社交媒体时代文物活化传播的新策略

摘要：在全球化浪潮的推动下，深度挖掘并生动讲述文物背后的历史故事，已成为文化遗产保护与传播领域的一项核心任务。当历史的深邃与现代的活力相遇，新媒体平台凭借其强大的数字化能力，不仅实现了文物文化的全面整合，还为其在互联网环境下的活化传播铺设了坚实的道路。社交媒体作为历史与创意交织的纽带，正逐渐构建起一种超越国界的交流媒介，对历史的传承、文化的扩散以及国际的文化交流产生了深远的影响。

关键词：社交媒体；文物活化；活化传播；文化传承

山西省作为中华民族悠久历史的璀璨明珠，其丰富的文物资源令人叹为观止。据统计，该省拥有不可移动文物总数达53875处，在全国范围内排名第四；同时，全国重点文物保护单位的数量更是高达531处，位居全国之首。特别值得一提的是，山西的古建筑遗产极为丰富，总数28027处，约占全国总量的十分之一，其中元代及以前木构古建筑更是以509处的数量占据了全国80%以上的份额，且全国仅有的三座唐代木构古建筑均坐落于此。这些令人瞩目的数字，不仅是山西五千年文明史的见证，也是其深厚文化底蕴的体现。为更好地保护与传承这些宝贵的文化遗产，山西坚持“保护为先、管理强化、价值深挖、高效利用、活化文物”的原则，积极探索并实施了一系列创新性的文化活化与传播策略。

一、山西博物院“晋魂”线上数字展

山西，这片历史与文化交相辉映的土地，其博物院围绕“晋魂”主题，由文明摇篮、夏商踪迹、晋国霸业、民族熔炉、佛风遗韵、戏曲故乡、天下晋商七个历史文化专题和土木华章、玉韫华夏、翰墨丹青、方圆世界、瓷苑艺葩五个艺术专题构成，集中展示了建筑工艺、玉器雕琢、书画艺术、钱币演变、陶瓷技艺的精髓。这十二大展区仿佛历史画卷缓缓展开，展现了山西文化的丰富图景。

当前，博物馆服务正经历深刻变革，聚焦于文物妥善保护的同时，借助现代数字科技，以观众体验为核心，致力于提高知识传递的效率与亲和力，积极响应社会教育与文化传承的使命，与2024年国际博物馆日“博物馆致力于教育与研究”的主题相契合。

山西博物院紧跟时代步伐，对原有陈列进行了全面升级，并创新推出“晋魂”线上数字展览。该项目深入挖掘文物价值，运用数字化技术革新观展体验，打破物理界限，拓宽了博物馆的展示与教育边界。项目采用先进的三维建模技术，还原线下展厅全貌，结合专业语音导览与详尽文物解读，搭建线上交互平台，激活了馆藏资源，实现了展览内容的远程覆盖与深入交流。

借助三维重建与互动技术，“晋魂”线上展赋予观众身临其境的历史探索体验，通过视觉、听觉与文字的结合，深刻揭示文物背后的文化意蕴，促进了对传统文化的多元感受与深刻理解。此举有效回应了公众对文化服务多元化、即时性的期待，加速了历史文化的广泛传播与深入研究，同时显著增强了山西博物院在公共文化服务体系中的供给效能与服务质量。

二、社交媒体时代文物活化传播的叙事逻辑

（一）从静态存档到动态演绎：媒介重塑文物符号的活化策略

在社交媒体浪潮中，文物的深厚历史文化底蕴经由媒介的桥梁作用，实现了从抽象概念到具象表达的转变[1]。短视频平台通过精心设计的符号体系，生动再现了文物的历史场景，拓宽了其展示维度；地方方言作为配音的融入，不仅凸显了文物的地域文化特色，还为其增添了独特的文化韵味，加深了受众的记忆烙印；影像化手段将静默的文物转化为生动的叙事载体，结合社交媒体的互动特性，激发了受众的参与热情，促使他们在接收信息的同时，主动进行内容的再创作与传播，为文物符号注入了新的生命力和价值内涵，实现了符号的创造性转化与升级[2]。

