基于质感理论的红色工业遗产文创产品设计研究

摘要：基于当下红色工业遗产的时代新需求，探索感知理论应用于工业遗产文创设计的新路径。通过分析当下国内工业遗产文创产业的发展状况，剖析当下工业文创产品的弊端，使用感质理论中“感质三层次、五大感质力”作为理论指导对于“西港花园文创园”进行产业分析。将工业遗产文化与感质理论结合，提出基于感质理论下的“感质之物”“感质之境”“感质之魂”三方面设计层次，并在当中构建“五大感质力”进行文创设计与分析，对工业遗产文创开发开展研究与论述。将感知理论融入工业遗产文创开发中，有助于多维度挖掘工业文化的传播潜力。以物、境、魂作为切入点，文化氛围营造与文化多媒介传播作为途径，丰富整个红色工业文化深层次的文化内容和传播方式，促进红色工业遗产文创产业的发展与传播。

关键词：工业遗产；红色文化；感质理论；文创产品；开发策略

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2024）13-0126-05

引言

“十四五”规划期间《关于推进工业文化发展的指导意见》明确指出，要深刻认识工业文化发展的战略意义，广泛借鉴世界工业文化的精华，在保护中发展，在传承中创新，推动新时代中国工业文化全面发展[1]。根植在红色工业遗产之下的合作拼搏的大型工业模式、不分彼此的集体劳作记忆、踊跃在工业生产第一线的先进模范人物等，都是不可遗忘的红色时代情结。在当今文化虚无主义的冲击下，更应珍惜这样宝贵的文化遗产转化，释放红色工业遗产文创产品的差异化、情感化、体验化优势。中国拥有大量的工业遗产保留地，历史时期与种类较多，遗存现状繁杂，而当前学术领域对于红色工业遗产的研究大多集中于如何开发保护工业遗址，对于红色工业的产品化研究尚且不足，对于红色工业遗产对于观者情感需求的引发学术界尚且没有探索。正因如此，如何合理利用工业遗产的宝贵资源，如何将红色工业遗产转化为具备独特文化特色，如何唤起观者深层次情感体验的产品等，是目前红色工业文化遗产传承转化中亟待解决的问题，对于工业遗产的理论研究与实践应用迫在眉睫。

一、红色工业遗产文创的特性与层次创构

（一）红色工业遗产

红色工业遗产是指中国共产党领导下形成的工业遗存，也是百年来中国工业化建设的见证。中国共产党领导国家现代化建设而形成的红色工业遗产体系具有无可取代的红色文化资源，其核心价值由党史价值所体现，在我国工业遗产乃至文化遗产体系当中有着不可忽视的地位[2]。中国作为当今世界上最大的工业国，有许多优质的红色工业文化等待发掘，红色工业文化遗产之间也因为地域文化的差异而有所不同。其中不同地域的地理特点和人民思维、行为模式造成了不同的地域文化烙印。有显性的、有形的物质文化；也有隐性的、无形的经过长期情感积淀的非物质文化[3]。

（二）红色工业遗产价值与文创产品结合

文创产业在传承发扬红色工业遗产精神上具有载体优势。文创产业与居民生活密切相关，居民的吃、穿、用无处不包含着文化带来的影响，而文创产品便是其物质载体。由于红色工业遗产分为3 个层面，将红色工业遗产与文创产品结合也可以分为3 个价值层次：物质价值、文化价值、情感价值。其中，物质价值是整个红色工业遗产文创的基石，是文化价值、情感价值的载体。文化价值重点在于多元化、差异化的价值取向，是红色工业遗产文创区别于其他同类型同质化文创的特色之处。情感价值是使得游客达到更深层次的反思，是整个红色工业遗产文创体系达到的最深层次的文化体验，以达到精神上的共鸣[4]。而这当中，物质价值与文化价值是作为有形层次，是可见的、可触的、具有一定交互能力的，其文化内涵和影响力是逐层扩大的。情感价值层面是不可见的，但是其内涵与影响是最为深刻久远的，工业遗产与文创产品结合分析图见图1。

二、感质理论介入红色工业遗产文创设计的价值

（一）感质理论基本概念

感质QUALA 由拉丁文直译为“品质”，而在设计学范畴里面，感质更多指向的是用户内心最深处的认知，其设计目的是直击使用者内心深处的情感触动[5]。正因如此，一个符合优秀感质理论评价的设计产品，应是多方位给使用者带来美好感受的设计产品。而为了达到这样的综合感受与综合效果，感质理论在对于文创产品设计的内容中，具有感质物品、感质环境、感质体验3 项作为设计理论的基础构成，称其为感质维度理论。对应着感质理论的五大核心感质力便是：魅力、美感、创意、精致、工学，这些内容共同建立起整个具有感质力的设计产品构建设计体系与评价标准。三点感质维度与五大感质力的关系如图2 所示。

