数字媒体时代下文旅资源的整合与传播策略探析

摘要：随着科技的飞速发展，数字媒体已经渗透到社会各个领域，极大改变了人们的生活方式。在文化旅游行业，数字媒体不仅是信息传播的重要载体，更在资源的整合与传播中发挥着不可替代的作用。文章旨在探讨在数字媒体时代背景下，文旅资源如何借助新技术实现有效整合和广泛传播，以期提升陆河县螺溪镇文化和旅游产业的竞争力。

关键词：数字媒体；文旅资源；整合传播

中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1005-6432（2024）35-0013-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.35.004

1引言

在数字媒体时代，文旅资源的整合与传播方式正经历着前所未有的变革。广东省陆河县螺溪镇，以其丰富的自然景观和独特的传统文化，文旅资源得到有效利用。然而，尽管拥有众多资源，螺溪镇在数字化转型方面仍面临诸多挑战，如传统资源的数字化程度不足、传播手段单一、对新媒体平台的运用不够成熟等[1]。因此，探讨数字媒体在文旅资源中的作用，以及如何整合与传播策略提升其影响力，推动地方文旅产业的繁荣与发展具有现实意义。

2陆河县螺溪镇文旅资源概述

2.1螺溪镇概述

陆河县螺溪镇地处广东省东部，拥有丰富的自然和人文旅游资源。其文旅资源特点主要体现在以下方面：一是独特的客家文化。螺溪镇是客家人的聚居地，有着深厚的客家文化底蕴。客家民居、民俗活动、传统手工艺等都是其独特的文化标识，为旅游者提供了深入了解客家文化的窗口[2]。二是丰富的生态景观。螺溪镇坐拥青山绿水，森林覆盖率高，拥有众多的自然保护区和森林公园，如螺溪谷、五指峰等，为游客提供亲近自然、休闲度假的理想场所。三是非物质文化遗产的多样性。螺溪镇的非物质文化遗产丰富多样，包括传统民间艺术、饮食文化等，如“欧田闹龙神庙会”“客家擂茶”等，这些非物质文化遗产是当地旅游的一大亮点。四是红色旅游资源。作为革命老区，螺溪镇有着丰富的红色历史遗迹，如“螺溪镇各安村红二师无名烈士纪念园”“螺溪镇金坑村鸡爪地革命根据地”等，为红色旅游提供了丰富的素材[3]。五是特色美食与特产。螺溪镇的客家美食和特色农产品，如客家盐焗鸡、咸菜煲鸡、茶叶等，是吸引游客的重要因素，也成为传播地方文化的重要载体。文旅资源特点使得螺溪镇的文旅资源具有很高的开发价值和潜力，但也对其资源整合与传播提出了更高的要求，需要充分利用数字媒体手段，使独特资源得到有效推广。

2.2螺溪镇文旅资源利用和开发现状

目前，螺溪镇的文旅资源开发尚处于初步阶段，存在着许多亟待解决的问题。一是资源整合不足：由于地理条件的限制，螺溪镇的文旅资源较为分散，缺乏统一的整合和包装，导致整体影响力不足。二是宣传力度不够：现有的宣传手段和渠道有限，无法充分展示螺溪镇丰富的文旅资源。三是受众覆盖面有限：文旅资源的传播主要集中在陆河县本地，除特殊的时节如冬季梅花盛开时之外，难以吸引更广泛的其他县区甚至是外市的游客。四是传播效果评估缺乏：缺乏有效的传播效果评估机制，无法准确判断传播效果和受众反馈。

3数字媒体时代下螺溪镇文旅资源的传播现状及面临的挑战

随着数字媒体时代的到来，文旅资源的呈现方式与传播途径发生了显著变化。传统静态的展示方式逐渐被动态、交互性的数字化体验所取代，使得文旅资源更加生动、立体。例如，一些城市使用虚拟现实（VR）技术，游客仿佛身临其境，可远程体验当地的自然风光和文化遗产。此外，新媒体平台如短视频、社交媒体等成为文旅信息传播的新载体，用户生成的内容（UGC）极大地丰富了文旅资源的传播形式，如抖音上的旅游分享，使城市的特色风情得以迅速扩散，吸引更多的潜在游客[4]。动态的、参与式的传播模式，不仅改变了文旅资源的传播格局，也对地方文化的保护与传承产生了深远影响[5]。

