融合与创新：场景理论在地域文化再生中的文创设计

摘要：在全球化与城市化的双重影响下，地方性文化正遭遇着被边缘化及同质化的趋势。从场景理论角度审视，探讨地域文化再生与文创设计之间的内在联系。以区域建筑文化元素解码为核心，图像化视角探索文化符号再生的创新路径。在于丰富建筑文化在文创设计中的价值属性，设计出融合文化内涵和艺术价值的文创。结合场景理论梳理地域建筑历史文脉资源，采用实践与逻辑相结合的方法，通过符号提炼具象图形与抽象融合、审美与实用性的统一、文化精神在多元场景中的拓展，提取文化元素构成视觉形态形成图像化创新。场景理论为地域文化再生提供了一种全新的视角和方法论，通过营造独特的建筑文创，激发文化基因活力，提升地域文化魅力，实现文化与社会经济长效互动。

关键词：地域建筑；场景理论；文化再生；视觉创意；文创设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2024）23-0021-05

引言

宁波作为“海上丝绸之路”起碇港，享有“浙东门户”的美誉。这里有“商舶所经，百珍交集”的繁华旖旎港城风光，其悠久的商业历史与多元文化的交融，为地域文化再生与文化创意设计提供了丰富的素材资源。通过深入挖掘宁波区域特色文化基因精髓，对丰富的人文建筑基因进行系统的梳理与创新性构架，运用文化再生元素作为设计基础，将传统与当代审美融合，创造图形化视觉风格，设计出独特的文化创意产品。通过传统文化的活态传承方式促进区域文化创意产业发展，重塑宁波城市视觉形象。

一、场景理论视角下的地域文化复兴与文化资本转化

（一）从历史遗产到文化资本：场景理论下地域文化再生

场景理论学者理查德·弗罗里达（ Richard Florida）提出以文化实践和消费实践为主要推动城市发展研究的表现形式[1]，通过创意形态呈现城市形态和社会结构的变化。通过文化消费、集体记忆、结合数字技术与文化融合，提取元素共同构成文化再生的动因[2]，文化创意实现地域文化基因的深度传播与活化。场景理论借助于文化元素构建多维文化场景，为地域文化特色的数字化传承与创新提供坚实的理论基础与实践指南。[3]

“场景”这个概念已经从单纯的地理空间范畴演化为一个融合了社会学和公共政策学视角的多维概念。通过文化消费的视角，场景理论和城市创意形态的研究旨在探究文化导向下城市的转型发展和社会形象重新塑造，从而探讨文化消费实践与社会文化转型发展之间的关系。特里·克拉克在对文化与城市更新的论述中提出，文化作为一种传导性举措可以借助文化场景的塑造来刺激文化消费[4]。通过打造具有文化内涵的“场景”形态，人们能够体验到文化历史的演进和区域人文风貌的迷人之处，进而促进城市的繁荣发展（见图1）。

场景理论提出文化空间营造不仅仅局限于物理场所，更是通过场景的具体形态以及文化延伸来定义。这种对文化空间的理解，突破了传统的物理界限，将文化空间视为与文化实践动态、交互塑造而成。

场景理论提出文化消费促进应考虑文化环境的参与性和体验性，通过设计富有吸引力的文化消费图像，提升公众的参与和互动，有助于加深人们对本土文化的认知和归属感。

地域文化有机增长不仅仅是对历史遗产的保护，更是通过现代设计手段对文化元素进行重新解读和创造性转化的过程，为了满足现代社会的审美偏好和消费需求，实现地方文化的持续发展和繁荣。通过挖掘宁波传统建筑蕴含的海丝文化、海防文化、商帮文化历史在传承蝶变实践下形成独特元素进行创新再设计，构成动态人文环境和特色历史遗产融合的新形态，探索内在的文化基因推动持续的传承与演化过程，使传统文化元素与当代社会经济有机结合通过设计焕发新生[5]。

