品牌驱动:基于设计管理的时尚丝巾展示策略研究

Brand-driven： Research on fashion scarf display strategy based on design management

摘要：

针对当前众多国内丝巾品牌在展示时所存在的滞后性问题，文章基于时尚品牌丝巾展示推广实际调研及案例研究整理，系统分析设计管理理论与品牌丝巾创新设计展示的关联，并根据时尚产业发展探析丝巾的展示设计优化策略。研究表明：设计管理学与丝巾展示在基本概述、适配应用、创新运作等方面存在关联性，基于设计管理理论探析出策略管理、流程管理、空间管理和形象管理四个维度的丝巾展示驱动路径，并提出丝巾展示创新需顺应时代，拓宽合作视角，利用好新兴数字技术与系统性设计思维等方面的融合，以期更好地为国内时尚产业的丝巾展示应用模式提供可借鉴的设计升级转型思路。

关键词：

时尚产业;设计管理;爱马仕;丝巾;展示设计;策略探析

中图分类号：

TS941.1

文献标志码：

A

文章编号： 1001-7003（2024）11-0020-09

DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2024.11.003

收稿日期：

20231215;

修回日期：

20241010

基金项目：

浙江省大学生科技创新活动计划项目（2023R406083）

作者简介：

常冉（1998），男，硕士研究生，研究方向为丝绸图案设计与理论研究。通信作者：章海虹，副教授，zhanghaihong@zstu.edu.cn。

全球化趋势推动时尚产业的跨国合作与交流，国际品牌在全球范围内不断探索其产品和设计，吸引了不同国家和地区消费者。同时，时尚品牌和设计管理团队的合作也促进了产业的融合与创新，服饰配饰的策展也风兴云蒸，并顺应艺术与科技衍生出越发完善的展示构建和设计应用，其中也包括丝巾。

关于丝绸品牌产品展示的探讨及创新路径已受到业内广泛关注，并且品牌驱动作用下的设计管理关联性也受到相关学者探析，包括品牌展示机制的探析［1］，丝绸产品橱窗展示的眼动研究［2］，多维目标的展示人台开发［3］，展示对消费者购买意向的研究等［4］。丝巾虽作为时尚品牌锁定的开发配饰，但市面上普遍中高端时尚品牌对丝巾传播展示之管理策略仍有优化空间，亦逐渐被大众忽略在其装饰意义和内在的文化价值。本文以设计管理理念的系统化思维对丝巾展示创新应用以规范流程加以探究，并以丝巾行业领范爱马仕作为代表性的典型案例对其进行深入研究，追溯近10年来爱马仕在丝巾展示方面作出的创新与实践。除传统展示形式外，设计路径向着数字空间、交互多媒体领域和可持续发展运营延伸，并结合独特的时尚驱动价值体系打造了丝巾展示的多条传播通道。这为国内丝巾品牌现有问题提供优化策略参考，同时可透过丝巾展示为传播本土文化内容和提升时尚品牌影响力作出贡献。

1" 设计管理理论与丝巾展示的概述

1.1" 设计管理概述

设计管理的起点界定于19世纪中叶，并在20世纪初逐渐形成。1976年伦敦商学院的Peter教授对设计管理提出如下定义：从管理的角度看，设计是一种合作性的为使产品达到某种目标的计划过程，因此，设计管理是这个计划过程中一个重要的也是最核心的方面。它通过计划、组织、统筹、规划及监督设计的全过程，协调各种资源，最终使设计达到预期的结果。虽然设计管理是两个领域结合的一门交叉学科，但近20年来随着研究的不断深入，其活动目标与内容的发展早已突破了封闭狭窄单学科的单向性、单角度，形成了“综合性”多角度、多向性的体系［5］。