（二）红色工业遗产文创现状分析

当前对工业遗产的研究通常与建筑学、经济学、社会学、艺术学、生态学等多维交叉学 科相结合，近几年与其相关的工业旅游、建筑遗产、集体记忆等成为研究热点[6]。在CNKI 数据库中以“工业文创”为主题进行检索，得出相关学术论文与学位论文共计247 篇，发文时间集中在2017 ～ 2022 年，说明近几年学术界对于该领域持续关注。

消费者作为文化产业中的主力军，在文创设计的全过程中必须考虑到市场的导向作用，融合红色工业遗产的文化、精神内涵，激发消费者的认同感与购买欲。为充分了解消费者与游客对于红色工业遗产文创产品的实际需求，笔者制作了“消费者对红色工业遗产文创产品价值认同调查表”调查问卷并发放，回收有效问卷94 份，对问卷进行分析之后结论如下：有88.3% 的受访者表示接触与了解过红色文化，且88.04% 的受访者表示购买过文创产品，说明红色文化和文创产品相结合前景广阔。消费者认为当下文创产品主要有“没有创新点，产品同质化严重”“没有文化内涵”“互动性差”等问题。具体调研情况见图3。

由此可见，消费者对于红色工业遗产文创产品的需求与感质理论植入红色工业遗产是相匹配的。通过感质理论的挖掘与转译，结合红色工业遗产的文化特点，转化为适合当下消费语境的感质红色工业遗产文创产品。

三、 感质理论融入红色工业遗产文创产品实现路径

（一）红色工业遗产的感质层次观

1. 感质之物的创造：感质之物是感质理论中，物质层面的基础。在感质之物与红色工业遗产的创造中，将感质理论的精髓、工学理念与工业遗产中常见元素、意象有机结合在一起。设计师在设计文创时，兼顾文创设计的工业文化表达的基础上，更要考虑美观与实用性元素。如何将红色工业文创做“活”，使得红色工业文创真正具有经济效益、社会效益，与其文创的美观程度、实用程度，与工业之间的传承表现关系十分重要。而这一目标的达成，需要深化设计师自身对于红色工业文化的掌握与理解，设计师在每个工业意象、元素的选择上都应具有深层次的情感共鸣，在设计中都应该融入其工业文化内涵[7]。

2. 感质之境的构建：联结怀旧心理、集体主义等工业精神与提供体验感受载体物质之间的桥梁与纽带，便是感质之境的构建，五大感质力中的创意，便是构建感质之境的钥匙。在联结双方之间，难点便在于如何既要关注到工业中文创产品的物质属性表达，又要兼顾住整体工业文化氛围引导而出的情感价值观的体现。两者结合得紧密恰当，便能创造出适合工业遗产的感质之境，也是所谓的“氛围感”。这需要设计师极力把握、认知工业遗产物质属性，情感价值的前提下，充分调动设计的主观能动性，灵活运用调动创意的力量，平衡两者的权重。而对于工业遗产文创感质之境的构建中共有3 个重要的创意点，分别为整体形象再造、文化氛围烘托、传播手段创新。

3. 感质之魂的表达：感质之“魂”代指从整个由游客购买的文创产品，到游客感受的文创产业氛围，最后深入到游客生活中的方方面面，成为游客生命中的一部分。这是整个感质理论下工业遗产文创能达到的最高境界，也是文创产业的最高追求。这使得工业遗产文创中传递出来的生产生活感悟与不断发扬的精神境界，是以意境作为设计的终点，使得整个怀旧情感与工业生产的大集体精神体验相互交融其中，更能让游客与观者达到心灵上的波动。正因如此，从文旅情境下整个工业文化之“魂”的角度入手，把握整个工业遗产设计与当地特色相结合，综合工业生产下精神魅力与机械之美，采用复合多样化的设计为手段，对文创产品进行由内而外互动化、多样化、特殊化的综合感官表达，进而引起游客的情感共鸣。

