湖北省乡村旅游与乡村经济发展的耦合协调发展研究

摘要：采用熵权法对湖北省乡村旅游和乡村经济发展水平进行了测度，并对两者之间的耦合程度进行了分析。结果表明，2016—2021年湖北省乡村旅游综合发展指数由0.088上升为0.355，乡村经济综合发展指数由0.096上升为0.409，湖北省乡村旅游与乡村经济发展增速较为缓慢。乡村旅游与乡村经济耦合协调水平都处于上升趋势，湖北省乡村旅游与乡村经济达到初级协调发展阶段。最后提出促进湖北省旅游业与乡村经济发展的政策建议。

关键词：旅游业；乡村经济；耦合协调；湖北省

中图分类号： F327；F592.7" " " " "文献标识码：A

文章编号：0439-8114（2024）11-0240-05

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2024.11.040 开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

Research on the coupling and coordinated development of rural tourism and rural economic development in Hubei Province

YAN Qi-ai ，ZHANG Fei-fan，WANG Yi-kai

（School of Economics and Management， Yangtze University， Jingzhou" 434023， Hubei，China）

Abstract： The entropy weight method was used to measure the level of rural tourism and rural economic development in Hubei Province， and the degree of coupling between them was analyzed. The results showed that from 2016 to 2021， the comprehensive development index of rural tourism in Hubei Province increased from 0.088 to 0.355， and the comprehensive development index of rural economy increased from 0.096 to 0.409， and the growth rate of rural tourism and rural economy in Hubei Province was relatively slow. The coupling coordinated level between rural tourism and rural economy was on the rise， and rural tourism and rural economy in Hubei Province had reached the primary stage of coordinated development. Finally， the policy suggestions to promote tourism and rural economic development were put forward.

Key words： tourism； rural economy； coupling coordination； Hubei Province

随着旅游业的迅速发展，乡村旅游也逐渐崛起，现代乡村旅游的出现在农村地区是一种新的旅游模式，尤其是近年来中国乡村旅游发展迅速，中国乡村旅游总体上是以农村民间文化为魂、以农民管理为主的一种独特的旅游方式。以城镇居民为主要消费群体，开展乡村旅游是一项极具经济效益和社会效益的事业。

2019年，全国农村游客总数达到30.9亿人次，实现了1.81万亿元的乡村旅游收入。2020年二季度，乡村旅游按月增长了148.8%，7—8月，乡村旅游的总人数和总收入都已经回升到了前几个月的90%以上，就业人数也基本上和以前持平，可见乡村旅游受疫情冲击小，恢复速度快，发展韧性大。2021年就有许多村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单。另外，在现代化的生活节奏下，乡村旅游由于其特有的景色、传统的饮食、习俗、特有的文化遗产、古村大院、名人遗迹等，受到国内外旅游者的广泛关注，已成为一种朝气蓬勃的文化旅游目的地。

2023年2月17日，习近平在全面推进乡村振兴大会上强调，推动乡村产业高质量发展要加快发展现代乡村服务业中的旅游休闲等生活服务。2019年，全国各地的旅游业都得到了很大的发展，根据各地的旅游统计公报来看，旅游业的发展在很大程度上推动了经济的发展。其中湖北省旅游收入为" " " 2 087亿元。近几年来湖北省旅游业经济发展总体较好但仍然存在乡村发展滞后的问题。而通过旅游带动城乡二元经济，能够使城市进入农村消费且农村也可以进入城市消费，优化乡村产业结构和提高当地人民的收入，构建乡旅引导和乡村旅游融合是推动农村经济发展，实现乡村振兴的最佳途径。

乡村旅游产业对乡村经济具有促进作用。张闻晓等［1］指出乡村旅游对于带动农村地区三产业的融合发展、整合农村地区的各种资源、平衡城乡经济的不平等结构有着较为显著的作用。王志强等［2］指出纯生态乡村旅游模式在中国乡村振兴战略背景下可有效带动区域经济发展，对加强城乡经济交流协作、农村经济发展及提高农民收入具有积极作用。谢云天［3］利用2015—2019年东北三省面板数据，通过对文旅融合的农村经济发展进行研究，得出旅游与旅游融合对农村经济发展有明显推动作用的结论。徐淑红［4］的研究表明，在乡村旅游的前期发展中，乡村旅游对农业的发展产生了消极的作用。随着乡村旅游的发展，乡村旅游在后期会对乡村经济产生积极的推动作用。潘青等［5］研究发现乡村旅游发展很大程度上利用农村的自然资源，并且能突出农村独特的风光，在突出农村独特文化的同时还能促进农村经济发展。