设计管理的方法也反映出不同类别品牌所具有的显著集成性和整合性特点，如在让·路易·杜马斯执掌爱马仕的时候，就为品牌创立了双层管理结构。第一个结构实体是埃米尔·爱马仕有限责任公司，此结构侧重于所有权，负责制定公司战略、运营、收购、管理等事宜;第二层管理结构则为爱马仕国际，其主要负责日常产品管理和合作等。从宏观角度来看，结构第一层侧重于积极主动的框架内有意识地安置和整合企业战略、品牌文化和其他价值［6］;第二层则涉及较为针对性管理等涉及设计相关业务的具体执行，是建立自上而下的科学化体系，持续优化设计与创新的方法与机制［7］。其不仅注重对设计活动独有的设计与价值、人文与艺术、发展与管理等的关注，同时也愈加重视产品在商业环境下的视觉要素及差异化品质。丝巾作为一种品牌典型时尚单品，展示不仅注重的是丝绸材质、图案创意，也包含了不同民族属性、地位划分、文化融合及品牌调性等信息。设计管理视阈下的品牌丝巾展示，显现出丝巾可作为时尚品牌附加值主导型设计，设计管理应用于时尚产业塑造不同产品、不同角度的多维理念创新设计方法，也正作为“优良设计”的时尚驱动力带给品牌设计管理和战略不断优化体系的更好印证。

1.2" 品牌丝巾展示概述

丝巾艺术设计通过展示推广的系统化管理，有助于扩展实现具有创意思维的艺术设计，为时尚品牌丝织品保守的设计层面破冰，并直接影响消费者的购买行为及商业利益，达到丝巾设计与品牌优化整合的意义。丝巾展示设计包括了空间环境、色彩氛围、展示方式、系法搭配、主题特色等，充分彰显了丝巾展示的多变性、融合性，但现阶段品牌丝巾展示在设计

的纵向和横向均许久未见创新：通过收集整理国内生产丝巾的时尚品牌案例和商品展示陈列等相关文献归纳，目前丝巾设计与品牌整体展示这一方面鲜有相关研究，界内只有少量关于20世纪国内外丝绸展览会中的丝巾展示描述和图片记载，如图1所示。笔者通过实地走访江浙沪地区20余家丝巾门店并深入了解线上官网后整理相关策划举措，发现国内丝巾品牌在展示时的管理举措只在伯仲之间，较为典型的丝巾品牌在展示时仍大多采用展柜设计、模特穿戴等常规方法，线上线下的数字化展示宣传也少有存在，其展示与管理关联甚微，并未根据时代变化顺时施宜，从而可能影响丝巾传播力度和相关流量，如图2所示。时尚产业数智化时代的到来，艺术与科技的结合倾耳戴目，保守前行难以吸引消费者;设计创新循规蹈矩，设计源和展示形式常局限于某一文化与艺术风格;展示方式忽视时尚产品系列化表达，丝巾单品的主导性要素尚未被发掘，品牌产品购买率应得到更大提高。因此，将现代设计管理理念运用至丝巾展示设计中，能够使品牌驱动力更加充足，适配产业的可持续性创新，提升消费者多重感官的体验，充分利用丝巾单品的附加值。

1.3" 设计管理与品牌丝巾展示的关联

设计管理作为交叉学科理论研究，也属于在时尚产业的设计资源整合上形成的企业核心竞争力之一［8］。而品牌丝巾展示的研究又基本处于空白状态，以设计管理理论指导品牌丝巾展示则需要探析两者关联性、可行性，进而在此领域填补空缺并应用于实践。

1.3.1" 理论指导的可行性

设计管理理论强调正确制定企业设计策略，有效促进产品及服务开发，考虑成本、角色及其他服务方面更易于与消费者产生联系，正确处理不同协作部门之间的关系，建立系统化强有力的设计团队。参照科博和卡兰蒂斯（Cope amp; Kalantzis）

