“猫meme”的治愈魔力

“meme”（读作：密姆）一词来源于国外，其中文释义为一个被网络用户快速传播，有许多变种且内容幽默诙谐的图、视频或者文字。早在2007年，豆瓣就出现了网友自发创建的“memers”的小组，如今那里已聚集了15w+的组员。

从表情包到视频

近几个月来，以小猫为主要元素的meme创作视频突然在国内的多家社交平台爆火，截至7月26日，B站“猫meme讲故事”的话题浏览已达到2.3亿，还有不少官方账号也在制作meme视频。其中，“中国海事”视频号制作的猫meme视频播放量就达到1137.5万。

一开始，人们把在网络上看到的搞笑、可爱的猫咪图片抠下来做成表情包，在聊天框里发送。也有人把它们做成搞笑短视频，让猫咪扮演角色，再设计一些日常生活中可能会发生的戏剧化情节。

猫meme创作走向的一个重要转折点发生在2024年2月末。一位日本单亲妈妈将自己来中国旅游的真实经历做成了一系列猫meme视频，每条视频都获得了百万观看量。

和以往纯粹搞笑风趣的故事不同，她的视频中以个人经历居多，包括当孩子在飞机上哭闹而自己却束手无策时，收到中国小哥的暖心安慰。还有在服装店试衣服时，被女店员鼓励……视频中，猫meme作为“主角”将博主的真实经历进行了演绎，自带某种幽默属性，把博主想要表达的情绪放大化、戏谑化。

受这位日本单亲妈妈和其他类似博主视频的启发，更多人尝试用猫meme二次创作关于自身经历的视频。正在读大四的法学专业毕业生小月就是这类热门猫meme视频博主中的一位。在看完此类视频后，她发现猫meme视频制作上手很容易，于是决定用一段猫meme视频讲述关于自己童年时期的迷茫和无助。在把自己的经历讲出来后，小月感觉心里舒服了很多。“猫meme像一个情绪出口，能让我表达那些说不出口的话。”小月说。

另一位猫meme创作者小君讲述的则是自己考公面试经历3次失败最终上岸的故事。小君本来打算用文字把自己的故事写出来，却总觉得自己写得太煽情或者词不达意，写到一半就删掉了。最终她决定用猫meme的形式表达，因为猫咪的表情、动作和视频音效可以更好地传递自己的情绪和想法。通过猫meme，她想感谢那些在她备考过程中给予自己帮助的人，也想将这份祝福传递给其他正在备考的观看者。

已经工作的小凯连续刷到几个分享个人身世的猫meme视频后，发现它们大多基调悲伤，于是萌生了一个想法：“如果大家看完好几个视频觉得心里有点难过的话，我就做一个快乐的、能让大家看完之后感觉轻松的视频。”

他把自己高考前夕遭遇车祸曾短暂失忆，但最终仍考上985的经历做成了猫meme视频，以两只小猫对话的形式重现自己反复问家人是否已经高考的场景，十分幽默。在视频的结尾，他说：“大家遇到意外不要太担心，一切都会好起来的。”

为什么是猫meme

不难发现，猫meme视频的风靡，核心并不在可爱的猫咪身上，而是隐藏在猫meme背后的人们，想要安全自信又温暖地讲述个人故事的欲望。

一方面，猫meme的拟人性能够捕捉并表达普通人的情绪和生活体验；另一方面，它们的形象憨态可掬，天然具有治愈效果。一些并不美好的故事透过猫meme来讲述，弱化了悲情色彩，在成为人们情绪出口的同时，也折射出年轻人群体以戏谑和玩笑的态度解构痛苦的态度。

比起其他vlog需要花心思拍摄、剪辑，猫meme视频制作十分容易上手。只需要想好剧本，掌握一些简易的剪辑技巧就能完成。素材也很容易采集，小月的素材甚至是在闲鱼平台上购买的。

小凯认为，猫meme提供了一条创作的简单路径，会让更多人愿意试着去讲述自己的故事，这些故事很有可能得到意外的惊喜和共鸣，而这会进一步激励他们去说出更多的故事。

猫meme视频的评论区往往也比别的评论区更温暖。小月说：“在此之前，我不知道世界上还有跟我这么像的人，跟我说他们也被这些经历困扰着。”

猫meme爆红之后

猫meme爆红后，也让一些营销者看到了商机。小王以前是某瓷砖公司官方账号的一名运营人员，在看了大量猫meme运营类视频后，他总结出了一些经验，认为一条有爆点趋势的猫meme视频需要有两个特质，一是内容要有趣，二是需要有冲突性和戏剧性。

“我在视频中扮演一个销售，讲述面对客户怎么介绍产品，或者在工作中经历的有意思的事情。”小王坦言，他视频中的情节并不全是真实的，“大概八分真，两分假或者七分真，三分假，我想把事情写得更有趣，所以是当作一篇小说在创作。”其中一期热度很高的视频，小王把瓷砖的一些知识点编写成考试题的形式，让顾客猫meme作为老师来考核学生销售猫meme。小王认为这样做能吸引更多的年轻人看：“因为猫meme的受众很大一部分还是学生群体。”这类反传统的宣发运营方式往往被看作是“00后”初入职场的创新思维。

也有一些账号在用猫meme做科普。比如重庆交通大学“沙漠土壤化”技术团队在b站上开设的账户“我和沙漠有个约定”曾推出“00后上班整活系列”，内容是通过猫meme讲述沙漠土壤化技术成长历程，反响热烈，收获200w+的播放量，热度远高于该账号的其他科普视频。

不论是“把自己重新养一遍”，还是用猫meme来讲述个人成长经历，现代的年轻人通过各种方法，试图理解和接纳自己的过去，达到内心的平静和成长。

（高磊、杨娟、刘洋均为南京大学新闻传播学院“未来编辑部”课程学生）

责任编辑：刁雅琴