（二）从历史语境到现代转译：地域文化下基因融合重构

1. 文化基因的提取与诠释：

提取宁波建筑文化基因中所蕴含的海丝、海防、商帮文化元素所呈现的特征，对多重文化信息进行系统的梳理与重构。以区域特色文化结合民俗、节庆、地方要素构成创新设计，通过对文化的现代转译与活化形成图形元素。通过对文化元素进行创新性解读和应用形态的探索，分析地域文化与市场之间的动态需求和供给关系，通过设计形态创新对文化的深度挖掘。地域文化基因在当代文化创意设计中开拓创意呈现方式和视觉表现技法。通过采用更具创新性和趣味性的视觉设计，强化文化创新对地域独特性与差异化竞争优势，提升地域文化的知名度与吸引力。

诠释地域文化基因中建筑形态与海丝海防文化价值的象征意义，分析和解构传统建筑元素，将传统文化基因转化为现代设计中的创新元素。围绕“文化基因”和“地域文化”设计，对单体建筑的屋脊装饰、门窗纹饰、马头墙等元素进行符号学解析与阐释，这些建筑元素不仅是地域性生活方式与生存态度的反映，而且承载着鲜明的地域文化特征。这些特征在建筑的形态、装饰、色彩等方面呈现出独特的文化形式，为文创产品设计提供了丰富的创新资源和灵感源泉。[6] 地域性建筑形态元素的独特性，赋予了文创产品设计生命力和活力。在基于地域性建筑元素的文创产品设计过程中有效地将地域性设计风格与周边环境相融合，在深刻理解传统文化特征与内涵基础上，贴近当下趣味生活进行传承与创新。

2. 文化形态的创新与转译：

以宁波传统建筑文化传承与发展为目的形成创意呈现，驱动多元文化价值呈现建筑新形态。以文化基因融合地域特色为设计思路，将地域特色文化理念、历史渊源进行视觉形态的呈现，通过视觉艺术呈现创新形态激发观众的情感共鸣。通过强烈的地域文化元素给予文创产品生机与活力，文化元素与现代生活功能相结合使地域文化基因在现代社会中得到更好的传播与发扬，促进区域文化创意产业发展（如图2）。

将地域特色的文化进行梳理与转译，在保持文化传承的同时提取其文化形态，将地域性建筑元素融入现代设计中，重构或结构建筑特色元素、抽象变异、拼接构成的方式进行再生性创新 [7]。通过拆解剖析传统元素并捕捉精炼其核心特征实现视觉节奏的强化 [8]。驱动 “文化”与“创意”平行发展，对地域文化的传统内涵、象征意义及社会功能进行综合评估，促进文化旅游产业的文化创新力和市场竞争力。

二、地域文化再生视角下建筑元素提取与文化资产重塑

1. 建筑元素的提取

全面解析文化的多维属性，提炼地域性文化物质特征、精神特征、行为准则、情感内涵和社会现状等方面的内容。既要体现出对传统文化的尊重与继承，又要展现出对现代审美和市场需求的敏感与适应。既要注重建筑元素的形式美感，又要考虑到功能性和实用性，创造出既美观又实用的文创产品。文创产品不仅能够传达地域文化的深厚底蕴，还能够与当代社会审美偏好产生共鸣。

建筑元素选取立足于不同地域建筑文化层次认知与理解，甄选建筑元素中有形文化元素作为载体嫁接到文创产品的物质与精神载体进行创新融合，建筑文创旨在传递文化意涵及其创意设计的构成根基。每个建筑元素都蕴含着特定的文化信息和象征意义，提炼出具有代表性又富有象征意义的建筑元素，将抽象的文化元素与具体的形态特征相融合，使之成为文化创意产品设计的核心载体。挖掘这些元素背后的文化故事和价值观念，以确保文创产品能够准确传达地域文化的独特魅力。

