山西日报融媒体创新山西旅游报道的挑战与策略探究

摘要：随着信息技术的迅猛发展，融媒体逐渐成为新闻报道和信息传播的重要手段。在此背景下，山西日报作为山西省的重要新闻媒体，积极探索融媒体在旅游报道中的应用，以提升山西旅游的知名度和影响力。文章介绍研究背景、目的和意义，指出融媒体在旅游宣传领域应用能够显著提升信息的传播效率，扩大信息的覆盖面，对促进地方旅游发展具有重要意义。详细分析山西日报融媒体推出的“记者带你游山西”“悟空未取景的宝藏地”以及“跟着悟空游山西”等报道。这些报道通过实地探访、深度报道、多平台传播、互动参与和内容创新等方式，全面展示了山西丰富的旅游资源和独特的文化魅力。特别是“悟空未取景的宝藏地”与“跟着悟空游山西”报道，巧妙地将游戏《黑神话·悟空》与山西旅游资源相结合，吸引了大量受众关注，有效提升了山西旅游的知名度和吸引力。文章探讨山西日报融媒体创新山西旅游报道面临的挑战，并提出相应策略；总结山西日报融媒体在山西旅游报道中的创新实践成果，强调其在提升山西旅游知名度和促进地方经济发展方面的重要作用。

关键词：山西日报融媒体；创新；山西旅游报道；传播效果；互动

中图分类号：G212文献标志码：A文章编号：1674-8883（2024）21-0108-04

一、引言

随着信息技术的迅猛发展，融媒体作为一种新兴的传播方式，逐渐成为新闻报道和信息传播的重要手段。融媒体不仅整合了传统媒体和新媒体的优势，还通过多平台、多渠道的传播方式，极大地提升了信息的传播效率和覆盖面。在旅游宣传领域，融媒体的应用尤为显著，创新的内容形式和互动方式，能够有效吸引受众的注意力，提升旅游目的地的知名度和吸引力。

二、山西日报融媒体概述

（一）山西日报融媒体的发展历程

山西日报自20世纪50年代创刊以来，一直致力于为读者提供及时、准确的新闻报道。随着信息技术的快速发展，山西日报逐渐意识到传统媒体在传播效率和覆盖面上的局限性，开始探索融媒体的发展之路。1998年，山西日报建立了官方网站，开启了数字化转型之路。2014年，随着智能手机的普及，山西日报推出了移动客户端，进一步拓展了传播渠道。2015年，山西日报开始利用微博、微信等社交媒体平台，与读者进行互动，强化传播效果。近年来，山西日报积极探索短视频、直播等新媒体形式，形成了多平台、多形式的融媒体传播体系。

（二）山西日报融媒体的平台构成

第一，官方网站。山西日报的官方网站山西新闻网是融媒体传播的核心平台，提供全面的新闻报道和信息服务。该网站内容涵盖政治、经济、文化、社会等多个领域，并通过图文、视频等多种形式进行展示。

第二，客户端。山西日报的移动客户端是融媒体传播的重要渠道，用户可以通过手机随时随地获取新闻信息。客户端不仅提供新闻报道，还设有互动功能，如评论、分享等，增强了用户的参与感。

第三，社交媒体平台。山西日报在微博、微信等社交媒体平台上建立了官方账号，通过发布新闻资讯、互动话题等方式，与读者进行互动。社交媒体平台的传播速度快、覆盖面广，能够有效强化信息的传播效果。

三、“记者带你游山西”与“悟空未取景的宝藏地”报道分析

（一）报道背景与目标

“记者带你游山西”与“悟空未取景的宝藏地”是山西日报融媒体推出的一项重要旅游宣传报道。该报道旨在通过记者的实地探访和报道，向受众展示山西丰富的旅游资源和独特的文化魅力。

在报道背景方面，山西作为中国历史文化名省，拥有众多的文化遗产和自然景观，如平遥古城、云冈石窟、五台山、晋城等。然而，由于传统宣传手段的局限性，这些资源并未得到充分的展示和推广。随着融媒体的发展，多平台、多形式的传播方式为旅游宣传提供了新的机遇[1]。记者通过实地探访和报道，可以更加生动、直观地展示山西的旅游资源，提升受众的兴趣和参与度。