同时，许多学者认为乡村旅游与乡村经济存在耦合协调关系。彭亚萍等［6］研究发现新疆旅游业与农村经济整体呈上升趋势且两者之间的耦合性存在差异性，但未达到成熟水平。彭素等［7］研究发现，农业旅游产业与农村经济发展的耦合协调度由“轻微失衡”向“较好”转变；两种指数都对耦合协调度有明显的影响，并且农村经济体系的指数对这种耦合协调度有较大的影响。

总之，目前的研究多侧重于乡村旅游对农村经济发展的作用，对于整个地区的旅游发展和农村经济发展的研究还需要进一步补充和深化。因此，本研究在已有研究基础上，通过建立湖北省乡村旅游和乡村经济发展水平的评价指标，运用熵权法对两者之间的耦合程度进行分析，并对两者之间的耦合关系进行探讨，为推动湖北省旅游与农村经济的协调发展和乡村振兴战略的实施提供相应的对策和建议。

1 指标体系与研究模型

1.1 数据来源与指标选取

采用国家统计局2017—2022年的《中国旅游统计年鉴》及历年《湖北省国民经济和社会发展统计公报》中有关数据进行补充分析，参考玄娟娟［8］、尹长丰［9］、秦怡等［10］的研究，根据湖北省乡村旅游和乡村经济发展的实际情况，按照科学性、易得性、稳定性等原则，构建了适合湖北省乡村旅游与乡村经济发展水平的评估指标，如表1所示。

1.2 评价指标权重的确定

参考周利平等［11］、刘旭等［12］的研究方法，计算出湖北省乡村旅游和乡村经济各指标权重系数，见表2。在相同指标的约束下，对指标间的重要度进行了评价。权重法是评价多个指标的重要方法。在本研究中，使用了熵权系数的方法为乡村旅游和乡村经济指数赋权，其主要步骤如下。

1）数据处理。指标在维度、数量级和正负方向上都存在着一定的差别，所以要对原始数据进行标准化处理。针对正负两类指数，其标准化处理方式如下所示。

对于正作用指标：

[Xij=（Xij-minXj）/（maxXj-minXj）]" （1）

对于负作用指标：

[Xij=（maxXj-Xij）/（maxXj-minXj）]" " " " （2）

式中，[Xij]和分别为[i]年第j项指标标准化后的值，[maxXj]和[minXj]分别为所有年份中第j项指标的最大值和最小值。

2）计算第[i]年第j项指标比重。

[Yij=Xij/i=1mXij] " " " " " " " " " （3）

式中，m为评估年数。

3）指标信息熵的计算。

[ej=-ki=1m（Yij×lnYij）]" " " " " " （4）

令[k=1ln m，]则有[0lt;ejlt;1]，且当[Yij=0]时，令[Yij×lnYij=0]

4）信息熵冗度的计算。

[dj=1-ej]" " " " " " " " " " " " " " （5）

5）确定指标加权。

[wj=dj/j=1ndj] " " " " " " " （6）

式中，n为指数数量。

1.3 耦合协调模型

在此基础上，采用耦合-协调模型，对乡村旅游与乡村经济互动的程度进行量化分析，揭示两者之间的协调程度与发展水平，具体算法如下。

[C=2×f（x）×g（x）[f（x）+g（x）]12] " " " " " "（7）

T=[α×f（x）]+[β×g]（x）" " " " " " " " （8）

D=[C×T]" " " " " " " " " " " " （9）

式中，C为耦合度；T为综合协调指数；D为耦合协调度；f（x）和g（x）分别为乡村旅游和乡村经济，数值越大表明对应的发展水平越好。[α、β]是待定权数，反映湖北省旅游业与乡村经济的影响系数，假设乡村旅游和乡村经济同等重要，故令[α=β=0.5]。