在2000年提出的多元识读能力意义构建，得出设计管理延伸到的策略和意义创造者（品牌管理者与品牌消费者）不仅会在品牌战略层面发挥作用，同时也会反哺设计的创新［9］。设计管理使得丝巾展示过程的协调一致和系统化，并根据品牌发展进行创新性设计的系统调整，形成新颖和具备凝聚力的品牌调性，扩大设计创新及品牌影响力的潜在力量。因此，基于设计管理学能动性层面来看，丝巾展示在管理结构下可分为策略管理、流程管理、空间管理和形象管理，通过四者的分类与组织协调展示，从选择方案、考虑空间结构到优质项目设计实施等流程，助力品牌丝巾展示设计创新和产业链发展具备可行性，如表1所示。

1.3.2" 实践应用的可行性

设计管理是为了使设计达到目标所进行的全过程、全方位地计划、组织、实施。一套完备的系统展示流程将可持续循环参与实践，顺应科技与艺术交融时代的加持，以不同的载体将丝巾植入日常生活，设计管理所具备的关联性和延伸性将展示得更多元、更适配、更便捷。当下市场竞争中消费者目的多样化、品牌单品展示的散点化，时尚产业可通过设计管理延展性顺势而为。丝巾展示则更需要建立从设计到反馈的系统路径，善于运用视觉主导带给消费者更多元选择和附加值体验，因此需要设计管理理论的不同结构指导设计实践，通过融入品牌独特的战略规划，增强在时尚产业中持续稳定的竞争力。为了丝巾品牌的突破，必须符合当今设计潮流，迎合消费者心理，对未来丝巾品牌的个性化发展提供支持，对丝巾视觉展示与品牌优化整合的探索提供指导性建言［10］。

2" 基于设计管理的品牌丝巾展示设计策略

用设计管理理论对时尚丝织品服饰配饰进行展示设计路径研究，旨在探索科技赋能产业时代背景下，如何展示丝巾能拓宽更多消费者和传播中国本土丝绸文化，能满足消费群体随时代变化的设计认同感和审美特质。

品牌丝巾展示设计策略具有相互包含共融的流程：1） 通过品牌具有针对性的多方面策略建立系统性的品牌产品展示战略目标，而其中丝织品一环被贯穿其中;2） 从符合品牌调性的丝巾展示策划到如何精确实施和得到有效反馈，都需要流程管理的清晰分化，系统的设计、材料的选取、进度的调整、可持续的管理评估，每一步都需要经过严密的审核;3） 宏观策略的管理下，多重空间的形式载体为消费者提供多感官参与体验，包括数字沉浸方式、多元活动组织，通过实体和数字的双主线解释模式使得丝巾呈现方式更有吸引力;4） 丝巾图案设计中的款式、尺寸、配色、文化内涵与外在穿戴方式都会成为展示的关键要素和主要展示思路。这些模块与下属环节互相隐入不同管理结构之中，力促丝巾审美性与商业性、年轻化与时尚化的传播及沟通，如图3所示。

2.1" 策略管理指导品牌明确战略目标

丝巾展示中的策略管理能促进品牌宏观层面的深度管理资源与效率，激发品牌驱动的设计竞争优势和实现商业目标有关任务。此层面更加明确时尚品牌丝巾展示的市场需求和战略目标，其包括了对市场、用户、竞争对手等因素的分析研究。针对丝巾展示，策略管理作为品牌顶层思维对其指导性体现在拓宽视阈合作、整体性与特殊性设计思路中。

2.1.1" 全球化视阈合作

在这个多元而互联的环境中，“设计无国界”已成为常态，得益于全球化浪潮，国家与国家、文化与文化间频繁交流碰撞，为时尚产业不断注入新鲜活力。在这个快速变化、奢侈品品牌改头换面、营销花样百出的时代，丝巾也持续保持高端、神秘，而坚持品牌调性的做法和受不同地区、文化影响的艺术家合作机制成为品牌保持持续增长的秘诀之一。与此同时，随着在地化设计迅速崛起，其中蕴含的地域文化与风土人情是设计中打动人心的“灵魂”所在，更是激活品牌文化的核心力量。因丝巾主题所关注文化的跨域性，模式的多样性和创新战略致使品牌可从全球范围寻找“心仪”的创意者［11］。平衡“全球”与“在地”两者看似矛盾又相辅相成的概念，使其有机融合有助于品牌对于丝巾展示的持续性创意源，通过设计团队管理确保不同合作、不同主题具有一定的关注度，避免展示形式同质化、传播守旧的情况。