2. 文化资产重塑

传统建筑的设计围绕“文化基因”和“地域文化”为设计的重点，从地域特色建筑本身形象特点入手，提取文化基因构成特色建筑形象，用不同的视觉角度呈现、局部细节的挖掘展现特色进行设计。在地域建筑中提取文化积淀、文化传承、文化焕新3 个阶段文化基因进行元素提炼重构形成文化融合创新。提取建筑特色图形融合现代风俗习惯，将建筑特色形态进行重组设计构成文创。

文化建筑在不同历史的更迭中会承载特有文化积淀，文化背景、地理气候条件演变形成建筑色彩样式、结构部件形态多样性变化。同一建筑造型上存在时代遗留新旧交替差异性，但在结构纹饰和色彩元素上存在特有的历史语义和文化情感共通性，呈现多元文化传承的现状。

文创产品设计通过造型、结构、色彩、装饰和功能等方面构成文化语义，不同建筑元素间的差异形成文化焕新。建筑元素在设计中依据文化历史形态演变，可以显著提升文创产品中地域性辨识度，增强产品的归属[9]。在视觉创作的过程中，文创产品设计不仅要反映出地域性建筑的独特美学特征，还要能够传递出超越时代的文化价值和审美理念，从而实现文化传承与创新的有机结合（见图3）。

三、文化活化视角下文化根基的现代诠释

（一）文化积淀的历史凝练：历史沉淀与记忆的挖掘

通过建筑文化元素的提炼深入研究造型、纹饰和工艺特点，提炼出其核心的文化元素形成审美价值[10]。通过整理和分析准确地传达出建筑元素的外在特点，选择高辨识度元素解码如：招宝山塔、鼓楼、望海楼、后海城塘、包达三故居是典型的古式建筑，建筑的风格、形状、构造和色彩构成了其显著的标识，在这些特色建筑中提炼出文化属性的图形元素，运用设计思维将这些精选的符号巧妙地融入产品中。

招宝山塔是一座七层高的砖结构塔楼，其设计修长而精致，建筑工艺精湛，整体呈现出一种宏伟而古典的风貌。提取塔多面、飞檐等特色，通过外观、图案纹饰、色彩、结合海洋元素形成特色元素符号。望海楼檐角有飞檐造型，屋檐顶部有夸张的龙头形象，窗户采用古代传统的花雕灯笼纹样，以城墙为底。后海城塘为海防军事城墙。鼓楼是深蓝色的砖、红褐色柱子，飞檐造型其弯曲角度小于望海楼的檐角。檐头有多处夸张的古代龙头造型镶嵌，内饰多样复杂。包达三故居是黑瓦白墙的传统屋檐造型，瓦片排布整齐，有不同的花形纹样进行装饰。综合考察这4 栋建筑的构造特点，识别核心元素归纳出地标建筑的设计方式：化繁为简形成简约型视觉特征，通过对称式外观设计，优化建筑布局，强化标志元素，统一视觉语言。运用模块化元素重构地域文化，通过组合构成传达文化迭代形态，更能准确理解建筑元素所含有的文化内容。

在图形设计元素上从多个视角对实体建筑的几何形态进行详尽的比较分析，凝练关键特征。选出建筑最具表现力视角的正视图，作为再设计创作元素。在设计过程中，依据建筑的对称性，精确控制正侧面视觉比例关系，采用扁平化形态简化建筑结构的复杂性。在制作中对建筑的元素图形进行文化上分解与图形上重构，提取中式建筑中特色砖瓦、花窗等纹样在保持原有纹样特点的基础上加入海洋元素，古城屋檐采用海浪纹样替代传统瓦片元素，增强建筑图形的文化形态。包达三故居采用瓦片构成的圆形结构造型替换传统屋檐，在符合传统文化又贴合现代审美的图形元素，在视觉上营造出设计的亲切感。提取建筑斑驳墙面形成点线性形态融合进设计中，增加文创的视觉细节，使建筑看上去更加精致完整，在后期设计中也能作为辅助元素进行延展。在建筑元素的解构与重组设计过程中，对极简形建筑如：安远炮台、镇海中学、甬江灯塔、海防历史纪念馆中的特色建筑屋檐，构成形态元素进行分析，识别并提取关键比例特征。并解析元素，打破原有建筑框架中的元素组合关系，将元素独立出来。对分离出的元素进行重新排列和穿插，对门、窗、框，扶手等元素创造性地重塑成新的点线面构成设计。将重塑后的元素与特定的建筑形态有机结合和重组。在应用重组后的元素时，确保与画面的和谐统一，以实现元素与画面的协同效应，提升整体设计的美感和功能性的同时保留原有建筑元素精髓，创造出既新颖又具有内在联系的图形设计作品（见图4）。

