以“数”为媒，探寻历史经典产业发展新路径

近年来，在浙江省各级政府的大力支持下，“三雕”产业取得了长足发展，但同时也面临着发展的瓶颈。为此，浙江省上下一心、积极求索，探索以游戏、动漫为代表的数字创意产业与“三雕”产业融合发展的新路径

浙江历史经典产业是具有悠久历史传承、凝聚人民聪明才智、蕴含深厚文化底蕴的产业。其中，木雕、根雕、石雕的“三雕”产业，是浙江历史经典产业的典型代表。近年来，在浙江省各级政府的大力支持下，“三雕”产业取得了长足发展，但同时也面临着发展的瓶颈。为此，浙江省上下一心、积极求索，探索以游戏、动漫为代表的数字创意产业与“三雕”产业融合发展的新路径。

特别是近期上市的3A游戏《黑神话：悟空》，作为数字创意产业的优秀案例，引发了全球范围的热议和追捧，为“三雕”产业突破当前发展瓶颈，进而创新性发展提供了新的启示。

回顾过往，寻“三雕”产业发展的“拦路石”

据有关数据显示，2023年，浙江省以东阳木雕、乐清黄杨木雕为代表的木雕产业产值约40亿元，以开化根雕为代表的根雕产业产值约10亿元，以青田石雕为代表的石雕产业产值约17亿元。“三雕”产业的产业规模和发展潜力巨大，但受消费降级明显、房地产市场遇冷、装修行业增长乏力等因素的影响，“三雕”产业的传统发展模式面临挑战。与数字创意产业融合发展虽然已经成为浙江省“三雕”产业突破当前发展瓶颈的可探索性选择，但在具体实践中仍然存在思维桎梏、人才短缺、运营薄弱、宣推有限等问题。

思想桎梏尚待打破

长期以来，浙江省一部分“三雕”产业从业者视动漫、游戏等为洪水猛兽，称之为“精神鸦片”，忽略了其文化价值和教育价值。而当代年轻人却深受动漫、游戏等数字创意产业审美熏陶，在美学观念上与传统有别，与佛道、传说故事等传统“三雕”主题构成了审美错差。并且，传统的“三雕”产品购买群体一般以具备一定经济实力的收藏爱好者、工艺品爱好者或房地产项目为主，忽视了对二次元爱好者、游戏发烧友等新型客户群体的开发。

市场运营尚显薄弱

作为新型经济业态的典型代表，二次元经济本身以互联网为基础，开放共创培育明星IP，通过“虚拟＋实体”的多内容矩阵，构建具备大众影响力的消费业态，并伴随高黏性、高忠诚度、高支付意愿的粉丝经济。以游戏《黑神话：悟空》为例，根据高盛最新研报，其销量预计可达到2000万份，收入超过50亿元人民币，其周边产品更是一物难求。8月19日，瑞幸咖啡宣布与《黑神话：悟空》联名的消息，限量周边一经推出就迅速被一抢而空。遗憾的是，目前由于全省“三雕”产业在组织形式上多以家庭作坊、个人工作室为主，缺少规模化、市场化运作，市场感知能力较低，商业运营能力弱，还未能充分开拓二次元经济等新型经济业态。

宣推途径尚待丰富

当前，浙江省的“三雕”产业主要依托于技艺展示活动、主题展陈、文旅融合等渠道进行宣传展示，未能充分利用现代媒体和互联网平台。尽管各级政府出台政策，积极推进现代科技融入“三雕”产业，提升全产业链的高端化、智能化、绿色化水平，但当前阶段尚未有效实现融合发展，限制了其宣传展示渠道的拓展和创新能力的提升。此外，当前年轻群体更钟情Bilibili World（哔哩哔哩视频网站的大型线下嘉年华活动）、China Joy（中国国际数码互动娱乐展览会）、CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会）等新型展陈活动，但全省“三雕”产业暂时缺席上述活动，错过了在年轻群体中进行宣推的机会。‌

以往鉴来，定“三雕”产业与数字创意产业融合发展方向

8月20日，3A游戏大作《黑神话：悟空》正式发售，一经上市便引爆全球，旋即成为一个现象级事件，甚至得到了外交部、国防部的引用和推介。在政府多措并举的支持发展与鼎力呵护下，《黑神话：悟空》凭借其过硬的游戏质量、国内首部3A游戏的先锋效应和丰富厚重的中华文化元素，成为数字创意产业的璀璨明珠，更为推动传统“三雕”产业与新兴数字创意产业深度融合的具象化发展模式奠定坚实的实践基石。

转变固有思想观念，主动走近年轻客户群体

传统历史经典产业要高质量发展，首先要与时俱进，正确认识数字创意产业的经济价值和文化价值。《黑神话：悟空》以其精良的制作在经济上获得了巨大的收益，在文化上更是在世界范围内刮起了一阵“西游风”，吸引了广大海外玩家对中国文化的广泛关注。浙江省“三雕”产业从业者对此应予以正视，肯定“第九艺术”在经济和文化上的价值。在正视的基础上，还应主动研究年轻群体喜好，因为“得年轻人者得天下”已成为当今社会经济领域的共识。浙江省“三雕”产业从业人员应主动探索年轻群体的兴趣偏好，在创作过程中，保持传统题材之外，将动漫、游戏等数字创意产业作为创作灵感来源，主动适应市场需求，创作更多“潮品”来吸引更多年轻消费者。

优化提升产业结构，探索新型经济业态

东阳、开化、青田等县市区政府应加大新技术、新产品、新工艺、新设备在“三雕”产业的研发投入，组织实施重大科技攻关、技术改造和成果转化项目，按相关规定给予财政支持。由浙江省政府出台专项政策，支持产业集聚发展，企业做精做强，鼓励支持“三雕”产业与数字创意产业融合发展，评选典型范例，并将符合条件的“三雕”产业企业纳入省级中小企业发展专项资金支持范围。积极引导以“三雕”产业龙头企业为核心，加强集原料供应、工艺技术研发、产品设计、标准制修订等为一体的公共服务平台建设，引导产业走向规模化、市场化，加大对新型经济业态的探索和开发。

扩大交流合作范围，丰富宣传展示形式

面对融合发展，“三雕”产业应主动对接动漫、游戏等热门IP，开展IP合作与授权，参与开发跨界联名产品。以《黑神话：悟空》为例，东阳木雕产业可以参与开发游戏人物手办，开化根雕和青田石雕可以复刻经典游戏场景，借《黑神话：悟空》IP的大热，实现东阳木雕、开化根雕、青田石雕的宣推。同时，可以通过举办以《黑神话：悟空》《逆水寒》《剑来》等热门IP为主题的“三雕”展览和活动，吸引粉丝、艺术爱好者参与，在促进文化交流、带动消费的同时，以年轻的面貌展现“三雕”艺术魅力。除了传统类别的展会活动之外，还应鼓励“三雕”产业主动参加Bilibili World、China Joy、CCG EXPO数字创意产业领域的新型展陈活动，提高在年轻群体之间的曝光度。

（作者单位：浙江省产业发展中心）