2.1.2" 系统性设计架构

正如20世纪60、70年代设计研究中，以帕帕奈克、富勒、马尔多纳多为首的一批设计界知名人士提出的在社会大分工的背景下应运而生的设计，应更多考虑在设计过程中的综合性、协同性。特别是品牌应通过“系统性架构”探寻设计管理中的创新点，实现丝巾展示传播效益的最大化和带动率。系统性设计将设计管理的相互作用与依赖的若干要素组成，具有特定功能并能实现创新目标整体展示［12］。参与者在展示丝巾时应充分调动设计思维，探寻不同管理组织结构中的连接点，通过策略、流程等有效性实施与反馈巧妙利用不同载体、设计分解、设计嵌套方法营造出的空间，通过管理分类模块的形象展示引导消费者选购。把握丝巾展示设计的系统性设计架构，有助于优化品牌规范化、一体化的展示思路，避免了丝巾展示时的无章可循而缺乏设计逻辑性的问题。

2.1.3" 精细化选品打造

一条完美的丝巾也需要用优良的展示传播方式使大众熟知，其具备的抓住观者内心的不仅是某个具象的纹样或独特的色调如此浅显，而是与整个设计和展示营销大环境的时尚精髓之融会［13］。精细化选品则是优中择优，结合品牌所需运营品类，从图案、色彩、流行趋势、历史产品发展情况等方面选择最适配于当季展示主题的丝巾产品与同类产品分离，通过季度性的艺术家主题合作、代表性贯穿至多类商品流程的丝巾作为优选，透过不同的空间搭建、氛围营造、数字图案转译等管理形式帮助观者一眼辨析。丰富造型配色是丝巾选品的首选优点，在展示时还应考虑款式配色的多样性、配货量等一系列问题，符合大众审美适配性最高的配色应考虑产量充足性，因而可作为展示重点，而个性化小众配色则可适当减少展示形式，以此避免因色彩不符审美或配货不足而事与愿违。

2.2" 流程管理指导丝巾展示的配置与优化

设计管理中的流程管理在丝巾展示中的应用是全方位的。它不仅包括项目规划、团队协作、资源优化，还包括质量控制、沟通反馈及持续改进。通过有效的流程管理，可以确保丝巾展示项目的顺利进行，同时提升展示的质量和效果。

2.2.1" 符合品牌调性的策划

不论是品牌的顶层战略策划还是高效的项目管理，调性都作为品牌文化代表力和产品内核竞争力的持续赋能，也就是说不仅是丝巾展示，所有的营销活动都会围绕此关键词展开。在通过充分认知品牌调性后，需在此基础上展开活动策划，即调性的实现路径。丝巾展示均是在品牌文化的基础上延伸出可执行的具体创意，主要从设计、文案、互动形式展开，对丝巾展示的主体、材料、色彩、装饰、工艺、顺序等都需明确方案，而作为进一步具体实施的依据。

2.2.2" 包容个性的设计方案

针对传统丝巾展示形式单一、实用性较小的缺陷，对展具的结构模式和表现形式需提出优化之策。不断优化的设计方案以最少的模块构成丝巾样式最多变化的模块管理设计，多条路径下的模块同时包含了现代新型材料和多媒体交互技术集成的影像、图像、文字、声音的融入。而此阶段的设计质量管理、进度管理和成本管理均具体到展示的工作细节上，包括设计进度、根据环境变化的进度调整、设计资源的协调促进、品牌与不同设计者或艺术家的有效沟通等。

