中国传统色彩元素在现代招贴设计中的融合与应用

[摘 要]中国传统色彩作为中华文化的重要组成部分，承载着深厚的历史底蕴以及丰富的文化内涵。传统色彩在现代招贴设计领域的运用，不仅凸显了传统色彩的美学价值，更体现出招贴设计深度挖掘与传承中华优秀传统文化的使命。通过分析中国传统色彩的文化底蕴，结合现代招贴设计的色彩应用特点，探讨传统色彩在现代设计中的创新路径和实际应用。

[关 键 词]中国传统色彩元素；招贴设计；海报设计；五正色；情感表达

[中图分类号]J0-05 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）32-0046-03

文献著录格式：黄诗琪.中国传统色彩元素在现代招贴设计中的融合与应用[J].天工，2024（32）：46-48.

基金项目：本文系2024年湖北省职业技术教育学会教育科研课题“AI人工智能背景下高职广告设计专业人才培养模式改革研究”（2024ZJGB054）、潜江市2024年公益性行业科研计划立项项目“用 AI 绘制水乡园林——人工智能绘图服务潜江精致城市发展视觉形象实践研究”（2024GYX026）、2024年度中国民营科技促进会职业教育研究课题“高职广告设计专业《招贴设计》课程思政教学改革实践研究”（YBKT20240032）的研究成果。

从古代的五色体系到各种色彩的象征意义，传统色彩在艺术和生活中扮演了重要角色。伴随着新媒体技术与数字设计理念的飞速进步，当代招贴设计正在打破传统，创新视觉表现形式与内容，展现出丰富多样的特点。在这种背景下，将传统色彩元素与现代设计理念相结合，不仅能增强设计作品的文化深度和视觉吸引力，还能推动传统文化的现代转化和传承。这一融合不仅为现代招贴设计注入了新的活力，也有助于深化人们对中国传统审美意识的理解，并提升民族文化自信。

一、中国传统色彩的内涵与美学思考

（一）中国传统色彩的内涵解析

中国传统色彩蕴含着古人的审美情趣和古老的文化，古代，“颜色”原本并非指代色彩，而是形容人的相貌与气色。到了唐代，人们才逐渐将其引申为自然界中各种色彩的统称。由于唐朝经济繁荣，文化开放包容，关于衣食住行的文化艺术美学需求也空前繁盛。不同领域对颜色的研发应用技术也很娴熟，成功孕育出极具代表性的“唐三彩”以及草木染、唐妆等，开创性地建立了中国早期色彩体系的基础观念。

中国传统色彩的配色是以正色、间（杂）色来区分的，正色就是原色。古代原色以“阴阳五行”学说中的五行水、火、木、金、土分别对应黑、赤、青、白、黄作为色彩象征，称为五色体系。在中国古代，五正色——青、赤、黄、白、黑，被视为色彩的基本体系，具有独特的象征意义，形成了传统色彩哲学。随着时间的推移，五正色的应用逐渐拓展到社会生活的各个领域。在古代建筑、服饰、绘画等领域，五正色的运用体现了古人对天地万物的认知和感悟。同时，五正色也成了权力、地位和礼仪的象征。

青色代表东方之木，具有生长和变化的象征意义。在古代，青色被赋予了朝气、希望和生命的含义。在建筑、服饰和绘画中，青色常被用来表现生机勃勃的自然和清新的气氛。赤色代表南方之火，具有热情和力量的象征意义，被赋予了光明、热情和积极的含义。在建筑、服饰和绘画中，赤色常被用来表现激情和活力。黄色代表中央之地，具有丰收和繁荣的象征意义，被视为吉祥、尊贵和丰收的象征。在建筑、服饰和绘画中，黄色常被用来表现富丽堂皇和繁荣昌盛的景象。白色代表西方之金，具有纯净和和谐的象征意义，被赋予了纯洁、美好和宁静的含义。在建筑、服饰和绘画中，白色常被用来表现清新淡雅的自然风光和和谐宁静的氛围。黑色代表北方之水，具有神秘和深邃的象征意义，被赋予了神秘、深沉和刚毅的含义。在建筑、服饰和绘画中，黑色常被用来表现深沉稳重的氛围和神秘莫测的意象。

