中国春节文化的发展与宣传研究

摘要：目的：改革开放以来，人民对美好生活的向往成为新的时代课题，春节代表着新一年的开始，是农人对一年农种的总结，更是中华优秀传统文化的具体表达，如何利用中国节庆元素有效宣传中华优秀传统文化值得深入探讨。研究中国春节文化，总结出大众喜闻乐见的宣传方式，对增强民族文化认同感具有重要意义。方法：文章采用案例分析法，以春节联欢晚会为案例，分析中国春节文化，从春节联欢晚会的主题词分析春节文化的发展，从春节联欢晚会的节目形式看春节文化的创新性发展。结果：春节联欢晚会对宣传春节文化至关重要，春晚所展现的创新性发展正是中国发展的缩影，通过大众喜闻乐见的方式进行宣传、教育，能让人民从内心深处产生认同，构建起属于中国人民特有的集体记忆。结论：春节是中华民族的传统节日，是中华优秀传统文化的重要组成部分。自古以来，人们对春节就有一种特殊的情怀，对新的一年充满期待。研究春节节庆文化的发展，有助于传承与弘扬中华优秀传统文化，从而增强国人的文化自信。

关键词：中华优秀传统文化；春节文化；发展；宣传

中图分类号：G206；G222 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）11-00-03

1 中国传统节庆文化的内涵与价值

1.1 内涵

中国传统节庆文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是具有特定意义和形式的节日庆祝文化，体现了中华民族的历史、文化、信仰、风俗、审美等多方面的特征。例如，春节文化是对春节这一中国传统节日文化的总结，在这一系列传统节庆文化的背后，是中国传承千年的文化。不同的节日有不同的庆祝活动，其代代相传，反映了节日的文化传统与民众的精神观念。节庆文化内涵丰富，只不过在传承发展中受到不同民俗的影响，在细节上存在一些差异。例如，端午节既是为纪念投江殉国的爱国诗人屈原而设，又具有拜神祭祖、祈福辟邪的美好寓意，不同地区的端午节活动也存在一些细微的差别。节庆活动根植于民间，具有独特魅力，为大众所喜闻乐见［1］。

1.2 价值

一是历史价值。中国传统节庆文化具有深厚的历史文化底蕴，是中华民族历史记忆和民族认同的重要载体，反映了中华民族在不同历史时期所经历的重大事件、所取得的辉煌成就、所遭受的苦难挫折、所表达的情感愿望等。例如，春节是中华民族最重要的传统节日，其源于古代人们对自然变化规律的敬畏，承载着对来年新生活的期待［2］；清明节则是出于对农业生产周期的崇拜，一方面表达对先祖的尊敬，另一方面祈盼先祖庇佑粮食收成；农历八月十五的中秋节则是期盼家人团聚这一情感愿望的直接表现。中国传统节日文化一直是中华文明的重要组成部分，其融合了古人的生活习惯、民俗传统，其中通过重新阐释而具有现代意义的部分，又属于中华文化精华的内核［3］，在现代社会依旧熠熠生辉。

二是文化精神价值。中国传统节庆文化是中华民族精神寄托和文化创造的重要体现。传统节日具有极强的凝聚力，对增强民族认同感和社会凝聚力具有不可替代的作用。中国节庆文化体系的建构，是文化、政治与经济力量共同作用的结果［4］。节庆文化是民族性格、民族文化的集中展示，是文化认同、民族认同、国家认同的重要标志。在现代社会发展中，将民族传统节日本身所蕴含的文化理念与现代社会价值相结合至关重要。正如雅克布-格林所述：“构成民族界限的，不是河流，也不是山脉，而是跨越河流和山脉的传统文化。”中国传统节日是维系国家统一、民族团结的精神纽带，体现了中国人对“情”的重视。共同的节日记忆有利于文化的传承，因此，研究传统节日文化的创新性转化和创造性发展，有利于形成强大的民族凝聚力，实现中华民族的伟大复兴。

2 基于春节联欢晚会的春节文化发展

各民族、地区在春节这一天都有不同的娱乐表达形式，如我国北方地区普遍在春节期间扭秧歌、演大戏、唱小调，南方一些地区则举行舞社火、舞龙舞狮等活动。春节期间的娱乐活动有着悠久的历史和深厚的民众基础，是必不可少的节日元素。目前，人们普遍熟知且认可的春节节庆宣传方式要数除夕晚上中央电视台举办的春节联欢晚会，其对春节节庆文化的传播、中华优秀传统文化的传承具有十分重要的意义。

