智能时代背景下的包装设计创新策略研究

[摘 要]商品是大众在生活中必不可少的东西，包装作为商品的“外衣”，是任何商品不可或缺的。然而伴随着智能时代的到来，日益先进的科学技术正在改变着消费者的习惯。旨在探讨智能时代背景下包装设计所面临的挑战与机遇，通过分析智能技术对包装设计的影响，提出智能时代背景下包装设计如何将传统工艺和智能技术相结合，为包装设计的发展提供新的思路。

[关 键 词]包装设计；智能技术；传统工艺；交互性；个性化

[中图分类号]J524.2 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）32-0052-03

文献著录格式：张雅莉.智能时代背景下的包装设计创新策略研究[J].天工，2024（32）：52-54.

一、当下包装设计所处的智能时代背景

当今，数字化、信息化、网络化技术被广泛地运用在各个领域，因而消费者对商品的包装不再满足于存储、保护、美观等基础作用，而是更加注重包装的智能化、交互性、环保性和个性化体验。此外，工艺美术作为传统艺术形式，在包装设计中一直占据重要地位。在智能时代，工艺美术可以与现代科技相结合，为包装设计注入新的活力。例如，传统的手工技艺如剪纸、刺绣、雕刻等可以与智能包装的材料和结构相结合，创造出独特的视觉和触觉效果。同时，工艺美术所蕴含的文化内涵和审美价值也可以为智能包装增添深厚的文化底蕴。

二、智能时代对包装设计的影响

（一）智能技术的应用

智能时代带来了一系列先进的技术，如物联网、人工智能、大数据、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等，这些技术逐渐被应用于包装设计中。例如，通过物联网技术，包装可以实现对产品的实时追踪、监控和管理，消费者可以通过扫描包装上的二维码或使用智能设备获取产品的来源、生产日期、保质期、使用方法等信息。这不仅提高了消费者对产品的信任度，还为企业提供了更有效的供应链管理手段。利用 AR 和 VR 技术，包装可以为消费者提供沉浸式的互动体验，增强消费者与产品之间的情感联系。例如，一些化妆品品牌推出的 AR 试妆功能，让消费者可以通过手机摄像头在虚拟环境中试用产品，从而更好地选择适合自己的款式。

（二）消费者需求的变化

在智能时代，消费者的需求更加多元化和个性化。他们更加注重包装的便捷性、趣味性和环保性，希望通过包装获得更好的使用体验，满足情感需求。例如，智能包装可以实现自动开启、定量取用等，方便消费者使用。

（三）市场竞争的加剧

在智能时代，市场竞争更加激烈，企业为了在竞争中脱颖而出，纷纷加大对包装设计的创新和投入，希望通过独特的包装设计来塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。一个具有吸引力的包装设计可以在众多竞争对手中迅速抓住消费者的眼球，从而促进产品的销售。

三、智能时代背景下包装设计遇到的问题和应对思路

（一）问题

1.技术更新换代快

智能包装涉及的技术如传感器、芯片、软件等更新迅速，包装设计需要不断跟上技术发展的步伐，这对设计师的学习能力和创新能力提出了很高的要求。设计师需要不断学习和掌握新的技术知识，以便将其应用到包装设计中。同时，企业也需要投入更多的资源来支持技术研发和更新，以保持产品的竞争力。

2.成本控制困难

采用智能技术往往会增加包装的成本，包括技术研发、材料采购、生产工艺改进等方面。如何在实现智能化的同时控制成本，以确保产品在市场上具有价格竞争力，是一个挑战。企业需要在技术创新和成本控制之间找到平衡，既要满足消费者对智能包装的需求，又要保证产品的价格合理。

3.信息安全风险

智能包装可能会收集和传输产品及消费者的相关信息。如果信息保护措施不到位，容易导致信息泄露，引发消费者的担忧。随着消费者对个人隐私的关注度不断提高，企业必须加强信息安全管理，采取有效的加密和认证技术，确保消费者信息的安全。