2 研究区域概况

湖北省位于中国中部地区，截至2021年底，全区常住人口为5 830万人，湖北省位于“黄金水道”长江沿岸，京广线穿过，水路交通便利，是联通东西南北的重要枢纽，并且旅游资源丰富独特，为湖北省旅游产业发展提供良好的机遇，把农村经济与旅游业结合起来，大力发展水稻农业、绿洲农业，推进了新时代农业建设和乡村经济蓬勃发展。此外2021年起，湖北省旅游业持续保持良好回升，旅游接待人数增长至60 621人，可见湖北省旅游业具有良好的调节态势。截至2021年底，湖北省共有旅行社1 046家、绿色（星级）饭店283家、A级旅游景区518处，形成了独特的休闲旅游、风景旅游、特色旅游产业体系。近几年，许多游客慕名而至，2021年湖北省乡村接待人数60 621人，湖北省旅游业总收入6 028.28亿元。湖北省许多农村旅游已具规模，农村旅游经营单位和旅游重点村、农家乐示范点增长越来越快。

3 实证分析

3.1 湖北省乡村旅游与乡村经济的综合发展水平分析

根据熵值法测算得到2016—2021年湖北省乡村经济和乡村旅游的综合发展指数，如图1所示。2016—2021年，湖北省乡村旅游与乡村经济综合发展水平均呈逐步增长趋势，这一趋势深刻地反映了二者在区域经济体系内的相互促进与协同演化。通过对综合发展指数的分析，可以观察到在国家及地方政策的积极引导下，乡村旅游与乡村经济不仅保持了稳定的增长速度，而且在经济增长的质量和效益上也取得了明显的提升。自2016年起，湖北省乡村旅游便展现出强劲的增长潜力，一方面得益于国家对旅游产业的重视和政策倾斜，另一方面也反映了市场需求对于高品质旅游体验的不断追求。特别是在2017年和2018年，随着旅游基础设施的不断完善和旅游产品的不断创新，旅游业成为了拉动经济增长的重要引擎。与此同时，乡村经济也在这一时期内展现出了强大的活力。在国家大力推行乡村振兴战略的背景下，乡村经济得到了全方位的提升。这不仅包括了农业生产效率和农产品附加值的提高，还包括了乡村服务业的快速发展，如乡村旅游、休闲农业等新兴业态的崛起，为乡村经济的多元化发展注入了新的动力。至2019年，尽管全球经济形势面临诸多不确定性，湖北省的乡村旅游与乡村经济仍然保持着稳健的增长态势。这充分证明了该省在面对外部压力时具有较强的韧性和自我调节能力。尤其是在新冠疫情的影响下，湖北省能够迅速采取有效措施，稳定市场预期，确保了经济的平稳运行。到2020年和2021年，随着疫情的缓解和经济活动的逐步恢复，湖北省乡村旅游与乡村经济再次迎来高速增长的黄金时期。在这一过程中，科技创新发挥了关键作用，例如数字化技术的广泛应用极大地提升了旅游服务的便捷性和乡村经济的运营效率。此外，政府还通过一系列政策措施，鼓励社会资本参与乡村建设，进一步拓宽了乡村经济发展的空间。总的来说，湖北省乡村旅游与乡村经济的综合评价指标走势展示了如何在复杂的宏观经济环境中实现可持续的经济增长和社会发展。在未来，湖北省要在继续保持现有优势的同时，积极探索新的发展模式，为实现更高水平的经济社会发展做出更大的贡献。

3.2 湖北省乡村旅游与乡村经济耦合协调分析

通过建立耦合协调度模型，分析乡村旅游与乡村经济耦合发展的阶段性与波动性等特点，对湖北省农旅与经济一体化发展具有指导作用。依据系统耦合协调模型，选取湖北省2017—2022年指标统计数据，测算湖北省乡村旅游与乡村经济耦合协调度。其中D值参照前人研究成果划分为以下等级标准［13］，如表3所示。

1） 耦合协调度依据式（9）计算得出，湖北省乡村旅游与乡村经济2016—2021年耦合协调度处在0.303～0.617，说明乡村旅游与乡村经济两大系统均处于发展阶段，两者的耦合效应逐步明显，主要原因是乡村旅游在农村迅速发展，拉动乡村经济发展，特别是2016—2019年耦合协调度小幅度增加，并在2021年达到最大值0.617，但仍处于初级耦合阶段。