（二）红色工业遗产的感质元素提取策略

1. 感质视像层提取红色工业遗产文创设计元素：视像层即单纯可见可触的物质实体，是红色工业遗产中显性特征，在设计中是表层直接的设计内容。提炼在红色工业遗产中具有工业气息的元素，有利于在游客观感上第一印象首先建立起工业文创的观念，进而带动红色工业形象在内心中的联想想象[8]。在从“异物”的角度出发，往往是产品造型具有一定工业特征，日常生活中难以见到的场景、物品，越是惊奇怪异，越是具有强烈的视觉表现力。通过感质理论中五大感质力的精致、工学理念融入，在文创产品外观设计上，提取红色工业遗产中具有工业感、机械美学的外在设计元素，关注材质、造型、色彩等外观美感设计，同时满足实际使用的实用性功能需求，最后关注设计后产品的生产成本、使用时的安全性等问题。以此创造出符合感质理论与游客实际需求的、显性直接的、经济适用的可视红色工业文创物质实体。

2. 感质意象层提取红色工业遗产文创文化要素：意象层并不是简单由视觉直接接受的，而在产品外表之外更具有文化符号意味，是红色工业遗产中的隐性特征，在红色文创产品设计外观中深层间接的设计内容。提炼在红色工业遗产中有工业气息的文化要素，其目的是在游客“第一眼”过后的仔细揣摩、端详、思考中，能够表达出更深层次的思想内容，有利于之后的感质之境、感质之魂的表达，是连通设计产品与文化的媒介。例如“镰刀与锤子”意象，在无产阶级的观念中已经是农业与工业的代表，实际上并非所有的工业都需要使用锤子，但其已成为大家熟识文化符号[9]。在从“奇事”的角度出发，往往是具有特殊意义的物件或场所。在开滦矿务局下属的秦皇岛开埠码头，作为资本引入华北地区的特殊形式，其建筑形制的工作区域规划、核心厂房的欧式外形设计与其经营生产的劳作体系、作为最大的资源出口港的历史地位等，都是当下中国现存的工业遗产中鲜有的[10]。感质之物传导路径见图4。

3. 感质精神层提取红色工业遗产文创精神符号要素：感质精神层是红色工业遗产文创产品的内核，通常通过文化与隐喻的方式传递情感，被消费者在心理与精神层面所接受。通过感质理论的融入，在红色工业文化中进行抽象的精神符号转译，提取红色工业生产中集体感、劳动时的荣誉感、怀旧感、文化归属感与身份认同感等红色工业文化特有的精神内涵。在文创产品的设计理念中融入感质精神概念，以此使得红色工业遗产文创设计中内在的精神内核更为饱满，从而满足游客对于工业劳动中种种具有时代特色的精神追求，符合游客需求中隐形间接的、更为影响深远。通过对于红色工业遗产在感质之物、感知之境中的视觉元素转译，对于人、事、物的归纳提炼，使得视像层物质视觉效果与意象层文化氛围传递，进而达到深层次的红色工业遗产精神层构建。实现红色工业遗产文创产品的形、意、境3 层传达，深化消费情境的场景氛围和身临其境的情感体验，使消费者厚植工业奋斗情怀，实现工业遗产文创产品的多重感官价值与叙事阐释，基于感质理论的工业遗产文创产品设计流程见图5。

四、感质理论下红色工业遗产设计实践——以秦皇岛西港花园为例

（一）“西港时光”工业遗产概况

本课题选取秦皇岛西港中西港花园项目进行文创产品研究。秦皇岛西港始建于1898 年，是中国近代以来最先设厂的货运、煤运码头集中地，其红色工业文化底蕴较为深厚。由于国内产业升级转型、城市旅游发展等因素，国内各大资源型城市大都亟待转型，而西港花园正是改革转型下的代表。2019 年，秦皇岛西港花园正式入选第二批国家工业遗产名录，名列国内工业遗产保护点前列。而目前西港花园并无优秀的文创设计将红色工业遗产进行传播。其内部文创设计大多粗糙，缺乏设计特色与美感渲染。因此，本课题选择了西港花园作为红色工业遗产文创产品设计研究的目标。

（二）“西港时光”感质之物文化元素提取

从感质视像层出发，归纳“西港时光”文创产品相关的外观、色彩、材质三方面进行提炼，以达到红色工业遗产视觉层面的塑造效果。设计方法上，通过提取调整、夸张变形、抽象简化、形态加减、打散重组的方式进行提炼。色彩方面，通过对于西港花园视觉元素图进行提取加工，生成后续插画色调，并将其主体色提取转化，色彩提取与转化见图8。

