乡村博物馆建设理念与持续发展浅析

摘 要：乡村博物馆作为连接过去与未来、传统与现代的重要纽带，不仅承载着丰富的历史文化内涵，更是展示乡村风貌、推动文旅产业发展的重要平台。文章对比浙江省已公布的乡村博物馆，着力凸显本土文化。

关键词：乡村博物馆；文旅；研学；可持续发展

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.19.020

2021年浙江省启动了乡村博物馆建设，计划于“十四五”期间在全省范围内建成1000家乡村博物馆。自2022年开始，乡村博物馆建设连续两年被列入浙江省“十大民生实事”。

截至2023年年底已验收认定的乡村博物馆达700多家，覆盖全省各地市、县市，类型包括名人乡贤故居、红色纪念馆、地方文化展示馆、行业博物馆、民俗非遗工艺展示馆、乡风乡史馆、美术馆、科普馆等。2023年发布的“乡村博物馆地图”小程序具有定位、打卡、导航功能，集游线、展览、活动、风物四大板块以及全平台全量检索于一体，加入串联沿线的旅游景点、餐饮美食、酒店民俗等功能性服务，为乡村博物馆旅游提供助力。乡村博物馆建设范围广泛、内容丰富、游览配套逐步完善，不少乡村博物馆成了民众节假日新“打卡”地。由此可见，乡村博物馆建设取得了阶段性的成果，是具有参考意义的，其将是乡村振兴的重要组成部分。

乡村博物馆是博物馆的一种形式，是展示、收藏、传播的载体。同时，乡村博物馆又有别于“标准博物馆”，可以看作是“标准博物馆”在乡村的延伸和拓展。

浙江省已公布的乡村博物馆中，有的以原有乡村展示馆为主改造提升，有的依托文保单位增加展示功能，有的利用原有建筑物改建、新建，有的由行业展示馆向博物馆转变。我们有的乡村有着上百年甚至上千年的历史，且拥有丰富的农业文化、红色文化、民间艺术、历史文物、乡土风情。浙江民间收藏也是一座大富矿，为乡村博物馆的藏品来源做保障。这些都为乡村博物馆的建设提供了得天独厚的硬件条件与软件资源。可见，乡村博物馆建设是大有可为的。

1 建设理念

笔者认为“回归民众”是乡村博物馆建设的初衷。乡村意指扎根于本土，博物馆建造在乡村的土地上，为了展示传承宣传本土历史文化。它的建设者是乡村民众，它的管理者也是乡村民众，它的基本受众受益者还是乡村民众。乡村博物馆首先是为乡村民众服务的，乡村博物馆发展得好，会直接带来经济效益、社会效益，会为乡村文化建设注入活力，最终得利的还是乡村民众。所以，乡村博物馆是带有泥土气息的，它承载的是乡愁记忆，不一定高大上，但肯定是接地气的。

建设乡村博物馆必须立足本土，突出特色。结合地方实际、人文特点，因地制宜，统筹规划，要尽量进行人无我有的深度挖掘。应以民众喜闻乐见的内容作为亮点，没有乡村民众的认同和支持，失去乡村生活、乡土文化的孕育滋养的内容会先天不足。简言之，必须“土”得有品位、有特色、有新意。根据乡村博物馆建设实际操作经验，有以下几点值得探讨。

一是前期规划必须防止为建设而建设，这会极大地陷入内容重复、形态雷同、特色不鲜明、同质化竞争的不良境地，甚至变为“千馆一面”。从长远来看，如果建设乡村博物馆与当地的生产生活脱节，势必会出现问题。规划时应多走走、多问问，村民们熟悉的、喜爱的、认可度高的就是可行的，这也会为今后的日常管理打下基础，保持“原真、原汁、原味、原生态”，无需费心引进所谓的潮流，远来和尚并不一定好念经，有可能会水土不服。把准脉，找对内容，这已经踏出了回归民众的正确一步。

二是设计制作展览陈列时牢记立足本土。以乡村博物馆陈列基本规范为基础，在做全新陈列或陈列改造时，必须有东西可展示、有故事可讲，切忌贪大求全。我们常说博物馆展览的形式是为内容服务的，可见内容是第一位的。空洞无物、脱离本土的展览是失败的，展品与主题无关、展品数量太少撑不起展览也是令人不满意的。

由于大部分乡村博物馆的展览体量不会很大，内容不适合过度发散，所以陈列大纲、展品挑选征集、形式设计都必须紧紧围绕主题，不求大而全，但求小而精。展陈脉络必须清楚直观、纵贯始终，让观众看下来有所收获。可以在选题、写大纲、展陈设计过程中邀请对本土文化熟悉的地方文化专家、展陈专家、有建设理念的村民代表全程指导监督，这不失为有效的方法。

三是应更关注展品的质量而不是数量，文字内容应尽量浅显生动。观众看展览看的就是展品，因为实物比数据、图片更直观、更有说服力。特别是乡村博物馆服务对象就是村民和普通民众，那么他们喜欢看什么，我们就展示什么自然是顺理成章的事。展品稀少、展品和内容无关或牵强相关、仿制品过多都会影响展览效果。另外，展品十分丰富的又容易出现密集堆砌的问题，反而会让展品大失本色，降低观众的观赏欲望。这时就需要大胆舍弃，精选最能突显主题的展品重点或分层展示，使展览强弱得当，充满趣味。