2）湖北省乡村旅游与乡村经济的耦合协调发展程度如表4所示，二者耦合协调发展依次经历了轻度失调、濒临失调、勉强协调、初级协调，整体呈从失调到协调的发展趋势。研究期间，湖北省乡村旅游与乡村经济耦合度整体呈上升趋势。其中湖北省乡村旅游和乡村经济两个系统在2016—2018年的耦合状况总体上呈失衡状态，说明乡村经济处于初步探索阶段，乡村振兴关联带动的社会、经济、生态效应尚未凸显，而乡村旅游主要为简单粗放式开发，两系统耦合协调发展意识逐步强化，但耦合协调发展行为尚需时间进行探索与修正。2020年因乡村旅游受疫情的波动影响较大，一定程度上制约了乡村旅游与乡村经济耦合协调发展水平，导致二者勉强协调，而2021年二者耦合协调度大幅度提升，说明利益相关者逐渐认知乡村旅游与乡村经济耦合协调发展效能，并付诸相关行动，促进二者联动发展。例如，政府制定乡村旅游与乡村经济耦合协调发展的保障措施，相关企业以乡村振兴为目标积极探索乡村旅游可持续发展等。总体而言，两大系统从轻度失调演化到初级协调，说明二者经过磨合逐渐彼此适应，乡村旅游对乡村经济的驱动效应、乡村经济对乡村旅游的反馈效应日益强化。

3）耦合协调度形成的主要原因。湖北省是南北交通枢纽，水陆两路运输发达，同时湖北省素有“九省通衢”之称，国家实施的中部崛起战略使得湖北省区位优势更加明显；湖北省有着悠久的历史和源远流长的文化，是楚国文化的发祥地。适宜的产业契机、良好的政策环境、优越的地理位置和丰富的文化资源，乡村旅游高质量发展的同时对乡村经济发展提供良好的条件，二者的耦合协调度较高。

4 小结与建议

4.1 小结

乡村旅游与乡村经济具有耦合协调发展的内在逻辑机制，运用定性与定量相结合的方法，依托湖北省2017—2022年的面板数据，分析乡村旅游与乡村经济耦合协调发展问题，主要得出以下结论。

乡村旅游与乡村经济是发展路径与发展目标之间的逻辑关系。乡村旅游发展经济、环境、社会效应有助于促进乡村经济总目标的实现，而乡村经济的实现又能促进乡村旅游供需市场升级，乡村旅游与乡村经济是反馈的互动协同关系。

由A级旅游景区个数、旅行社个数、星级酒店个数、旅游总收入、乡村年接待人数构成的乡村旅游发展水平评估指标体系，由第一产业占生产总值的比重、乡村就业人数、农村居民人均可支配收入、农村居民人均生活消费开支构成的乡村经济评价指标体系中，湖北省乡村旅游发展水平和乡村经济发展水平整体上都在增长。

湖北省2016—2021年乡村旅游综合发展指数由0.088上升为0.355，乡村经济综合发展指数由0.096上升为0.409，湖北省乡村旅游与乡村经济发展增速较为缓慢，乡村旅游与乡村经济耦合协调水平都处于上升趋势，湖北省乡村旅游与乡村经济达到初级协调发展阶段。

湖北省乡村旅游和乡村经济之间的耦合程度呈逐年缓慢增加的趋势，耦合协调度的顺序是轻度失调、濒临失调、勉强协调、初步协调。这两个体系在相互适应的过程中，逐渐地相互融合，并且产生了由弱到强的协同作用，乡村旅游对乡村经济的驱动效应、乡村经济对乡村旅游业的反馈效应日益强化，但与良性耦合发展还存在较大差距。

乡村旅游发展相对于乡村经济发展先后出现了滞后型、超前型、同步型状态，两大系统从耦合失调逐步走向耦合协调，协同效能不断增强，但乡村旅游赋予乡村经济的效果未充分发挥。

