互动仪式链视角下短视频的叙事策略探究

摘要：目的：近年来，“电子父母”成为互联网上的热点话题，如抖音平台上的“和女儿分享日常”以及小红书上的“小琳妈妈”等，都以父母的第一视角出发，与网友分享日常，还会满脸笑容地跟孩子打招呼、聊生活，几乎每句话都以“孩子”“闺女”“儿子”开头，因此，其被网友暖心地称为“电子父母”。特别是抖音账号“和女儿分享日常”，作为一个拥有超高热度的短视频创作者，在网络平台迅速走红，仅3个月时间就涨粉100万，其创作的日常家庭生活短视频在极短时间内便获得了大量关注。文章主要研究网络上流行的“电子父母”类短视频账号，分析其视频内容的叙事策略。方法：从互动仪式链视角出发，以“和女儿分享日常”账号的视频为研究对象，采用文本分析法对“电子父母”类短视频的标题、内容、形式、播放量、点赞数、转发量等进行叙事分析，从叙事主题、叙事方式以及叙事内容方面深入挖掘其叙事策略及存在的问题。结果：“和女儿分享日常”账号的内容创作者通过亲和力强的叙事策略，如采用热点化和碎片化的叙事主题、丰富且多元的叙事内容、生活自我呈现型的叙事方式，引发用户的情感共鸣，构建了一个完整的互动仪式链，缩短了屏幕内外的距离，让受众感受到了温馨的家庭氛围与互动的乐趣。然而，这种叙事方式也面临潜在的挑战，如过度商业化、广告植入以及可能面临的热度降低、同质化危机等。结论：基于互动仪式链理论理解“电子父母”类短视频的走红，不仅能揭示当代年轻人身上遗留的童年伤痕，还能为家庭亲密关系的构建提供新的视角。数字化时代，用户在享受“电子父母”类短视频带来的乐趣的同时，也应形成批判性思维，理性消费内容，在亲子关系的数字化表达中寻找真正有益于家庭和谐的元素。

关键词：互动仪式链；短视频；叙事策略；" “和女儿分享日常”

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）11-0-03

0 引言

当前关于短视频叙事的研究逐渐增多，其涉及的相关题材范围也越来越广。查阅文献发现，叙事研究主要为叙事学理论视角的思辨类研究和针对某一案例题材的叙事分析。“电子父母”是当前网络热点话题，涉及此的短视频研究较少。关于“电子父母”类短视频的现有研究，以情感传播［1］和家庭仪式［2］的构建为主，很少涉及互联网叙事策略，这便是本文试图补足的方面。

1 互动仪式链理论

互动仪式链（Interaction Ritual Chains）理论是社会学领域关于人类社会互动的重要理论，柯林斯在著作《互动仪式链》［3］中详细阐述了这一理论。他认为，社会互动的核心是互动仪式，即人们在特定情境下通过身体语言、表情、言语等手段进行的面对面交流。这些仪式不仅仅是信息交换，更是情感和意义的共享，通过这些仪式，参与者能够产生情感共鸣和社会认同。然而，随着互联网技术和新媒体的迅速发展，网络社交实现了身体与仪式“脱域”的现象。在当前的互联网环境下，用户借助新媒体平台“表演”，致力于在网络社交平台展现不同的状态，可以说，社交媒体的发展为“电子父母”的走红提供了平台。

2 研究方法

本文选择抖音号“和女儿分享日常”发布的短视频作为分析对象，参考学者Genette和何纯［4］提出的叙事概念和研究分类，并结合短视频的特点，从叙事主题、标题、内容、方式等叙事要素切入分析。“和女儿分享日常”账号发布的短视频主要涉及日常生活、父母爱情、家人关系等，从2023年9月13日到2024年3月31日一共发布82条视频，样本量较少，无须抽样。

3 短视频叙事策略

3.1 叙事主题

3.1.1 日常化标题，叙事平易近人

金心怡等将标题叙事策略划分为悬念策略、警示策略、开门见山策略、互动策略、一般策略和综合策略［5］。“和女儿分享日常”标题文本叙事，通常采用开门见山策略和互动策略，用日常化、口语化、直白的表达方式引出话题，如《爱就是在一起吃好多好多顿饭！今天过得怎么样小朋友们》《今天和爸爸妈妈一起看电影喽宝贝们》《冬天了可不能流眼泪哟，要不然脸脸皲了可疼爸爸妈妈伤心啦！》等。日常化的标题可以让用户直观地了解视频的内容，降低理解门槛，问句的形式也能激发用户对视频的兴趣和互动的欲望，即使是对视频内容不甚了解的用户，也能迅速抓住视频的核心主题和价值。当用户看到标题中反映了自己的生活片段或观点时，更有可能参与讨论，形成社区感和亲近感。这种亲近感可以让用户感觉视频内容与自己的生活息息相关，从而产生观看的兴趣。

