沉浸式戏剧赋能文旅发展探析

摘要：目的：近年来，戏剧艺术在多元场景下迎来了发展突破期。各地文旅部门依靠政策优势大力发展地方特色沉浸式戏剧，这一戏剧形式逐步衍生出文旅融合新地标，但由于发展历程短，各地区沉浸式戏剧的发展存在差异。鉴于此，文章分析沉浸式戏剧发展概况和不足，探讨其赋能文旅产业发展的可能。方法：应用实地调查法和文献研究法展开分析。结果：以盐城市为例，研究发现，打造盐城市特色沉浸式戏剧要充分挖掘本土文化资源，弘扬城市文脉，重视舞台布景设计，融入地方性元素，构建反馈机制，打造城市品牌。结论：打造盐城特色沉浸式戏剧需要深入挖掘和利用盐城的“四色”文化资源，包括红色文化、蓝色文化、白色文化和绿色文化。如此不仅能够弘扬城市文脉，还能增强观众的文化认同感。打造沉浸式戏剧要注重观众的多重感官体验，包括视觉、触觉、听觉、味觉和嗅觉。结合现代科技，如VR/AR技术，以及多模态技术，可以强化观众的沉浸式体验，增强观众的参与感。沉浸式戏剧赋能文旅发展，可在舞台布景设计中融入盐城的地域元素，利用盐城的自然资源和空间条件，如大洋湾生态旅游景区、丹顶鹤保护区等，构建沉浸式戏剧的故事环境，创新沉浸式戏剧与旅游行业融合路径，以促进当地经济发展。

关键词：沉浸式戏剧；文旅产业；赋能；互动；城市品牌

中图分类号：I207.3；F592.7 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）11-0-03

1 沉浸式戏剧赋能文旅发展状况

1.1 沉浸式戏剧概念

沉浸式戏剧概念由美国戏剧理论家理查·谢克纳提出的“环境戏剧”引申而来，其实质是冲破镜框式舞台的物理空间限制，打破舞台观众之间的“第四堵墙”，让观众及其情绪成为舞台和表演的一部分。与传统戏剧观众在台下、演员在台上不同，沉浸式戏剧是演员在表演空间内移动，而观众跟随其近距离观演甚至参与其中。由于观演过程中观众需要直面戏剧本身，近距离观演甚至参与到演出中，因此观众与演员、场景及剧情的互动会直接刺激到观演人员的兴奋度，从而达到最佳观演效果。

戏剧不仅能够给观众带来艺术享受，还兼具特殊的教育功能。相对于传统戏剧，沉浸式戏剧的观众群体以年轻人为主［1］。其从当地人文历史、风俗习惯、民间传统出发，利用城市现有的自然资源和文化资源，提炼出带有城市精神内涵的元素，结合文化内容，打造形式多样、内容丰富的剧目，通过全方位感官刺激观众的情绪，进而实现思想净化，将观众从浅层的艺术观赏者变成深层的城市文化参与者，可以潜移默化地帮助年轻人树立正确的价值观。

1.2 沉浸式戏剧赋能文旅

《“十四五”文化产业发展规划》提出发展沉浸式体验类项目，包括沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐体验等业态，鼓励沉浸式体验与旅游景区等相结合。规划颁布以来，各地纷纷开始打造具有特色的沉浸式演艺。浙江杭州西溪湿地公园打造“全息声实景剧场”《今夕共西溪》，结合音乐、歌曲、舞蹈、戏剧等多种艺术形式，打造出视觉效果震撼的沉浸式实景演艺。陕西延安举办的红色沉浸式体验剧《再回延安》，通过四幕精彩演出，回溯红军长征爬雪山、过草地的情景，让观众通过戏剧表演体验像红军战士一样行进。江苏南京的沉浸式实景演艺《南京喜事》，还原金陵古城空间，演艺融合云锦、梅花、剪纸、空竹等特色文化，游客可以根据自身兴趣选择喜欢的路线，体验剪纸艺术，了解金陵漕运的故事，感受梅花篆字。时至今日，各地区沉浸式戏剧广受游客好评，可见沉浸式戏剧是现代文旅融合的一条发展路径。