4.2 建议

为了促进湖北省乡村旅游持续健康发展，提高乡村经济发展速度与质量，实现乡村旅游与乡村经济高质量协调发展，助力乡村振兴，本研究提出以下政策建议。

1）推动农旅融合发展，降低经济环境对旅游业的影响。湖北省依托独特的自然环境条件发展具有代表的区域特色农业，以悠久的楚国文化为背景，推动特色旅游业发展，提升特色农产品内涵的同时让广大游客参与到农产品的采摘过程中，使得产品与旅游景区结合，打造全国特色农旅融合发展，推动第一产业与第三产业的融合发展，带动地方经济发展，同时打响当地的知名度，吸引更多城镇人口来乡村旅游。加快构建湖北省农旅产业一体化融合发展新格局，加大对农村旅游的支持力度，同时抓住疫情后旅游业逐渐复苏的机遇大力发展乡村旅游业，带动当地经济发展。

2）加强生态公园建设，加大旅游基地投资。乡村农业生态休闲游本质是一种新型的环保旅行方式，不同于常见的城市公园，也不同于常见的农家小院民俗公园，它能为游客提供农业科普等服务［14］，是一种更独特的农业旅游方式。总体而言，要以乡村农业生态观光园为主导，将休闲娱乐、现代农业、保健养生等诸多服务结合起来，吸引周边乡村的农民积极参与旅游接待服务，进而带动农村居民共同致富。用市场导入需求原则，以现代农村多功能开发为切入点，立足农业生产，以田园风光为主，以生态乡村、山水文化、农耕文化等为支撑，充分反映“三农”的发展思想，强调农业生产、休闲观光和绿色生态三方面的发展。在生态环境效益显著的生态农业园区，实现农业种植、休闲旅游、自然生态的有机结合，使农业旅游与当地的文化民俗结合，成为集农业种植、生态景观欣赏、知识学习为一体的综合性、现代化大型乡村旅游综合体。

3）拓宽地方品牌知名度，与当前游客信息接受渠道相连接。基于湖北省乡村旅游存在影响力小、受众面窄等问题，乡村旅游的开发者应注意与当前游客的信息接收渠道相对应。互联网不仅改变旅游消费行为，也影响旅游产品的销售。因此在乡村旅游品牌宣传中，应有策略地运用新旧媒体的融合推广，不仅应抓住传统的广告效应，更应该重视新媒体网络媒介的运营开发。首先，合理运用广告推广乡村旅游品牌，利用电视、广播、报纸等多种传统媒介，从多个侧面形成全方位的乡村旅游信息的广告，吸引广大游客参观，带动农村经济。例如，宣传乡村公益旅游品牌整体形象的广告项目，应该投放于更具视听冲击和临场感染力的户外电视或广告板上。其中针对具备一定理解能力的游客应突出乡村旅游特色和文化底蕴，积累一定的游客量。其次，乡村旅游自身带有公益性和乡村振兴双重色彩，可以与社会责任类电视节目配合进行宣传［15］，这样既能够强化乡村旅游的特色，又能更精确地传递到观看社会责任类电视节目或报纸的潜在游客。

参考文献：

［1］ 张闻晓，袁 艳.乡村旅游产业带动农村经济发展机制研究［J］.农业经济，2023（4）：143-144.

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［4］ 徐淑红.乡村旅游对农村经济发展影响实证研究［J］. 社会科学家，2020（12）：54-58.

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［15］ 陈敏敏.智慧旅游环境下乡村旅游经济发展的主要问题及创新模式［J］.旅游纵览，2023（15）：149-151.

鄢淇爱，章非凡，王奕凯. 湖北省乡村旅游与乡村经济发展的耦合协调发展研究［J］. 湖北农业科学，2024，63（11）：240-244，251．

收稿日期：2023-12-04

基金项目：教育部课题（19YJCZH190）；湖北省教育厅课题“宜居宜业，乡韵流光——乡村振兴战略下荆州市‘和美乡村’建设调查研究”（22Y046）

作者简介：鄢淇爱（1998-），女，四川成都人，在读硕士研究生，研究方向为农业管理，（电话）15928129167（电子信箱）1838572001@qq.com；通信作者，章非凡（1998-），男，安徽铜陵人，在读硕士研究生，研究方向为农村产业融合、农业经济，（电话）13399629787（电子信箱）17318599731@163.com。