“双循环”新发展格局下安徽体育产业高质量发展的问题及策略

摘要：安徽作为中部崛起的重要省份，其体育产业的发展状况将直接影响到全省经济社会发展的全局。因此，在“双循环”新发展格局下，探讨安徽体育产业的高质量发展问题显得尤为重要。本文首先分析了当前安徽体育产业在高质量发展过程中存在的主要问题，之后阐述了体育产业高质量发展的重要意义，并提出了一系列针对性策略建议，期望能为安徽体育产业在“双循环”背景下实现转型升级和高质量发展提供一定参考。

关键词：高质量发展" 安徽体育产业" “双循环”新发展格局

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2024）-23-043-3-ZQ

前言

因全球经济形势的深刻变化和我国经济的转型升级，构建以国内大循环为主体，以及国内国际双循环相互促进的新发展格局已成为国家战略。体育产业作为现代服务业的重要组成部分，具有产业链长、辐射面广以及带动性强等特点，对于促进经济增长、提升国民健康水平和增强文化软实力等具有重要意义。可见，分析“双循环”新发展格局下的安徽体育产业高质量发展很有必要。

1、“双循环”新发展格局下安徽体育产业高质量发展面临的问题

1.1、供给结构不合理，中高端产品与服务供给不足

安徽体育产业在供给结构方面存在显著的不合理性，主要表现为中低端产品与服务过剩，而中高端产品与服务供给严重不足。这种供需错配不仅限制了体育消费市场的进一步拓展，也制约了体育产业的转型升级和高质量发展。

从体育用品制造业来看，安徽的体育用品生产企业大多集中在中低端市场，产品同质化严重，缺乏核心竞争力。这些企业往往通过价格战来争夺市场份额，导致行业整体利润率低下，难以投入更多资源进行产品研发和创新。因此，市场上高品质、高性能的体育用品供给不足，难以满足消费者日益增长的多元化、个性化需求。

在体育服务业方面，安徽的体育服务供给同样存在结构单一、品质不高的问题。传统的体育健身、体育培训等服务项目占据主导地位，而新兴的体育旅游、体育康复及体育科技等高端服务项目发展滞后。

1.2、产业融合不够深入，协同效应未充分发挥

虽然数字经济与文化旅游已逐渐成为当前安徽省经济发展进程中的重要趋势与热点领域，但安徽体育产业与数字经济、文化旅游等产业间的融合程度较低，具体表现在体育产业数字化水平不高以及体育旅游产品开发不足等方面。此种融合不足直接限制了体育产业的创新发展空间，也影响了其与其他产业的协同效应发挥。同时，在安徽体育产业内部，各个子产业间的融合程度较低，缺乏有效的协同机制与合作平台。这一现象导致体育产业整体效能未能充分发挥，同时也制约了其高质量发展进程。

2、安徽体育产业高质量发展的重要意义

2.1、促进经济增长，培育新动能

体育产业作为21世纪的新兴产业，在全球范围内展现出强大的市场吸引力和广阔的发展前景。随着社会经济结构的变化和消费升级的趋势显现，体育消费已成为拉动经济增长的新引擎。在安徽地区，通过深入实施创新驱动发展战略，全力推进体育产业高质量发展，不仅能够带动相关产业链的完善与壮大，如体育用品制造、体育场馆建设运营、体育赛事组织、体育培训服务等领域，而且能够培育出一批具有国际竞争力的体育产业新增长点，为安徽省乃至整个华东地区的经济社会发展注入新的活力源泉。

2.2、提升国民健康水平，增强社会福祉

体育在增进人民健康、塑造积极生活方式，以及构建和谐社会等方面将发挥无可替代的作用。安徽地处南北过渡地带，体育产业发展有助于打破地域限制，实现对全民健身运动的推广普及，让更多民众养成热爱运动、关注健康的良好习惯。通过加大公共体育设施投入，优化布局，提高使用效率，以及倡导和支持多元化、多层次的体育活动，可有效提升安徽人民整体的体质健康水平与社会福祉程度，进一步满足人民群众日益增长的美好生活需要。