2 盐城文旅资源

盐城是一座流淌红色血液，拥有丰富红色资源的英雄城市。全市红色遗存遗址、以烈士命名的镇村以及馆藏革命文物丰富，9个县（市、区）全部列入国家第一批革命文物保护利用片区。新四军部队文化是盐城抗战新文化运动的源头，随着根据地的开辟，部队文艺团体深入盐阜区，进行抗战文艺演出，带来歌剧、话剧等全新的文艺形式。盐城市淮剧团打造的《送你过江》作为2019年度国家舞台艺术精品创作扶持工程，荣获江苏省第十一届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。它借小人物的思想变化历程表现渡江战役的重大历史意义，是盐城特色戏剧融合红色文化传播的成功范例。

盐城的最高海拔只有8米，其中沿海滩涂面积为4553平方千米，约占全江苏沿海滩涂面积的75%。盐城也是丹顶鹤的家乡、麋鹿的故乡［2］，在沿海滩涂上已建立了2处国家级自然保护区，现已开发丹顶鹤湿地生态旅游区、中华麋鹿园、大纵湖旅游景区、黄海森林公园、荷兰花海等多个4A级自然景区。除了拥有卓越的自然地理环境，盐城也拥有丰富的非物质文化遗产资源，如盐城淮剧、阜宁面塑、东台发绣等。盐城淮剧来自乡土，发端于建湖民间小调，将盐城淮剧与现实自然风貌相结合进行艺术创作，是自然生态视域下盐城淮剧在当下的发展路径。盐城淮剧作为入选我国非物质文化遗产名录的艺术门类，也在结合新的文旅政策，将当地的风土人情用传统的戏剧形式展现出来，讲述给观众众，让观众感受到艺术形式被时代赋予的鲜活感，了解艺术所承载的厚重历史，了解中华优秀传统文化的博大精深。

盐城在旅游资源与沉浸式戏剧融合方面也有过探索。2020年，盐城大丰荷兰花海景区打造实景演出《只有爱·戏剧幻城》，占地面积近3000亩，观众从入园起就进入戏剧幻城中，打破了传统戏剧舞台的边界。2022年，盐城大洋湾生态景区打造集演、展、商、文、游于一体的沉浸式民国演出《盐渎往事》，演出由一幕幕接连展开。《祠堂好戏》讲述的是民国盐商顾凌两家宴会上的争执，这场戏包含淮剧、倒把壶等民间技艺，观众可以坐在露天茶楼品茶观剧，将自己代入民国盐商家庭的一员，感受家族的变迁。《新盐出海》讲述了受凌少爷影响，采棉业在古镇开展，采棉女身背背篓在水面浮桥处正为棉花丰收忙碌。场景由室内移至室外，依托古镇的运盐河，观众在岸边欣赏采棉女活泼轻快的舞蹈，一批运盐船缓缓驶出，聆听敲鼓送行，目送盐船远去。《盐渎往事》选取古代盐城文化（盐渎文化），采用贴合戏剧内容的建筑，如古戏台、西洋歌舞厅等，结合景区自然生态构造，构思精巧，情节连贯。

3 盐城沉浸式戏剧赋能文旅发展存在的不足

3.1 项目发展不足，缺乏新媒体宣传

自相关政策出台以来，各省市纷纷进行了文旅融合新业态的探索。山东省文化和旅游厅印发了推广沉浸式小剧的实施方案，临沂市沂南县打造红嫂故事沉浸式情景小剧，潍坊市创作了沉浸式小剧《孔子纳婿》。浙江省文化和旅游厅出台《关于加快推进越剧繁荣发展五年行动计划（2023—2027）》，打造嵊州越剧小镇，在推动旅游行业发展的同时，提升游客对越剧文化的关注度。而第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间试点项目中，江苏省入选的5个项目未包含盐城的项目，缺乏项目规范化指导，盐城大部分文化资源仍停留在展览馆。同时，当地宣传有所欠缺。盐城淮剧作为国家级非物质文化遗产，面临着受众少、传承缺位等严峻问题，类似《送你过江》《十品村官》这样的优秀剧目也只是昙花一现，并没有进入大众视野。盐城草房子景区打造了一系列户外实景剧，其中包括根据本地作家曹文轩的文学作品改编的《油麻地的月亮》，但由于缺乏社交媒体宣传，在本地鲜有人知。

