宜宾文旅产业融合发展研究

陈菡

【摘 要】从目前的旅游分析来看，其核心和灵魂是文化，因为文化赋予了旅游更深层次的意义，所以有了文化的支持，旅游变得更有价值。同样，旅游作为文化的重要传播方式，对文化传承和弘扬有积极的作用，可以说，通过旅游，文化在知名度有了显著的提升。基于文化和旅游的相互关系，在地区旅游发展的时候积极的进行文化内涵和旅游资源的整合，以此实现文旅产业的融合发展现实意义巨大。文章就宜宾文旅产业融合发展做具体的分析和讨论，旨在从宜宾文旅产业融合发展的实践分析我国文旅产业融合发展的有效路径。

【关键词】宜宾；文旅产业；融合发展

我国当前正在积极的进行产业结构的调整，目的是进一步的促进国民经济实现健康、可持续发展。旅游产业和文化产业同属于第三产业，是我国未来产业结构调整中需要重点扶持的产业类型，而就文化产业和旅游产业的具体发展来看，其具有相互影响性，一方面，旅游会带动文化产业的发展和壮大，另一方面，文化产业发展会为旅游增添内涵和价值。简言之，文化产业和旅游产业是相互促进的，所以为了节约有效的资源实现两种产业的发展，将文化产业和旅游产业做融合，实现文旅的产业的统一布局和规划，这样，其发展的步调会更加的一致。宜宾的文化产业和旅游产业是当前发展的一个亮点，研究其文旅产业融合发展，这可以为地区文旅产业融合提供参考的资料。

一、文旅产业融合发展的理论基础

就当前的资料研究来看，在经济不断发展和旅游业市场需求不断变化的基础上，文化旅游兴起了。而所谓的文化旅游主要指的是依托文化开展旅游活动，让游客在旅游过程中感受、了解和认知区域文化的一种旅游形式，其和自然旅游相对。在文化旅游中，文化因素发挥着至关重要的作用。从现阶段的分析来看，人们的精神生活追求在不断的提升，而文化旅游中的文化体验正好能顾满足人们精神生活的需要，因此文化旅游在当前的社会受到的重视越来越显著。简单来讲，文旅产业融合实际上就是将人们的旅游休闲需要和大众文化需要进行了结合。

二、文旅产业融合发展的实践基础

宜宾文旅产业融合有较为优越的实践基础。从具体的分析来看，地处川南的宜宾有着十分丰富的文化資源，这里的历史文化不仅厚重，而且拥有独特的区域文化，比如长江文化、酒文化、茶文化、竹文化等特色生态文化。除了这些依托自然风光形成的生态文化，宜宾还有名城古镇文化和非物质文化遗产等。简言之，宜宾的文化具有丰富性和多样性的特点，而着正是其文化旅游发展的优势，因为在同样的旅途中，游客可以同时感受不同的特色文化。文旅产业的融合发展需要将文化资源和旅游资源进行整合，而宜宾地区的文化和旅游在近年来的发展中已经走向了融合的道路，所以该地的文旅产业融合有着十分有利的实践基础。

三、宜宾文旅产业发展综合探讨

宜宾文旅产业在目前已经开始推进并获得了较为显著的成果，具体总结宜宾文旅产业发展的现状并讨论发展中存在的问题，针对问题研究发展策略，这可以为今后宜宾文旅产业的发展扫清障碍。

（一）发展现状

近年来，宜宾的文旅产业融合发展取得了显著的成绩。就现实分析来看，成绩主要体现在三个方面：其一是宜宾建成了一批能够突出体现地方文化特色的旅游景点。对宜宾地区的文化旅游经典做分析发现，兴文石海的苗文化博物馆、竹文化博物馆、酒文化博物馆以及真武山道教古建筑群不仅体现了宜宾地区的民族文化、生态文化，还体现了宗教信仰文化，这些经典散发着浓郁的文化气息。其二是宜宾培育了一批具有文化内涵的节庆活动。文化旅游的一项重要内容是节庆旅游，因为特色鲜明的节庆旅游体现的是浓郁的地方文化。目前的宜宾，培育了酒圣节、蜀南竹海龙舟节、兴文苗族花山节等具有鲜明区域文化特色的节庆活动，使得地区文化的表现更为突出。其三是推出了一些富有特色的文化旅游路线。通过精品旅游路线的打造，宜宾将文化旅游景点有效的串联，实现了文化体现的深化和丰富。