报道的主要目标如下：一是通过记者的实地探访和报道，展示山西的旅游资源和文化魅力；二是通过多平台、多形式的传播方式，提升山西旅游的知名度和影响力；三是通过互动和参与，优化受众的旅游体验，提高受众的满意度。

（二）报道内容与形式创新

第一，实地探访与深度报道。记者通过实地探访，深入了解山西的旅游资源和文化背景，进行深度报道。报道内容不仅包括景点介绍，还涉及历史、文化、民俗等方面的内容，使受众能够全面了解山西的旅游资源。第二，多平台、多形式的传播。报道通过山西日报的官方网站、移动客户端、微博、微信、短视频平台等多个平台进行传播[2]。不同平台的内容形式有所不同，如网站和客户端以图文为主，微博和微信以短文和图片为主，短视频平台则以短视频为主。多平台、多形式的传播，实现了信息的全面覆盖和高效传播。第三，互动与参与。报道注重受众的互动和参与，通过评论、分享、投票等方式，增强受众的参与感。例如，记者会在报道中设置互动话题，邀请受众分享自己的旅游经历和感受，提升受众的参与度和满意度[3]。

（三）报道传播效果分析

第一，受众覆盖面广。通过多平台、多形式的传播，报道实现了广泛的受众覆盖。据统计，报道在山西日报官方网站、移动客户端、微博、微信、短视频平台上的总阅读量超过1000万，覆盖了大量的受众。第二，受众参与度高。报道通过互动和参与，提升了受众的参与度。例如，在微博和微信平台上，受众通过评论、分享、投票等方式，积极参与互动。据统计，报道的互动量超过10万次，受众的参与度显著提升。

四、“悟空未取景的宝藏地”与“跟着悟空游山西”报道分析

（一）游戏《黑神话·悟空》与山西旅游的结合

“悟空未取景的宝藏地”与“跟着悟空游山西”是山西日报融媒体推出的两大创新旅游宣传报道，其巧妙地将游戏《黑神话·悟空》与山西旅游资源相结合。例如，五台山作为佛教圣地，与《西游记》中的佛教元素相呼应；平遥古城的古建筑群，与《西游记》中的古代场景相契合。

通过将游戏《黑神话·悟空》与山西旅游资源相结合，山西日报融媒体不仅增强了旅游宣传的吸引力和互动性，还增强了受众的参与感和体验感[4]。例如，“悟空未取景的宝藏地”报道通过游戏中的未取景地，引导受众探索山西的隐藏景点；“跟着悟空游山西”报道则通过游戏中的任务和剧情，引导受众深入了解山西的旅游资源和文化背景。

（二）报道受众分析

第一，游戏玩家。报道通过游戏《黑神话·悟空》的元素和剧情，吸引了大量游戏玩家的关注。这些玩家对游戏中的未取景地和任务充满好奇，希望通过报道探索山西的隐藏景点和文化遗产。第二，旅游爱好者。报道通过多平台、多形式的传播，吸引了大量旅游爱好者的关注。这些受众对山西的旅游资源和文化背景充满兴趣，希望通过报道深入了解山西的旅游资源和文化魅力。第三，年轻受众。报道通过短视频、直播等新媒体形式，吸引了大量年轻受众的关注。这些受众对新媒体内容充满兴趣，希望通过报道获得新颖、有趣的旅游体验。第四，地方居民。报道通过地方媒体的传播，吸引了大量地方居民的关注。这些受众对山西的旅游资源和文化背景有一定的了解，希望通过报道获得更深入的认知和体验。

（三）报道对山西旅游宣传的影响

第一，提升旅游知名度。通过游戏《黑神话·悟空》的元素和剧情，报道有效提升了山西旅游的知名度。受众通过游戏中的未取景地和任务，全面了解了山西的旅游资源和文化魅力，提升了对山西旅游的兴趣和认知。第二，增强旅游吸引力。报道通过内容创新和互动参与，增强了山西旅游的吸引力。受众通过游戏中的任务和剧情，更加直观、生动地了解了山西的旅游资源，增强了旅游的吸引力和体验感[5]。第三，促进旅游经济发展。报道通过提升旅游知名度和吸引力，有效促进了山西旅游经济的发展。据统计，报道推出后，山西的旅游人数和旅游收入均有显著增长，为地方经济发展作出了重要贡献。第四，提升媒体品牌影响力。报道通过多平台、多形式的传播，有效提升了山西日报的品牌影响力。受众通过报道的报道和互动，更加信任和认可山西日报，提升了媒体的品牌影响力和公信力[6]。