考虑到受众的年龄有老有幼，受众的知识面有宽有窄，在展览内容的文字组织上和标准化方面必然有所区别。不刻意追求专业性，不要深奥繁复，简洁明了，一目了然就足够了。在主题允许的情况下，可以面向青少年加入科普类的内容，加入生动活泼的语言也未尝不可。

从观众的角度出发，应做大部分观众看得懂、喜欢看的展览，这也是乡村博物馆在建设过程中面临的不小的挑战。

四是对场馆功能区合理规划设计。乡村博物馆虽然对场馆面积要求不高，但在前期建设或改造时最好预留出相关的功能区，为后续发展提供保障。目前，乡村博物馆的发展还不均衡，有的乡村博物馆仅有展区，没有库房、社教用房；有的博物馆不仅有室内的宣教室，还有室外的研学场地；有的已开发了文创区。

库房可以说是标准化博物馆的重点区域，乡村博物馆其实也很有必要配备，没有上展的藏品可暂存放库房以备后期调整提升所用，方便安全。宣教室随着近年博物馆社会教育功能的急速提升也显得尤为重要。定期不定期地举行宣传教育活动、开展长假期的研学活动等，可以让观众们坐下来听一听、学一学、动动手。结合乡村博物馆的本土特色和室内面积不大的实际情况，可以增辟户外活动场所，此举会为吸引观众，为可持续发展带来益处。乡村博物馆有着得天独厚的本土文创资源优势，比如农副产品、特色美食、手工艺品、产业商品等，既可以增加人气，又可以反过来为持续发展提供经济动力。

五是选址也是乡村博物馆建设发展的关键一环。博物馆是对外开放的，虽然乡村博物馆位于村镇，有别于城市里的博物馆，但在选址上也需要选择交通便捷、人流相对集中、不偏僻的地方。新建的可与旅游景点结合，也可设在村民经常活动的地方。对于提升改造的乡村博物馆，如一些故居类博物馆在民居群内相对难找，必须要做好科学的路线指示，毕竟酒香也怕巷子深。

2 持续发展

建设乡村博物馆并不是一蹴而就的事，硬件建设完成了，软件建设还有长路要走，不仅要重藏品的数量也要重管理质量；要重乡村博物馆的建设，更要重运营、善运营。不可否认，有少数乡村博物馆会存在轰轰烈烈建、冷冷清清守的尴尬局面，这表明乡村博物馆建成易，运营不易。这就要求建设者、运营者要作好长远规划，特别是配套长期的人才、资金与政策支持，保持文化吸引力，充分发挥文化功能。

一是要配备相对固定、并具有一定专业能力的人员队伍，包括管理者、讲解员、宣传员等。管理者可由出资方或建设方承担，可采用镇村直接委派或聘用，由个人出资者亲自担任或聘用，村民集体投票委派等形式产生。

管理者必须足够了解乡村博物馆，必须对乡村博物馆发展保有一定的热情和责任感。根据乡村博物馆的特点，管理者不拘泥于全职，兼职亦可。讲解员不仅要具备良好的讲解能力、亲和力，还要对本土文化有较深的理解，以本村民众最为合适。宣传员可以理解为集活动策划、文创策划、宣传于一身，需有一定的工作经验，并热爱博物馆宣教工作。以上人员均可全职或兼职，为调动工作积极性，应给予相应的工作报酬。同时也可积极组织志愿者队伍，不论是对日常管理、讲解服务、活动宣传都有十分大的帮助。

二是灵活采用多种投资方式，鼓励社会力量参与建设。现阶段乡村博物馆的发展资金主要来源于政府或个人。政府出资一般由镇、村一级政府部门全额拨款，由市级提供经费补助。这种方式的优势在于资金来源稳定，可为乡村博物馆的长期发展保驾护航，但缺点是缺少社会力量的支持，导致活力、创新不够，容易沦为为开放而开放。个人出资的主要为非国有博物馆、行业博物馆，出资方独立提供经费来源，建成后市级部门提供适当经费补助。优点是可以根据实际情况或行业特点决定发展方向，执行力强，效率高，易出亮点和特色。缺点是资金来源单一，一旦资金断裂，难以维持继续发展，有一定风险。

政府资金兜底、社会力量保障相结合的模式相对更有利于后续的可持续发展。财政兜底（财政拨款、文旅集团出资等形式）是为了乡村博物馆日常运营维护，社会力量参与可调动民众的积极性，为发展注入新鲜活力。政府部门不能吝啬为乡村博物馆提供资金保障，乡村博物馆规模化发展尚处于初级阶段，若是只看重完成式的建成，忽略建成后的发展，缺乏呵护，可能会面临前功尽弃的结果。社会力量参与的，甚至村民都能参与其中的乡村博物馆，可在展览、活动中反过来为社会力量提供一定程度的宣传平台。乡村博物馆发展得好，也可以反哺文旅消费，实现经济收益，互利共赢。