3.1螺溪镇文旅资源的传播现状

目前，螺溪镇的文旅资源主要通过传统媒体和部分新媒体进行传播，传播渠道包括地方电视台、报纸等。然而，这些传播渠道的覆盖面和影响力有限，难以全面展示螺溪镇的丰富文旅资源。在传统媒体方面，螺溪镇依赖地方电视台和报纸进行宣传，这些媒介虽然具有一定的影响力，但传播范围相对局限，难以覆盖更广泛的受众群体。此外，传统媒体的传播形式较为单一，难以吸引年轻一代的关注。在新媒体方面，螺溪镇主要通过微信公众号和旅游网站进行宣传。这些新媒体平台在传播速度和互动性方面具有优势，但由于内容单一、更新频率不高，难以充分调动用户的积极性，传播效果不理想。因此，在螺溪镇文旅资源的传播中，政府传播是主要渠道，市场化程度低[6]。

3.2螺溪镇文旅资源传播中存在的问题与挑战

当前，螺溪镇旅游的客源较为单一，多为本县游客，鲜少有周边地市的游客自发前来游览，究其原因有以下六点：①对于螺溪镇的文旅资源的传播，其活动往往是零散的，没有统一的主题和风格。这导致了传播内容的重复和资源的浪费。②现有的传播内容主要集中在基本的景点介绍上，缺乏创新性和吸引力。未能充分利用现代传播手段如短视频、直播和虚拟现实等技术，来增强传播效果和用户体验。③在传播过程中，本地居民的参与度较低。作为地方文化的直接体验者和传播者，本地居民的参与可以增加传播内容的多样性和真实性，同时增强社区的文化认同感和自豪感。④现有的传播活动往往缺乏明确的目标市场定位，无法精准触达潜在游客群体。⑤螺溪镇在文旅资源传播中缺乏系统的品牌形象塑造。一个强有力的品牌形象不仅能提升地区知名度，还能增强游客的忠诚度和满意度。⑥通过讲述螺溪镇独特的历史文化和自然景观故事，塑造具有吸引力和辨识度的品牌形象，可以有效提高传播效果。

4数字媒体应用于螺溪镇文旅资源的整合与传播的重要作用

数字媒体时代，文旅资源的传播不再受传统媒介的时间与空间束缚。与传统媒体相比，数字媒体借助互联网技术，有着传播即时性的特点：信息可实时、全球范围内迅速扩散，极大拓宽了文旅资源的受众群体。螺溪镇特色的文旅资源若利用数字媒体即时分享给全世界的用户，无论他们身处何地，都能在任何时间了解并感受到地方的独特魅力。即时性与无地域限制的特性，使文旅资源得以突破地域局限，吸引更多的潜在游客，从而提高目的地的知名度和吸引力[6]。

数字媒体时代下，信息传播还具有传播效率高、互动性及信息形式多样化的特点：通过社交媒体、短视频平台、在线旅游网站等渠道，信息迅速扩散至全球，极大缩短了信息传播的时间和距离，信息借助抖音、微信等平台传播，只需几秒钟就能触达数百万乃至上千万的用户，这种速度传统媒体难以比拟。同时，数字媒体增强了文化传播的互动性[7]。用户不再仅仅是信息的接收者，而是可以参与到内容创作、分享和评论中，形成双向甚至多向的交流。以螺溪镇的乡村旅游为例，游客利用在线平台实时分享旅行体验，发布照片、视频，甚至直播游玩过程，吸引更多的潜在游客，不仅增强了用户的参与感，也使文旅资源的传播更具吸引力和影响力，进一步推动地方文化的传播和旅游业的发展。

此外，文旅产品的表现形式得以空前丰富。一些城市利用3D建模和互动故事叙述，让观众跨越时空界限，身临其境地感受历史文化的魅力[8]。同时，数字媒体还可将当地的艺术表演、传统工艺制作过程转化为短视频、直播等形式，吸引更广泛的网络受众参与和分享，从而提高文旅产品的创新性和吸引力。借助先进的数字化技术，可对城市的非物质文化遗产和有形文化资源进行高精度的记录和保存。数字化还可实现资源的远程学习和研究，为学者和爱好者提供便利，促进学术交流和研究，进一步推动传统文化的活态传承。另外，数字媒体还助力文旅资源的可持续管理。利用数据分析，了解游客行为、偏好和需求，制定更有效的保护策略和合理的旅游规划，防止过度开发对文化遗产造成破坏[9]。例如，利用大数据预测游客流量，合理安排开放时间和参观路线，既保护了资源，又优化了游客体验。

