年轻人爱上“熬夜”景区
2024-12-22 00:00:00王晴
中国品牌 2024年11期
夜爬迎接第一缕曙光
夜爬到底有多火？一位景区从业者为了考察夜爬市场，特地去体验了一次夜爬泰山，火热的场景让他印象深刻。“凌晨的泰山，游客比白天多，年轻人是主力军。到十八盘的时候，就像是早高峰的北京地铁1号线，被人流推着走。所有能靠着的、能坐着的地方都是人。台阶上坐着的一个人站起来，马上就有一个人补上去。抵达南天门时，场面更是壮观，到处都是裹着军大衣等日出的人。”
去年4月，夜爬嵩山项目启动。河南登封文旅集团相关负责人告诉记者，项目开展以来，特别受欢迎。也许是得益于“青春没有售价，嵩山就在脚下”这句文案，源源不断的大学生特种兵前来打卡，用脚步丈量海拔1491.73米的峻极峰。每晚3000人的夜爬名额经常是“手慢无”。
为什么喜欢夜爬？曾经夜爬武功山的“00后”游客说：“和朋友结伴夜爬，一起朝着山顶前进，一路上相互加油、鼓励，觉得自己并不孤独，路上还会遇到无数和你同行的人。爬上山顶看到第一缕曙光真是太激动了，像是给自己一路辛苦的奖赏，把这些画面和心得记录下来发在社交平台上，很有仪式感。”
“夜爬是由游客需求驱动的。”河南老君山景区相关负责人提到，从山岳型景区管理运营的角度而言，景区最初对开展夜爬是有顾虑的。
“白天游览老君山的游客，一般是乘坐索道上山，安全有保障。但是夜爬是徒步上山，游客走的是盘山公路，我们担心有安全隐患。”
这位负责人介绍，大约在2022年4月，景区注意到一部分年轻游客夜爬老君山。当时老君山还发了公告，从安全角度出发，希望游客不要夜爬。
“但是我们发现劝阻没有用，年轻人有夜爬的需求。宜疏不宜堵，我们当时决定，应该开放夜爬，满足游客个性化的需求。”
2023年4月，老君山开启夜爬模式，年轻人积极报名预约。清晨时分，天色微微亮，在海拔2217米的老君山山顶经常看到这样一幕：一面面鲜艳的五星红旗迎风飘扬，周围的年轻人自发用闪光灯将国旗照亮。
“这些年轻人的爱国情怀是在骨子里的，我们也很受感染。”老君山景区相关负责人说。
这样的场景似曾相识。在江西萍乡武功山景区，大学生特种兵夜爬武功山，全体合唱《红旗飘飘》，热爱祖国的赤子之情被点燃，年轻人挥舞着荧光棒，手中打着节拍，青春热血在沸腾。如此“燃”的场景经由社交平台的广泛传播也带动了景区热度。
点亮爬山仪式感
今年1月，泰山景区开始进行亮化，泰山红门至南天门登山盘道和岱顶看日出护栏区域安装各类灯具2800余个，灯带60米。灯光照亮泰山，夜爬泰山告别手电筒照明时代。
夜爬的路上也有了新风景。泰山景区对部分古建筑和“风月无边”“如意”等石刻进行亮化美化，对岱顶区域的瞻鲁台、西神门、玉皇顶、气象台等区域也进行了美化亮化。赏亭台、观石刻，泰山把文化充分展现给游客，夜爬泰山也是夜游泰山。
不久前，2024萍乡武功山全国大学生特种兵夜爬登山赛启动，景区在暑期推出一系列优惠举措，并打造特种兵驿站、1918青春大舞台等休憩娱乐场所，常态化开展大学生文化节、帐篷季等活动。
作为大学生最喜欢的旅游景区之一，青春活力是武功山最鲜明的标签。热度带来了人流，武功山景区紧盯年轻人的情绪需求和特点，“山美雅集”市集、花涧里草甸音乐节等，带给游客全方位的夜游体验，点燃文旅消费热情。
不光有夜爬，斑斓夜色下的嵩山天中市集好不热闹，分为文化演艺区、特色美食区、文化文创区、非遗互动区、娱乐休闲区等，在璀璨的灯光中游人如织。鹤发童颜的嵩山IP“卖松客”在游客间来往穿梭，“天地之中”小舞台上的唐宫小姐姐在动感柔美的音乐中翩翩起舞……
夜爬嵩山挥汗如雨，丰富精彩的夜间主题活动带来多元体验。嵩山景区相关负责人介绍，“嵩山知我意？今夕共七夕”国潮游园会、“月满嵩山？雅赏少林”山体激光秀、古风NPC巡游等活动将嵩山历史文化同现代科技有机结合，让夜晚的嵩山之旅层次饱满。
以夜爬为核心的夜游产品是点亮当地夜经济的重要抓手。“夜游嵩山活动的开启，实现了登封国有景区夜经济零的突破，夜间活动丰富了游客的旅游体验，满足了不同类型游客的游览需求，提升了游客的满意度。夜游嵩山活动吸引了众多游客在夜间前来参观游览，间接带动了景区周边的餐饮、住宿、娱乐等相关产业的发展。”河南登封文旅集团相关负责人总结。