2.2.3" 艺术特色场景的搭建

新技术、新观念引领着丝巾展示迈向新阶段，基于场景化的设计流程实施能有效聚集真实展示场景，以此研究具体场景下用户体验与产品之间的联系，场景搭建的流程逐渐成为产品交互领域的重要设计思想［14］。可将艺术场景的搭建分为公益性质的场景和商业性质的场景。此阶段，在明确项目目标后，通过互动设备、人员管理、材料选择确保展示质量安全，在后续的丝巾展示营销中起到潜移默化的作用。

2.2.4" 季度式运营维护更替

在每一季度展示完成的时间点上，一方面检测和总结设计过程中的问题并分析原因，通过顾客满意度调查、展示管理评估、展示质量和支出评估作为反馈，通过设计战略管理结构的优化举措加强丝巾产品与消费者之间的信任度;另一方面则通过评估为下一次产品展示提出更替选品分析的举措，使设计优化与可持续发展运营高效实施。

2.3" 空间管理指导丝巾展示的多角度演绎

设计管理中的空间管理在时尚丝巾展示中起着至关重要的作用。它不仅关乎视觉呈现，还涵盖了品牌故事的传达和顾客体验的创造。通过综合考虑布局、光线色彩、展示方式、科技融合及故事性，可以有效地提升丝巾的展示效果，并加强品牌形象。

2.3.1" 迭代更新的数字媒介加持

随着科技的快速发展给展示设计带来了数字艺术的升级方式，空间的展示功能变得前所未有的丰富。数字媒体交互技术和叙事性的打造集成了图案、影像、声音及文化传播等不同媒介形式，以一种更为直观有效的在线体验选择使丝巾展示可以充分调动观者的视觉感官，沉浸在品牌创造出的新型展示设计空间中。近年来，随着消费者行为习惯的改变，数字化为丝巾展示更新的渠道环境、技术手段、受众习惯，从创意设计内容到消费者触达，均带来更大的拓展空间，如流行的线下快闪店、线上小程序、全链路闭环策略开启全方位铺设。而数字空间的打造与丝巾展示融合之所以恰到好处，是源于通过综合品牌美学、消费心理学、计算机科学等多种学科介入设计管理，不断驱动品牌文化的传播与产品创新。

2.3.2" 空间感官的布局与流线规划

空间之于时尚为故事讲述者，匠心之于艺术则为万物之源。设计管理强调空间布局的重要性，特别是在时尚丝巾展示中，有效的空间布局可以引导观众的视线和步伐，使他们自然地流连于不同的展示区域。如可以设计一条引导观众经过不同风格丝巾的流线，或者利用开放和封闭空间的变化来突出特定系列。空间管理不仅是物理空间的布局，也包括创造故事和情感的空间，其装饰结构、文脉故事等均是辅助观者进行关联性认知的关键要素。通过展示丝巾的设计灵感、文化内涵，甚至与设计师的合作过程，都可以增加顾客对品牌的认同感和情感连接。作为消费者与品牌之间的主要视觉交流点，展示空间的营造既是丝巾宣传的窗口，也是品牌沟通的直接工具，品牌形象、产品信息、最新策略都能通过一个精心设计和布置的空间传递给顾客，使消费者形成对品牌的基本印象［15］。

2.4" 形象管理指导丝巾展示高效传播

形象管理在丝巾展示中的应用是多方位的。它不仅关乎品牌形象的一致性和目标受众的诉求，还包括故事性的传达、视觉呈现的创意、数字媒体的利用及环境因素的考量。通过有效的形象管理，可以增强丝巾的吸引力、提升品牌价值，并与顾客建立更深层次的联系。