5数字媒体时代下螺溪镇文旅资源的整合与传播策略

5.1深入挖掘本地文化资源

对于广东省陆河县螺溪镇而言，其深厚的历史文化底蕴、独特的民俗风情以及优美的自然景观构成了其不可替代的文化资产。例如，螺溪镇的客家文化、传统村落建筑、非物质文化遗产都是有待进一步发掘和推广的宝贵资源。为充分挖掘这些资源，应开展系统性的田野调查和文献研究，整理出具有代表性和吸引力的文化故事，构建螺溪镇的文化故事线。此外，与当地社区紧密合作，邀请民间艺人和传承人参与，确保文化的真实性和传承性，也是挖掘工作的重要组成部分。

5.2强化资源整合与利用

在数字媒体时代，文旅资源的整合与利用，成为提升其传播效能的关键。对于广东省陆河县螺溪镇来说，整合当地丰富的自然资源、历史文化遗产和民俗风情，构建独特且具有吸引力的文旅品牌至关重要。首先，利用数字化手段，将分散的旅游资源进行系统梳理，构建统一的数据库，便于信息的集中管理和高效检索。例如，建立螺溪镇的数字地图，标注各类景点、文化活动场地和餐饮住宿设施，为游客提供便捷的信息查询服务。其次，利用大数据分析，了解游客的偏好和行为模式，为文旅产品的设计和推广提供数据支持。对游客在线行为的追踪，可发现潜在的市场需求，如特色美食、户外探险或传统文化体验等，从而针对性地开发和优化旅游项目。此外，强化与其他地区的资源互补与共享，加强跨区域合作，打造跨地域的旅游线路，扩大螺溪镇的影响力。例如，与周边知名景区联合推广，形成旅游联盟，共同吸引国内外游客。最后，鼓励社区参与和共建，将当地居民的智慧和生活经验融入文旅资源的整合中，使旅游产品更具本土特色和人文关怀。例如，举办传统工艺工作坊，让游客亲手制作传统工艺品，体验螺溪镇独特的非物质文化遗产。强化资源整合与利用，不仅可提高文旅资源的利用效率，还能增强其在数字媒体环境中的竞争力，进一步推动螺溪镇文旅产业繁荣发展。

5.3创新文旅产品与服务

在数字媒体时代，文旅产品的创新是吸引游客、提升旅游体验的关键。对于广东省陆河县螺溪镇来说，创新文旅产品与服务，不仅能丰富其文旅产品线，还能提升旅游品质，吸引更多游客，进一步推动文旅产业的发展。螺溪镇作为陆河县首个打造城市IP的乡镇，其城市IP形象“螺小龙”及“溪小美”于2024年7月6日亮相。“螺小龙”的设计理念源自非遗民俗活动：“闹龙神”，以火龙为基础进行设计，并蕴含着螺溪本土的文旅资源及丰富的客家文化和乡贤文化；陆河被誉为“青梅之乡”，“溪小美”的设计理念便来自这一特色农产品，除了丰富生态资源的寓意之外，也蕴含着螺溪人民坚韧不拔的意志和对高洁品格的追求。用好这一地方IP，例如以“螺小龙”“溪小美”作为数字导游，可采取以下方式创新文旅产品和服务：①数字化体验。利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为游客提供沉浸式的文化体验。打造螺溪镇历史文化的虚拟展览，让游客在家就能感受到当地的历史底蕴。②个性化定制。借助大数据分析技术，了解游客的兴趣和需求，提供个性化旅游路线规划，可定制主题文化之旅，如红色革命历史探索、民俗文化体验等。③智慧旅游服务。开发智能导游系统，借助手机App或智能设备，为游客提供实时信息查询、导航、语音解说等功能，提升旅游便捷性。④互动式活动。举办线上线下结合的活动，如线上摄影比赛、文化讲座直播等，增加游客参与度，同时扩大螺溪镇的影响力。⑤文旅融合产品。将当地特色农产品、工艺品与旅游相结合，开发特色伴手礼，打造具有螺溪镇特色的文化创意商品，增强旅游纪念价值。⑥生态旅游项目。依托螺溪镇的自然环境，开发生态观光、徒步探险等绿色旅游项目，推广环保理念，实现可持续发展。

5.4线上线下联动传播

线上线下联动传播策略，是数字媒体时代文旅资源推广的重要手段。构建线上展示平台，如官方网站、社交媒体账号、移动应用等，将陆河县螺溪镇的文旅资源以图文、视频、VR体验等形式全方位展现给全球用户，打破地域限制，吸引潜在游客。例如，定期发布螺溪镇的特色景观、民俗活动、美食文化等内容，增加用户的参与感和互动性。同时，线下活动与线上平台的紧密配合，能增强传播效果。例如，举办文化节庆、艺术展览等活动时，可提前在线上进行预告和互动，引导粉丝参与讨论，提高活动的知名度和期待值。活动期间，采取直播、短视频等形式，实时分享现场盛况，让无法亲临现场的观众也能感受到活动氛围，从而扩大影响力。例如，针对网络平台上关注螺溪镇传统文化的用户，组织非遗技艺学习体验活动，使游客在实地参与中加深对当地文化的理解和认同。线上线下联动传播不仅提升了文旅资源的可见度，还促进了文旅资源与消费者的深度互动，为陆河县螺溪镇的文旅产业发展注入了新的活力。