2.3、增强文化软实力，提升国际影响力

体育是身体竞技的舞台，同时也是文化交流与融合的重要载体。安徽拥有十分悠久的历史文化以及独特的地域特色，通过发展体育产业，可借助体育赛事及活动等形式，将安徽的文化元素与地方特色有效传播到国内外，提升安徽的文化认同感和品牌影响力。同时，吸引国内外高水平赛事和活动在安徽举办，不仅能够丰富群众的精神文化生活，还能提高安徽的国际知名度和美誉度，进一步塑造安徽开放包容、充满活力的地域形象。

3、“双循环”新发展格局下安徽体育产业的高质量发展策略

3.1、优化供给结构，提升产品及服务品质

安徽体育产业在发展过程中，要重点对市场需求进行全面而深入的调研分析，精准把握消费者对于体育产品与服务多元化、个性化的真实需求与期待。通过运用数据分析工具和技术手段，系统梳理并挖掘市场现存的需求缺口以及潜在的增长点，以此为依据，科学合理地调整产品结构和服务内容，实现产品与服务的精准定位和高效供给。

安徽体育企业在发展过程中，应充分认识到品牌建设的重要性与必要性，积极树立并强化品牌意识。在具体操作上，企业需要从产品质量和服务体验两大核心出发，不断提升产品品质，优化服务流程，确保每一件产品都能体现出高品质的标准和要求，每一个服务环节都能满足并超越消费者的期待。同时，企业在品牌管理上应加大投入力度，进行科学合理的品牌定位，精准塑造独特的品牌形象，并通过有效的市场营销策略和手段，将品牌形象深入人心。包括利用新媒体平台进行品牌故事传播，开展线上线下相结合的品牌推广活动，以及借助大数据分析实现精准营销等。为进一步提升品牌知名度和影响力，安徽体育企业还应积极参与国内外各类高规格体育赛事和展会活动，如国际马拉松比赛以及全国运动会等重大赛事，并且也要积极参加体育产业博览会等专业展会。

3.2、提升创新能力，增强核心竞争力

安徽体育产业在发展过程中，应进一步强化科技创新的战略地位，积极加大科研投入力度，鼓励并支持各类体育企业尤其是领军企业建立研发中心或与国内外知名的科研机构、高校开展深度合作，共同进行技术创新与研发。通过攻克关键技术难题，研发出新技术、新材料、新工艺等，不仅能提升体育产品的科技含量和附加值，还能推动整个产业链向更高层次延伸，培育出更多具有自主知识产权的核心技术和拳头产品。同时，加强知识产权保护意识也至关重要，需要建立健全的知识产权保护体系，包括专利申请、商标注册及著作权登记等各项基础工作，确保安徽体育产业在快速发展过程中，能够有效保护自身的创新成果和知识产权权益。近年来安徽体育产业在科研投入方面已经呈现出逐年增长的良好态势，但考虑到高质量发展的内在要求以及国内外市场竞争的日益激烈，仍需进一步加大科研投入力度，形成持续稳定的创新投入机制，为安徽体育产业的转型升级和高质量发展提供强有力的科技支撑。

安徽体育产业需积极加强人才队伍建设，注重人才培养与引进工作的系统性和战略性。在省内各大高校和科研机构中布局体育相关专业和研究方向，建立紧密的产学研合作机制，通过联合办学、实训基地建设，以及科研项目合作一系列举措的落实，培养一批具备扎实体育理论基础，且能熟练掌握现代体育管理技术和先进运动技能的专业人才。同时，鼓励和支持高校与企业间的师资交流和资源共享，实现教育资源与产业需求的无缝对接。安徽体育产业应积极响应国家对体育产业高质量发展的号召，引入国际化视野，拓宽人才引进渠道。通过制定并实施具有竞争力的薪酬待遇、打造职业发展平台及科研创新环境等政策措施，吸引国内外优秀的体育专业人才来安徽创业就业。安徽体育产业应当积极顺应时代发展趋势，勇于创新，不断探索新的服务模式和服务业态，以更好地满足消费者日益增长的多元化与个性化需求。