2.1 春节联欢晚会的起源

春节联欢晚会的历史最早可以追溯到1956年由中央新闻电影制片厂拍摄的纪录片《春节大联欢》。1955年是中国从新民主主义社会进入社会主义社会的关键时期，因此，1956年人民日报、新华社等媒体联合发起了一场联合工、农、商、学、兵、知识分子和曲艺界大家们欢聚一堂的文艺会演。《春节大联欢》的主题词是“社会主义”，在当时的人们看来，新中国百废待兴，抗美援朝的战火逐渐散去，中国正走向更加光明的未来，《春节大联欢》的举办给予了每一个中国人对新中国蓬勃发展的希望与信心。此后虽没有继续拍摄该类纪录片，但我们仍能在历届中央电视台春节联欢晚会中依稀寻到《春节大联欢》的痕迹。

1978年中央电视台正式复播，为了鼓舞人民群众，中央电视台录制、播出了一场“茶座式”晚会，名为“迎新春文艺晚会”。该晚会是春晚的前身，介于当时拥有电视的家庭太少，该晚会并没有造成重大的社会影响。1983年除夕夜，中央电视台举办了一档现场直播的春节联欢晚会，该晚会为“茶座式”，更加热闹、亲民。此时，春节联欢晚会是为适应改革开放的形势和呈现文化领域的活跃氛围而推出的，从这场春节联欢晚会中也可以看出中国人民思想解放、振奋激扬的风貌。在这之后，每年除夕之夜，春节联欢晚会都会如期而至，与年夜饭一起构成了中国人民共同的春节记忆。

2.2 从春节联欢晚会的主题词看春节文化的发展

自1983年第一届中央电视台春节联欢晚会举办起，每届春晚都有主题词，从其主题词的变化中可以看出春节节庆文化的发展与变迁。

随着时代发展，人们的精神需求逐渐增长。如第一届春节联欢晚会的主题词是“团圆、欢乐、希望”，这与改革开放的时代背景、社会发展、人民对美好生活的向往有关。“团结”这个主题词也是20世纪春晚开播以来使用次数最多的主题词，表达了人们团结一致向前看的社会期盼。20世纪末，随着香港、澳门的回归，1997年“团结奋进自豪的中国人”、1999年“欢声笑语张灯结彩春节大团圆、载歌载舞万众欢腾迈向新世纪”的主题词则表明了对祖国团结统一，迈向新世纪的美好祝愿。21世纪以来，随着我国综合国力的不断提升，春晚主题词倾向于表达振兴、和谐、安康的祝愿，体现未来的奋斗目标。2002年“祖国颂、社会主义颂、改革开放颂”，2008年“盛世中国，和谐社会”，2011年“欢天喜地，创造美好生活”，2014年“欢乐祥和迎新春，同心共圆中国梦”，2016年“你我中国梦、全面建小康”，2019年“奋进新时代，欢度幸福年”等主题词，都展现出社会的不断进步与人们对国家发展的期盼。从早期的团结、努力、奋斗到对团结统一的期盼，再到对高质量美好生活的向往，春晚主题词的变迁反映了中国经济的发展，反映了人们对春节文化的认识、对美好生活的追求。

2.3 从春节联欢晚会的节目形式看春节文化的创新性发展

在春节联欢晚会助力传统文化传承和弘扬的过程中，春晚节目组也在不断创新，极力构建新的文化符号。

歌手李谷一的《拜年歌》是1983年第一届春节联欢晚会的第一个节目，拜年是春节节庆文化中最具代表性的习俗，表达了对被拜年者的祝福；索宝莉、牟玄甫的黄梅戏作品《夫妻双双把家还》，蕴含着春节节庆文化中对家人团圆的期盼；1984年李谷一再度创作了《难忘今宵》，其作为春节联欢晚会的收官曲延续至今，该曲既蕴含对过去一年美好回忆的不舍，又包含对下一年新生活的期盼。往后每年春晚都有类似蕴含春节传统文化特色的节目，依托搭建的“集体无意识”的模式，使民众在长期积淀中形成价值观念、思维方式、文化心理结构［5］，从而增强民族精神，传承春节文化。