3.1.2 热点化标签，紧跟网络话题

在“和女儿分享日常”账号发布的视频中，77%的视频时长在2分钟以内，时长大于2分钟的视频仅占21%。在短短的几分钟内，创作者需要在视频中呈现相应的主题、时间、地点、人物事件等要素，这对时长受限的短视频而言提出了新的挑战。热点话题自带流量，能够迅速吸引受众兴趣，提高作品的曝光率和观看意愿，特别是在社交媒体平台上，热点话题往往能引发广泛的讨论和分享。因此，博主有意选择与当前社会热点、流行趋势或公众广泛关注的议题紧密相关的标签打在标题上，以吸引受众注意力，增强内容传播力。同时，平台算法根据用户偏好推送内容，使热点叙事更容易出现在更多人的信息流中，形成正向反馈循环。受时长限制，短视频难以深入探讨复杂议题或展示情节丰富的叙事，可能导致内容浅尝辄止，缺乏深度。

3.2 叙事内容

3.2.1 多元视角扮演，增强身份认同

“和女儿分享日常”账号主要从多元视角展现孩子的成长过程，同一类型的短视频，经由不同角色讲述能产生不同的观感。人们在成长过程中会扮演不同的角色，从儿童到青少年再到成年人，不同的角色对熟悉的场景会有不同的感受。“和女儿分享日常”账号的视频情节都来自人们成长路上最熟悉的场景，视角全方位覆盖各个年龄段。例如，《女儿你快乐吗今天》这则短视频，主要展示了与已经工作的女儿的互动。在《来和爸爸妈妈逛超市今天你们又在干啥！有没有想爸爸妈妈？开心着没？》这则短视频中，主角则是小朋友，被放在超市的购物车上，该视频在全网浏览量超过9000万次，点赞量破300万次。

3.2.2 叙事话语丰富，情绪价值拉满

多样化的叙事方式可以打破单一模式，为用户提供丰富多彩的视听享受，增强观看的趣味性和新鲜感，让用户在短暂的观看时间内获得更丰富的感官体验。“和女儿分享日常”视频的叙事话语［6］主要有两种。一是解释型话语模式，即视频内容直接表达关爱。例如，《女儿你快乐吗今天》以妈妈对女儿叮嘱的角度，表达爱与关怀，简单直接且情感充沛，能为受众提供情绪价值。二是故事型话语模式，具体表现为先构建一个场景或者困难，博主再用自己的方式为受众提供解决方案。例如，《自信的女孩最美知道了吗我的小大人们》先讲述了女儿被身材困扰的问题，经父母开解后，女儿明白了要拒绝身材焦虑，这为受此困扰的年轻人提供了启示。

3.3 叙事方式

3.3.1 唤起童年记忆，增强临场感受

柯林斯认为，面对面的共同在场是互动仪式必备的要素之一，人们通过身体在场相互影响。“电子父母”以作为媒介的屏幕为纽带，以情感为黏合剂，再加上第一视角的互动，在环绕式的场域中唤起情感共振，从而连接起屏幕内外虚拟与真实的边界。短视频能够使用户感知具体的场景，获得身临其境般的感受，这有利于增强用户对短视频内容的认同感［7］。例如，《来和爸爸妈妈逛超市今天你们又在干啥！有没有想爸爸妈妈？开心着没？》以孩子的视角拍摄，让受众更有代入感。视频通过第一视角构建日常生活的场景，弥补了受众成长过程中缺失的童年遗憾。

3.3.2 自我呈现型叙事，强化表达效果

叙事者是“讲故事的人”，即叙事故事中陈述行为的主体，也可以称为“声音或讲话者”［8］。“和女儿分享日常”的叙事主体是“爸爸妈妈”，这对夫妇既是现实生活中的父母，又以此为职业，做网络上的“电子父母”，进一步强化了叙事主体的专业性。通过“电子父母”的自我呈现，视频内容显得更加真实可信，受众能感受到创作者的真实情感和生活状态。同时，由于每个人的生活经历、价值观和个性存在差异，自我呈现型叙事能让创作者充分展现个人特色，促进内容多样化。通过记录和分享个人故事，“电子父母”不仅能够自我表达，还能在这个过程中不断挖掘自我、提升自我，甚至影响他人，实现个人价值和社会价值的双重提升。这也是此类短视频迅速兴起的原因，许多年少时缺少父母关爱的用户，因为拥有相似的经历而聚集，形成特定的社群，开展社交互动，获得归属感，这也为创作者巩固了受众基础。