综上所述，“悟空未取景的宝藏地”与“跟着悟空游山西”报道通过内容创新、多平台传播和互动参与，有效提升了山西旅游的知名度和吸引力，促进了地方经济的发展，同时提升了山西日报的品牌影响力。

五、山西日报融媒体在山西旅游报道中的创新实践

（一）内容创新

第一，多维度报道。山西日报融媒体通过多维度的报道，全面展示山西的旅游资源和文化魅力。报道内容不仅包括景点的介绍，还涉及历史、文化、民俗等方面的内容，使受众能够全面了解山西的旅游资源[7]。例如，“记者带你游山西”报道通过记者的实地探访，深入了解山西的旅游资源和文化背景，进行深度报道。第二，多媒体融合。山西日报融媒体通过多媒体融合，提升报道的吸引力和影响力。报道内容不仅包括文字和图片，还通过视频、音频、VR等多种形式进行展示。例如，通过VR技术展示景点全貌，通过直播平台进行实时报道，通过短视频展示景点的特色和魅力。第三，互动与参与。山西日报融媒体注重受众的互动和参与，通过评论、分享、投票等方式，增强受众的参与感[8]。例如，记者会在报道中设置互动话题，邀请受众分享自己的旅游经历和感受，提高受众的参与度和满意度。第四，跨界合作。山西日报融媒体通过跨界合作，提升报道的创新性和吸引力。例如，通过与游戏《黑神话·悟空》合作，将游戏元素引入旅游报道，提升报道的吸引力和互动性。

（二）互动性与参与性

第一，互动话题。山西日报融媒体通过设置互动话题，增强受众的参与感。例如，记者会在报道中设置互动话题，邀请受众分享自己的旅游经历和感受，提高受众的参与度和满意度[9]。第二，投票与评选。山西日报融媒体通过投票与评选，增强受众的参与感。例如，通过投票评选山西最美的景点，提高受众的参与度和满意度。

六、山西日报融媒体创新山西旅游报道的挑战与策略

（一）挑战

第一，内容同质化。随着融媒体的发展，旅游报道内容同质化现象日益严重。许多媒体在报道旅游资源时，内容形式和角度相似，缺乏创新性和独特性，难以吸引受众的关注[10]。第二，平台竞争激烈。随着新媒体平台的快速发展，平台竞争日益激烈。山西日报融媒体在多平台传播中，面临来自其他媒体和平台的竞争压力，如何增强传播效果和影响力成为一大挑战[11]。第三，受众需求多样化。随着受众需求的多样化，如何满足不同受众的需求成为一大挑战。例如，年轻受众对新媒体内容充满兴趣，而中老年受众则更倾向于传统媒体内容，应平衡不同受众的需求，提升报道的吸引力和影响力[12]。第四，技术更新迅速。随着信息技术的快速发展，技术更新迅速。山西日报融媒体在内容创新和技术应用中，面临技术更新的压力，应及时跟进新技术，提升报道的创新性和吸引力[13]。

（二）对策

第一，内容创新。山西日报融媒体应加强内容创新，提升报道的独特性和吸引力[14]。例如，通过深入挖掘山西的旅游资源和文化背景，进行深度报道；通过多媒体融合，提升报道的吸引力和影响力；通过跨界合作，提升报道的创新性和吸引力。第二，平台优化。山西日报融媒体应优化平台传播策略，增强传播效果和影响力。例如，通过多平台联动，增强报道的传播效果和影响力；通过数据整合，提升报道的精准性和针对性；通过平台优化，提高受众的参与度和满意度[15]。

七、结语

本文对山西日报融媒体在旅游报道中的创新实践进行深入分析，揭示了报道的作用和效果。研究结果表明，山西日报融媒体通过内容创新、多平台传播、互动参与和跨界合作，有效提升了山西旅游的知名度和吸引力，促进了地方经济发展，同时提升了山西日报的品牌影响力。

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作者简介解军，主任编辑，研究方向：新闻媒体采编发展、依托传媒的融媒体发展。