（二）从记忆唤醒到情感共鸣：媒介共情传播机制的构建

依据柯林斯的互动仪式链理论，社交媒体时代的文物传播尤为注重相互关注与情感连带的构建。短视频平台通过情感导向的叙事策略，巧妙运用“回家”“浪漫”等情感词汇，营造与受众心灵相通的情感空间。音乐、场景等元素的精心布局，进一步加深了受众的情感体验，使文物成为连接过去与现在、激发情感共鸣的桥梁。在沉浸式传播环境中，受众的情感被充分激发，形成了对文物及其背后文化的深刻认同。约书亚·梅洛维茨的媒体场景理论为这一现象提供了理论支撑，指出媒介构建的虚拟场域能够有效引导受众的情感投入，促进共情群体的形成。在抖音等社交平台上，拥有共同情感基础或文化理念的受众因文物类短视频而聚集一堂，通过分享、讨论等互动行为，不断加深对文物及其文化的认同与归属感。这一过程不仅彰显了媒介共情传播的强大力量，也为社会文化的传承与发展注入了新的活力[3]。

三、社交媒体时代山西“晋魂”文物活化传播的新策略

（一）数字化文物展陈

山西这片承载了深厚历史文化底蕴的土地，其博物院围绕“晋魂”主题，精心策划了七个历史文化与五个艺术专题的展示体系，十二个展厅，犹如一幅幅生动的历史画卷，详尽展现了山西从古至今的文化辉煌与艺术成就。在社交媒体高度发达的今天，博物馆的角色已悄然转变，从单纯的文物守护者转变为知识传播与文化交流的中心。为响应 2024年国际博物馆日“博物馆致力于教育与研究”的核心理念，山西博物院积极探索数字化展陈新路径，通过技术创新提升知识传播效率，拓宽公众文化认知的边界。山西博物院对既有的十二个基本陈列进行了全面的数字化升级，推出了“晋魂”线上数字展，实现了文物资源的活态化展示与高效利用。该项目依托三维建模、智能语音导览等前沿技术，打破了物理空间的壁垒，构建起线上线下无缝衔接的多元化展示框架。基于三维空间的精准还原与深度文物的数字化解读，不仅保留了实体展览的丰富细节与层次结构，更赋予了其跨越时间与空间的无限可能（图1），使观众能够根据自身需求，随时随地沉浸在山西文化的深厚底蕴之中。这一创新举措不仅拓宽了博物馆的服务范围，也显著增强了公共文化服务的供给能力与公众的文化获得感。

（二）沉浸式交互体验

在“晋魂”线上数字展中，沉浸式交互体验成为连接观众与文物之间的重要纽带。有别于传统展览的单向信息传递模式，该展览充分利用虚拟现实技术，打造了一个全方位、互动式的云端展览空间。通过将实体展厅的每一个细节精准映射至数字世界，并融合高清三维模型、详尽图文资料、生动视频讲解及专业音频解说等多媒体元素，为观众营造了一个既真实又富有探索性的虚拟环境。在此环境中，观众可以自由穿梭于各个展厅之间，通过多角度观察与灵活视角切换，深入挖掘文物背后的历史故事与文化意涵。尤为关键的是，展览中精心设计了一系列交互功能，如个性化语音导览、智能展厅导航、高清画质调节、折叠屏多媒体设备等（图2），这些功能不仅提升了观众的参与感与沉浸度，更激发了他们主动探索与学习的热情。在这种高度互动的展览体验中，静态的文物展品被赋予了新的生命力，观众得以更加直观地感受文物所承载的历史重量与文化价值，从而进一步增强了文化认同与传承的责任感与使命感。