3.3.3 构建互动仪式，建立情感联系

数字化时代，快节奏的社会生活使年轻人普遍承受着巨大的心理压力。短视频在调动受众情绪时，察觉到了年轻人的压力状态，开始传递情感能量，以舒缓年轻人的压力，受众情绪的进一步传递和扩散，使更多用户参与话题讨论，进一步推动互动仪式的建构［9］。在《逼你考公考研考编，爸爸妈妈给你了很大的压力》中，“电子父母”反思自己“有编制等于稳定”的传统思想，为压制孩子的兴趣爱好而感到愧疚，一句“宝贝，实在抱歉啦”，让网友们难以置信又泪流满面，原来父母也可以反思自己的错误，设身处地换位思考，努力共情。“电子父母”的出现让受众无处安放的情绪得以释放，填补了现实生活中父位母位的缺失，建立起一种新型的情感联系。

4 短视频叙事存在的问题

4.1 过度植入广告引起受众反感

过度的广告植入可能让用户对内容创作者或平台的商业动机产生怀疑，从而降低对其的信任度。“电子父母”账号的广告植入数量随着粉丝的增多不断增加，这会在一定程度上影响内容创作的质量，在温情满满的情节中突然出现广告，会让受众产生出戏的感觉。

4.2 内容单一加剧同质化竞争压力

随着“和女儿分享日常”账号的火爆，大量博主开始模仿这一模式，创作者缺乏动力去探索新的内容形式和主题，导致相似的内容充斥网络平台。再加上视频内容以日常生活为主，受众的选择空间有限，从而导致市场迅速饱和。因此，账号评论区经常出现“带入不了自己父母”“产生视觉疲劳”等负面评论。

4.3 热度降低影响受众关注度

在网络上，各种话题、事件或人物常常在短时间内迅速积累极高的热度。然而，随着时间的推移或受某些因素的影响，热度往往会逐渐降低。随着受众对“电子父母”话题和账号的关注度不断提高，同类型账号不断出现，对“和女儿分享日常”账号产生了巨大冲击，受众关注度逐渐降低。

5 结语

深入分析以“和女儿分享日常”抖音账号为例的“电子父母”短视频，不仅可以了解数字化时代短视频叙事的新形态，也能发现其背后的复杂性与双刃剑效应。这些“电子父母”的出现，让一些出于各种原因缺失父母陪伴或未感受过爱的受众，在网络上找到了温暖和慰藉。他们在评论区倾诉自己的遭遇和日常，把对父母的期待投射到这些陌生人身上。短视频内容创作者采取亲和力强的叙事策略，如采用热点化和碎片化的叙事主题、丰富且多元的叙事内容、生活自我呈现型的叙事方式，构建完整的互动仪式链，引发用户的情感共鸣，成功缩短了屏幕内外的距离，让受众感受到了温馨的家庭氛围与互动的乐趣。然而，这种叙事方式也面临潜在的挑战，如过度商业化、广告植入，以及可能面临的热度降低、同质化危机等。面对这些挑战，“电子父母”类短视频博主需要不断调整策略，既要保持内容的真实性和情感深度，又要灵活应对市场变化，持续创新，从而在激烈的竞争中保持生命力。

参考文献：

［1］ 郝欢欢.互动仪式链视角下家庭情感类短视频的情感传播建构［J］.新媒体究，2023，9（19）：74-77.

［2］ 潘萌萌，杜志红.亲情类短视频：家庭仪式的影像形态［J］.大众文艺，2022（15）：98-100.

［3］ 兰德尔·柯林斯.互动仪式链［M］.北京：商务印书馆，2009：17-18.

［4］ 何纯.新闻叙事的视角与聚焦分析［J］.求索，2006（2）：193-195.

［5］ 王慧.探析女性健康科普短视频的叙事策略：以抖音账号“妇产科牛诤医生”为例［J］.科技传播，2023，15（24）：142-144.

［6］ 诺曼·费尔克拉夫.话语与社会变迁［M］.殷晓蓉，译.北京：华夏出版社，2003：209-211.

［7］ 曾丽红，李家慧.互动仪式链视角下抖音旅游短视频的勃兴［J］.传媒，2019（16）：44-46.

［8］ 杰拉德·普林斯.叙述学词典［M］.齐国强，李孝弟，译.上海：上海译文出版社，2011：33-35.

［9］ 龙晓添.当代“仪式感”的日常生活节奏分析［J］.文化遗产，2021（6）：107-114.

作者简介：梁靖 （1999—），女，研究方向：新媒体艺术传播。