（二）中国传统色彩中的美学思考

中国传统色彩承载着独特的民族审美与哲学观念。在绘画等艺术作品中，色彩的选择不仅体现了特定的文化意义，还遵循一定的规则。例如，红色在中华文化中常象征吉祥、幸福与繁荣，因此广泛用于婚庆、春节等喜庆场合的装饰；而白色则在丧礼中象征哀思与庄重。与此同时，在中国传统美术设计中，巧妙地融合了“阴阳五行”哲思，使色彩艺术具有深远的影响力。那些技艺非凡的民间艺术家借助斑斓的色彩与精妙绝伦的图案符号，生动展现了他们那个年代强烈的社会认知和独特的审美观。

我国传统美术以其独特的色彩艺术闻名于世。无论是节日庆典还是日常生活，色彩的运用都具有丰富的表现力和深厚的文化内涵。它们不只是对大自然的描绘，更是对社会现实与人情冷暖的深情描绘。这种独特的色彩美学，不仅彰显了中华传统文化的深厚底蕴，也展现了人们对人生哲理的深刻理解与对艺术的高度追求。

二、现代招贴设计中的色彩应用

（一）色彩在现代招贴设计中的作用

色彩在现代招贴设计中具有至关重要的作用。研究表明，在看到一个事物的最初7秒内，人类对色彩的感知约占67%，而对形状的感知仅占33%。因此，在招贴设计中，色彩的巧妙运用对于吸引观众的注意力和传递信息至关重要。

色彩在招贴设计中的作用是强调重要信息。运用多种色彩对比来区分文本层级，提升信息传递的便捷性及可辨识程度。设计师亦可根据品牌特性，选择符合其形象的基准色或者与之匹配的色彩，从而增强品牌的个性化特质。

（二）现代招贴设计中的色彩潮流趋势

近几年，中国设计师在金红色彩及明亮的天青色等国风色彩的运用上，巧妙地融合本土文化和市场需求特点，使得这些具有代表性的色彩成为人们关注的焦点。另外，随着新媒体的高速发展，浓烈的霓虹色和荧光色等高饱和度配色在屏幕设计中被广泛采用。在新的时代，单色调、黑白灰等简约配色的招贴设计日益增加，以实现“少即是多”的色彩运用效果。深入理解并把握色彩潮流趋势，有助于提高设计作品的视觉魅力和市场竞争力。同时，将传统艺术的独特色彩风格融入现代招贴设计，有助于在传统与现代之间寻找新的平衡点，为创新开辟更多可能。

三、中国传统色彩元素在招贴设计中的应用策略

（一）深入探索中国传统色彩的深厚文化底蕴

中国传统色彩不仅是一种视觉表达，更是文化传承的象征，每一种颜色都承载着丰富的象征意义。设计师应当通过对中国传统色彩文化的研究，掌握这些色彩的历史渊源和象征意义，从而在设计中更加精准地传达出传统色彩的文化内涵。只有在理解这些色彩的深层次意义后，才能更好地将其融入现代设计中，使作品不仅具有视觉吸引力，还能够深刻地传递文化信息。

（二）精心选取与海报主题相贴合的色彩，灵活运用色彩搭配与组合手法

在招贴设计中，色彩的选择应当与海报的主题高度契合。设计师在进行色彩选择时，必须考虑到海报所要传达的信息和情感，从而选取最能够强化主题的色彩。例如，在宣传环保主题的海报中，可以优先选用象征生命与自然的绿色，并搭配蓝色来营造出宁静和谐的氛围。与此同时，设计师还需要灵活运用色彩的搭配与组合手法，以增强视觉冲击力。对比色的运用能够使某些元素在视觉上更加突出，而类似色的组合则能够传达出和谐统一的感觉。在色彩搭配过程中，设计师还应当注重色彩的层次感与节奏感，使海报在色彩的布局上更加有条理，从而提升整体的视觉效果。

（三）高度重视色彩所象征的情感

色彩不仅是视觉符号，更是情感表达的重要媒介。在招贴设计中，设计师应高度重视色彩所传达的情感内涵。不同的色彩组合能够引发观者不同的情感反应。例如，红色和黑色的搭配常常被用来表达紧张、焦虑或激烈的情感，而蓝色与白色的组合则能营造出宁静、清新与信任的氛围。因此，在设计过程中，设计师应深入理解色彩心理学，通过合理的色彩搭配，精准地传达情感。这不仅能增强招贴设计的视觉冲击力，还能使观者与招贴的内容产生情感共鸣，从而有效传达设计的核心理念。