（三）深化文物阐释的学术层次

置身于社交媒体蓬勃发展的当下，山西博物院“晋魂”线上数字展通过深入挖掘文物背后的文化意蕴，有效弥补了传统展览在信息传递深度上的局限。针对公众对于文物深层次文化内涵的探求，该展览精心构建了多元化的观展体验架构。首先，创新性地引入专业导览模式，由资深讲解员引领观众深入剖析每件文物，详述其历史沿革、文化背景及艺术精髓，使观众能够全方位、深层次地领悟文物所承载的丰富价值。其次，为满足自主探索型观众的需求，展览设计了灵活的自助游览路径，依托高精尖的三维成像技术，赋予观众自由调整视角与距离的能力，以便细致入微地观察文物细节，同时辅以详尽的图文资料和音视频解说，确保信息传递的完整性与准确性。值得一提的是，“晋魂”线上数字展针对重点文物实施了动态化、沉浸式的展示策略，通过绿色与黄色热点的巧妙设置，分别引导观众进行基本信息概览与深度文化解析。这种差异化的展示方式不仅兼顾了不同观众群体的个性化需求，更通过精细复原的文物细节与生动鲜活的文化阐释，极大地提升了观展的沉浸感与知识的吸收效率。以“晋国霸业”展厅中的晋侯鸟尊为例，展览不仅展示了其精湛的三维复原模型与华丽的纹饰鎏金效果，更深入挖掘了铭文背后的历史典故与文化象征，让观众能够身临其境地感受文物所承载的历史厚重与文化底蕴[4]。

（四）拓宽公众参与渠道

“晋魂”线上数字展在拓宽公众参与方面展现出独特的优势，通过数字化技术的深度应用，实现了文化传播的主动出击与互动共享。该展览打破了实体空间的束缚，使得观众能够突破时空限制，随时随地通过互联网访问博物馆的丰富资源，并借助社交媒体平台自由分享个人的观展体验与感悟，从而引发广泛的文化共鸣与传播效应。这种参与式、共享式的文化传播模式不仅极大地拓宽了博物馆的受众范围，还促进了文化产品的多元化传播与深层次交流。为进一步激发公众的参与热情与学术兴趣，“晋魂”线上数字展特别设立了“学术讲堂”专区，该专区汇聚了山西博物院在各类文化主题研究领域的最新学术成果与讲座资源，为观众搭建了一个获取专业知识、追踪学术前沿的重要平台。通过参与学术讲堂活动，观众能够紧跟时代步伐，深化对文物及其文化内涵的理解与认知。同时，“意见反馈”机制的建立也为展览服务的持续优化提供了坚实支撑，观众的宝贵意见与建议成为推动展览质量不断提升的重要源泉[5]。

四、结论

综上所述，在社交媒体时代背景下，山西文物活化传播的新策略应聚焦于构建完善的文物故事传播体系。具体而言，即深入挖掘文物背后的历史文化内涵与人文精神价值，实现文物信息的全面呈现与深度解读，坚持内容为王的原则，运用策略性叙事技巧与现代传播理念相融合的方式讲述文物故事，不断拓展传播渠道与平台覆盖范围，利用社交媒体等新媒体工具扩大文物传播的影响力与覆盖面。

作者简介

孙敏，女，汉族，山西应县人，研究方向为文博。

参考文献

[1]薄乐飏，常启云.从共享到共情：中华文物活化传播探究—以抖音文物类短视频为例[J].新闻爱好者，2024（3）：69-71.

[2]郑晓辉.多元化探索区县级不可移动文物保护利用的共治与共享—以越秀区为例[J].文物鉴定与鉴赏，2023（18）：38-41.

[3]赵梦阳.浅析博物馆文物活化的实践与策略—以中国国家博物馆文物活化为例[J].文物鉴定与鉴赏，2023（17）：78-81.

[4]郭程.浅析革命类纪念馆文物活化的创新途径与存在的问题[J].文物鉴定与鉴赏，2023（15）：50-53.

[5]王竹，邓倩.新媒体时代主流媒体文物“活化”传播策略研究—以央视新闻新媒体为例[J].传媒，2023（14）：44-46.