外观元素与材质方面，将西港花园中著名的几处景观进行元素提炼，在保持其故事性与辨识度的前提下进行归纳融合为5 个主要的场景景观进行设计表现：第1 个场景为铁路花海景观，是在废弃铁道上进行重新装饰而来。第2 个场景为开埠地站景观，其主体建筑是临海码头的火车车站重新翻新而来；第3 个场景为王子公主号游轮，是目前仍在使用的旅游、婚庆游轮，深受当地人的喜爱。第4 个景观是港口雕塑，在西港码头时期旧船舶上面使用过的船钩与船锚改造而成的雕塑景观。第5 个景观则是沿海的开埠地码头景观，其位置处于整个西港花园港的沿海中心。材质方面，将其设计与形态进行关联联系，确定后续文创设计的物质载体与材质。具体景观实拍照片与提炼后元素插画见图6。

（三）“西港时光”感质之境氛围营造

从感质意象层出发，整合文创产品意象。西港花园文化创意产业园融合了诸多元素如港口、工业遗产、康养疗养、滨海元素、文化文旅等[11]。这造成了元素混杂、游客直观印象混乱、后期营销宣传难度较大等不利因素。而整合文创产品意象，是为了保持营销宣传的明确性、树立起自有品牌的独特性、提升挖掘开发潜力的前瞻性多维度的综合需求。在“西港时光”文创设计中，提炼精化了滨海、工业遗产两个元素，简化了西港花园文创园中元素意象众多的问题。选取西港花园20 世纪两件有代表性的事件进行提炼，其一是港口工人劳作场景，西港花园自诞生之初便有着浓厚的工业情愫。其二是火车与客运煤运场景，展现了西港花园独特地理位置下特殊的工业特色。并最终通过20 世纪版画宣传画的形式进行展现。“西港时光”感质文化意象视觉符号提取见图7。

（四）“西港时光”感质之魂情感表达

“西港时光”工业遗产文创产品通过其设计来唤起游客们曾经游玩、体验过文创园的深远记忆来实现精神情感上的共鸣，进而达到游客心灵上的满足。人们感受到的美好、体会到的精神内涵与价值观的养成，都是要靠记忆来相互联系，靠回忆作为纽带进行连结的。在游客经历过感质之物的文创设计、感质之境的文化氛围之后，便是需要感质之魂对于整个西港工业的总结与提升。在深层次的精神结构中，若想让工业文化在游客心里产生长久影响，就需要有工业文化的文创符号对游客游玩之后依然不断刺激。这就要求设计师在选择设计的载体时尽量贴近现实生活，以达到观者不断地重温回想的效果。例如，通过对于文创火柴的设计，运用“星星之火，可以燎原”这一文化概念中的红色、工农结合等印象，与工业劳动印象相融合，深化主题、营造氛围，进而对游客的工业情感带来更为持久文化体验，加强游客对于工业精神之间的情感羁绊。“西港时光”的产品设计效果图见图9。

（五）“西港时光”设计评估

“西港时光”文创设计形成设计最终效果后，通过问卷调查的方式进行评测“西港时光”文创产品分析从视觉创意、叙事表达、文化创意、实用性、情感共鸣、购买意愿、总体评分几个方面进行满意度评估，1 ～ 5 分，1 分为最低，5 分为最高。共发放100 份问卷，收回94 份问卷，问卷详细见图10。其中达到“满意及以上”的比例为80.08%，说明目标群体对于本设计较为满意。其中实用性的表现为最佳，达到85.2% 的认同率。而在文化创意性上认同率为76.7%，还需给予更多关注。

结语

将感质理论观点观念融入工业遗产文创设计中，凝练为具有红色工业文化遗产精神的、独具设计特色的、符合当下消费者文化需求的设计产品，进而烘托工业文化氛围，使游客获得文化精神体验。其设计实践不单单是对于工业遗产的文创产品设计探索，更能对于整个感质理论乃至文创设计产业提供新思路，使得文创产业更加富有互动性、体验性、文化性。本文从感质理论中的五大感质力体系架构与传递方式分析入手，分析了当下工业遗产文创产品设计现状与设计痛点，提出了“感质之物的创造”“感质之境的构建”“感质之魂的表达”三方面设计层次，并在其中结合“五大感质力”进行文创产品设计与分析，最后设计“西港时光”系列工业遗产文创产品。在深入挖掘工业遗产设计元素的基础上，丰富了工业遗产文化设计内涵，满足了游客工业文化需求，明晰了工业遗产文创产品的设计定位与发展方向。进而发扬工业文化，实现工业文创经济与工业遗产文化传播的久远进步。

基金项目：2022 年河北省研究生教学改革项目（YJG2023034）研究成果；2023 年度河北省教育厅人文社会科学研究重大课题攻关项目（ZD202327）研究成果。

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