（二）发展中存在的问题

宜宾文旅产业融合虽然取得了显著的成绩，但是也还存在突出的问题，就当前的问题总结来看，主要体现在三个方面：其一是旅游产品的结构较为单一，游客参与的体验项目比较少。对与文化旅游来讲，游客的实际参与会让其对文化有更深刻的了解和认知，而目前的宜宾在文化旅游项目开发生所做的工作不够，游客在旅游中能够直接参与的体验项目较少，这影响了游客对区域文化的了解和认知。其二是部分旅游景区的可进入性比较差，这对文化旅游形成了制约。在景区建设方面没有做完善的规划，相应的服务提供也比较少，所以虽然有文化资源，但是可体验性较弱，这造成了文化旅游规模化发展的受限。其三是文化旅游缺乏统一的规划，宣传和营销也不到位，价值一并文化旅游整个行业的从业人员素质问题，使得文化旅游呈现“酒香巷子深”的感觉，这影响了文化旅游的发展。

（三）发展问题的解决策略

基于宜宾文旅产业融合发展的具体问题，其发展需要执行三方面的策略：其一是要基于文化旅游的特点做全方位的项目开发，这样，单一的文化旅游项目局面被打破，游客在具体旅游中能够体验到更多的文化项目，其对文化的认知、了解会更加的深刻。比如宜宾的竹海非常漂亮，而竹文化、酒文化、茶文化是宜宾生态文化的重要内容，开发游竹海，品茗、品酒的项目，让更多的人参与到活动中来，体悟生态环境中与自然对饮、与山水相邻的别样感受，其必然会对宜宾的生态文化有更加深刻的体悟。

其二是要基于文化旅游的规划化发展做景区的基本设施建设和服务加强。在上文中提到，宜宾文化旅游的一个显著问题是部分景区的可进入性差，基于此，从景区的硬件设施入手进行改善，改变景区的道路环境、旅游方式，提高景区游玩的安全性，这样，会有更多的人走进旅游景区感受文化的魅力，文化旅游的规模化发展会逐渐的加强。简言之，强化旅游景区的设施完善，提供更为周到的服务，文化旅游必然会有显著的发展。

其三，宜宾文旅产业融合需要做好统筹规划，同时要加强其营销。在市场经济环境下，人们的出行选择会受到市场信息的影响。所以宜宾在文化旅游发展的过程中，立足于市场做自身的品牌和特色宣传，这样可以将更多的人吸引到宜宾。与此同时，宜宾本地做好文化旅游产业的发展规划，对从业人员的素质做标准提升，由此构建起服务质量较高的行业团体。有了吸引人的宣传，有丰富的文化体验项目，再加上周到完善的服务，宜宾的文化旅游必然会获得社会的青睐。

四、结束语

综上所述，文旅产业融合实际上是就是将文化产业和旅游做有效的结合，从而实现旅游中品味文化。宜宾文旅产业融合有得天独厚的优势，所以就宜宾文旅产业的发展现状、问题以及问题的解决措施做全面性的讨论，这可以为一并问老板产业融合发展提供指导和参考。

【参考文献】

[1]孟霏，付金路.产业融合视角下的民族地区文旅产业互动发展研究——以湘西土家族苗族自治州为例[J].遵义师范学院学报，2017，19（3）：45-50.

[2]余斌.促进文化产业与旅游产业融合发展的路径选择——基于庐江县文旅产业融合发展的思考[J].知音励志， 2017（7）.

[3]刘斯琴高娃.文旅产业与民族地区新型城镇化发展研究——以内蒙古为例[J]. 山西青年，2017（23）.

[4]崔庆江.文旅融合助推资源型城市转型发展模式研究[D]. 云南师范大学，2016.

[5]李晓玲.关于恩施市文旅融合发展研究[J].当代旅游，2017（13）.

[6]杨晓琴.石林县文化产业与旅游产业融合发展中的政府行为研究[D].云南大学，2016.