浅析多巴胺色调在家电设计领域的应用

摘 要：在当今“Z 世代”人群逐渐成为家居产品的主流消费群体的背景下，表达自我、追求个性化成为产品外观设计时需要满足的重要需求；“多巴胺”色调成为当前产品色彩设计的重要趋势与潮流。本文以家电产品为研究对象，探讨了“多巴胺”色调在家电外观设计中的应用，发现了应用“多巴胺”色调可以显著提升产品的竞争力，提升消费者对品牌的满意度、对产品的使用体验；此外，本文还提出了设计师应通过分析社会经济环境、市场需求和消费者心理等因素，主动进行色彩设计的创新应用。

关键词：多巴胺；色彩设计；色彩心理学；家电产品；产品设计

0 引言

任何一种颜色本身都没有什么感情和语言，但是由于人们对客观事物的感受和经验可能会引起某种联想、触发感情，再加上不同的人性格、经历、情绪不同也会对色彩有不同的感受[1]。任何一种设计都离不开色彩，在产品设计中色彩的作用也是不可或缺的，它能影响产品的视觉美观、传递产品信息、引导用户行为、塑造品牌形象、营造氛围等。经验丰富的设计师不但可以利用色彩影响产品的外观，还能利用色彩心理，通过色彩联想，影响消费者的情绪、行为和购买决策从而实现产品营销目的。另一方面社会经济形势的变化不仅会影响消费者的消费能力，还会影响人们的心理状态和情绪变化，进而影响人们对色彩产品的选择和偏好。随着全球经济逐渐从疫情中复苏，一些新的色彩趋势正在形成并被运用在产品设计中。

1 “多巴胺”色调概述

多巴胺是内源性含氮有机化合物，最早是在1910 年由乔治· 巴格和詹姆斯· 尤恩在英国伦敦惠康实验室合成。[2]在生理层面，多巴胺在中枢神经系统中起着关键的调节作用，来自黑质的多巴胺神经元投射到前额叶皮质和大脑边缘系统的各个区域，中脑边缘叶多巴胺系统及中脑皮质多巴胺系统分别参与情感及认知功能的调控，包括思想﹑感觉﹑理解和推理，因此多巴胺与精神情绪活动具有密切关系[3-4]。多巴胺作为一种重要的神经递质，与大脑中鼓励和准备获得犒赏相关联，表现为一阵激动感、迫切感或渴望感；因此人们普遍认为多巴胺是一种可以为人类带来快乐的物质。

多巴胺色调的说法来源于时尚服饰领域，时尚心理学家道恩· 卡伦（Dawnn Karen） 于2020 年出版的《穿出最好的人生》（Dress Your Best Life ： Harness thePower of Clothes To Transform Your Confidence）中所提到的“多巴胺穿搭（Dopamine Dressing）”，道恩·卡伦将其描述为：相对明亮的色彩能引发积极情绪，促进人体释放“快乐激素”多巴胺，这种穿衣风格即多巴胺穿搭。

自服饰穿搭界走红后，“多巴胺”在网络世界成为了“快乐因子”的代名词，从可视的色彩到不可视的抽象概念，万物皆可“多巴胺+”。“多巴胺景区”“多巴胺漫步”“多巴胺饮食”“多巴胺课堂”……“多巴胺+”蕴含的元气活泼的情绪价值正在点亮中国年轻人的生活。“多巴胺”这种色彩趋势也逐渐由服装领域扩展到配色、家居装修、消费产品等多个领域。

“多巴胺”色调在色彩学中没有一个特定的类别归属，并不局限于特定的几种颜色，而是涵盖了多种高明度、高纯度的色彩，常见的有：亮黄、莓红、果绿、粉紫等。多巴胺色调的应用方式多样，可采用单色的运用，也可多种颜色的搭配组合；在多彩搭配应用时，多巴胺色既可以追求和谐统一的效果，如相近色调的搭配，也可以追求对比强烈的效果，如互补色的搭配；通过不同的色彩搭配方式，可以创造出丰富多样的视觉效果。

2 “多巴胺”色在家电领域的应用

2.1 “多巴胺”色调在家电领域兴起的背景

疫情期间，人们的生活习惯、消费习惯、产品需求都发生变化，居家时间大幅增加，促进了“宅经济”的发展。与居家生活密切相关的家电产品，如厨电类家电、清洁类家电、小家电等需求激增，推动了家电市场的增长；然而随着疫情影响的消退，生活恢复常态化，家电行业面临前期需求透支和全球经济放缓的大背景，家电消费电子品类整体消费能力和消费意愿降低，销量下滑显著。家电产品具有同质化和更新换代速度快的特性，许多家电产品在功能和设计上相似，缺乏差异化；产品技术的迭代升级尚未有效刺激换新需求。在技术短期难有突破的情况下，厂家选择在外观上给予消费者直观的冲击力，“多巴胺”色调更具视觉冲击力，也更能被打造成家具环境中新的视觉亮点，于是从时尚穿搭到家用电器，“多巴胺”风格从快消品走到耐消品。