4.设计的复杂性增加

智能包装不仅要考虑外观和结构设计，还要整合电子元件、软件编程、数据分析等多方面的因素，使得设计过程变得更加复杂，容易出现技术与设计之间的不协调。设计师需要具备跨学科的知识和技能，以实现技术与设计的完美融合。

5.消费者认知和接受度有限

尽管智能包装具有诸多优势，但部分消费者可能对新技术感到陌生或不信任，需要时间来接受和认可，这可能影响智能包装的市场推广。企业需要加强宣传，提高消费者对智能包装的认可度和接受度。

（二）应对思路

1.持续学习与合作

鼓励包装设计师和企业积极参加行业培训、研讨会和技术交流活动，保持对新技术的敏感度。与技术供应商、科研机构建立紧密的合作关系，共同研发和应用适合包装设计的新技术。通过合作，设计师可以更好地了解技术的发展趋势和应用场景，企业可以获得更多的技术支持和创新思路。

2.成本优化策略

进行成本效益分析，在确保智能功能实现的前提下，选择性价比高的技术和材料。优化生产流程，提高生产效率，通过大规模生产降低单位成本。探索与供应商长期合作的方式，争取更有利的采购价格。此外，企业还可以通过创新商业模式，如提供增值服务或个性化定制，来提高产品的附加值，从而弥补智能包装成本的增加。

3.加强信息安全管理

采用先进的加密技术保护收集和传输的信息。建立严格的数据访问和使用制度，明确员工在信息处理中的职责和权限。定期进行信息安全审计和风险评估，及时发现并解决潜在的安全隐患。同时，企业应该向消费者明确地传达其安全措施，增强消费者的信任。

4.跨学科团队协作

组建包括包装设计师、工程师、软件开发者、市场人员等在内的跨学科团队，加强团队成员之间的沟通与协作。在设计过程中，定期进行跨专业的评审和讨论，确保技术与设计的完美融合。跨学科团队可以充分发挥各自的优势，实现智能包装的创新设计。

5.市场推广

通过广告、宣传活动、产品演示等方式，向消费者普及智能包装的优点和使用方法。收集消费者的反馈，根据市场需求不断改进智能包装的设计和功能。企业可以通过与消费者的互动，了解他们的需求和期望，从而提供更符合市场需求的产品。

四、智能时代背景下包装设计的新趋势

（一）智能化

智能化是智能时代包装设计的重要趋势之一。通过将智能技术与包装设计相结合，使包装具备感知、交互、信息传递等功能，实现包装的智能化。例如，Coach2o 矿泉水瓶盖，不仅能“眨眼”提醒用户多喝水，还能记住每天的饮水量。这种智能化的包装设计能够帮助消费者养成健康的饮水习惯。

（二）交互化

交互化是智能时代包装设计的另一个重要趋势。通过在包装上设置互动元素，如二维码、AR 标签、触摸感应等，使消费者能够与包装进行互动，增强消费者的参与感和体验感。例如，Milgrad 牛奶以纯白色底色和蓝色的可爱猫咪形象大使为图案，设计师为该品牌的乳制品整个系列量身定做了这种风格。此包装设计邀请消费者与包装标签互动，获得了 2021 Marking Awards 最具商业价值奖。

（三）环保化

环保化是智能时代包装设计的必然趋势。随着人们环保意识的不断提高，消费者对环保型包装的需求越来越强烈。因此，包装设计需要在满足功能需求的前提下，尽量减少包装材料的使用量，采用可回收、可降解的环保材料，降低包装对环境的污染。例如，Srisangdao 大米，其包装利用大米脱壳过程中产生的自然废弃物稻壳模压成型，在盒盖上压出大米的形状，盒盖四周是细节的图形勾线和烫印的Logo。盒内装有米袋，米袋上印有批号和其他数据。