为提升安徽体育产业的竞争力和吸引力，也可深入挖掘本土特色体育资源和文化底蕴，开发具有地方特色的体育旅游产品。例如，结合安徽的自然风光和历史遗迹，设计包含徒步穿越、户外拓展以及民俗体验等元素的多元化体育旅游线路，吸引国内外游客前来体验安徽独特的魅力。通过举办各类特色体育赛事和活动，如黄山登山节、徽州古道挑战赛等，安徽体育品牌，进一步推动体育旅游产业的发展。在满足大众基本需求的同时，安徽体育产业还应积极拓展增值服务领域，如开展专业的体育培训服务和康复理疗服务。面向青少年、成人以及特定人群提供多样化、个性化的体育技能培训课程，包括但不限于篮球、足球及游泳等竞技类项目，以及瑜伽、武术等健身养生类项目。同时，针对运动员和运动爱好者的康复需求，建立完善的体育康复服务体系，提供科学有效的康复治疗方案和专业的康复训练指导，帮助人们恢复身体机能，提升运动表现，还能推动安徽体育产业向着更高层次发展。

3.3、深化产业融合，发挥协同效应

安徽拥有十分悠久的历史文化与壮丽的自然风光，为中华民族的发源地之一，兼具南北地理文化特色。该省文化旅游资源涵盖古建筑、文化遗产及传统艺术等多个领域，可为游客展示安徽深厚的历史底蕴和独特的地方风情。体育资源则包括山水资源、户外运动场地，以及体育赛事等，可为体育爱好者提供广阔天地。二者的有效融合能够形成一股强大的发展动力，通过深度挖掘和巧妙利用这些资源，即可显著提升旅游产品的吸引力与附加值，并且也能够推动体育产业的发展，实现文化旅游与体育产业的共赢。

安徽可充分利用省内得天独厚的条件，开发并推广一系列极具多样化特征的体育旅游产品，将体育活动与旅游观光紧密结合，让游客在欣赏美景的同时，也能体验运动的乐趣。在黄山这一世界自然与文化双遗产地，其险峻的山峰、云海日出及奇松怪石，可为登山及徒步爱好者提供天然的探险舞台。通过规划专业的登山步道与观景平台，结合环保理念的露营地建设，即可让游客在挑战自我、享受自然美景的同时，一并体验到野外生存的乐趣与宁静。同时，九华山等佛教名山则更加适合开展禅修徒步以及冥想瑜伽等心灵净化类体育活动，将体育锻炼与心灵修行有效结合到一起，满足现代人对健康生活方式的追求。

在探寻古村落与古镇的过程中，安徽可深入挖掘其丰富的传统文化资源，推出采茶体验、传统农耕劳作（如挑担）、打陀螺等民俗体育活动。这些活动可以让游客亲身体验古代农耕社会的日常生活，并且也能在互动中学习到茶文化的精髓，充分体会传统文化的魅力，增进对安徽乃至中国传统文化的理解与认同。其中，安徽也应积极承办国际性体育赛事，如黄山国际马拉松、黟县古徽州自行车赛等赛事，安徽可利用这些赛事的聚焦效应吸引全球目光。赛事组织应注重与当地自然景观、人文历史的紧密结合，通过赛道设计、赛事宣传等环节，充分展示安徽的自然风光、历史遗迹与民俗风情。同时，赛事期间配套举办的文化展览、美食品鉴以及旅游推广等一系列活动，将体育竞技与休闲旅游、文化交流深度融合，促进安徽旅游业的国际化发展，提升城市的国际知名度和影响力。