春晚作为最富有中国特色的综艺节目，其发展过程中不乏掌声与质疑，从曾经的广受追捧到后来饱受互联网质疑。尽管如此，央视春晚仍在不断探索与创新，虽然每年的主题仍是围绕社会发展而定，但从节目表现形式、舞台效果、科技运用等方面体现出很多创新。21世纪以来，随着现代数字技术的不断发展，春晚节目形式持续革新，如采用巨型背景屏幕、先进舞美装置，再加上VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等未来影像技术手段，让观众获得沉浸式体验，“竖屏看春晚”的创新应用也进一步优化了视听体验，人们能够更加直观地感受到春节节庆文化的氛围。春节联欢晚会的创新发展对传统节庆文化的传播具有重要意义，同时提供了增强民族凝聚力和民族自豪感的途径［6］。

3 中华优秀传统文化在春节节庆活动中的传承和弘扬

中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，是我们党创新理论的“根”，是中国特色社会主义植根的文化沃土，蕴含着解决当代人类面临的难题的重要启示［7］。春节节庆活动具有深厚的历史文化底蕴，集中展现了中华民族的文化精神、文化胸怀和文化自信。

随着现代化进程的不断加快，全球化、一体化趋势不断深入，我国本土文化在保持独立性方面也面临越来越大的压力。21世纪以来，网络信息技术飞速发展，网络的兴起和普及造就了一个无国界、无遮拦，信息传播、交流高度一体的网络世界。在网络世界中，澄明无蔽、实时传播成为现实，文化交流愈发频繁，他国文化应接不暇地进入中国人的视野，潜移默化地影响着年轻一代。在这样一个尊重文化多样性的社会，如何传承和弘扬中国传统文化成为时代发展的新课题，春节联欢晚会则构建了弘扬中国传统文化的重要渠道。

春节对中国人民的意义重大，每到除夕夜，家家户户都会齐聚一堂观看春节联欢晚会。人是社会的产物，人类的记忆共同体对社会的重要性不言而喻，通过集体记忆实现“记住”和“共享”，形成对社会框架的塑造。集体记忆可以通过媒介构建，经历一系列发展后转化成文化记忆［8］，春节联欢晚会构成了人们对春节的集体记忆，其最终发展为独属于中国人的文化记忆。

4 结语

春节联欢晚会对中国春节文化产生了深远影响，它是中华优秀传统文化的重要宣传平台，帮助人们了解中国历史、民俗、艺术等多个方面的信息。春节联欢晚会还是现代文化的重要展示窗口，每年都会融入新的文化元素和艺术形式，展现中国的现代发展。春节联欢晚会更是社会文化的反映和引领者，从其节目内容和表演形式，可以看出中国社会的发展现状和文化变迁。春晚这一仪式化节目，构建了集体记忆，形成了文化符号，增强了民众的民族自信心和文化认同感，促进了中华民族的文化复兴和文化繁荣。

参考文献：

［1］ 蔡梅良.中国现代节庆需要表达传统的吉祥文化元素［J］.湘潭大学学报（哲学社会科学版），2017，41（2）：148-151.

［2］ 张秀芬.中国传统节庆文化的创新与发展［J］.文化创新比较研究，2023，7（35）：85-89.

［3］ 左玉河.何在与何为：中华优秀传统文化创造性转化的新思考［J］.辽宁大学学报（哲学社会科学版），2023，51（1）：120-126.

［4］ 谭佳英，邓启耀.时间、节庆与文化象征：中国多元民族节庆文化及其融合［J］.青海民族大学学报（社会科学版），2020，46（4）：109-116.

［5］ 杨华娟.论央视春节联欢晚会对当代“新民俗”文化的建构［J］.中国电视，2005（2）：22-26，7.

［6］ 邵静.媒介仪式：媒介事件的界定与仪式化表述：以我国的春节联欢晚会为范本［J］.浙江传媒学院学报，2009，16（4）：6-9.

［7］ 靳呈伟.跟着习近平总书记感悟优秀节庆文化：以春节为例［J］.人民论坛，2024（3）：8-11.

［8］ 李昕.从文化记忆到人类记忆共同体：论意义生产中的道德固守［J］.学术研究，2019（10）：170-176，178.

基金项目：本论文为2024年度江苏省研究生科研与实践创新计划立项“改革开放以来中国共产党节庆文化建设思想研究”成果，项目编号：KYCX24-3694

作者简介：万静 （1999—），女，研究方向：中国近现代史基本问题。