3.2 城市特色匮乏，景区同质化严重

盐城文旅产业整体市场规模相对较小。许多景区虽然引入了文化元素，但往往只是停留在表面，缺乏深度融合和创新。在旅游产品开发过程中，尚未充分挖掘和利用丰富的文化资源，多数景区缺乏文化底蕴，同质化现象严重，自然资源与人文底蕴的融合不足。例如，盐镇水街是盐城市海盐历史文化风貌区的重要组成部分，但它的水云阁、大宅门、天水广场、漂舟戏苑、翰墨阁等缺乏标志性以及讲解服务，也没有将盐城的海盐文化通过建筑陈列，拥有良好的地理位置，却缺乏有代表性的演艺活动。与之相比，天津沉浸式演绎展《津门往事》设于张园纪念馆，让珍藏着宝贵历史和文化的小洋楼“开口讲故事”，让游客融入文旅场景中，感受当地的文化和旅游资源。盐城的欧洲风情街、珠溪古镇与其他城市景点相比，同质化严重，商业气息浓厚，缺乏当地文化特色。

3.3 戏剧内容单薄，细节设计欠缺

与其他城市沉浸式旅游演艺相比，盐城现有的沉浸式戏剧内容仍有不足。沉浸式戏剧的分线式体验可以增强受众的自主性。《南京喜事》从开场故事背景介绍后，分为8条线路体验地方的“非遗”和展示人物故事。《盐渎往事》没有设计分线剧情，一幕表演大约10分钟，只呈现一个片段，内容有些单薄，且每场之间的时间间隔过长，会让观众从戏剧中脱离出来。场地安排上，每一幕的场地都会变换，但未能通过戏剧情节阐明场地变换的原因。在细节上也存在一些问题，从沉浸式戏剧知觉体验设计维度来讲，剧场嘈杂的谈话声或噪声会使观众心情变得糟糕。《祠堂好戏》一幕开场前没有背景烘托以及演出说明，现场混乱，戏剧开始后仍有观众未能代入茶客角色，影响观看体验。《洋湾时光》一幕，由于歌舞厅容纳人数有限，未能进去的人就被隔绝在故事线之外，戏剧体验中断。《盐渎盛典》一幕在景区平地上展现，观众一多，视线就会受阻，观看体验较差。

4 盐城市特色沉浸式戏剧赋能文旅发展的设想

4.1 挖掘本土文化资源，弘扬城市文脉

在文旅融合背景下，开发利用文化遗产是打造旅游品牌的重要方向。打造盐城市特色沉浸式戏剧首先要挖掘当地特色。盐城的四色文化分别为：红色文化，即新四军文化；蓝色文化，即海洋文化；白色文化，即海盐文化；绿色文化，即滩涂湿地文化。地域特色文化融入沉浸式戏剧，是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的可行举措。

第一，凸显红色文化，演绎红色故事。在新四军纪念馆、盐城博物馆等地，挖掘红色故事，打造主题化的沉浸式戏剧。邹韬奋、贺绿汀、阿英、范长江、薛募桥、吕振羽、孙冶方等，在盐城地域抗战文化魅力的吸引下都先后来到盐阜区，参与抗战的文化活动，成为地域文化的一大亮点。挖掘英雄人物的故事，将盐城的红色文化融入沉浸式戏剧中，将新四军纪念馆里展览的故事以戏剧的形式向观众呈现，加大盐城地方精神的传播力度。

第二，打造盐的故事，传播海盐精神。盐城的盐文化源远流长，煮海为盐是当地人认识和改造自然的重要表现，节日、饮食、服饰、俗语等也承载着当地人的海盐文化记忆，盐工号子、“门叹词”演变为经典的淮剧。盐民的辛勤劳作，盐商的崛起与衰亡，盐制的更迭，反映着盐城的历史变迁，也体现出人民生活的变化。可在《盐渎往事》的基础上，将祭盐宗等盐俗文化融入戏剧，增强戏剧的仪式感，强化观众的集体记忆。借力盐城海盐博物馆基本陈列《海盐华章——中国海盐文明》，改编优秀淮剧《范公堤》，以戏剧方式呈现北宋范仲淹排除万难修建海堤、免除百姓受洪涝灾害的故事。

第三，讲好当代盐城人故事。《小镇》是盐城市演艺集团出品的大型现代淮剧，该剧贴合时代背景，人物形象饱满，融合了淮剧、方言等当地元素，2016年获文华大奖。以其为基础建造了盐城的淮剧小镇，在这里通过小品、杂技等多种方式展现淮剧。淮剧小镇的建设为舞台上的戏剧融入实景提供了良好条件，在此基础上打造沉浸式戏剧，能让人体验到当地的风土人情，演绎当代盐城人的故事能够增强本地人的认同感。《小镇》可以改编成沉浸式微短剧，在相关景区上演。

