重要引擎。

可持续发展原则

在美丽乡村建设过程中对名人文化进行提炼和应用的同时还要注重可持续性原则。美丽乡村建设要尊重村域本来的面貌，尽量避免大拆大建，采取有机更新的方式。设计时要以原有自然环境为基础，保护和适度地利用当地自然资源，尽量减少对原有自然环境的破坏，保护村域内生态系统的多样性和完整性，注重地方文化特色内涵，将商业化融入名人文化的内涵当中，从而实现真正意义上的可持续发展。坚持可持续发展主线，探寻名人文化旅游与乡村振兴相联系的可持续发展路径。可持续性发展对乡村中的名人文化的开发与应用具有重要的意义，是文旅健康发展的前提和基础。

乡村作为中华文化的基本载体，拥有很多可以挖掘的文化资源。乡村作为历史名人的重要挖掘地，具有丰富的名人文化资源。名人文化对乡村振兴中的经济振兴、文化振兴等方面建设具有一定的积极作用，名人文化与旅游的融合将推动乡村文化振兴和乡村经济振兴，进而推动美丽乡村的建设。在开发名人文化的过程中，应该树立正确的价值导向，避免文化内容单一、同质化、商业气息过重等问题。

（作者单位：聊城大学美术与设计学院）