（四）兼顾色彩的传承与创新

在现代招贴设计中，既要注重对传统色彩元素的传承，又要鼓励创新与突破。传承方面，设计师应尊重传统色彩的文化内涵，将其作为设计的基础，使作品具有深厚的文化底蕴。同时，在此基础上，设计师还应尝试创新，通过现代设计语言对传统色彩进行重新诠释。例如，可以通过现代工艺或新型材料来重新表现传统色彩，使其在现代设计中焕发新的生命力。此外，设计师还可以将传统色彩与当代流行色彩趋势相结合，创造出具有时代感的色彩组合。这样的设计不仅能够保留传统文化的精髓，还能通过创新的形式吸引现代观众的注意力，最终实现传统与现代的和谐共融。

（五）文化符号的转化与创新表达

中国传统色彩作为文化符号的一部分，在现代招贴设计中需要进行有效的转化与创新表达。设计师应深入理解这些色彩所代表的文化意义，并通过现代设计手法将其重新诠释。例如，在设计时，可以将传统的色彩符号与现代元素相结合，使其在保持传统文化内涵的同时，更贴近当代观众的审美需求。这样的转化不仅能保留传统文化的精髓，还能赋予其新的生命力，从而使招贴设计既具有深厚的文化底蕴，又充满现代感。

（六）色彩体系的提炼与应用

从中国传统色彩体系中提取精华并加以应用，是现代招贴设计的一条有效路径。传统色彩体系中的正色、间色以及其搭配规律，能够为现代设计提供丰富的灵感来源。设计师可以通过对这些色彩体系的分析，将其简化并提炼为现代设计中易于运用的色系。例如，将五正色中的某一色调作为主色调，并在设计中加以变化和延展，创造出独特的视觉效果。同时，传统色彩的象征意义也可以通过转化成为现代设计的核心要素，使招贴设计作品在视觉上具有独特的辨识度。

四、中国传统色彩对现代招贴设计创作的启迪

传统色彩的象征意义为现代设计提供了丰富的情感表达工具。设计师在进行招贴设计时，可以运用色彩的象征意义，通过色彩来强化设计主题，传达特定的情感，使招贴设计作品更具文化深度和感染力。

中国传统色彩的配色原则与和谐美学也为现代设计带来了启发。在传统艺术中，色彩的搭配注重和谐统一，讲究“随类赋彩”“五色调和”等原则。设计师可以从中汲取灵感，在现代招贴设计中应用这种和谐美学，创造出视觉上平衡且富有节奏感的作品。同时，对比色的巧妙运用可以增加设计的层次感和视觉冲击力，使招贴作品在众多视觉信息中脱颖而出。

传统色彩与现代设计技术的融合，能够拓展招贴设计的表现形式。例如，借助数字技术和新媒体手段，设计师可以将传统色彩进行重新演绎，通过动态效果、渐变色调等方式，使传统色彩在现代设计中焕发新的光彩。这种融合不仅保留了传统色彩的文化精髓，还为其注入了现代感，从而创造出具有时代特色的设计作品。

中国传统色彩所蕴含的哲学思想与审美观念也为现代设计提供了深层次的文化支撑。设计师在创作中，可以通过深入研究这些色彩背后的文化背景与历史故事，赋予招贴设计更丰富的内涵和独特的视觉语言。这种文化支撑使得设计作品不仅在形式上具有美感，更在内容上具有深度，从而增强了设计的文化价值和艺术感染力。

五、结束语

中国传统色彩作为中华文化的重要组成部分，蕴含着丰富的象征意义和美学观念。在全球化和多元化的设计环境中，将这些传统色彩与现代设计理念有效结合，既能保留文化精髓，又能使设计作品具有视觉冲击力。这种结合不仅为传统文化的现代转化提供了新的途径，还能拓展现代设计的表现形式，丰富其视觉语言。通过对传统色彩的深入研究和创新应用，设计师能够在招贴设计中融入具有文化深度的视觉元素，使作品在传递信息的同时，也承载了传统文化的精神内涵。这种方法不仅提升了设计作品的文化价值，还能使其在国际设计舞台上大放异彩。通过这一研究，期待进一步促进中华优秀传统文化在全球设计领域的传播，同时推动设计创新与文化传承的双向发展。

参考文献：

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[2]龚啸.新媒介中招贴设计的色彩语言转译[J].色彩，2024（3）：58-61.

[3]李瑾熙.视觉艺术中的色彩运用与情感表达[J].艺术市场，2024（6）：62-63.

[4]何璇.中华色彩文化在视觉艺术中的传承和表现[J].明日风尚，2024（10）：146-148.

（编辑：王旭平）