形象管理强调品牌视觉和理念的一致性，理解并吸引目标受众是形象管理的关键。丝巾展示需要根据目标顾客群的偏好设计，如年轻时尚的群体可能更偏好前卫、色彩丰富的设计，而成熟稳重的群体可能更喜欢经典和低调的款式;在丝巾展示中，这意味着确保展示的风格、色彩、布局与品牌形象保持一致。形象管理还包括将品牌故事和文化内涵融入展示中。每一条丝巾都可以讲述一个故事，无论是设计灵感的来源，还是制作过程的特殊技艺，通过展示这些故事元素可以增加产品的吸引力;在当代，创新和独特的视觉呈现是吸引顾客的重要手段，利用数字媒体和社交平台进行形象管理变得越来越重要。丝巾展示不仅限于实体店面，也可以通过网络和社交媒体进行展示，如制作高质量的产品插画、故事性视频，或是合作展示丝巾的多种佩戴方式。

3" 基于设计管理的品牌丝巾展示策略实践分析

基于设计管理理论下建立品牌时尚丝巾展示策略，研究丝巾展示各个设计管理层面的具体实施及呈现效果，探讨设计管理下设计策略的指导意义。爱马仕丝巾在丝巾领域无疑是龙头，其单品牌多系列的展示策略近几年蔚然成风，爱马仕丝巾在多方面展示管理中具有他山之石的作用，可作为行业先锋案例映照各项展示设计策略。

3.1" 策略管理确立品牌丝巾展示举措

综观爱马仕产品战略管理，其设计管理思想始终贯穿多样产品设计及营销全流程，本质上跨越了单类型产品展示的鸿沟。笔者通过整理全球五大爱马仕之家中的上海门店在季度橱窗展示15年58个主题发现，不论是思维碰撞、主题创新还是协作实践，均由不同艺术家独特的个人视角与品牌设计管理理念相结合打造出属于爱马仕每一季独特的主题概念，其中每年均至少有一个季度主题艺术家合作展示中带有丝巾产品，共24个季度均包含，足以见得其站在全球化视阈合作精神的深刻洞见，如表2所示。截至目前与爱马仕合作过的艺术家、插画师等近百人，这种多元的设计师或艺术家合作透过个人专长与审美趣味皆影响丝巾的展现与创意表达，不同地区及其携带的当地文化为附加主题的展示增添了浓厚的地方色彩和历史感，此站在全球视角下的多元创新，以不同的方式丰富并贯穿了爱马仕丝巾研发到展示的整个流程［16］。爱马仕丝巾的新品都会为该季度选品提供数多种配色进行整合，其色彩均由工匠们从爱马仕75 000种配色库中选取，配色的产量也不尽相同。在此基础上形成对比，展示于各国使消费者产生心理差异则又促进选品的销量，也是为平衡其他产品的销量和调节当今时代消费者审美趣味疲态之举，显然呼应了设计管理原则之意味。

3.2nbsp; 流程管理提升丝巾展示反馈与效果

丝巾展示的程序与步骤是一个循序渐进、互相关联的过程，在设计程序和过程中也可能会不断反馈循环优化下一次展示，但最终目的是为整个展示内容服务［17］。展示设计的装饰流程随着时代的发展和设计思维的变化不断推陈出新，使得优化功能展示区中的氛围、视觉导向和人、物交互。爱马仕丝巾展示不论是在团队协作的创意设计还是资源配置的合理安排，每一项环节均采用独特视觉装饰表现手法和标准化要求，以此达到吸睛之效果［18］。其搭配管理、配色管理、艺术性主题管理，从材质到配色，品牌多次搭建的设计展示事实可得以印证，使之品牌形象始终保持着较为独特的影响力。爱马仕在丝巾展示的各个阶段遵循设计管理的流程管理原则，所包括的项目规划、团队协作、资源管理、质量控制、沟通反馈及持续改进均为品牌宏观层面的设计管理作出系统反馈，并根据消费者意见及共融的管理原则使得丝巾获得大量正面评价。由此可见，流程管理所针对的每个小阶段均对大的管理框架具有重要意义，有助于每一季、每一款、每一种展示形式的丝巾展示顺利进行，同时提升品牌驱动的产品展示质量和效果。