（二）文化传承的现代语境：传统与多元文化精神场景对话

1. 海防文化元素拓展

安远炮台作为海防历史文化遗址，在文创设计中通过书籍元素，以此表达海防历史的厚重性。海防历史纪念馆以帆船文化为重要展览要素，在设计中添加帆船元素的远洋寓意可以作为连接古代海防与现代海军的桥梁。松柏常青元素用来装饰海防设施比喻海防的坚韧和持久，通过象征、比喻的文化图形增强公众对海防历史的情感共鸣。

2. 海丝文化元素拓展

招宝山塔、甬江灯塔为海丝文化建筑，通过融合海丝文化的儒释道、海洋文化，海浪文化和深厚的历史底蕴为设计提供独特的地域性文化形象，甬江灯塔作为海丝之路上航标与石头结合象征海洋文化之美和对坚韧永恒的尊重。宁波受海丝文化影响素有 “书藏古今，港通天下”的城市文化精神。镇海中学作为文化历史地标型建筑，通过建筑形态叠加书籍形态和海浪圆形水波纹图案，增加对海丝文化元素的直观表达。通过图形设计手法将这些文化特质转化为艺术形态。

3. 宋韵文化元素拓展

在建筑形态设计实践中采取了一种融合传统与现代的设计理念，特别提取将宋韵器皿和物件创意文化元素整合到建筑形态之中，包达三故居结合枯山水茶盏形态和甬江灯塔结合四方鼎形态，海防历史博物馆和宋代博物桌形态结合，望海楼结合八仙桌形态，招宝山塔结合宋代三足香炉鼎形成特色，鼓楼结合釉刻花莲荷纹鼎式炉，牌坊结合高古供案以此增强城市文化的深度与多样性。宋代青瓷造型作为文化载体以艺术形态融入建筑特色创新中，通过独特的美学特征和文化内涵为现代建筑景观设计提供丰富的创意资源（见图5）。

（三）文化焕新的时代步伐：创新融合与时代文化

在建筑景观设计中依据四季多变的景观形态叠加了四季文化景观元素。利用原生态文化孵化多元文化新形式，审美与实用性统一的文化视角，实现设计理念的创新。将四季变化中人文风俗符号与文化景观元素进行叠加与融合。提炼春夏秋冬各季节景观形态分析相对应的文化符号与社会意象，如招宝山塔春季桃花礼佛节、望海楼夏季采荷节、鼓楼冬季围炉煮茶的元素特征叠加建筑形态，色彩构成上采用季节光影渐变形态秋天为暖黄色调、夏季为薄荷蓝绿调，春天为桃红粉调，塑造一个既反映宁波文化特色，又具有时代文化感的现代建筑景观。赋予传统文化新生命，使其与现代生活方式相融合（见图6）。

四、文创设计引领地域文化再生之旅

文旅路线小景设计：场景理论指导下的文创设计注重构成要素、场景与地方认同的关系中提取文化符号，实用信息与艺术设计相结合，增强文创产品的文化属性和市场竞争力。为了增加对建筑文旅路线的认知，解码文化基因，擦亮地域标识，在完成基础设计后，对地标建筑周围的地理路线进行艺术化快节奏处理，地图中的地理元素，如山脉、河流等，用图形符号抽象化后重新设计，适应整体的艺术风格。对信息进行层次化处理，用不规则线路和扁平化的图形来呈现景点周边地区方位，打破传统的地图框架布局，采用非对称、不规则或动态的布局方式，创造独特的视觉效果，并在其中加入人文特色使原本的线路小景更有城市生活的味道（见图7）。