（四）个性化

个性化是智能时代包装设计的重要发展方向。消费者对个性化产品的需求不断增加，包装设计也需要满足消费者的个性化需求。通过运用数字印刷、激光雕刻等技术，实现包装的个性化定制，使每个包装都具有独特的外观和内容。例如，消费者可以根据自己的喜好选择包装的颜色、图案、文字等元素，定制属于自己的专属包装。

五、如何将传统工艺和智能技术相结合

（一）将传统工艺数字化

1.3D 扫描与建模

利用 3D 扫描技术对传统工艺品进行高精度扫描，将其形状、纹理等信息转化为数字模型。然后，通过3D 打印技术，将数字模型制作成包装的装饰部件或结构部件。例如，将传统的木雕工艺品扫描后，打印成包装的盖子或底座，既保留了传统工艺的美感，又实现了包装的个性化定制。

2.虚拟现实展示

通过VR技术，将传统工u3qWJgEq9kd9A3Fij4gU6M16tBq4UYCFzhNjRDuxnIU=艺的制作过程展示给消费者。消费者可以通过 VR 设备，身临其境地观看工匠的制作过程，了解传统工艺的历史和文化价值。同时，在虚拟环境中，消费者还可以对包装进行个性化设计，选择自己喜欢的装饰和颜色搭配。

（二）将智能材料与传统工艺融合

1.智能变色材料与传统印染

将智能变色材料与传统的印染工艺相结合，创造出具有互动性的包装设计。例如，将热致变色材料与传统的扎染工艺结合，当温度变化时，包装上的扎染图案会发生颜色变化，给消费者带来惊喜。或者将光致变色材料与传统的蜡染工艺结合，在不同光照条件下，蜡染图案呈现出不同的色彩效果。

2.智能保鲜材料与传统包装工艺

将智能保鲜材料与传统的包装工艺相结合，提高包装的保鲜性能。例如，将纳米保鲜材料与传统的竹编工艺结合，制作出具有保鲜功能的水果篮。纳米保鲜材料可以抑制水果的呼吸作用，延长水果的保质期，而竹编工艺则使包装更自然、环保。

（三）将智能标签与传统包装工艺相结合

在包装上安装智能标签，如二维码、NFC 标签等，同时结合传统工艺，如剪纸、刺绣等，使包装既具有智能化管理功能，又具有艺术美感。消费者可以通过扫描智能标签，获取产品的详细信息和使用说明，同时欣赏传统工艺的装饰之美。

（四）将VR与AR技术应用在传统工艺包装中

1.虚拟购物体验

通过VR和AR技术，为消费者提供虚拟购物体验。消费者可以在虚拟环境中查看用传统工艺包装的产品，了解其功能特点和使用效果。同时，消费者还可以通过虚拟试穿、试用等功能，更好地了解产品是否适合自己，提高购物的决策效率。

2.传统工艺文化传播

利用VR和AR技术，传播传统工艺文化。消费者可以通过VR和AR设备，云游博物馆、工作室等，了解传统工艺的历史、文化和制作过程。同时，在虚拟环境中，消费者还可以参与传统工艺品的制作，增强对传统工艺的认知和兴趣。

六、展望

在未来，随着科技的不断进步，智能技术在包装设计中的应用将更加广泛和深入。传统工艺也将在与智能技术的融合中不断创新和传承，为包装设计注入更多的文化灵魂。包装设计将更加注重个性化定制，满足消费者独特的需求和情感表达。同时，环保可持续将成为包装设计的重要考量，推动包装行业向绿色、低碳方向发展。跨学科团队的合作将更加紧密，设计师、工程师、科技人员等将共同努力，创造出更加智能、美观、实用的包装设计作品。消费者对智能包装的认知和接受度也将不断提高，智能包装将成为人们生活中不可或缺的一部分。相信在智能时代的推动下，传统工艺与智能技术相结合的包装设计将迎来更加辉煌的明天。

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（编辑：王旭平）