三是乡村博物馆之间要形成体系，不能靠单打独斗。比如某个市辖区内的所有乡村博物馆都要在文旅部门的指导下形成统一系统，出台总发展目标和方向，可纳入本市文旅工作发展的总体计划，给予政策、资金、专业的支持，简言之从顶层政策上重视起来。然后结合各镇村根据辖区内本土特色和镇村发展目标，要给予各乡村博物馆较大空间，让它们有权利制定适合自己的具体运营方式。

每个乡村博物馆也要根据总体目标和要求，分析本地实际，出台乡村博物馆可发展运营方案，发展方向必须扎根本土，要重视文旅融合，打造独此一家的特色名片。可持续发展除了需要本地民众的支持，更需要源源不断的客流量。运营模式要避免千篇一律，人云亦云，特别是内容形式相近的乡村博物馆更不能用拿来主义、照搬照抄，要有自己的特色，没有特色就不利于发展。某个镇或者附近镇村的乡村博物馆可以一起联动，对线路、活动、文创等内容进行整合，取长补短，互相支持，打造乡村博物馆的高品质文化生活圈。

四是乡村博物馆要与其他乡村发展建设“打成一片”。文化不会孤立于社会发展而单独存在，乡村博物馆因其本土性更需要融入本地的经济社会。乡村振兴包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。文化离不开产业和人才的支持，又反哺产业发展和人才培养；文化与生态又有天然不可割裂的紧密关系，健康优秀的文化必然扎根于良好的生态环境，文化发展也离不开组织的引领和保护。综上，乡村博物馆不能脱节于乡村振兴战略，要对标所在地的整体发展目标，特别是和农村经济建设、人才建设、乡风文明建设保持步调一致方能取得可持续发展。

3 乡村博物馆示例

3.1 爱家乡，促发展

慈溪长河草编工艺陈列馆，位于长河镇草帽业小学旧址内，是一座展示长河草编业文化的乡村博物馆。慈溪长河草编业有着200多年的历史，是当地最具特色的产业，曾出现“十里长街无闲女，家家尽是草帽人”的繁荣景象，还曾远销欧美、东南亚等地。草帽业小学就是当时草编界乡贤所创办的私立小学（图1）。

草编业发展到今天虽然不再是当地的支柱产业，但已然成为长河人民共同的精神家园和文化象征，许多回乡游子依旧享受这份浓浓的乡情。当地镇政府对草编业历史十分重视，投资修缮了旧址并增辟陈列馆，乡村博物馆建设时在专家的指导下又做了提升改造，让参观者有景可赏、有物可看，真正做到了文化保护和传承。

当地政府除了保障稳定的资金投入外，为了更好地发展，还联系招商了许多社会资源和共建单位，比如长河镇商会、蓝天帽业有限公司、恰恰集团、贤江小学等。下一步还将通过与文旅公司合作发展文旅线路、开发新农村等举措增强自我发展能力，目标不仅仅是能运营，更是要运营好。同时，现已开发的研学游课程、课外课堂也深受当地甚至附近乡镇青少年的喜爱。文创产品更是围绕草帽文化推出了草编礼包，兼具实用美观，受到了游客的青睐。

这座乡村博物馆作为慈溪市内以展示家乡发展为主题的典型代表之一，以其浓郁的本土风格，正确的建设理念、丰富的展示陈列、稳定的资金来源、可操作的发展目标正散发出勃勃生机。

3.2 红色资源，生机勃勃

杨贤江纪念馆（图2）是一处依托名人故居建设的乡村博物馆。慈溪市长河镇人民政府为纪念中国早期马克思主义教育理论家、共产党早期青年运动领导人杨贤江，近年在浙江省文物保护单位杨贤江故居的一侧增辟了“杨贤江纪念馆”“杨贤江红色家风馆”。纪念馆占地面积1000平方米，先后进行了两次改造，2021年为达到乡村博物馆建设标准又进行了一次展陈设施提升。

改建后的杨贤江纪念馆红色主题突出，陈列脉络清晰，展陈实物丰富，形式设计新颖、开放设施齐全，还配备了专职管理人员2名，兼职管理人员4名，并由当地人民政府出资保障，接待参观能力较强。2021年全年接待观众10000多人次，之后每年都有大幅提升，运营情况良好。为更好地利用红色资源，吸引观众，场馆还与上述的草编工艺陈列馆形成联动，进行研学旅游资源共享，效果显著。

以上两个乡村博物馆牢牢把握回归民众的建设理念，着力凸显本土文化；既有乡土情怀，又有旅游吸引力；既独具特色，又紧跟本地社会经济发展的脚步，目前这两个乡村博物馆各种保障稳定，充满生机活力，发展潜力很大。可以说走在了乡村博物馆健康发展的正确道路上。

乡村博物馆是乡村和博物馆的有机融合，是每一个人可以近距离接触到的文博场所，是乡村文明的重要承载平台。如何让它从无到有、从有到好，需要由各地政府部门、社会各界用更多实践来摸索和探讨。乡村博物馆的健康发展必将为乡村振兴做出新的贡献。