3.3" 空间管理引导丝巾展示持续性多元创新

通过资料整理发现，爱马仕历史时间线上在不同国家通过不同活动来为丝巾展示打造别样的体验，如中古丝巾收藏展、丝绸围巾展、东西方艺术融合展、黑胶唱片快闪店、丝巾巡回展、世界博览会、数字艺术丝巾展示装置、数字化在线商城等，均是以感官特性中的视觉、触觉、听觉作为情感锚点，将丝巾与展示空间融为一体，以此展示来增强目标产品。多元感官的展示空间搭建亦是重构消费者心理进程的举措，其管理路径同样基于丝巾展示以往内部和外部信息数据处理分析，主要通过解构空间要素和升维分析，形成新的主题形式和组合延伸管理策略，如图4所示。其他丝巾品牌也曾与不同艺术家或设计师合作过，但大多仅限于丝巾图案设计，缺乏后续展示的故事体现和主题建设，而爱马仕丝巾的众多展示，通过不同空间打造与丝巾相关联的拟人化情感连接、合理化无感触发和可持续的元素参与营造了丝巾产品与消费者的互动关系。不同的空间管理不仅彰显了丝巾的设计，还丰富了每一款丝巾所持有的文化内涵和艺术特色，有效避免不同丝巾在空间展示时空间单调、主题内容无特色、风格同质化的问题，体现了空间管理引导持续性创新展示的优势。

3.4" 形象管理带动品牌丝巾价值扩展与传播

近年来，随着爱马仕丝巾的年题开发、色彩研发、设计师合作等，在丝巾形象管理层也开始跨越以往传统的设计边界顺应数字媒体艺术，其所具有的互动性、娱乐性、虚拟性及设计理念的一致性等皆为品牌丝巾展示传播提供了创新形式［19］。爱马仕丝巾在其展示时形成专区模块及搭配设计的完整路径，其艺术观赏性和设计创新性都体现在品牌文化理

念之上。本文以爱马仕2023年5月丝巾“曼妙约会”为例，如图5所示，由设计者合作后，在传统平面展示的基础上，经分解丝巾局部图案进行动态演示，将主题系列的多重配饰产品一并嵌入数字视频，并通过分类模块的形象展示和数字动画引领消费者选购。这些细节赋予展览内容紧密的逻辑结构或关系，准确突出了丝巾主题并增强了趣味性，不仅体现了形象管理的品牌统一性和目标受众诉求，也体现了丝巾展示的故事性与艺术文化内涵，实现产品传播效益最大化和带动率。此次丝巾展示注重多方位的管理应用，通过故事性的传达、视觉呈现的创意，使观者在解读设计要素时拥有更为丰富的联想和感知体验，数字媒体的利用及环境因素的考量也可以增强丝巾的吸引力，形成高效的品牌价值扩展。

4" 结" 论

时尚品牌的设计管理是一项庞大的系统工程，通过近些年科技发展衍生出了多种媒介艺术展示形式，其也在顺应时代结合各自品牌理念变化着，尽管并非尽善尽美，但在保持品牌传统核心设计理念的同时应倾注更多的策略与尝试。不论是前期的产品打造还是中后期的细分展示营销，品牌丝巾基于精准定位始终传递给消费者新颖、交互、多元的切身感受，其设计管理概念的延伸亦得到市场检验和时代认同。当中需提出四类有效管理之举：首先，在丝巾行业应持续推陈出新，以拓宽渠道顺应科技发展敢于创新，并始终坚持品牌独有的选品理念和开放的视野，抢先适应目标消费群体的审美趣味和消费需求;其次，需重视设计实践过程价值，包括丝巾展示的战略策划、项目管理、可持续设计运营、循环反馈等置入，助力丝巾产品有效传播，爱马仕可作为丝巾展示方向的典型萌芽案例;在不断适应时代变更的环节中，实行系统性结构产品展示和多元运作模式，通过多维数字空间架构和活动体验贯穿设计展示流程;最后，使丝巾文化内涵与款式、色彩、人群进行融合与分类，对不同观者进行针对性有效举措促进品牌印象加深。反观大多数丝巾品牌展示仍大多停留在传统模式，则需要对丝巾展示设计重新审视，利用系统化设计管理延伸发展路径，顺应时代发展并挖掘适用于自身品牌的丝巾展示管理方案，以此将中国丝绸产品设计传播得到更好地彰显。