令老君山景区意外的是，开启夜爬之后，老君山登山勋章“火”了。“之前景区文创商品的销售情况一般，游客选择比较多的是冰箱贴和文创雪糕，夜爬带动了老君山登山勋章的销量，年轻人为自己流过的汗水买单。登山勋章后面可以写下自己的名字，分享在朋友圈里很有成就感。”老君山景区相关负责人提到，现在年轻人出游时注重性价比，很务实，但愿意为自己的热爱和情绪价值买单。
多地景点“超长待机”
此外，各地文化旅游景点在节假日纷纷推出夜间活动，以丰富游客体验。
当夜经济牵手热门景点，丝竹悠扬，月影婆娑，自带烟火气的夜经济就变成了更浪漫、更具商业价值的“月光经济”。
体验夜场，意味着游客至少要住一晚、吃两顿饭，显著带动旅游收入。例如在北京八达岭景区，今年已有40万游客夜登长城，不但能比白天更从容地眺望长城内外，还能欣赏灯光秀与演出，附近的民宿村也随之蓬勃发展。
北海公园、正定古城、南京夫子庙……一个个知名景区延时开放、开设夜场，增加了游客参观时间的灵活度，也有助于带动周边餐饮、住宿、交通等业态的繁荣。来的都是客，既旺人气也旺财气，哪个城市会不欢迎“月光下的夜逛族”呢？
数据显示，夜游热潮自年初已现端倪，中秋假期赏月、赏灯活动的搜索量显著增长。
夜游不仅是游客追求美好生活的体现，也是文旅产业升级的契机，它带动了住宿、餐饮、文化展示等多领域发展，延长了经营时间并创造了更多消费场景。
无锡惠山古镇等景区通过精心规划的夜游项目吸引了众多游客，如水上火壶表演结合非遗与现代科技，为观众带来震撼的视觉盛宴。这类夜游活动通过精致的布景与丰富的文化元素，如汉服、光影秀等，吸引了大量年轻人参与，成为社交媒体上的热门话题。
“新中式旅游”趋势在中秋、五一等假期已初露锋芒，西安大唐不夜城、上海外滩等地的夜游项目尤为受欢迎。这些活动不仅提供了赏月、灯会等传统体验，也融合了国潮风尚，满足了年轻人寻找新鲜体验与文化探索的需求。安徽西溪南的鱼灯夜游会等地方特色活动，更是让参与者亲身融入传统文化，体验别样的东方美学。
除此之外，为回应游客迫切需求，7月初，国家文物局发布通知，提出暑期重点场馆、热门场馆可根据实际情况，适当延长开放时间。近日，第三批夜间文化和旅游消费集聚区名单公布，国家级夜间文化和旅游消费集聚区已达345个，一系列夜游玩法陆续解锁。
月光经济需新意
从多个博物馆和景区的实践来看，夜场搭建了大开脑洞、施展拳脚的新舞台。除了让游客参观延时开放的展厅外，还能够通过讲座、观影、戏剧、音乐会、无人机表演等形式，带来诸如“博物馆奇妙夜”、公园提灯夜游、动物园夜宿、与知名科普作家一同夜读等活动……仅仅听这些活动的名称，就觉得饶有趣味。
当下游客偏爱体验式、沉浸式的游览方式，这类夜游活动倘若办得有声有色，就有可能成为“种草机”，为景区吸引新一波流量。
对博物馆和景区来说，开夜场并非简单地拉长服务时间，还意味着运营的升级和服务的拓展。多数博物馆是免费开放的公共服务机构，延时开放增加工作量，需要对员工激励、运营成本、管理难度等多方面因素综合考量。
针对假期游客出游集中的特点，更要加强展品安全管理，做好分流引流，制定应急预案。对监管部门来说，如何维护夜间市场秩序、及时处理游客投诉举报，也是一个新问题。
正如众多成功案例所示，在充分考量、周密安排的前提下，夜游可以成为一种安全、有趣且盈利的新模式，用市场化机制调动各方积极性，实现游客、景区、员工和城市的多赢。
在旅游旺季和重大节假日，有条件的热门博物馆不妨开启“超长待机模式”，为城市的月光经济添一抹亮色，同时也为自身发展探索出多元新路。
业内人士指出，成功的夜游项目需具备创新的组织规划和产品设计，以维持游客兴趣。
此外，夜游经济对于提升城市形象、促进地方文旅产业链全面发展具有重要作用。然而，伴随热度而来的挑战包括如何保持内容的新鲜度、提升基础设施配套及解决同质化问题，确保游客获得高质量的体验。
结合地方文化特色的“中式夜游”正成为吸引年轻游客的关键，其兴起得益于社交媒体传播、影视作品影响及地方政府的积极推广。
未来，持续的文化挖掘、创意宣传及跨行业合作将是保持这一趋势生命力的关键。尽管存在改进空间，多数从业者对“中式夜游”的发展前景持乐观态度，认为其有望成为持续热门的旅游形态。