场景理论倡导保护和展示地域文化的独特性，通过文化多样性的呈现，增强地域文化的特色和识别度。通过元素的分解与重塑，强化地方认同，注重文化多样性。用国潮和长卷的形式展现建筑不同主题场景下季节变化。两幅长卷“书藏古今，港通天下”“文商古城、烟火人间”分别对应春夏和秋冬两个主题，让其从色彩差异的角度去分别对应两个主题。第一幅突出文昌古城的情怀，主色调以橙色为主，同时赋予画面冬天的冷静，以蓝紫色调为辅。第二幅突出海港城市的风情，主色调以蓝绿为主，体现春夏万物葱绿的生机，画面中屏风元素和海浪元素配合主色调节奏，进行艺术性加工，构成主色调的对比色和同类色，让整体画面的色彩感呈现出稳重和谐的感觉（见图8）。

通过文创提升地域文化内涵，将特色文化理念、文化特色与历史渊源形成视觉文创礼品（见图9）。文化创意产品不仅是地域文化精髓的承载体，也是地域文化传播的关键媒介（见图10）。

结论

基于场景理论的地域文化再生文创设计策略，深入分析宁波建筑文化设计在地域文化再生中的作用，强化地方认同、重构文化多样性。场景理论为地方文化再生开辟了一种创新的观察角度和理论框架。通过文化符号的提取和创意表达文创产品市场定位与创新发展的影响。通过解码宁波城市建筑文化基因，从图像文化的角度出发，创新性地应用区域文化元素，设计出文化内涵和艺术价值的文创产品，增强宁波市的城市文化特征，推动文化的传承与创新发展。探讨了地域文化再生与文创设计之间的内在联系，文化符号的传播与创新路径，这些策略包括强化地方认同、注重文化多样性、鼓励公众参与等。文创设计在地域文化再生中营造独特文化场景提升地域文化，通过文化创意设计的力量，激发文化基因的活力，促进文化空间的再造，为宁波地域文化的传承与发展注入了新活力和城市吸引力。

基金项目：2024 年度宁波市级重点文化研究基地立项课题：宁波宋韵文化研究中心WJ24-29 文化基因解码构筑宋韵文化生态体系（鄞州区哲社规划课题成果）

参考文献

[1]陈波，吴云梦汝.场景理论视角下的城市创意社区发展研究[J].深圳大学学报（人文社科版），2017（06）：40-46.

[2]吴军.场景理论：利用文化因素推动城市发展研究的新视角[J].湖南社会科学，2017（02）：175-182

[3]余丽蓉.城市转型更新背景下的城市文化空间创新策略探究——基于场景理论的视角[J].湖北社会科学，2019（11）：56-62 .

[4]Daniel Aaron Silver，Terry Nichols. Scenescapes：How Qual- ities of Place Shape Social Life[M].Chicago and London：The University of Chicago Press，2016.22.

[5]李金玲，刘红霞.传统建筑文化在现代建筑设计中的传承与发展[J].住宅与房地产，2020（24）：79.

[6]潘雄华，杨茂川.江南地区传统建筑装饰符号的解析及传承[J].艺术与设计（理论），2020（02）：156-158.

[7]宋美音；鲁鑫宇.海洋文化基因下青岛方言的旅游文创设计初探[J].设计 2022，35（12）：126-129

[8]卢莹.岭南广府传统建筑元素在当代设计中的再生性利用[J].设计艺术研究，2015（01）：77-82.

[9]鲍圆洋；乡村数字文化基因解码与活态更新——以象山爵溪为例[J].美术教育研究，2024（05）：75-79+83.

[10]马瑞果；林伟.基于地域文化的文创产品设计新思路探索[J].包装工程，2022，43（10）：312-318.