4.2 重视舞台布景设计，融入地方性元素

当今已步入体验经济时代，满足人们情感和精神需求变得尤为重要，可以将“情境再现”的设计理念运用到演艺空间中，让观众感觉自己真正置身于那个时代和环境中，从而增强戏剧的沉浸感。盐城丰富的自然资源以及良好的空间条件，有利于还原戏剧的故事环境。大纵湖旅游景区是知名红色基因水利风景区，也是电影《柳堡的故事》的拍摄地，利用原有土坯墙、茅草屋以及“芦荡迷宫”的水道优势，可以打造出一部抗战时期新四军与敌伪斗争的沉浸式戏剧，再现《柳堡的故事》经典场景，激发观众共鸣。

整理盐城现有的戏剧资源，打造适合沉浸式戏剧演绎的环境。设计需要结合形、光、色、质、声，对应人体的视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉等多重感官，可结合多模态技术，丰富观展体验。视觉上，注重戏剧色彩搭配变化，展现夜市繁华喧闹的场景时以暖光源为主，日间场景以自然光为主，表现一年四季的光影变幻时可以用数字LED屏，动态播放时空场景。触觉上，结合当地特有的“非遗”，如捏面塑、街边唱淮剧等，让观众不仅能够近距离了解当地的习俗，还可以参与制作，获得艺术体验。听觉上，采用背景音营造氛围，如在戏剧开始时引入湿地滩涂海鸟迁徙的声音，将观众带入盐城这个大环境，在唱淮剧等关键节点加大音量，引发观众共鸣。味觉、嗅觉体验方面，可以引入实体商家售卖特色美食，如东台鱼汤面、建湖藕粉圆子等，游客可以在观看不同戏剧时品尝盐城美食［3］。

4.3 创新实践方式，赋能文旅消费

打造虚拟旅游数字空间。基于VR技术打造的虚拟旅游场景可以进一步增加沉浸式戏剧的互动元素，超高清拍摄、融合系统、逼真生动的场景，使观众在地感受不同地域的景色。虚拟旅游场景适用于难以再现的历史文化资源的“复现”，增强用户对旅游景区的体验感［4］。沉浸式戏剧打卡结合人脸识别技术，可以增强科技感和观众的归属感。在应用VR/AR技术的同时，基于大数据、图像处理等技术，将戏剧文本制作成数字化文本呈现在人们面前［5］。运用科技手段搭建观众与城市文化的桥梁，打造可听、可感、可互动的文旅体验新形式，让观众沉浸其中。

4.4 构建反馈机制，打造城市品牌

文旅融合发展的关键是“以人为本”，打造优质文旅项目需要采集游客的意见。可基于已开展的《盐渎往事》《瑰丽·千里江山》等沉浸式文旅项目总结经验，通过问卷调查、线上调研等方式了解观众的评价，在此基础上打造主题一致的沉浸式戏剧项目。对比分析其他地方沉浸式戏剧取得成功的原因，深入挖掘盐城城市文化内涵，联合盐城市文化广电和旅游局、盐城市文化馆、盐城市博物馆等官方组织打造城市文旅名片，推出更具城市特色的优秀文旅产品。

5 结语

在数字文旅时代，沉浸式戏剧作为新型演艺形式，在活化文化遗产、打造城市品牌和带动当地文旅产业发展等方面具有不可替代的作用。本文结合盐城当地自然资源和文化资源，旨在为打造盐城沉浸式戏剧赋能文旅新模式提供新思路，总结相应的方法，未来各地可以运用科技手段打造当地个性化的沉浸式戏剧，开发沉浸式文旅产品，创造丰富的观众情感体验，带动城市旅游经济发展。

参考文献：

［1］ 胡子希.沉浸式戏剧的文本特点研究［J］.戏剧文学，2023（6）：95-99.

［2］ 王子君.地域文化背景下的江苏盐城湿地文化生态旅游［J］.艺海，2023（3）：92-96.

［3］ 张卉.文化资源“双创”路径：沉浸式文旅演艺［J］.河北旅游职业学院学报，2023，28（4）：52-57.

［4］ 王雯莹.上海文旅元宇宙应用场景典型案例调研［J］.科学发展，2023（6）：79-87.

［5］ 王崇娟，陈晓忠，刘绍勇. VR/AR红色旅游开发与红色文化传播融合发展路径研究［J］.绿色包装，2023（2）：161-164.

作者简介：杨思凡 （1999—），女，研究方向：戏剧电影、电视艺术。