5.5培训当地居民作为“三农”短视频创作者

知沟理论指出，教育和知识水平的差异会导致信息获取和应用的不平等，螺溪镇数字媒体人才的短缺正是这一理论的体现。为了更好地利用数字媒体推广螺溪镇的文旅资源，螺溪镇需要加强对当地居民尤其是“三农”短视频创作者的培训。通过系统的培训，可以提高他们对新媒体平台的使用能力，促进更多的本地优质原创内容的产出和传播。除此之外，这使得受众不仅是信息的接收者，也是信息的生产者和传播者，这一培训可以增强本地居民的归属感和参与感，促进文旅资源的有效传播。

5.6利用新媒体平台进行精准营销

在数字媒体时代，文旅资源的传播不再局限于传统的宣传手段，而是借助新媒体平台实现精准营销。开展大数据分析，了解目标受众的兴趣偏好、消费行为和旅游习惯，从而制定出更具针对性的营销策略。例如，利用微信公众号、抖音、小红书等社交平台，发布具有吸引力的内容，如螺溪镇的特色风光、民俗文化、美食体验等，吸引潜在游客的关注。同时加强KOL（关键意见领袖）合作，借助其影响力扩大传播范围，提高螺溪镇的知名度。此外，通过搜索引擎优化（SEO）和社交媒体广告，确保在用户搜索相关信息时，螺溪镇的文旅信息能够出现在显著位置。例如，针对节假日或特定活动，设计限时优惠活动，定向广告推送给相关用户群体，提高转化率。还可运用用户画像技术，进行精准推送，使信息更符合不同用户的需求，提升营销效果。在数据分析的基础上，持续追踪营销活动的效果，及时调整策略，以保证投入产出比。此外，还可以开展线上销售直播，推广当地特产，如茶叶、青梅加工产品等，实现文旅产品的销售转化，促进地方经济发展。通过这种方式，螺溪镇能够在数字媒体时代中有效推广自身文旅资源，实现从广泛传播到精准触达的转变。

5.7打造文旅精品品牌

打造具有地方特色的文旅精品品牌，是提升螺溪镇知名度和吸引力的关键。品牌建设应立足于本地丰富的自然景观、深厚的历史文化底蕴和独特的民俗风情，凭借数字媒体的传播力，将螺溪镇打造成一个集观光、体验、学习于一体的旅游目的地。具体策略包括：①建立统一的品牌标识。设计独特的LOGO和口号，体现螺溪镇的特色，使其在众多文旅地中脱颖而出。②制定品牌故事。讲述螺溪镇的故事，如历史传说、人文典故，赋予旅游产品情感价值，增强游客的共鸣。③开发主题旅游产品。例如，结合当地客家文化，推出“客家文化体验之旅”；利用自然风光，打造“生态徒步”等主题活动。④利用数字媒体推广。采取社交媒体、短视频平台等，发布高质量的内容，如旅游攻略、美景短视频，吸引目标受众。⑤培育品牌口碑。鼓励游客分享旅游体验，通过在线评价、用户分享形成良好的口碑效应，提高品牌影响力。⑥持续优化与升级。定期评估品牌影响力，根据市场反馈调整策略，确保品牌始终保持活力和竞争力。以螺溪镇为例，成功打造的文旅精品品牌不仅能够吸引大量游客，还能带动当地经济发展，实现文旅资源的可持续利用和价值最大化。

6结论

数字媒体时代，螺溪镇的文旅资源传播迎来了新的机遇和挑战。通过运用虚拟现实（VR）技术、增强现实（AR）技术、短视频平台和互动活动等现代数字媒体技术，螺溪镇可以实现资源的高效整合与传播。通过深入挖掘本地文化资源、创新文旅产品与服务、线上线下联动传播、培训本地居民、精准营销和打造文旅精品品牌，螺溪镇不仅能够提升文旅资源的传播效果，还能推动地方经济和文化的可持续发展。数字媒体的应用将为螺溪镇文旅资源的传播开辟新的路径，创造新的增长点，实现从资源优势到经济优势的转化，为地方经济的繁荣与发展注入新的活力。

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