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Brand-driven： Research on fashion scarf display strategy based on design management

ZHANG Chi， WANG Xiangrong

CHANG Rana， ZHANG Haihonga，b， LIN Jinxuana

（a.School of Fashion Design amp; Engineering; b.Zhejiang Provincial Research Center of Silk and Fashion Culture，Zhejiang Sci-Tech University， Hangzhou 311103， China）

Abstract：

In the context of globalization， the frequent cooperation of domestic and foreign fashion brands has become an important way to drive development. Silk scarves， as the primary clothing accessories of brands， are important products for fashion consumer groups to meet their psychological needs. In recent years， the combination of art and technology has promoted the vigorous development of the fashion industry， and the management mode with systematic strategy has become an important way for brands to enhance their visibility and influence. The effective association between design management and brand scarf display can attract a large number of consumer groups and promote the optimal display path and sustainable development of their own brand silk scarf products. However， there are some problems in the display of China’s existing silk scarf brands， such as zero management mode， lagging display form， and failure to adapt to the changes of the times to make corresponding measures， and there is still some room for improvement. To explore the innovation of display strategy， break the ice at the design level， fill the current research gap， improve the standardized management measures of Chinese brand silk scarf display， and strengthen the communication， this paper explores the display strategy and feasibility of fashion silk scarves based on the design management theory. First of all， through the field visit to more than 20 silk scarf stores in Jiangsu， Zhejiang and Shanghai to conduct in-depth market research， the article collates the historical records of graphic materials to summarize the four defects existing in current domestic silk scarf display. Then， the paper describes the development and system of design management theory， analyzes the relationship between design management theory and silk scarf display design， and finds out the feasibility of theory guiding practice. It integrates the summarized defects into the development background of the times to make corresponding strategies one by one， and puts forward four relevant innovation viewpoints at the design management level. Finally， the feasibility of the study theory is verified with the model of the Hermes brand as a case for in-depth analysis.

Through the research， it is concluded that the design management theory and silk scarf display are compatible， which reflects that the two have relatively good theoretical and practical guiding significance in the aspects of system thinking， communication intensity， technology application and product development. Based on design management， this paper explores the strategy system from the four dimensions of strategy management， process management， space management and image management. That is， in displaying silk scarves， it is necessary to have the thinking of globalization， systematicness and fine selection， improve the quality and effectiveness of the display through effective whole-process management， take into comprehensive consideration of layout， lighting， technology integration， etc. to strengthen the brand image， grasp the story expression and diversified display form embedment of design from the source， and establish a deep connection with customers. Through the effective closed loop of design management， attention is paid to the feedback and evaluation of silk scarf display， and optimization measures suitable for their own brand characteristics are formed. For the future local silk scarf display design， it is necessary to pay attention to the management of the form and process， but also to the fit of the brand concept and cultural connotation of the silk scarf. In the Chinese silk scarf brand display strategy based on design management theory， we can make full use of silk scarf media to tell the story of Chinese culture， promote the global design progress and effective communication of Chinese silk scarf brands， and attract consumers’ attention， so as to better highlight the design and communication of domestic silk products.

Key words：

fashion industry; design management; Hermes; silk scarf; display design; strategy analysis