2.2 “多巴胺”色调在厨房小家电设计中的应用

厨房小家电以往由于使用场景的考虑，在外观设计时为了便于清洁、耐油污等因素通常使用黑、白、灰、银（金属）等色彩；疫情结束以后，面对销售渠道的改变（销售由线下向线上），从直观视觉上吸引消费者的需求迅速增加；例如传统上烤箱一直以来都采用色调深沉的黑色或红色（图1），而在新的趋势下则出现了采用明亮欢快、活泼清新风格的色彩设计产品。例如美的PT1210 电烤箱（图2），该产品的外观呈现圆润饱满的形态，明显属于近几年来在小家电领域比较流行的复古风格，但是该产品在色彩设计上却没有按照复古设计风格的惯例选择低明度低饱和色彩加局部金属电镀这样常见的复古风色彩材质搭配，相反美的PT1210 电烤箱选择了高明度、高纯度的明黄色，美的官方将其称为“阳光黄”，明黄色存在感极强，轻快而透明，带给人阳光一样的活力与温暖，或许这就是美的官方将其称为阳光黄的原因；明黄色既干净又富有生活气息，对于年轻一代的家庭来说厨房空间需要赋予其轻快活力的情绪，摆脱传统上使用沉重压抑色调而带来的承担繁杂家务的负面印象。另一方面在电商平台也可以直观地发现具有“多巴胺”风格的厨房小家电产品售价明显高于传统配色的同规格产品，常常以颜值破圈的小家电，凭借“多巴胺”风格色调的使用，将个性化风格玩到极致，吸引了年轻一代的消费者，增加了他们对产品的喜爱和认可度，从而提高品牌忠诚度。

2.3 “多巴胺”色调在白色家电设计中的应用

传统上的白色家电顾名思义就是以白色为主色调的家电产品，因为此类家电一般体积较大，在家居空间中的视觉体量感较重，早期消费者在进行此类家电购买时会考虑到家居环境的协调，在外观色彩方面往往喜欢选择视觉效果不突兀的低彩度色调，如白色（图3）。而当95 后的消费者（网络称之为“Z 世代”）进入社会、组建家庭，并逐渐成为家居产品的主流消费者；有别于上一代消费者的实用主义，“Z 世代”消费者对于整体家装配色审美的转变，叠加其自身经济能力的提升，他们出现了新装或是改造需求——“Z世代”消费者正试图将家居空间塑造成全新的能表达自我个性化的色彩空间，而家装风格的变化使家电产品也不再局限于基础、简单的配色；在新的趋势之下也出现了具有“多巴胺”风格的，色彩亮丽、明快的产品。如海尔LC-150WLH9EC1 饮料储藏冰箱（图4）该款产品采用清新亮丽的薄荷绿，官方将其命名为“烟波绿”；这款产品区别于传统冰箱主要是为了待烹饪食物的储藏，定位于饮料、水果、零食的保鲜储藏，由于功能定位的差异，该产品的使用场景也与传统冰箱不一样，海尔LC-150WLH9EC1 饮料储藏冰箱的使用场景从常见的厨房、饭厅转移到了客厅、办公室，该产品所使用的薄荷绿因为多重复合色的属性虽然饱和度相对较低，但相对于其他基础颜色更为耀眼，充满着生命力与存在感，自带一种淡淡的清爽感，如夏日山间的澄澈山泉一般，也像一口冰激淋，带来的独特清凉，洗刷着夏日的燥热，驱赶了所有烦躁，薄荷绿是一种介于淡绿与灰绿之间的色调，既不过分张扬，也不过于沉闷，恰到好处地平衡了色彩的活泼与稳重；海尔LC-150WLH9EC1 饮料储藏冰箱使用这种治愈系的色彩不仅符合现代家居追求简约、清新的审美趋势，还能在视觉上营造出一种宁静、舒适的氛围，让人在忙碌之余能够得到放松和舒缓。新时代的消费者对于个性化、差异化产品的需求远高于传统消费群体，运用多巴胺色彩设计的产品则为传统的白色家电赋予了独特的个性，在视觉上更具吸引力和趣味性，以其独特的色彩魅力为家居环境增添一抹不同的风情，成为家居环境中的亮点，提升整体家居的装饰效果。