除此之外，安徽还应加强体育旅游基础设施建设，包括提升景区交通可达性、完善住宿餐饮配套、开发智慧旅游服务平台等，以提升游客的整体满意度和体验质量。通过持续优化体育旅游产品结构，丰富产品供给，安徽有望在体育旅游领域形成独特竞争优势，推动经济结构的转型升级，促进文化与旅游、体育的深度融合发展。

3.4、发展数字经济，优化发展环境

数字经济作为农业经济与工业经济之后的崭新经济形态，已深深根植于经济社会的每一个角落，悄然推动各行各业的数字化转型，加速了产业间的跨界融合，并显著提升了整体产业的运行效率。根据中国信息通信研究院权威发布的《中国数字经济发展白皮书（2020年版）》，2019年，中国数字经济发展迅速，其增加值总量跃升至35.8万亿元人民币的新高度，占国内生产总值（GDP）的36.2%份额。产业数字化进程显著加快，其贡献的增加值接近28.8万亿元，在GDP中的占比达到29%。特别在服务行业中，数字经济的渗透力高达37.8%，彰显出数字经济在现代服务业转型升级中的核心作用。当前，我国正站在新一轮科技革命和产业变革的浪尖之上，区块链、5G通信技术以及大数据等前沿数字技术蓬勃兴起，这些技术重塑了信息产业的版图，更成为驱动体育产业向高质量发展阶段迈进的强大引擎。在这样的时代背景下，数字经济不仅是经济增长的新引擎，更是体育产业转型升级、焕发新活力的关键。

在发展过程中，应加强数字基础设施建设，通过加大相关投入，进一步加快5G、物联网及大数据等信息基础设施在安徽体育产业的布局，为数字化转型提供坚实基础。同时也要积极推广各项智能健身设备、智能场馆等新型体育设施，有效提升体育服务的智能化水平。安徽当地也应鼓励体育企业采用云计算、人工智能以及区块链等一系列先进技术，不断优化产品设计、生产及营销等环节，提升产业整体效率。并且也要支持体育用品制造业的创新发展，通过采用新工艺、新材料，显著提高产品科技含量，有效增强市场竞争力。其中，安徽省需拓展国际市场，利用跨境电商平台推动安徽体育用品和服务的出口，并积极参与国际体育标准制定，提升安徽体育品牌在国际市场的知名度和影响力。

4、结束语

综上所述，在“双循环”新发展格局下，安徽体育产业的高质量发展需紧跟国家政策导向，充分利用国内、国际两个市场、两种资源，特别是通过发展数字经济来优化发展环境，推动产业转型升级，进而有效促进安徽体育产业在“双循环”背景下的高质量发展。

参考文献：

[1]闫玲萍，李国贤.新发展格局下体育产业高质量发展的困扰与纾解研究[J].当代体育科技，2024，14（2）.

[2]刘昌亮，王雅静.“双循环”新发展格局下广西体育产业高质量发展的突出问题与解决对策[J].文体用品与科技，2023（8）.

[3]郭佳艺.知识产权保护与经济高质量发展的关系探究——评《双循环新发展格局下知识产权保护与经济高质量发展》[J].中国教育学刊，2024（3）.

[4]牛彪，王建新.双循环新发展格局下推进经济高质量发展探讨——基于马克思主义经济学视角[J].郑州航空工业管理学院学报（社会科学版），2024，43（3）.

[5]高莉莉，李雯雯.双循环新发展格局与文化产业高质量发展[J].沈阳师范大学学报（社会科学版），2023，47（3）.

基金项目：1.安徽省社会科学创新发展研究课题攻关项目：“长三角区域一体化”+“双循环”新发展格局双背景下安徽省体育产业高质量发展路径研究（2022CX186）；2.宿州学院博士科研启动基金：体育强国背景下安徽省体育产业高质量发展路径研究（2023BSK090）。

作者简介：陈欣（1982-），女，汉族，吉林人，博士研究生，讲师，研究方向：教育管理、体育社会问题研究、体育产业。