2.4 “多巴胺”色调在安装类家电设计中的应用

以集成灶、抽油烟机为代表的安装类家电，其外观长期固定，期待以造型上突破性地改变现实视觉形象创新已经十分困难；以集成灶为例，对于消费者而言，烟灶+ 蒸烤一体的功能模块，与之匹配的单调色彩设计：黑色+ 金属色的外观（图5），集成灶之间几乎很难有直观的差别。据艾媒咨询数据显示，2021 年中国Z 世代群体中有40.7%的人表示会每周在家做饭，其中做饭4— 10 次的比例占到49.4%，10 次以上的超过13.8%。也正是Z 世代参与了厨房生活，对于传统厨房滋生了越来越多的不满，而“多巴胺”风格的色彩渗入到安装家电品类，如火王智能灶A3 系列（图6）在色彩上提供了多样化的选择，除了常规的黑色+ 金属色的配色外，还为消费者提供了粉红色、明黄色和粉蓝色这三种色彩的产品选择，这三种色彩的共同点是明亮而柔和，给人一种甜美和令人愉悦的感觉，与厨房制作食物的美味口感相呼应；对于Z 时代的消费者来说厨房不应只是作为完成居家烹饪的场所，更应成为一个充满活力和趣味的生活空间，而该系列产品所提供的这些色彩设计不仅让厨房空间显得更加温馨和生动，还提升了厨房的整体美观度，也增加了用户的满意度和幸福感；这样新颖的色彩设计不仅意味着推陈出新的色彩应用，更意味着同一款产品拥有更多的选择，赋予了产品独有的商品特性：色彩选择多样性，也充分展现了品牌对于用户个性化需求的关注和尊重，使此类产品特别是新兴品牌的产品能够在众多竞品中脱颖而出。

2.5 “多巴胺”色调在家电产品设计中的应用优势

产品的外观设计是吸引消费者的重要因素之一；而色彩具有直接影响人情绪的能力，消费者对个性化的追求催生了家电行业新的增长机遇。“多巴胺”色调以其高饱和度、高亮度的特点，能够激发人们的愉悦感和幸福感，从而增强用户对家电产品的喜爱度和使用满意度；在竞争激烈的市场中，使用“多巴胺”色调的家电产品以其独特的色彩搭配，能够在众多产品中脱颖而出，吸引消费者的目光，提高产品的市场竞争力；随着生活品质的提高，人们对家居环境的审美要求也越来越高，在家具一体化的时代中，家电产品以套系的模式进入家庭中，家电行业的营销模式逐渐转变为场景化营销，使用“多巴胺”色调的家电产品不仅满足了消费者对产品实用性的需求，还符合Z 世代群体对时尚、个性的追求，为家居环境增添了一抹亮丽的色彩；将“多巴胺”色调应用在家电产品的设计中具有显著的优势和广泛的应用前景，通过合理运用“多巴胺”色调进行色彩搭配，再配合适当的材质与工艺的选择进行产品外观的设计创新，可以显著提升家电产品的市场竞争力和消费者对家电品牌的满意度，提升产品的使用体验并赋予产品在消费者心理需求方面的附加值。

3 结语

心理学家认为，人类的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的则是色彩。色彩除了在客观上是人们对光线的一种刺激和感受；色彩也承载了主观上的象征意义，它对消费者的情感、认知和行为有重要影响。“多巴胺”色调的流行反映了当下年轻人对个人品味和审美的高度重视。在当今消费主义时代，年轻人对于自我表达和独特性的追求越来越强烈。风格不仅体现着生活品质，也可以展示出个人的内涵和审美眼光。

任何一种色彩趋势都有它的时效性，在特定时间段内对消费者、市场及设计领域具有影响力和应用价值；有些色彩趋势可能只会在短时间内流行，然后迅速被新的趋势所取代；而另一些色彩趋势则可能具有更强的生命力和持久性，能够在较长时间内保持其影响力。

对于产品设计师而言，研究消费者对色彩趋势偏好有助于产品设计师基于色彩偏好进行科学的市场细分并通过色彩设计来影响消费者选择；然而产品设计师除了被动地遵循色彩流行趋势，密切关注色彩趋势变化，及时将新的色彩元素融入到自己的产品设计中，保持产品设计的时尚性和市场竞争力，设计师更需要注重色彩设计的创新应用，充分考虑社会经济环境、市场需求和消费者心理，主动尝试新的色彩搭配和组合方式，以创造出独具特色的色彩方案，以符合市场需求、满足消费者心理、具有时代感和创新性。

4 参考文献

[1] 余朋. 浅议色彩心理及色彩搭配在设计中的运用[J]. 长春教育学院学报，2011，27（04）：47-48.

[2]Fahn S.The history of dopamine and levodopa in thetreatment of Parkinson's disease.Movement Disorders.2008，23（Suppl3）：497-508.

[3] 吕传真， 周良辅. 实用神经病学[M]. 上海： 上海科学技术出版社，2014（01）：187.

[4] 朱思明. 生理学问题汇编[M]. 北京： 人民卫生出版社，2000（05）：194.